analise lucrativa

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A sobrevivência no mundo dos negócios não se resume apenas a oferecer um bom produto ou serviço. Os números de sua empresa dizem muito sobre ela e, por conta disso, a análise financeira é fundamental.
Os indicadores são essenciais para a tomada de decisões importantes. Em outras palavras, a análise financeira é mais do que um simples registro e somatório em planilhas. É, antes, uma espécie de bússola que irá orientar as operações do negócio.
O presente artigo trata dos indicadores de lucratividade e desempenho e sua importância para a empresa. Os indicadores a serem explanados neste trabalho são: 
 Giro de Ativo (GA): um dos mais importantes quocientes de atividade de uma empresa revela o valor numérico de giros que as vendas promoveram sobre o valor aplicado no ativo total da empresa; 
 Retorno sobre as Vendas (RSV): também chamado de Margem Líquida mostra percentualmente em quanto corresponde o lucro líquido do exercício em relação às vendas líquidas. 
 Retorno sobre Ativo (RSA): nos dá a visão do poder de ganho de uma empresa, ou seja, o retorno sobre o investimento total que é feito em uma empresa, e de onde calculamos o chamado pay-back do investimento, que será abordado posteriormente. 
 Retorno sobre Patrimônio Líquido (RSPL): atesta o valor da remuneração do capital próprio dentro da empresa.
INTRODUÇÃO 
Diz o adágio popular que “o olho do dono é que engorda o gado”. E isto tem um grande sentido no que se refere ao mundo dos negócios. Para José Pereira em seu livro Análise Financeira das Empresas, “o lucro é o principal estímulo do empresário e uma das formas de avaliação do êxito de um empreendimento e sua gestão”. Certamente, em uma empresa bem sucedida e com uma gestão de qualidade, seus recursos serão aplicados de forma eficaz, trazendo consigo um retorno benéfico e positivo, haja vista que nenhum empresário investe para perder. Sendo assim, uma empresa lucrativa é uma fonte de estímulos para vários usuários. Serve de incentivo para o empresário manter suas atividades em operação, é conveniente também para investidores e fornecedores que empregarão seus capitais tendo a garantia de que os mesmos não correm riscos de perda, e, finalmente mostra credibilidade perante seus clientes que terão uma visão de uma empresa sólida e transparece confiança. Além do mais a boa ou má lucratividade e desempenho de uma empresa influenciam diretamente ns demais indicadores da organização. Neste artigo usaremos como base de estudo o Balanço Patrimonial e a Demonstração de Resultado de uma empresa fictícia, cujos valores foram extraídos e adaptados do livro Análise Financeira das Empresas de José Pereira.
Índices de Rentabilidade e Lucratividade 
Os índices de rentabilidade e lucrativa têm como função mister medir o rendimento adquirido pela empresa em um examinado de período de tempo. A partir deste ponto analisaremos quatro tipos de índices de retorno: giro de ativo, retorno sobre vendas, retorno sobre ativo e retorno sobre patrimônio líquido. 
1.1 Giro do Ativo (GA) O Giro de Ativo (GA) tem como função medir o quanto a empresa vendeu em um determinado período de tempo estudado em relação ao que foi investido em seu Ativo Total. O Giro de Ativo é dado pela seguinte fórmula: 
 
Onde: 
VL = venda líquida ou receita operacional líquida; 
AT m = ativo total médio (AT inicial + AT final / 2)
Exemplo de Giro 
Ativo Para a empresa Cia. Fantasia temos os seguintes valores extraídos de seu Balanço Patrimonial e sua DRE e aplicando-se a fórmula de Ativo Médio temos o seguinte quadro: 
Procedendo-se o cálculo para o Giro de Estoque para o exercício de 20x1 e 20x2, temos:
Isso significa dizer que em 20x1 para cada R$100,00 de Ativo Total (médio) a empresa vendeu R$ 120,00 e em 20x2 para cada R$ 100,00 a empresa vendeu R$ 117,00 no decorrer do exercício, conforme gráfico abaixo:
Para a empresa, quanto maior se apresentar este quociente, melhor, pois retratará o grau de efeito com que são empregados os recursos aproveitados no ativo da empresa. Vale notar que de 20x1 para 20x2 houve uma queda de 2,5% no giro do ativo. Isso se deve ao fato de que, embora as vendas líquidas tenham aumentado o ativo médio também aumentou, o que ocasionou esse leve declínio.
1.2 Retorno sobre as Vendas (RSV) O Retorno sobre as vendas, também conhecido como Margem líquida é a relação percentual entre o Lucro Líquido do Exercício em relação à Receita Operacional Líquida. Isto quer demonstrar qual a parcela percentual que o lucro líquido compõe da venda líquida. 
O RSV é calculado por meio da seguinte:
Onde: LL = Lucro líquido do exercício
VL = Venda líquida
1.2.1 Exemplo de Retorno sobre as Vendas Para a Empresa Cia. Fantasia os seguintes dados foram analisados:
Aplicando-se a fórmula para cálculo da Margem líquida temos:
Isto revela que em 20x1 para cada R$ 100,00 de vendas líquidas restaram para a empresa R$10,62 e em 20x2 restaram R$ 13,73. Podemos assim representar graficamente:
Esse cálculo nada mais é que uma análise vertical feita na DRE. Para a empresa, quanto melhor se apresentar esse quociente é melhor, pois mostra a parcela de lucro para R$ 100,00 investidos em vendas. Vale ressaltar que de 20x1 para 20x2 houve um aumento na margem líquida da empresa em 29,28%. Esse aumento se deve ao fato que de 20x1 para 20x2 tanto o lucro líquido quanto as vendas líquidas tiveram um crescimento em sua composição.
Retorno sobre o Ativo (RSA) Podendo também ser chamada de Rentabilidade do Ativo Total médio ou taxa de retorno sobre o investimento total, o Retorno sobre ativo avalia o poder de ganho da empresa, isto é, o quanto se ganha para cada R$ 100,00 investidos na empresa.
O RSA é calculado da seguinte forma:
Onde: LL = Lucro Líquido do Exercício 
AT m = Ativo Total médio (AT inicial + AT final / 2)
Essa fórmula deriva de das duas fórmulas anteriores: a da Margem Líquida e do Giro do Ativo Total médio. Vejamos a demonstração da fórmula: