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Instituto de Economia - UFRJ 
IEE 531 - Economia do Empreendedorismo 2015.2 
Professora: Renata La Rovere 
Tutor: Davi Sampaio 
 
Elementos 
1. Localização 
2. Quem são os clientes 
3. Quem são os fornecedores 
4. Quem são os concorrentes 
 
2 
Elementos 
 
1. Valor do aluguel 
2. Área de produção 
3. Acessibilidade para clientes e funcionários 
4. Disponibilidade 
5. Licença para localização 
 
 
3 
Elementos 
 
1. Descrição da atividade econômica e classificação 
CNAE 
2. Análise da atividade já existente no mercado-alvo 
(cidade do Rio de Janeiro, estado do Rio de Janeiro) 
através de pesquisa do número de estabelecimentos 
e demais estudos 
3. Análise da demanda potencial através de pesquisa 
com clientes potenciais e demais estudos 
4. Análise das condições de fornecimento de insumos 
através de pesquisa com fornecedores 
 
4 
 Dados primários – estatísticas sobre 
atividade econômica na qual o negócio está 
inserido 
 
 Dados secundários – estudos sobre a 
atividade econômica, artigos e publicações 
sobre a atividade e entrevistas com clientes 
potenciais e fornecedores potenciais 
5 
6 
 http://www.armazemdedados.rio.rj.gov.br 
 http://www.fesp.rj.gov.br/ceep/Anuario2
013/index.html 
 http://www.firjan.org.br/data/pages/2C9
08CE9215B0DC40121793A0FCE1E51.htm 
 http://www.sebrae2014.com.br/portal/site
/Sebrae2014/lista-estudos-pesquisas 
 http://www.ipeadata.gov.br/ 
 http://www.riocomovamos.org.br/portal/
content.php?cc=272&mn=7 
 
7 
 Associações de classe, como por exemplo: 
FIRJAN, FECOMÉRCIO 
 ABAV, Associações de Produtores 
 Institutos federais, estaduais e municipais 
(IBGE, CEPERJ, IPP) 
 Institutos de pesquisa sem fins lucrativos 
(IETS, Rio Como Vamos) 
 Teses e Dissertações de Universidades 
 Revistas, jornais, livros, documentários 
8 
Armazém de Dados 
 
Tabela 2260 - Índice base fixa da produção física da indústria de transformação por setor de atividade - 
Município do Rio de Janeiro - JAN 2012- NOV 2012 
 
Período Total Setores de atividade 
Alimentos Bebidas 
Edição, impressão e reprodução 
de gravações Farmacêutica 
 
2012 100,41 127,55 112,96 79,83 87,66 
 
Janeiro 91,80 121,08 129,94 74,12 50,34 
Fevereiro 89,08 100,94 125,64 67,78 64,63 
Março 100,58 138,50 123,53 83,16 77,17 
Abril 98,59 112,66 107,23 79,03 91,02 
Maio 98,66 131,65 92,46 85,88 87,49 
Junho 95,77 121,66 96,54 83,94 86,60 
Julho 104,93 126,63 81,87 86,01 104,00 
Agosto 104,08 139,77 104,17 86,64 87,89 
Setembro 97,04 136,91 108,78 73,39 85,64 
Outubro 109,83 145,15 125,82 79,98 109,21 
Novembro 114,14 128,09 146,60 78,24 120,25 
9 
10 
FUNDAÇÃO CEPERJ - ANUÁRIO ESTATÍSTICO DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO - 2013 
Tabela 23.1 - Dados gerais das empresas comerciais e de serviços, segundo os grupos e classes de atividades 
Estado do Rio de Janeiro - 2008-2011 
 
Grupos 
e 
classes de atividades 
Pessoal ocupado em 31.12 Salários, retiradas e outras remunerações (1000 R$) 
Margem de comercialização e /ou Receita bruta de serviços 
(1000 R$) 
2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 2008 2009 2010 2011 
Comércio 776.079 791.901 834.773 895.277 8.026.679 9.020.593 10.766.647 12.247.603 26.811.764 29.779.910 36.103.571 44.507.611 
Comércio de veículos peças e motocicletas 50.514 57.391 55.410 53.452 640.112 747.463 82.380 942.377 2.002.582 2.531.080 2.719.431 4.005.335 
Comércio por atacado 113.021 116.037 123.534 132.244 2.318.251 2.703.469 3.136.763 3.458.975 8.833.691 9.266.284 11.170.534 12.561.882 
Comércio varejista 612.544 618.473 655.829 709.581 5.068.316 5.569.661 6.801.504 7.846.251 15.975.491 17.982.546 22.213.606 27.940.394 
Serviços 1.160.994 1.230.849 1.313.758 1.456.367 18.632.899 21.393.372 24.167.166 30.346.376 95.957.049 113.841.387 132.647.469 158.563.493 
Alojamento e alimentação 191.857 209.985 225.382 258.043 1.519.793 1.872.993 2.156.619 2.405.668 6.951.146 9.252.789 11.816.313 13.142.705 
Transportes e serviços auxiliares dos transportes e correios 240.865 258.321 255.780 284.111 4.496.764 5.273.217 5.595.180 7.158.655 24.348.022 28.211.095 32.327.655 39.239.082 
Serviços de informação e comunicação 95.720 105.873 107.973 116.848 4.235.847 5.135.665 4.858.728 6.450.582 30.380.913 35.738.658 41.183.022 49.593.191 
Atividades imobiliárias 15.918 16.064 17.304 256.253 410.775 360.732 338.471 1.727.412 2.868.938 2.634.456 3.315.306 
Serviços profissionais, administrativos e complementares 449.218 449.760 510.369 574.844 5.998.548 6.440.333 8.386.846 10.771.461 23.839.666 28.857.558 32.637.763 39.451.002 
Serviços de manutenção e reparação ... ... ... 34.695 ... ... ... 34.695 ... ... ... 1.520.758 
Outras atividades de serviços incusive às famílias 167.416 191.470 198.190 170.522 2.125.694 2.260.389 2.809.061 3.186.844 8.709.890 8.912.349 12.048.260 12.301.449 
Fonte: Fundação Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística - IBGE, Diretoria de Pesquisa.Pesquisa de Comércio e de Serviços. 
Gruo Inovação – Instituto de 
Economia da UFRJ 11 
Micro-região Valor Total Rural dos Rendimentos recebidos (2000) 
Itaperuna 3.516,84 
Santo Antônio de Pádua 3.809,81 
Campos dos Goytacazes 9.157,52 
Macaé 2.163,96 
Três Rios 2.622,92 
Cantagalo-Cordeiro 2.158,89 
Nova Friburgo 9.215,64 
Santa Maria Madalena 2.312,56 
Bacia de São João 1.957,70 
Lagos 6.724,00 
Vale do Paraíba Fluminense 10.408,26 
Barra do Piraí 2.167,58 
Baía da Ilha Grande 4.834,98 
Vassouras 4.689,43 
Serrana 9.524,90 
Macacu-Caceribu 3.465,58 
Itaguaí 4.076,34 
Rio de Janeiro 9.954,79 
12 
Evolução da renda domiciliar per capita: 1992 a 2012 
 
 
(R
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Ano 
Rio de Janeiro São Paulo Espírito Santo
Fonte: Estimativas produzidas pelo IETS com base na Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), exceto área rural da região Norte. 
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Evolução da renda domiciliar per capita: 1992 a 2012 
 
 
(R
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2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Ano 
Fonte: Estimativas produzidas pelo IETS com base na Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), exceto área rural da região Norte. 
14 
 Matriz SWOT – forças, fraquezas, oportunidades e 
ameaças 
 
 Matriz BCG – participação do mercado versus 
crescimento do mercado 
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1) Caracterize o seu mercado-alvo, respondendo às 
seguintes perguntas: 
 Qual a delimitação do mercado? Bairro, cidade, 
estado? 
 Onde os consumidores moram? 
 Qual o perfil dos consumidores? 
 Qual o estilo de vida dos consumidores? 
 
2) Preencha as tabelas distribuídas em sala de aula 
durante o recesso de fim de ano