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Microambiente 
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Unidade - Microambiente 
 MATERIAL TEÓRICO 
 
 
 
 
 
Responsável pelo Conteúdo: 
Profa Ms Andressa Guimarães Rego 
Revisão Textual: 
Profa. Ms. Alessandra Fabiana Cavalcante 
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Unidade: Microambiente 
 A economia é uma ciência social que estuda como o indivíduo e a 
sociedade decidem utilizar recursos produtivos escassos, na produção de 
bens e serviços, de modo a distribuí-los entre as várias pessoas e grupos 
da sociedade, com a finalidade de satisfazer às necessidades humanas. 
As necessidades humanas são ilimitadas e os recursos produtivos 
são escassos. Assim, a restrição dos recursos produtivos ou fatores de 
produção de que uma economia dispõe, leva à questão da escassez. 
 
 
Conceito de Economia e Curva de Possibilidades de 
Produção 
 
O problema fundamental da economia, a escassez, pode ser 
ilustrado por meio da Curva de Possibilidades de Produção (CPP). A CPP 
é um gráfico que mostra as várias combinações de produto que a 
economia pode produzir potencialmente, dados os fatores de produção e 
tecnologia disponíveis. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Bem Y 
Bem X 
E 
 D 
 
 C 
 
 B 
 
 
 A 
Figura 1 
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Representamos nos eixos as quantidades produzidas de dois 
produtos ou grupos de produtos, bem x e bem y. Podemos imaginar a 
economia sendo representada por uma empresa (microeconomia) ou até 
por um país. 
Cada ponto sob a curva significa que a economia (em termos micro 
ou macroeconômicos) está produzindo no seu máximo, isto é, está não 
apenas utilizando todos os recursos de que dispõe, mas utilizando-os 
potencialmente. 
Supondo que uma empresa produz mesas e cadeiras (bem x e 
bem y), a CPP mostrará qual o máximo de mesas e cadeiras que esta 
empresa pode produzir, se utilizar todos os seus recursos, isto é, suas 
máquinas, empregados e cada um dos recursos no seu potencial. 
Qualquer ponto abaixo da CPP indica que a economia estará 
operando com capacidade ociosa, não está utilizando todos os recursos 
ou talvez esteja utilizando tudo, mas não no seu máximo. Assim sendo, a 
empresa não estaria utilizando todas as suas máquinas ou os 
empregados não estão trabalhando no seu potencial. 
Podemos dizer que a CPP representa a fronteira máxima que a 
economia pode produzir, dados os recursos produtivos limitados. Ela 
mostra as alternativas de produção da sociedade, supondo os recursos 
plenamente utilizados. 
E um ponto acima da CPP? Esse ponto seria impossível de atingir 
com os recursos produtivos que a economia dispõe. A CPP mostra a 
fronteira máxima de produção. Assim, a economia enfrenta a questão da 
escolha. Com referência a qualquer ponto da CPP, para se aumentar a 
produção de um dos bens é necessário reduzir a produção do outro. 
Pensando em termos macroeconômicos, podemos representar a 
economia como um país. Para a análise ficar mais abrangente, ao invés 
de dois produtos podemos representar dois grupos de produtos. Supondo 
que um país produza bens agrícolas (eixo X) e bens de tecnologia (eixo 
Y), cada ponto da CPP significa que o país está utilizando o máximo dos 
recursos disponíveis. 
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É uma abstração pensar que determinada economia (mesmo 
sendo uma empresa) esteja sobre a CPP. No exemplo de um país, é 
acreditar que esse país esteja utilizando todos os recursos, a terra, a 
mão-de-obra, .... tudo!!! Não haveria terra improdutiva, não haveria 
ninguém desempregado e mais do que isso, o país não estaria apenas 
utilizando os recursos, mas todos estariam em seu potencial. Quantas 
horas você consegue trabalhar? Quantas horas as máquinas podem 
operar? Tudo estaria no seu limite de produção. 
Se a economia está utilizando todos os recursos não tem como 
produzir mais sem abdicar da produção do outro bem. A escassez de 
recursos faz com que a sociedade tenha que escolher a melhor forma de 
alocar seus recursos. 
Como cada CPP expressa a fronteira máxima de produção, toda 
vez que mudar os recursos produtivos, é necessário desenhar uma nova 
curva. Portanto, os deslocamentos positivos decorrem da expansão ou 
melhoria dos fatores de produção disponíveis. E os deslocamentos 
negativos decorrem da redução quantitativa ou qualitativa dos fatores de 
produção disponíveis. 
Parece abstrato? Esse modelo é bem simples, não trabalhando 
com moedas, apenas as quantidades produzidas de cada bem. Repare 
que não podemos afirmar qual ponto da CPP é melhor para a economia, 
pois não temos os valores dos bens. Apesar da abstração, a simplicidade 
a CPP nos ajuda a pensar em algumas questões econômicas. 
 
Custo de Oportunidade 
O custo de oportunidade representa o grau de sacrifício que se faz 
ao optar pela produção de um bem, em termos da produção alternativa. 
Cuidado! Custo de oportunidade não envolve valores em termos 
monetários. 
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O custo de oportunidade é o custo da escolha. O que está sendo 
trocado, de que estamos abrindo mão? Por exemplo: qual é o custo de 
oportunidade dessa aula? 
Ninguém poderia responder o custo em R$. E sim, do que se está 
abrindo mão! Você está nesse momento assistindo à aula, mas poderia 
estar passeando. Então o custo de oportunidade dessa aula são x horas 
de passeio. Ou então poderia estar descansando. O custo de 
oportunidade dessa aula são x horas de descanso. 
 
Divisão de Estudo: Micro e Macroeconomia 
A divisão básica do estudo da economia se dá entre a micro e a 
macroeconomia. A microeconomia estuda mercados específicos e o que 
está relacionado a cada um desses mercados. A macroeconomia estuda 
todos os mercados ao mesmo tempo, não há distinção. Na 
macroeconomia pensamos sempre em termos agregados. 
A microeconomia é o ramo da economia que estuda o 
funcionamento do mercado de um determinado produto ou grupo de 
produtos, ou seja, o comportamento dos compradores (consumidores) e 
vendedores (produtores) de tais bens. 
A microeconomia estuda o comportamento de consumidores e 
produtores e o mercado no qual interagem. Preocupa-se com a 
determinação dos preços e quantidades em mercados específicos 
Isso quer dizer que tratamos de cada mercado isoladamente, 
trabalhando com um setor, um produto ou serviço. Assim podemos falar 
de mercado têxtil, automobilístico, calçados, alimentos,... e os fatores 
relacionados a cada mercado, desde que se trabalhe com um mercado 
por vez. 
Já a macroeconomia é o ramo da economia que estuda o 
funcionamento do mercado como um todo, procurando identificar e medir 
as variáveis (agregadas) que determinam o volume total da produção 
(crescimento econômico), o nível de emprego e o nível geral de preços 
(inflação) do sistema econômico, bem como a inserção do mesmo na 
economia mundial.Campus Virtual Cruzeiro do Sul | www.cruzeirodovirtual.com.br 
 
 
 
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Economia de Mercado 
Sabendo que o problema fundamental da economia é a escassez, 
passamos a estudar a alocação de recursos. Como os recursos são 
ilimitados devemos buscar a melhor forma de utilizá-los. Num sistema de 
concorrência pura, liberalismos econômicos, apresentam-se as questões: 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
As questões são solucionadas pela economia de mercado. Supor 
que o mercado resolve os problemas econômicos fundamentais como 
guiados por uma mão invisível, sem a necessidade de intervenção do 
governo seria imaginar que os mercados se ajustam sozinhos, por meio 
da interação entre a oferta e a demanda que, via alteração de preços, 
encontra o chamado “equilíbrio de mercado”. 
Toda nossa análise do ambiente microeconômico parte de duas 
hipóteses: condição “coeteris paribus” e os mercados são de concorrência 
perfeita. 
A primeira hipótese é uma expressão latina traduzida como “outras 
coisas sendo iguais”; ela é usada para lembrar que todas as variáveis, 
que não aquela que está sendo estudada, são mantidas constantes. 
O que e quanto 
produzir? 
 
Como produzir? 
 
Para quem produzir? 
Figura 2 
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Essa condição facilita muito nossa análise, pois estudaremos uma 
variável de cada vez, supondo que as demais estão constantes. Por 
exemplo: se aumentar o preço do produto, o que ocorre com a demanda? 
Resposta: a demanda diminui. Isso, por que estamos supondo que todas 
as outras variáveis estão constantes. 
Daria para responder o que ocorre com a demanda, caso o preço 
do produto aumente, a oferta também aumente, o gosto do consumidor 
mude, sejam lançados produtos substitutos, a renda do consumidor seja 
alterada? Não! 
A condição coeteris paribus só simplifica nossa análise, pois, cada 
vez que trabalhamos com uma variável, as demais estarão constantes. 
Caso contrário não podemos responder nada. 
A segunda hipótese é a de que os mercados são de concorrência 
perfeita. As características básicas de um mercado de concorrência 
perfeita são: existem muitos vendedores e muitos compradores; os 
produtos são homogêneos; e não existem barreiras para entrada/saída. 
Essas características se completam. Quando supomos que existem 
muitas empresas oferecendo o mesmo produto ou um produto muito 
similar, estamos admitindo que nenhuma empresa seja capaz de sozinha 
afetar o mercado. 
A empresa não decide o preço, ela é tomadora do preço de 
mercado. Assim, o mercado se equilibra pela interação entre a oferta e a 
demanda, definindo o preço e a quantidade. 
Dizer que não existem barreiras à entrada ou à saída é o mesmo 
que dizer que as empresas são livres ou não encontram restrições para 
entrarem e saírem do mercado. 
 
 
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Não existem barreiras legais como as patentes ou mesmo a própria 
estrutura de custos da empresa. Uma barreira à entrada de uma empresa 
em determinado setor seria o volume do investimento inicial necessário. 
Assim, em mercados de concorrência perfeita há uma intensa mobilidade, 
as empresas entram e saem do mercado sem qualquer impedimento. 
É interessante notar que dadas as características do mercado de 
concorrência perfeita e a interação entre a oferta e demanda, os 
mercados caminham para o equilíbrio. 
Assim, quando algum setor apresenta lucro, algumas empresas 
entram nesse setor e, quando o setor passa a apresentar prejuízos, 
algumas empresas saem desse setor. Esse processo faz com que as 
empresas interfiram no mercado por meio do mecanismo de preço, 
fazendo o mercado caminhar sempre para uma condição de equilíbrio. 
 
 
Oferta, Demanda e Equilíbrio 
 
Um mercado é formado pela demanda, que representa aqueles 
que desejam comprar determinado produto ou serviço, e pela oferta que 
representa aqueles que desejam produzir ou oferecer o produto ou 
serviço. 
A interação entre a demanda e a oferta, isto é, entre os 
consumidores e os produtores estabelece o que chamamos de equilíbrio 
de mercado. O equilíbrio de mercado se refere ao instante ou, 
graficamente, ao ponto em que ocorre a igualdade entre a oferta e a 
demanda. 
O equilíbrio de mercado é uma espécie de coincidência de desejos. 
Quer dizer que em um único instante ou ponto de determinado preço, a 
quantidade que as empresas desejam ofertar iguala a quantidade de 
produtos/serviços que os consumidores desejam adquirir. 
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A noção de equilíbrio de mercado ocorre quando a quantidade 
ofertada iguala-se à quantidade demandada, isto é, não sobra e nem 
faltam produtos. Graficamente, visualizamos esse encontro no 
cruzamento das retas de oferta e demanda. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Nesse ponto temos a noção de que se trata de uma situação 
estática. Uma fotografia do mercado, como se estivesse parado. Na 
prática, o mercado é dinâmico e está sempre se modificando, saindo e 
tendendo ao equilíbrio. 
O que acontece se por algum motivo o preço estivesse maior do 
que aquele que equilibra o mercado? 
Conforme o preço aumenta os consumidores desejam comprar 
menos. Nesse mesmo momento, com um preço maior, a empresa deseja 
produzir mais. 
 
S 
D 
 Preço 
Quantidade 
Equilíbrio 
Figura 3 
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Pronto, a noção de equilíbrio foi embora!! A quantidade ofertada 
não é mais igual à quantidade demandada. O preço já não é mais 
coerente com o desejo de consumo, pois por esse preço os consumidores 
não estão dispostos a absorver toda a quantidade produzida. Há, portanto 
um excesso de oferta: estão sobrando produtos no mercado. 
O que ocorre quando sobram produtos no mercado? 
Nessa situação, o preço de mercado se reduz até encontrar o 
equilíbrio de mercado. Nesse ponto as quantidades voltam a coincidir. 
Lembre-se de que esses movimentos ocorrem ao mesmo tempo e 
rapidamente. 
Assim, conforme o preço vai se reduzindo, alguns consumidores 
passam a comprar o produto e ao mesmo tempo as empresas vão 
ajustando sua produção para esse nível de consumo. Esse movimento 
ocorre até que seja atingido o equilíbrio. 
Percebemos então que o mercado se ajusta às alterações nos 
preços. O mesmo raciocínio ocorre para um preço menor do que o preço 
de equilíbrio. 
Vamos exercitar? Novamente partimos de um ponto de equilíbrio, o 
novo preço não atende mais à expectativa dos dois agentes. Com um 
preço menor os consumidores estão dispostos a consumir mais. Porém, 
ao mesmo tempo, esse preço não incentiva as empresas a produzir mais. 
Neste caso temos um excesso de demanda. Uma situação que 
pode ser chamada também de escassez de oferta, pois está faltando 
produto nesse mercado. O que ocorre quando faltam produtos no 
mercado? O preço tende a aumentar, pois a escassez incentiva os 
consumidores a garantirem a sua parte, mesmo pagando um preço um 
pouco maior. 
 
 
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Conforme o preço vai aumentando, a quantidade demandada vai 
diminuindo e ao mesmo tempo as empresas são incentivadas a aumentar 
a produção. Esse movimento ocorre até que novamente as quantidades 
sejam iguais. 
Com isso concluímos que o preço de qualquer bem se ajusta de 
forma a equilibrar o mercado. Pronto!! Chegamos à conhecida lei da 
oferta e demanda. 
Lembro vocês que nossa exposição ainda trata de um modelo 
simplificado que pressupõe que o mercado é livre. Não há interferência do 
governo e, assim, o preço que o consumidor paga é o mesmo que o 
produtor recebe. 
Até agora vimos o mercado se ajustando às situações de equilíbrio 
inicial. No entanto, na maioria das vezes o que ocorre é o mercado se 
estabilizar em um novo ponto de equilíbrio. 
Para isso precisamos entender um pouco mais sobre o 
comportamento da oferta e demanda. Procure separar as duas para 
entender melhor sob cada ponto de vista. Depois voltaremos a analisar a 
interação entre a oferta e a demanda, pensando no mercado e no seu 
equilíbrio. 
 
 
Oferta (S ou O) 
 
A oferta representa o quanto a empresa está interessada em 
produzir dependendo do preço do produto e em determinado período. 
Assim, conforme aumenta o preço o empresário estará interessado em 
produzir mais, pois “coeteris paribus” seus lucros serão maiores. 
Há outras variáveis que interferem na quantidade de produtos que 
uma empresa deseja ofertar, mas para facilitar a análise trabalhamos com 
retas e supomos que o preço é a principal variável que interfere na 
quantidade ofertada (Qs). Assim, a função oferta é dada por Qs = f (P) e 
representada por uma reta com inclinação positiva conforme a figura 3. 
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Qualquer alteração no preço do produto altera o ponto na mesma 
reta. Existe uma relação direta ou positiva entre preço e quantidade 
ofertada. 
 
Oferta (S) versus Quantidade Ofertada (Qs) 
A oferta é o quanto a empresa deseja produzir, dependendo do 
preço, em termos gráficos é a reta. Já a quantidade ofertada representa o 
quanto a empresa está efetivamente produzindo, sendo representada por 
um ponto na reta da oferta. 
Outras variáveis que afetam a oferta deslocam a reta. As principais 
variáveis analisadas são: custo e tecnologia. Supondo que aumente o 
custo de produção da empresa, o que ocorre com a oferta? 
Cuidado! Lembre-se de que estamos trabalhando com mercados 
de concorrência perfeita. A empresa não decide o preço! O preço é dado 
pelo mercado. 
Conforme aumenta o custo, a empresa deseja ofertar menos. Ao 
mesmo preço como a perspectiva de lucro é menor, diminui o desejo em 
produzir. A oferta (reta) se desloca para a esquerda. 
Essa situação é momentânea! É claro que, como comentado 
acima, os mercados tendem ao equilíbrio. Neste caso o novo equilíbrio 
será com um preço maior e uma quantidade menor. Vamos pensar como 
o mercado atingiu este equilíbrio... 
Como no primeiro momento o preço não se alterou, conforme a 
oferta se desloca para a esquerda, ao mesmo preço (“coeteris paribus”), a 
quantidade ofertada diminui. O mercado não está em equilíbrio. O que 
ocorre? 
 
 
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A quantidade ofertada é menor do que a quantidade demandada 
então falta produtos, o que tende a aumentar o preço. Como é um 
processo dinâmico, conforme o preço aumenta a quantidade demandada 
vai diminuindo e a quantidade ofertada vai aumentando. Esse processo 
ocorre até o mercado atingir um novo equilíbrio. 
Importante notar que exceto o preço, qualquer variável que afeta 
diretamente a oferta deslocará a reta, isto é, mudará a oferta e não 
apenas a quantidade ofertada. 
Qualquer fator que diminuir a oferta representará um deslocamento 
da reta para a esquerda e, quando a oferta aumentar deslocamos a reta 
para a direita. Depois, é só observar o novo equilíbrio que é o ponto em 
que as retas de oferta e demanda se cruzam. 
Exercite um pouco como o mercado se ajusta até atingir o novo 
equilíbrio, mas lembre-se de que comparamos apenas as situações de 
equilíbrio. 
Para resumir as alterações na oferta, observe a tabela: 
Tabela 1 
FATO OFERTA GRÁFICO EQUILÍBRIO 
Aumento no custo Diminui 
Deslocamento para 
a esquerda 
Preço maior e 
quantidade menor 
Queda no custo Aumenta 
Deslocamento para 
a direita 
Preço menor e 
quantidade maior 
Aumento da 
tecnologia 
disponível 
Aumenta 
Deslocamento para 
a direita 
Preço menor e 
quantidade maior 
Queda na 
tecnologia 
disponível 
Diminui 
Deslocamento para 
a esquerda 
Preço maior e 
quantidade menor 
 
 
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Demanda (D) 
 
A demanda representa o quanto os consumidores desejam adquirir 
de determinado produto, dependendo do preço do produto em 
determinado período. Conforme aumenta o preço o consumidor deseja 
comprar menos. 
Da mesma forma que ocorre com a oferta, há diversas variáveis 
que afetam a demanda por um produto, mas para facilitar a análise 
trabalhamos com retas e supomos que o preço é a principal variável que 
interfere na quantidade demandada (Qd). Assim, a função demanda é 
dada por Qd = f (P) e representada por uma reta com inclinação positiva, 
conforme a Figura 3. 
Qualquer alteração no preço do produto altera o ponto na mesma 
reta. Neste caso, existe uma relação negativa ou inversa entre o preço e a 
quantidade demandada. Se o preço aumenta a quantidade demandada 
diminui, e se o preço cai a quantidade demandada aumenta. As variáveis 
caminham em direções opostas. 
 
Demanda (D) versus Quantidade Demandada (Qd) 
A demanda é o quanto os produtores desejam produzir, 
dependendo do preço, em termos gráficos é a reta. Já a quantidade 
demandada representa o quanto os produtores estão efetivamente 
produzindo, sendo representada por um ponto na reta de demanda. 
Outras variáveis que afetam a demanda deslocam a reta. As 
principais variáveis analisadas, além do preço do próprio produto 
analisado, são: renda e o preço de outros bens. 
 
 
 
 
 
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Mudanças na Renda 
 
No caso da renda temos três casos possíveis de classificação: bem 
normal, bem inferior e bem de consumo saciado. 
 
1º Caso: Bem Normal 
São aqueles em que há uma relação direta ou positiva entre a 
renda e a quantidade demandada, isto é, são bens que conforme a renda 
aumenta o consumidor deseja comprar mais, ou se a renda diminui o 
consumidor deseja comprar menos. 
Como exercício, analise a sua demanda por alguns produtos e diga 
quais são classificados como bem normal. Esta análise é subjetiva e 
depende muito do nível de renda, da região que está analisando, entre 
outros fatores. Há estudos que observam a relação entre a renda e o 
consumo de determinado bem para então classificar o tipo de produto. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Se minha renda aumentar.... 
eu viajaria mais, eu iria mais 
ao cinema, eu compraria 
maisroupas, 
eu ........., eu..... 
E se minha renda 
diminuir? 
É melhor nem pensar. 
 
 
 
Figura 4 
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Para estes bens, conforme aumenta (diminui) a renda, ao mesmo 
preço, o consumidor deseja comprar mais (menos), então a reta da 
demanda se desloca para a direita (esquerda). 
 
2º Caso: Bem Inferior 
São aqueles em que há uma relação inversa ou negativa entre a 
renda e a quantidade demandada, isto é, são bens que conforme a renda 
aumenta o consumidor deseja comprar menos, ou se a renda diminui o 
consumidor deseja comprar mais. 
Consegue imaginar? Exemplo: se minha renda aumentar, desejo 
utilizar menos o transporte público. Se minha renda diminuir, 
provavelmente aumentarei o consumo de carne de segunda.... 
Para estes bens, conforme aumenta (diminui) a renda, ao mesmo 
preço, o consumidor deseja comprar menos (mais), então a reta da 
demanda se desloca para a esquerda (direita). 
 
3º Caso: Bem de Consumo Saciado 
São aqueles em que uma variação da renda não altera o consumo 
do produto. Neste caso não ocorre nada com a demanda. Exemplo: 
demanda por creme dental. 
 
 
Mudanças nos Preços de Outros Bens 
 
No caso de mudanças nos preços de outros bens, temos três 
casos possíveis de classificação: bens substitutos, bens complementares 
e bens independentes. 
 
 
 
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1º Caso: Bens Substitutos 
Como o nome diz são bens em que um substitui o outro. São bens 
em que o consumidor não tem tanta preferência por um ou outro produto, 
sendo a comparação de preço o fator determinante da demanda. 
Agora analisamos o que ocorre com a demanda por um produto 
conforme se altera o preço do outro bem. Conforme o preço do bem 
substituto aumenta (diminui) a demanda pelo outro bem aumenta 
(diminui). 
Os bens substitutos são aqueles em que há uma relação direta ou 
positiva entre o preço de um produto e a quantidade demandada do outro. 
Exemplo: álcool e gasolina. Conforme aumenta o preço da gasolina 
aumenta a demanda por álcool. 
 
2º Caso: Bens Complementares 
São os bens em que um complementa o outro, isto é, o consumidor 
se interessa pelo conjunto. 
Analisamos o que ocorre com a demanda por um produto conforme 
se altera o preço do outro bem. Conforme o preço do bem complementar 
aumenta (diminui) a demanda pelo outro bem diminui (aumenta). 
Os bens complementares são aqueles em que há uma relação 
inversa ou negativa entre o preço de um produto e a quantidade 
demandada do outro. Exemplo: cinema e pipoca. Conforme aumenta o 
preço do cinema diminuo a demanda por cinema e, por consequência, 
também diminuo a demanda por pipoca. Outro exemplo de bens 
complementares poderia ser: carro e o seguro. 
 
3º Caso: Bens Independentes 
São os bens em que a mudança no preço de um deles não altera a 
demanda pelo outro. Estes produtos não teriam relação. 
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Lembre-se de que em cada caso analisado acima há um 
deslocamento da demanda, exceto o bem de consumo saciado e bens 
independentes. Assim, como a oferta, quando a demanda diminui há um 
descolamento da reta para a esquerda e, quando a demanda aumenta a 
reta da demanda se desloca para a direita. 
Para resumir as alterações na demanda, observe a tabela: 
 
Tabela 2 
FATO DEMANDA GRÁFICO EQUILÍBRIO 
Bem Normal 
Aumento da renda Aumenta 
Deslocamento 
para a direita 
Preço maior e 
quantidade maior 
Queda da renda Diminui 
Deslocamento 
para a esquerda 
Preço menor e 
quantidade menor 
Bem Inferior 
Aumento da renda Diminui 
Deslocamento 
para a esquerda 
Preço menor e 
quantidade menor 
Queda da renda Aumenta 
Deslocamento 
para a direita 
Preço maior e 
quantidade maior 
Bem de 
Consumo 
Saciado 
Aumento da renda 
Nada ocorre Nada ocorre Não se altera 
Queda da renda 
Bens Substitutos 
Aumento no preço do 
bem substituto 
Aumenta a 
demanda pelo 
outro bem 
Deslocamento 
para a direita 
Preço maior e 
quantidade maior 
Queda no preço do 
bem outro 
Diminui a demanda 
pelo outro bem 
Deslocamento 
para a esquerda 
Preço menor e 
quantidade menor 
Bens 
Complementares 
Aumento no preço do 
bem complementar 
Diminui a demanda 
pelo outro bem 
Deslocamento 
para a esquerda 
Preço menor e 
quantidade menor 
Queda no preço do 
bem outro 
Aumenta a 
demanda pelo 
outro bem 
Deslocamento 
para a direita 
Preço maior e 
quantidade maior 
Bens 
Independentes 
Aumento no preço 
de um produto 
Nada ocorre com a 
demanda pelo 
outro 
Nada ocorre Não se altera 
Queda no preço de 
um produto 
 
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Equilíbrio de Mercado 
 
Toda a análise feita acima, com a oferta e demanda, entendendo 
as principais variáveis que afetam diretamente na produção ou no 
consumo são capazes de alterar o equilíbrio de mercado. 
Como demonstrados nos quadros-resumo as variações na oferta 
ou demanda causam um desequilíbrio no mercado de determinado 
produto que em um processo dinâmico, via alteração de preços, vai 
ajustando a Qs e Qd até alcançar um novo equilíbrio. 
Portanto, partindo de uma situação de equilíbrio, temos que 
enxergar para onde o mercado caminha. Os fatos que acontecem no dia-
a-dia interferem na demanda ou na oferta, fazendo o mercado reagir, 
encontrando um novo equilíbrio. E a partir daí começamos tudo 
novamente.... 
 
 
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Unidade: Colocar o nome da unidade aqui 
 
Unidade: Microambiente 
 Anotações 
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Unidade: Colocar o nome da unidade aqui 
 
Unidade: Microambiente 
Referências 
 
MENDES, J. T. G. Economia: fundamentos e aplicações. 2 ed. São 
Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009. (disponível na biblioteca virtual). 
 
ROSSETTI, J. P. Introdução à Economia. 20. ed. São Paulo: Atlas, 
2003. 
 
PINHO, D. B.; VASCONCELLOS, M. A. S. Manual de Economia. 4 ed. 
São Paulo: Saraiva, 2006. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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