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A comunicação persuasiva e as negociações sindicais Mathias Gerhard; Thomas Amorim; João Epprecht; João Henrique; Vitor Kadowaki; Vitor Chamma Chamma faz a introdução: nomes e título. 1 Introdução Todas as comunicações são objetos de estudo das organizações Dentre elas, a comunicação persuasiva é capaz de convencer outro indivíduo a aceitar uma decisão No âmbito estratégico, a persuasão é utilizada em negociações Sindicatos utilizam das comunicações em suas negociações Mas é possível a persuasão influenciar nas negociações sindicais? Parte do Chamma. 2 Objetivo Como a comunicação de caráter persuasivo influencia nas negociações sindicais? Há influência de qual maneira nas relações de trabalho? Como é possível adaptar e usar da persuasão nos mundos empresarial e sindical? Há algum problema ético em seu uso? Parte do Mathias. 3 Justificativa Aprofundar os estudos das relações de trabalho e sua literatura Criar uma visão mais desenvolvida e estruturada do tema Relação entre Psicologia e Administração no que tange a capacidade de persuasão Parte do Mathias. 4 Referencial Teórico 2.1.1 O que é a comunicação persuasiva? A palavra comunicação tem origem no latim, “communicatio”, a qual significa “conquistar o entendimento mútuo através de ideias transmitidas” Desde a Antiguidade a persuasão era estudada. Segundo Platão (século V a.C.), “A persuasão é, de fato, a finalidade precípua da retórica” Quando direcionada ao receptor, a persuasão busca modificar ideias (STEINBERG,2006) Há também o propósito de conseguir um efeito calculado sobre a atitude e/ou comportamento do público alvo (PINHO,2001) Parte do João Henrique. 5 Referencial Teórico 2.1.2 Características da comunicação persuasiva A comunicação persuasiva deve possuir uma intenção clara (CASTRO, 2010) É comum se atribuir ao conceito de comunicação persuasiva uma imagem negativa (SOUTO, 2009) Segundo Alves (2005), o nome “Comunicação persuasiva” não agrada aos que trabalham no campo por ela designado e nem parece efetivamente corresponder ao próprio conhecimento alcançado sobre aquele campo Exerce influência direta no comportamento econômico, político e cultural de uma sociedade (CASTRO, 2010) Parte do João Henrique. 6 Referencial Teórico 2.1.3 Como funciona a Comunicação Persuasiva? Segundo R. Eales-White(1997 apud BRANCH,2003), há quatro abordagens persuasivas: Lógica Incentivos Grupo Empatia Parte do Vitor Kadowaki. 7 Referencial Teórico 2.1.3 Como funciona a Comunicação Persuasiva? Segundo Aristóteles (Século IV a.C.), as provas de persuasão são de três espécies: Caráter do orador Disposição do ouvinte Discurso É possível encontrar também a persuasão na publicidade, como em anúncios persuasivos( Kenechukwu, S. A.; Asemah, E. S.; Edegoh, L. O. N., 2013) Parte do Vitor Kadowaki. 8 Referencial Teórico 2.2.1 O que são as negociações sindicais? Para McGrath (1991), o processo de negociação contempla a associação de duas partes para o encaminhamento a um acordo sobre um ponto de divergência entre elas De acordo com Pruitt e Carnevale (1991), o processo de negociação existe em função do aparente desejo de solução do choque de interesses divergentes No âmbito das empresas, as negociações sindicais cumprem o papel representativo de defesa dos interesses operários Parte do João Epprecht. 9 Referencial Teórico 2.2.2 Características das negociações sindicais Anseio por autonomia, formulação de uma identidade operária e exercício pleno da cidadania pela classe operária (ALMEIDA, 2008) Resultado de um processo de transformações históricas (Almeida, 2008) As negociações sindicais possuem um caráter cada vez mais racional Reivindicação constante Parte do João Epprecht. 10 Referencial Teórico 2.2.3 Relação entre negociação sindical e comunicação persuasiva Os sindicatos possuem inúmeras formas para se comunicar com seu público alvo (Chaui, 2008) Para Vieira (1996), um dos primeiros passos para pensar um plano no setor de comunicação dos sindicatos é identificar seus objetivos Parte do Thomas Amorim. 11 Referencial Teórico 2.2.3 Relação entre negociação sindical e comunicação persuasiva Para Chaui (2008), a comunicação de massa foi criada para se referir aos objetos tecnológicos capazes de transmitir a mesma informação para um público muito mais amplo. Para Lima (2008), a persuasão é fundamental para as ações sindicais, já que esta é muito utilizada por indivíduos ou entidades que procuram se destacar no meio social em que atua É possível citar uma ponte entre sindicatos e política na medida em que ambos usam da propaganda persuasiva (VIEIRA, 1996) Parte do Thomas Amorim. 12 Referencial Bibliográfico McGRATH,J.E.(1991). A social-psychological approach to the study of negotiations. In Rojot, J. Negotiation: from theory to practice. New York: McMillan. PLATÃO.. Górgias. Século V a.C.. Traduzido por Carlos Alberto Nunes. Disponível em: <http://www.cfh.ufsc.br/~wfil/gorgias.pdfr>Acesso em: 12 set. 2014. SILVA, L.P. E FADUL, E. V. E PINHEIRO, T. V. A mudança cultural em organizações públicas: a luta pelo domínio cultural nos discursos do sindicato. Revista Gestão e Planejamento, v. 14, n. 3, p. 536-559, 2013 ALMEIDA, MHT. O sindicalismo brasileiro entre a conservação e a mudança. In SORJ, B., ALMEIDA, MHT., orgs. Sociedade política no Brasil pós-6l [online]. Rio de Janeiro: Centro Edelstein de Pesquisas Sociais, 2008. p. 279-312. ISBN: 978-85-99662-63-2. Referencial Bibliográfico VIEIRA, Toni. Comunicação sindical: Proposta de uma politica para as entidades, Canoas : Ed. Ultra, 1996 LIMA, Ari. Persuasão, Arte e Ciência - Introdução. In:Âmbito Jurídico, Rio Grande, XI, n. 55, jul 2008. ALVES, A. Comunicação persuasiva. disponível em: < http://repositorium.sdum.uminho.pt/handle/1822/5669> acesso em 13 set. 2014. PRUITT, D.G. E CARNEVALE, P.J. Negotiation in social conflict. Open University Press, s/d. Kenechukwu, S. A.; Asemah, E. S.; Edegoh, L. O. N Behind Advertising: The Language of Persuasion. International Journal of Asian Social Science, Abbasia Town, abril 2013. p. 951-959. Referencial Bibliográfico CASTRO, Fernando Cibelli de . A comunicação persuasiva como estratégia de controle da memória coletiva. Porto Alegre: PUC-RS, 2010. 160 p. Dissertação, Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul , Porto Alegre, 2010. BRANCH, R. G.. Women who win with words: Deliverance via persuasive communication. Potchefstroom University for CHE, South Africa, 2003 PINHO, J. B.. Comunicação em marketing. Papirus, 2001 ARISTOTELES. Retórica Traduzido pela Editora Lisboa. Editora Lisboa, 2005 STEINBERG, S.. Persuasive Communication Skills. Juta and Company Ltd, 1999 Referencial Bibliográfico PRADO, A. Mudanças na negociação sindical nos anos recentes. disponível em: < http://produtos.seade.gov.br/produtos/spp/v12n01/v12n01_04.pdf > acesso em 15/09/2014. ARAÚJO, A.M.C. E CARTONI, D.M. E JUSTO, C.R.D.M. Restruturação produtiva e negociação coletiva nos anos 90. Revista Brasileira de Ciências Sociais, v. 16, . 45, p. 85-112, 2001. SOUTO, M. A. V.. A comunicação persuasiva e o professor. disponível em: < http://www.revistapontocom.org.br/edicoes-anteriores-artigos/a-comunicacao-persuasiva-e-o-professor> acesso em 13 set. 2014. CHAUI, Marilena. Convite à Filosofia, São Paulo, 2008
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