1 Demanda, oferta e mercados

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LEI DA DEMANDA: 
“Existe uma relação inversa entre os preços e as 
quantidades que os consumidores estão dispostos e 
aptos a comprar de certo produto, por unidade de 
tempo, em condições ceteris paribus”.
À medida que o preço , a quantidade demandada , 
Ceteris Paribus.
À medida que o preço , a quantidade demandada , 
Ceteris Paribus.
 Estas condições mantidas constantes (Ceteris paribus), num dado 
período de tempo, são:
• renda, taxa de crescimento populacional, produtos substitutos e 
complementares, gostos e preferências dos consumidores, a 
propaganda, crédito, entre outras. 
• Ceteris Paribus: expressão latina que significa, “permanecendo 
constantes todas as demais variáveis”. Em Economia, a expressão é 
usada para medir as conseqüências das mudanças de um fator 
sobre outro, mantendo os demais inalterados.
• A primeira é que a preços mais baixos, novos consumidores passam 
a ter condições de comprar o produto, ou seja, os preços 
constituem um espécie de obstáculo para os consumidores: quanto 
mais baixos, maior será o número de consumidores dispostos e 
aptos a adquirir o bem. É o chamado efeito novo-comprador.
• Devido à queda no preço do produto, a renda real (ou o poder de 
compra) do consumidor aumenta (embora sua renda permaneça 
inalterada), e, consequentemente, ele pode comprar mais dos 
produtos normais ou superiores. É o chamado efeito-renda.
• A terceira razão pela qual o consumidor tende a comprar mais, 
quando o preço cai, deve-se ao fato de que sua satisfação aumenta, 
se ele comprar mais de um produto com preço relativamente menor
do que o produto substituto com preço maior. É o chamado efeito- 
substituição: quando o preço de determinado produto aumenta, 
permanecendo inalterados os preços dos produtos idênticos, os 
consumidores tendem a substituí-lo por outro.
A quarta razão tem a ver com o conceito de utilidade marginal 
decrescente: quanto maiores forem as quantidades disponíveis de 
um produto qualquer, menores serão os grau de utilidade da cada 
unidade adicional. Explicando de outra forma: quando se tem apenas
uma unidade de um produto qualquer, lhe atribuímos um elevado 
grau de utilidade; mas, à medida que mais unidades estejam 
disponíveis, a utilidade de cada unidade marginal é decrescente, ou 
seja, cada unidade adicional do produto acrescenta menos à 
satisfação do consumidor, e portanto, ele só estará disposto a 
comprar mais, a preços menores.
• Na teoria econômica, o termo elasticidade significa sensibilidade. 
Assim, em economia quando se afirma que a demanda do bem 
(carne bovina, por exemplo) é elástica em relação à seu preço, o que
pretende-se dizer é que os consumidores deste bem são sensíveis a 
alterações de seu preço; caso este aumente, por exemplo, os 
consumidores diminuirão de forma significativa a quantidade 
procurada. Ao contrário, quando se afirma que a demanda do bem 
(gasolina, por exemplo) é inelástica, pretende-se dizer que os 
consumidores deste bem mudarão pouco a sua quantidade 
demandada mesmo que o preço se eleve substancialmente. 
• Fatores que influenciam a Epd: grau de essencialidade, qualidade,
numero de substitutos, peso do bem no orçamento.
LEI DA OFERTA: 
“Existe uma relação direta entre os preços e as quantidades que os 
produtores estão dispostos e aptos a oferecer de certo produto, por 
unidade de tempo, em condições ceteris paribus”.
À medida que o preço , a quantidade demandada , Ceteris Paribus.
À medida que o preço , a quantidade demandada , Ceteris Paribus.
Variáveis: concorrência, recursos, mudança na tecnologia, condições 
de crédito, impostos, subsídios, clima, tendências,etc. 
Elasticidade Preço da Oferta 
Mede o grau em que a produção responde às variações dos preços 
no mercado.
Oferta inelástica: expansão de 15% na produção, em resposta ao 
aumento de 30% nos preços. 
Oferta elástica: aumento de 30% nos preços e aumento de 45% na 
produção
EQUILÍBRIO DO MERCADO
é alcançado ao preço em que a quantidade ofertada é igual a 
quantidade demandada. No ponto de intersecção entre as curvas de 
demanda e de oferta, define-se o preço de equilíbrio.
• ESTRUTURAS DE MERCADO
• São modelos de organização do mercado. 
• O mercado, no sentido amplo, é o local onde se encontram os 
vendedores e compradores de determinados bens ou serviços. 
Concretamente, a palavra mercado tem uma conotação geográfica, 
um lugar determinado onde os agentes econômicos realizam suas 
transações comerciais, que hoje já pode ser substituído, uma vez 
que os avanços tecnológicos nas comunicações permitem que haja 
transações econômicas até sem contato físico entre o comprador e 
o vendedor, tais como, as vendas por telefone ou pela Internet. 
• O mercado define-se pela existência de forças conflitantes: as da 
demanda e as da oferta.
Os mercados classificam-se em :
Competitivos - Concorrência perfeita
 Concorrência monopolística
Sem competição - monopólio
Pouco competitivos - oligopólio
 CONCORRÊNCIA PERFEITA
• Existência de um grande número de vendedores e compradores: de 
modo que nenhum deles possui condições de influenciar o 
mercado. Todos os agentes envolvidos num mercado competitivo 
se submetem às condições estabelecidas pelo mercado.
• Produtos homogêneos: não existe diferenciação entre os produtos 
ofertados pelas empresas concorrentes. 
• Não existem barreiras para o ingresso de empresas: não existem 
barreiras financeiras, técnicas, legais ou de outra natureza para 
entrada ou saída dos agentes que atuam ou querem atuar no 
mercado.
• Transparência do mercado: todas as informações sobre lucros, 
preços etc. são conhecidas por todos os participantes do mercado.
• Exemplo: mercado de produtos agrícolas
 CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA 
• Trata-se de um mercado em que, apesar de haver um grande 
número de produtores (e, portanto, ser um mercado competitivo), 
cada um deles é, como se fosse monopolista de seu produto, uma 
vez que este é diferenciado dos demais, o que lhe dá uma certa 
autonomia para determinar o seu preço. 
• A diferenciação do produto se dá por meio de vários fatores, tais 
como, qualidade, marca, padrão de acabamento, diversificação das 
embalagens, existência ou não de assistência técnica, etc. 
• Ex.: Lojas de confecções, Restaurantes, Hotéis.
• MONOPÓLIO
 Uma única empresa domina a oferta de determinado produto ou 
serviço, que não tenha substituto. O preço será ditado por este, o 
qual procurará maximizar seus lucros. 
 Existem barreiras à entrada de outras empresas no setor, tais 
como:
• Proteção de patentes: que permite ao inventor controlar com 
exclusividade a produção de um determinado bem , ou processo 
por um período legalmente estabelecido;
• Controle de insumos ou matérias-primas chaves: uma empresa 
pode controlar o fornecimento de recursos produtivos necessários 
que nenhuma outra pode adquirir. Por exemplo o controle das 
minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio.
• Tradição: os japoneses investiram maciçamente durante anos no 
mercado de relógios para vencer a tradição dos relógios suíços, por 
 OLIGOPÓLIO
• um pequeno número de empresas controla a oferta do mercado. No
oligopólio, os poucos vendedores existentes podem unir-se para 
evitar a concorrência entre eles, impondo um preço de mercado.
• reflete a concentração da propriedade em poucas empresas de 
grande porte, pela fusão entre elas, incorporação ou mesmo 
eliminação das pequenas empresas.
• cartel é uma organização entre produtores dentro de um setor para 
determinar a política de preços e de distribuição que será praticada 
no mercado para todas as empresas envolvidas.
 Monopsônio: 
• muitos vendedores e uma só empresa compradora.
• Exemplo: muitos produtores de leite e apenas uma empresa 
compradoraOligopsônio:
• um pequeno número de compradores e um grande número de 
produtores. 
• Exemplo: vinícolas e produtores de uva