trabalho pos 8

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8) Empresas de pequeno e médio porte disputam seu espaço no setor de moda intima em Nova Friburgo. A produção se baseia em lingerie, moda praia e fitness com implantação de comércio em áreas estratégicas da cidade como a Ponte da Saudade (principal estrada utilizada por turistas do Rio de Janeiro e proximidades) e Olaria (“Mercado da Moda Íntima).
Dentre os fatores críticos de sucesso pode-se citar:
- a proximidade do mercado consumidor (pelo fato do pólo de moda íntima estar situado a pouco mais de duas horas da metrópole);
- os incentivos oferecidos pelas empresas (descontos em peças do atacado e varejo; diversificação nas formas de pagamento e parcelamento);
- marketing digital (a maioria das empresas possuem perfil nas redes sociais, promovendo divulgação dos produtos e da marca);
- conhecimento de mercado (atinge diretamente o público alvo por saber o que ele busca).
O índice de força relativa de peças de moda praia é mais baixo durante o período de inverno. Ocorrendo uma sobreposição de preço durante o verão, quando a procura é maior.