Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
Avaliação: GST0581_AVS_201201631084 » ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Tipo de Avaliação: AVS Aluno: 201201631084 - MARCELO ALVARES CABRAL Professor: FRANCISCO CARLOS TAVORA HEITMANN Turma: 9009/AJ Nota da Prova: 6,5 Nota de Partic.: 2 Data: 02/07/2014 19:59:06 � 1a Questão (Ref.: 201201923727) Pontos: 0,5 / 0,5 Todas as opções abaixo apresentam dois componentes que formam o ambiente geral, EXCETO: Demográfico e econômico. Natural (meio ambiente) e tecnológico. Econômico e tecnológico. Político-legal e sociocultural. Artificial e psicográfico. � 2a Questão (Ref.: 201201927446) Pontos: 0,5 / 0,5 Sabemos que os consumidores não são todos iguais, e tampouco suas preferências para um mesmo tipo de produto. Há uma complexidade de realidades que devem ser analisadas, selecionadas e definidas para que se tenha uma boa imagem do perfil qualitativo do mercado alvo da organização. Sabendo das diferenças entre os consumidores e suas necessidades e desejos, as empresas identificaram oportunidades para segmentar o mercado, isto é, subdividir o mercado maior em grupos menores, chamados de segmentos, que se tornam os mercados-alvo. Nesse contexto, aponte qual é o tipo de segmentação cujos critérios ou variáveis de seleção são a faixa etária, tamanho médio das famílias, estado civil, número de unidades domiciliares, nacionalidade, religião e raça? Socioeconômica Geográfica Segmentação por benefícios Demográfica Psicográfica � 3a Questão (Ref.: 201201879036) Pontos: 1,0 / 1,0 O mix de Comunicação de Marketing é composto de: Propaganda, promoção de vendas, relações públicas, venda pessoal e marketing indireto. Propaganda, promoção de vendas, relações públicas, venda pessoal e marketing direto. Publicidade, promoção de vendas, relações públicas, venda pessoal e marketing direto. Publicidade, comunicação, vendas, relações públicas e marketing direto. Publicidade, propaganda, relações públicas, venda pessoal e marketing indireto. � 4a Questão (Ref.: 201201927303) Pontos: 0,0 / 0,5 Apesar de ser o mais conhecido e o mais utilizado para a compreensão das áreas de atuação e decisão de uma organização para dirigir sua oferta ao mercado, o modelo dos 4 Ps não é o único modelo utilizado, existem também o modelo dos 4 Cs, e dos 4 As. O modelo 4 As criado na década de 70, no Brasil, foca os resultados da empresa considerando o composto mercadológico e ambiente. Qual é o elemento dos 4 As relacionado à distribuição, logística, venda pessoal, publicidade, cuja função é exercida por meio de um instrumento denominado composto de comunicação e faz parte de um conceito mais amplo de composto de marketing. Ampliação Ativação Análise Avaliação Adaptação � 5a Questão (Ref.: 201201927539) Pontos: 0,0 / 1,0 A participação do setor de serviços na economia vem crescendo significativamente nos últimos anos assim como o número de empresas deste segmento. As empresas de serviços devem considerar as quatro características especiais dos serviços ao elaborar seus programas de marketing. Podemos afirmar que a qualidade dos serviços depende de quem os executa, bem como o momento em que é realizado, além da maneira de executá-los e o local onde é produzido. De acordo com a descrição, a característica a que o texto se refere é: Invariabilidade Inseparabilidade Intangibilidade Variabilidade Perecibilidade � 6a Questão (Ref.: 201201708548) Pontos: 0,5 / 0,5 O marketing se originou para atender as necessidades de mercado. Marque a alternativa que define corretamente o conceito de mercado. É o conjunto de demandantes de uma determinada categoria de produto. É o preço alto de um produto de acordo com o desempenho deste no mercado. São os canais de distribuição que substituem o produtor junto ao cliente. É a adequação dos 4 Ps em um determinado contexto empresarial. É o conjunto de ofertas de produtos a preços que não estejam relacionados à dinâmica competitiva e tampouco à percepção de valor do consumidor. � 7a Questão (Ref.: 201201931494) Pontos: 0,5 / 0,5 Como um primeiro passo, os profissionais de marketing devem entender as necessidades e os desejos dos clientes e o mercado no qual atuam. Marque a opção que melhor representa os conceitos básicos de cliente e mercado. apenas necessidades, desejos e demandas, valor e satisfação, trocas e relacionamentos e mercados. apenas necessidades, desejos e demandas, ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação. necessidades, desejos e demandas, ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação, trocas e relacionamentos. necessidades, desejos e demandas, ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação, trocas e relacionamentos e mercados. ofertas de mercado (produtos, serviços e experiências), valor e satisfação, trocas e relacionamentos e mercados. � 8a Questão (Ref.: 201201862182) Pontos: 0,5 / 0,5 Um plano de marketing institucional começa, em geral, com uma análise situacional, detecção de problemas e oportunidades, e definição das metas e objetivos. Para tanto, são estabelecidas táticas e estratégias. A diferença entre estratégia e tática em planos de marketing é que a primeira. está fundamentada na solução dos problemas cotidianos da instituição e a segunda é estabelecida para prazos mais longos. refere-se às análises e orientações de longo prazo que direcionam as atividades de uma instituição, e as táticas referem-se às decisões operacionais de curto prazo, do dia-a-dia da instituição leva em conta o planejamento futuro da instituição e a segunda refere-se às ações de médio e longo prazos. é definida a curto prazo, a partir da análise de conjuntura e do plano de venda, e a segunda é definida para combater os concorrentes refere-se a orientações de curto prazo do dia-a-dia institucional, e a segunda refere-se apenas a análises estruturais institucionais de longo prazo � 9a Questão (Ref.: 201201866366) Pontos: 1,5 / 1,5 O modelo chamado de composto de marketing, ou marketing mix pode ser explicado através do que? Resposta: Dos 4 ps. produto, preço, praça e promoção. Gabarito: Dos 4P's. � 10a Questão (Ref.: 201201747651) Pontos: 1,5 / 1,5 A comunicação de marketing permite às empresas conectar suas marcas a outras pessoas, lugares, eventos, marcas, experiências, sensações e objetos. Qual a consequência de uma boa estratégia de comunicação com o mercado? Resposta: Comunição melhor direcionada, que criar valor para as suas marcas junto a públicos específicos ou à sociedade como um todo. Gabarito: Criar um posicionamento de marca na memória dos consumidores, criando assim uma imagem de marca.
Compartilhar