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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ Unidade: Madureira Disciplina: Contabilidade SISTEMA DE INFORMAÇÃO – CADEIA DE VALOR FABIO JESUS DOS SANTOS Professora: Luciana Mattos Rio de Janeiro - RJ 2018 Resumo Essa resenha apresenta as principais características da cadeia de valor, e tem como objetivo destacar as principais atividades deste processo, sua importância para o correto funcionamento do sistema de informação estratégico das organizações, bem como a correta realização dessas atividades afeta a geração de valor aos clientes das organizações. Palavras-chave: Resenha. Artigos. Cadeia de Valor. Sistemas de Informação. 1. Introdução As organizações, sejam empresas que visam o ganho econômico de suas atividades, através da obtenção de lucros, ou organizações sem fins lucrativos, que visam ganho social e não econômico, buscam criar valor. Valor significa algo que enriquece a organização ou contribui fortemente para o seu sucesso. A cadeia de valor é um conjunto integrado de atividades, que são categorizadas em atividades primárias e atividades de apoio suporte, como veremos mais detalhadamente a seguir. As atividades primárias são: • Logística interna (de entrada): visa trazer materiais e insumos para a organização. • Operações: converte os materiais e insumos em produtos finais. • Logística externa: expede os produtos finais aos consumidores. • Marketing e vendas: comercializa os produtos finais. • Serviços: presta suporte as atividades de pós-venda, como relacionamento com cliente e assistência técnica. As atividades de apoio e suporte são: • Suprimentos de serviços e materiais: realiza todas as atividades inerentes aos processos de aquisição de recursos necessários para o funcionamento da empresa, como aquisição de matérias-primas, serviços, edifícios, maquinas e etc. Inclui ainda a busca e cadastramento de fornecedores e negociação. • Desenvolvimento tecnológico: atua no desenvolvimento de tecnologias que apoiam as demais atividades da cadeia de valor, buscando a automação de processos. • Gestão de recursos humanos: envolve todas as atividades relacionadas ao recrutamento, desenvolvimento e retenção de colaboradores. Como esta atividade é importante na cadeia de valor, empresas que possuem estrutura e planos adequados conseguem criar vantagens organizações com boas práticas de RH. • Infraestrutura da organização: são os sistemas de apoio que a empresa necessita para manter as operações diárias. Inclui a gestão geral, administrativa, legal, financeira, contabilística, assuntos públicos, de qualidade, etc. É necessário que a organização entenda que cada atividade tem sua importância, mas para que haja uma cadeia de valor gerando resultados exponenciais, é necessária a integração destas atividades, buscando eliminar as ineficiências ao longo da cadeia. A cadeia de valor permite que a empresa analise detalhamento seus custos e seu desempenho em cada uma das atividades criadoras de valor, bem como compara-los com os custos e desempenhos de seus concorrentes – como benchmarks – para aprender como eles fazem e buscar a melhoria continua de seus processos. O principal objetivo é desempenhar suas atividades melhor que os concorrentes e com custos mais baixos, aumentando suas margens e gerando vantagem competitiva. Figura 1 – A cadeia de valor segundo Porter. Em muitas organizações identificamos casos onde departamentos se isolam e buscam maximizar os próprios interesses, ao invés dos interesses globais da organização e dos clientes. Enfatizamos então que não é importante somente a excelência departamental, mas principalmente como as atividades departamentais são integradas. A cadeia de valor é muito mais que a soma de atividades de cada departamento. Ela é o conjunto das atividades integrados entre si, convergindo para a produção de resultados exponenciais. Com as mudanças constantes no comportamento dos consumidores, a criação de valor tem sido ampliada para além das fronteiras internas da empresa, envolvendo não apenas a ênfase nas eficiências, como também a ênfase nas experiências, como vemos a seguir: O valor é definido por quem compra e não por quem vende. É o cliente quem define o valor de um produto ou serviço e não a empresa que o produz e vende. Então, nada melhor do que buscar no cliente as maneiras de aumentar o valor para ele. Prahalad e Ramaswamy falam da conexão para possibilitar a co-criação de valor. Antigamente as empresas gerenciavam suas eficiências. No século atual elas estão passando a gerenciar suas experiências. Em outros termos, antigamente as empresas eram centradas em si mesmas na criação de experiências valiosas. (CHIAVENATO; IDALBERTO, 2003, p. 396). Uma das características da cadeia de valor é sua linearidade, e consequente relação de causas e efeitos. Diante disto, é importante pensarmos na rede de valor, que visa a criação do valor como um sistema dividido em subsistemas que produzem efeito sinérgico. É necessário buscar a convergência, e não apenas o somatório de esforços. Além destes pontos que abordamos, as organizações não podem se limitar a pensar em seus processos internos. Elas precisam atuar com responsabilidade social empresarial (RSE), atendendo as exigências de competividade, considerando práticas exemplares de gestão social responsável. A RSE precisa ser incorporada aos processos de gestão da empresa. Destacamos alguns exemplos de exigências da Norma SA8000 do Social Accontability Internacional: Não possuir mão de obra infantil ou forçada, garantir a segurança e saúde dos colaboradores, liberdade de associação e negociação coletivas, entre outras. 2. Conclusão Neste resumo apresentamos as principais características da cadeia de valor, da importância de as organizações convergirem seus processos para otimização de custos e aumento de lucro, respeitando o meio social que estão inseridos. Referências CHIAVENATO, Idalberto. Administração – Teoria, processo e prática. 4ª ed. Rio de Janeiro, Editoras Elsevier e Campus, 2003. GESTÃO DE PROCESSOS E PROJETOS. O modelo de cadeia de valor de Michael Porter, 2015; http://www.gestaoporprocessos.com.br/o-modelo-de-cadeia-de-valor- de-michael-porter , acesso em 27 de fevereiro de 2018.
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