2. Analise de demanda de mercado

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO VALE DO SÃO FRANCISCO
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
INTRODUÇÃO Á ECONOMIA
Profa Dra Liliane Caraciolo
REVISÃO DO CONTEÚDO DADO ...
PLANO DE ENSINO
DISPONÍVEL NO MOODLE
ASSINE A ATA DE FREQUÊNCIA
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AULA DE HOJE ...
DISPONÍVEL EM https://www.youtube.com/watch?v=liZcE05M93U 
*
Microeconomia e Demanda de mercado. 
Em VASCONCELLOS, M. A. S. Economia: Micro e Macro. 
São Paulo: Atlas, 2007. Cap. 2, pp.31-48
ABORDAGEM ...
ASSINE A ATA DE FREQUÊNCIA...
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Fundamentos de Microeconomia
 Divisão dos tópicos de microeconomia	
Análise da Demanda de Mercado
MICROECONOMIA, o que é?
*
Microeconomia ou Teoria dos Preços 
... ramo da Economia que estuda o comportamento das famílias, das empresas e dos mercados. 
Nessa perspectiva, responda:
Qual é o objeto de estudo da microeconomia?
E a finalidade. 
Por que estudar o comportamento?
Para determinar a Formação de Preço.
Famílias
Empresas
Ofertam bens e serviços
Demandam bens e serviços
Mercado de BS
Ofertam fatores de prod.
Demandam fatores de prod. 
Mercado de FP
O preço é determinado pela interação da oferta com a demanda.
O nível de preço (alto/baixo), pela estrutura de mercado: monopólio, oligopólio, concorrência perfeita... 
Exercício de Fixação: 
Exercício:
O que é microeconomia?
Como ocorre a formação de preço?
... e o nível de preço?
Consideração relevante em Ciências sociais. 
*
o número de variáveis em questões sociais.
A condição coeteris paribus:
1. Se tudo permanecer constante, o consumo depende do PREÇO; 
?
Tendo em vista o CONSUMO, o que determina:
Preço determina o consumo? 
Renda... 
Gosto... 
Todas e a todo tempo.
Renda e Gosto permanecem constantes. 
2. Se tudo mais permanecer constante, o consumo depende da RENDA;
3. Se tudo mais permanecer constante; o consumo depende do GOSTO; 
Exercício:
O que é coeteris paribus? 
Por que utilizar coeteris paribus?
O estudo da demanda de mercado. 
*
O que é demanda?
Fundamentos teóricos da demanda;
Variáveis que afetam a demanda;
Curva de demanda de mercado.
Abordagem
O QUE É DEMANDA? 
*
Demanda (ou procura) é a quantidade de determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir, num dado período.
1. Definição de Demanda 
2. Fundamentação teórica:
1. Os consumidores demandam os bens pela sua utilidade;
2. Quanto menor a quantidade de bens, maior a demanda;
3. A demanda aumenta até atingir a saciedade;
4. Com a saciedade a utilidade passa a ser decrescente.
Os conceitos de Utilidade:
TOTAL e MARGINAL
UT = Σ
Enquanto a UT é crescente a UMg é decrescente...
*
Utilidade Total
Quantidade consumida 
Aumenta quando o consumo aumenta.
Quant.consumida 
Utilidade Marginal
A satisfação adicional é decrescente. 
Por que ?
...porque o consumidor vai saturando.
UT
UMg
Como a SATISFAÇÃO é administrada?
Exercício:
A UT é crescente ou descrescente?
Por que?
Exercício:
A UMg é crescente ou descrescente?
Por que?
*
...equilíbrio do consumidor
Supondo o consumo de dois produtos, Y e X
O consumidor faz combinações que mantém a mesma satisfação 
Y
X
8
5
3
2 3 5
combinações máximas possíveis de bens, dados a renda dos consumidores e os preços dos bens.
?
MODELO 
Curva de indiferença - CI
Diferentes combinações de consumo e mesma satisfação. 
Nessa perspectiva, 
Qual a melhor posição?
... Que caiba no orçamento.
?
Reta Orçamentária RO
Exercício: 
Em que condições ocorre o equilíbrio do consumo?
No ponto em que a RO tangencia a CI 
As variáveis da Demanda...
*
qdi = f( pi , ps , pc , R, G): Função Geral da Demanda
qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i
pi = preço do bem i
ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes
pc = preço dos bens complementares 
R = renda do consumidor
G = gostos, hábitos e preferências do consumidor
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à hipótese coeteris paribus.
Variáveis que afetam a Demanda
Exercício:
Se preço aumenta, demanda cai ( ) aumenta ( ) ...
... para tanto, permanecem constante ps ( ) pc ( ) R ( ) G ( )
Se renda aumenta, demanda cai ( ) aumenta ( ) 
... para tanto, permanecem constante _________________________________
 
 
Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem
*
Supondo ps , pc , R e G constantes 
A Função Convencional da Demanda
Lei Geral da Demanda
Que condição é essa?
Uma relação inversa,
Efeito substituição
Efeito renda
Com a queda do preço, 
o bem fica mais barato que concorrentes e a 
quantidade demandada aumenta. 
Com a queda do preço, 
o poder aquisitivo aumenta, e a 
QD do bem deve aumentar. 
Por que?
Representação gráfica da demandada. 
Exercício: 
Explique por que a queda no preço, aumenta o consumo?
Explique o consumo, fundamentando-se pela teoria do efeito renda.
Como se comporta o consumidor, tendo em vista a teoria do efeito subst.?
*
... Ilustra o efeito preço- quantidade do bem que os consumidores estão dispostos a comprar (coeteris paribus).
0 5 10 15 20 
Preço (R$)
Quantidade adquirida
qdi = a – b.pi 
80
60
40
20
Representação gráfica da Demanda de Mercado
Como ... têm relação negativa, a curva de demanda se inclina para baixo.
Demanda
?
*
PREÇO
Exercício de Fixação
Quantidade Demandada
Relação Inversa
Quanta a relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços (substituto/concorrente) - QD x Ps
?
Preço
?
Quantidade
?
DEMANDA
*
Dois bens para os quais, tudo o mais mantido constante (coeteris paribus), um aumento no preço de um deles aumenta a demanda pelo outro. Ex.: Manteiga e margarina.
Supondo pi , pc , R e G constantes 
0 5000 10000 15000 20000 
Preço da
Margarina(R$)
 80
 60
 40
 20
 
Qtd. consumida de margarina
(Supondo um aumento
no preço do manteiga)
D0
D1
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços (substituto/concorrente)
*
Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.
qdi = f( pc )
Supondo pi , ps , R e G constantes 
Bens para os quais o aumento no preço de um dos bens leva a uma redução na demanda pelo outro bem.
Ex.: Gasolina e automóvel
Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços
*
qdi = f( R )
Supondo pi , ps , pc e G constantes 
Em relação à renda dos consumidores, há três situações distintas:
Bem Normal: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada do bem.
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)
Bem Inferior: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca uma diminuição na quantidade demandada do bem.
Bem de consumo saciado: se aumentar a renda do consumidor, não aumentará a demanda do bem.
*
qdi = f(G )
Supondo pi , ps , pc e R constantes 
(G) podem ser “manipulados” por propaganda e campanhas promocionais, incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
Análise da Demanda de Mercado: 
- Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G). 
Campanha do
tipo “beba mais
leite”
Desloca p/
direita
Campanha do
tipo “o fumo
é prejudicial
à saúde”
Desloca p/
esquerda
*
A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.
Negativamente inclinada.
?
Aumento de P → Q menor
Diminuição de P → Q maior 
*
Movimento ao longo da curva
Deslocamento da curva
Variação na quantidade demandada e variação na demanda 
*
Preço Cte
q0 q1 q2
Diminuição
Aumento
D0
D1
D2
EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO: 
DESLOCAMENTO DA CURVA DE DEMANDA
Preço
Quantidade/t
*
exceção à “Lei Geral da Demanda”, em que
a curva é positivamente inclinada 
2.12 Análise da Demanda de Mercado: 
- Paradoxo de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre. 
Ocorreu uma queda no preço da Batata.
Como a população gastava a maior parte da renda
com esse produto, o seu poder aquisitivo aumentou
e como estavam saturados de batata, passaram a gas-
tar com outros produtos.
O preço da Batata caiu, bem como a quantidade demandada (curva positivamente inclinada).
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Resolva os exercicios . Use a MENSAGEM do MOODLE e tire suas duvidas
AGUARDE A CHAMADA
PLANO DE ENSINO