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Marketing Para o Século XXI Como planejar o futuro da empresa? Relacionamento com o consumidor atual e tendências O que é inteligência de mercado? Mudanças: Nova era do marketing eletrônico e oportunidades Conquistar, manter e cultivar clientes Como planejar o futuro da empresa As empresas muitas vezes não conseguem reconhecer que seus mercados mudam de tempos em tempos. A estratégia vitoriosa do ano passado pode se tornar a estratégia fracassada de hoje. Existem dois tipos de empresa, as que mudam e as que desaparecem, por conta de duas forças poderosas Tecnologia e Globalização Como planejar o futuro da empresa Como planejar o futuro da empresa “ Se não formos dirigidos pelos clientes, nossos carros também não o serão.” - Declaração de um executivo da Ford Relacionamento com o consumidor atual e tendências 5 Manter e cultivar o cliente é mais lucrativo que conquistar um novo cliente; Há escassez de clientes e não de produtos; Conhecer o que vende para quem vende; Relacionamento com o consumidor atual e tendências Acesso rápido à informações - sites, mídias sociais, blogs; Pouco contato direto com o cliente; Crescimento do e-commerce; Viagens. Internet e mídias sociais Clientes fiéis a MARCA; Aumento do Portfólio de produtos para atingir a necessidade do cliente; Primeira impressão, LITERALMENTE é a que fica; Clientes mais antigos são mais rentáveis; Valorização da empresa em RETER clientes; Fidelizar o Cliente Superar as expectativas do cliente - benefícios que tornem a oferta mais atraente; Customização, atendimento; Rápido acesso, comodidade; Cliente Satisfeito - Propaganda Boca-boca Diferenciação de Mercado Conquistar, manter e cultivar clientes Programas de Fidelidade Conquistar, manter e cultivar clientes Programas de Fidelidade Conquistar, manter e cultivar clientes Programas de Fidelidade Conquistar, manter e cultivar clientes Oferecer um programa VIP para os melhores clientes da empresa Embora todos os clientes sejam importantes, alguns são mais do que outros. Portanto as empresas precisam identificar seus clientes mais valiosos que merecem tratamento dedicado a pessoas muito importantes. Esses clientes recebem convites especiais para eventos e recebem um brinde todos os anos. Criar um programa especial de reconhecimento do cliente Algumas empresas escolhem certos clientes para um reconhecimento especial, chegando a homenageá-los em uma cerimônia formal. Com a economia mundial hipercompetitiva, as empresa estão sempre em busca de vantagens competitivas é logo que essas vantagens se destacam e são copiadas por outras empresas Existem diversas maneiras de agregar valor e benefícios que destaquem a empresa. Embora nenhum pacote de valor agregado dure para sempre, as empresas atentas irão continuamente revisar possibilidades de novos benefícios, que sejam valorizados pelos clientes. “A MELHOR MANEIRA DE PREVER O FUTURO É INVENTÁ-LO.” Dennis Gabor INTELIGÊNCIA DE MERCADO ? Ou inteligência competitiva, é um conceito importantíssimo para a saúde e crescimento do seu negócio. A técnica consiste no levantamento de informações e monitoramento de dados sobre sua empresa, clientes, mercado e concorrentes a fim de uma análise lógica sobre o mercado. O que é inteligência de mercado? A Inteligência competitiva é hoje fundamental para delinear um planejamento estratégico eficiente. Algumas vantagens que fazem dessa atividade uma poderosa ferramenta de Marketing são; > Conhecer seu cliente atual e potencial mais profundo; > Conhecer reais problemas do marcado para indicar soluções favoráveis à empresa; > conhecer melhor seu segmento de mercado; > Entender como está a percepção de sua marca pelos consumidores; > Acompanhar tendências; > Verificar ações, evoluções e direcionamento dos concorrentes; > Munir times comerciais com melhor abordagem de venda; > Desenvolver novas funcionalidades, recursos ou mesmo produtos e serviços. Marketing de massa; Marketing do público-alvo; Marketing do cliente; Mix de marketing; - Implantação - Controle Principais meios a serem utilizadas: O que é inteligência de mercado? O que é inteligência de mercado? Vendas Anos Diferença estratégica Objetivo de venda 1 2 3 4 5 Sem uma inovação dificilmente a empresa chegará ao lugar determinado, pois o mercado já conhece suas técnicas e o olhar do consumidor já não será o mesmo, dando ele preferência à marca e não ao produto. Novos produtos Novos mercados para produtos existentes Aumento na participação de mercado O que é inteligência de mercado? Variedade Qualidade Design Características Marca Embalagem Tamanhos Serviços Garantia Devolução Lista de preços Descontos Licenças Prazo de pagamento Condições de créditos Promoção de venda Publicidade Força de venda Relações públicas Marketing direto Canais Cobertura Sortimento Localização Estoque Transporte O que é inteligência de mercado? Mix de Marketing Teoria dos 4Ps Marcado Alvo O que é inteligência de mercado? Agora que você entende o que é Inteligência de mercado, conte como pretende adotar essa estratégia em seu negocio? “TER UMA VANTAGEM COMPETITIVA É COMO TER UMA ARMA DE FOGO EM UMA LUTA COM FACA.” - Anônimo Marketing para o Século XXI “Quando a taxa de mudança dentro da empresa é superada pela taxa de mudança fora da empresa, o fim está próximo.” Jack Welch, Presidente da GE A revolução digital alterou fundamentalmente nossos conceitos de espaço, tempo e volume. Empresas não precisam mais ocupar muito espaço; são virtuais e podem está em qualquer lugar. Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades 21 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades Movimenta Bilhões de Dólares no mercado Globalizado e a expectativa é de que cresça exponencialmente a cada ano. O processo de compra e venda torna-se automatizado e conveniente. 22 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades Movimenta Bilhões de Dólares no mercado Globalizado e a expectativa é de que cresça exponencialmente a cada ano. As empresas conectadas entre si e com os clientes, as informações fluem pela internet em instantes e sem custo. 23 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades Movimenta Bilhões de Dólares no mercado Globalizado e a expectativa é de que cresça exponencialmente a cada ano. Portas se abriram para que empresas novas e voltadas para nichos de mercados, com pouco capital, alcancem o mercado Mundial 24 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades Pessoas podem escolher produtos e marcas desejadas, qual o melhor preço, e as empresas usam o grande fluxo virtual para divulgarem e venderem suas marcas Através dos Marketplaces as pessoas e empresas se encontram para realizarem negócios 25 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades As famílias acham muito mais fácil escolherem os produtos e fazerem seus pedidos pelos sites Através dos Marketplaces as pessoas e empresas se encontram para realizarem negócios 26 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades Vídeo Através dos Marketplaces as pessoas e empresas se encontram para realizarem negócios “Como funciona o Marketplace” 27 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades Através de equipamentos multimídias, Smart TV’s, Tablets, celulares conectados direto à um ambiente web. O marketing eletrônico ajuda aos seus clientes a reduzir custos e ganharem tempo 28 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades Como o marketing eletrônico pode atuar no foco desses clientes? O marketing eletrônico ajuda aos seus clientesa reduzir custos e ganharem tempo 29 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades As empresas pagam Blogueiras para falarem bem de seus produtos. Pessoas com muitos seguidores postam fotos de produtos e serviços fortalecendo marcas. Paginas e sites com links divulgando outras paginas, marcas, empresas...etc.. 30 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades Milhares de informações de clientes e empresas para a tomada de decisão dos setores de marketing eletrônico. Clientes usam tanto em lojas físicas quanto em outros sites e marcas, através de parcerias entre as empresas.. 31 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades Perguntas e Respostas Sua empresa mantém um banco de dados de alta qualidade com nomes e perfis dos clientes atuais e potenciais, dos revendedores e fornecedores? São utilizados para os departamentos de marketing e vendas avaliarem os perfis e comportamentos de grupos de consumidores para auxiliar na tomada de decisão e estratégias de marketing. 32 Mudanças - Nova era do marketing eletrônico e oportunidades 33
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