Teoria Microeconômica Parte II

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Prof. Wilson Alves de Araújo
Economia de Empresas
Economia da Produção
		A Função Produção 
A Produção de Serviços 
de informação na “Nova Economia”
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OBJETIVO DA DISCIPLINA: 
Criar no profissional, maior sensibilidade e percepção às mudanças que acontecem a todo o momento no ambiente de negócios em que vive.
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Prof. Wilson Alves de Araújo
Teoria da Firma:
Teoria da Produção
Teoria dos Custos de Produção
Maximização de Lucros 
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Introdução 
Conceitos Básicos
Produção com um Fator Variável e um Fixo 
(uma análise de curto prazo)
Produção a Longo Prazo
Produção
TEORIA DA OFERTA DA FIRMA INDIVIDUAL
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Teoria da Firma
Teoria da Produção
Teoria dos Custos de produção
Inclui os preços dos insumos
Relações entre a quantidade produzida
e as quantidades de insumos utilizados.
Produção – Conceitos Básicos
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Produção – Conceitos Básicos
Mão-de-obra (N)
Capital Físico (K)
Área, Terra (T)
Matéria-prima (Mp)
Insumos
Processo 
de 
Produção
Produto (q)
Obs.: Intensivo – Fator que é utilizado em maior quantidade
Em função da eficiência
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Produção
q = f (N, K, M, T)
Quantidade do produto = f (quantidade dos fatores de produção)
quantidade
produzida/t
mão-de-obra
 utilizada/t
capital físico
 utilizado/t
matérias-primas
utilizadas/t
área
cultivada/t
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Produção
Fatores de Produção Fixos – Permanecem inalterados
quando a produção varia.
Fatores de Produção Variáveis – Se alteram, com a 
quantidade produzida.
Ex.: O capital físico e as instalações da empresa
Ex.: Mão-de-obra e as matérias-primas utilizadas
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Produção
Produção com um fator variável e um fixo: 
Análise de Curto Prazo.
q = f ( N, K )
Mão-de-obra Capital
Supondo constante ou
 fixo no curto prazo.
q = f ( N )
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Produção
Produção a Longo Prazo
q = f ( N, K )
Dois fatores de produção =>
 (Ambos Variáveis) 
Mão-de-obra Capital
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Oferta é a quantidade de determinado bem ou serviço
que os produtores desejam vender, em função dos preços,
em um determinado período.
Análise da Oferta
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 Sua empresa é importadora de matéria prima e vende o produto no mercado doméstico. 
 Qual o efeito de uma desvalorização cambial na curva de oferta de sua empresa? O que você faria para minimizar seus custos de produção? E se houvesse uma valorização do câmbio?
O dólar passa a valer mais em relação ao real
Taxa de câmbio valorizada
O dólar passa a valer menos em relação ao real.
Taxa de câmbio desvalorizada
Análise da Oferta
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Notícia: Insumo importado e vendas à América Latina dão fôlego a exportador.
 Como explicar, diante da queda constante do dólar, o crescimento de mais de 80% nas exportações de algumas grandes empresas (Motorola, Embraer, Brasken, Fiat e Scania) no primeiro trimestre?
Análise da Oferta
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Mudança de mercado: mercado da AL aceita maiores preços – curva de demanda menos elástica;
Mais importações de insumos: programa agressivo de substituição de fornecedores domésticos;
Troca do financiamento doméstico pelo externo (indexado ao dólar).
Análise da Oferta
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O governo está pretendendo exonerar a folha de pagamento das empresas mais intensivas em mão de obra e que estão sofrendo mais com a valorização cambial. Qual é a intenção do governo com tal procedimento?
Análise da Oferta
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OFERTA E DEMANDA
A oferta e a demanda juntas determinam os preços dos diferentes bens e serviços da economia, os preços, por sua vez, são sinais que orientam a alocação de recursos.
Nas economias de mercado, os preços são os mecanismos de racionamento dos recursos escassos.
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SAMELLO PEDE RECUPERAÇÃO JUDICIAL:
 Parada há um mês, a fabricante de calçados Samello, de Franca (SP), entrou com pedido de recuperação judicial, sob o argumento de que enfrenta séria crise econômico-financeira. A empresa aponta a valorização do real-cerca de 60% da produção é exportada – como um dos fatores responsáveis pela crise.
EFEITOS DO CÂMBIO
OFERTA E DEMANDA
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Prof. Wilson Alves de Araújo
Estruturas de Mercado 
Concorrência Perfeita, Monopólio e Oligopólio
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A oferta de US$ 8 bilhões feita hoje pela US Airways para adquirir a rival Delta não só implica a possível criação de uma das maiores companhias aéreas do mundo, mas também uma mudança significativa na indústria. 
Oferta da US Airways por Delta muda panorama aéreo nos EUA 
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NÚMERO DE EMPRESAS QUE COMPÕEM ESSE MERCADO;
TIPO DE PRODUTO (SE AS FIRMAS FABRICAM PRODUTOS IDÊNTICOS OU DIFERENCIADOS);
SE EXISTEM OU NÃO BARREIRAS AO ACESSO DE NOVAS EMPRESAS NESSE MERCADO.
 Estruturas de Mercado
FORMAS DE MERCADO DEPENDEM 	BASICAMENTE: 
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Hoje: SADIA TAMBÉM DISPUTA GLOBOAVES
 
 “Há anos a Tyson Foods tenta entrar no Brasil atraída pela competitividade... A cartada da Sadia, propondo a parceria com a Globoaves, será também uma forma de proteção contra a entrada da gigante Tyson Foods no mercado brasileiro”.
Valor
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O objetivo de uma firma é a obtenção do máximo lucro. A decisão de quanto a firma deve produzir não depende apenas das condições de custos de produção, mas também do poder de mercado mantido por ela. Firmas com grande poder de mercado,monopolistas, podem manipular sua oferta visando alterar o preço de seu produto em proveito próprio. O mesmo não ocorre com firmas pequenas e sem poder de mercado. 
 Estruturas de Mercado
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MONOPÓLIO PURO
OLIGOPÓLIO
CONCORRÊNCIAMONOPOLÍSTICA
CONCORRÊNCIA PURA
POUCOS
MUITOS
NÚMERO DE FORNECEDORES
POUCO DIFERENCIADOS
BARREIRAS À ENTRADA
ALTO
BAIXO
 Estruturas de Mercado
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Concorrência Perfeita.
Grande número de empresas. Isoladamente uma empresa não tem poder de alterar preços porque individualmente são insignificantes as suas ofertas de produtos. O preço, nesse mercado é um dado.
Características:
Produtos homogêneos;
Não existem barreiras;
Transparência do mercado;
A empresa é tomadora de preço. Curva de Demanda perfeitamente elástica
Longo prazo inexistência de lucro extra – No longo prazo, somente o lucro normal que inclui os custos implícitos (inclui o custo de oportunidade) – Receita total = custo total e o lucro extraordinário é zero.
P = Custo Marginal = Receita Marginal
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Monopólio
Patentes: 
 - Quando uma companhia farmacêutica descobre um novo medicamento, pode requerer do governo uma patente. Se o governo considerar que o medicamento é original, a patente é aprovada, o que confere à empresa direito exclusivo de fabricação e venda do produto por um determinado tempo. O objetivo é incentivar a pesquisa.
EX: Justiça anula a patente do Viagra que dava a Pfizer o direito exclusivo de produzir medicamentos inibidores da enzima PDE5, causadora da disfunção erética em homens.
 Estruturas de Mercado
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Monopólio
Controle de matérias-primas chaves ou propriedade de um recurso chave 
Ex: O monopólio da DeBEERS = A empresa de diamantes da África do Sul controla 80% do mercado mundial de diamantes . Embora a participação não seja de 100%, é grande o bastante para exercer influência considerável sobre o preço mundial de diamantes.
Sua campanha publicitária tenta diferenciar o diamante das demais pedras com o objetivo de manter seu poder monopolista.
“Os diamantes são para sempre”
 Estruturas de Mercado
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Oligopólio
Pequeno grupo de empresas comanda o mercado. Há substitutos próximos. Barreiras ao acesso de novas empresas.
Objetivo do oligopolista: maximizar o mark-up = Receita de vendas – Custos diretos (ou variáveis).
A taxa de mark-up deve cobrir, além dos custos diretos os custos fixos, e atender uma taxa de rentabilidade desejada pela empresa.
O oligopolista fixa preço com base nos custos – Liderança de custos.
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Oligopólio
 Estruturas de Mercado
 A longo prazo os lucros extraordinários permanecem, pois as barreiras à entrada de novas firmaspersistirão.
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Oligopólio
Formas de atuação das empresas:
 Concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções
 (forma de atuação pouco freqüente);
- Formam cartéis (conluios, trustes). Cartel é uma organização
(formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que
determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel
fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas.
 Estruturas de Mercado
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Mercado de Cervejas: 
“As empresas diferenciam suas cervejas por meio de propaganda, segmentação e embalagem”.
“Desde então, sete grandes cervejarias passaram a responder por virtualmente todo o mercado doméstico”. 
Pankaj
Oligopólio
 Estruturas de Mercado
Obs: a Stroh adquiriu a Schlitz em 1982
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Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Muito grande
Só há uma 
empresa
Pequeno
Homogêneo
Produto
nº de
Empresas
Controle
de Preços
Ingresso
Não há subs-
titutos próxi-
mos
Pode ser ho-
mogêneo ou
diferenciado
Rigidez
Empresa
com poder
Poder c/
interde-
pendência
Sem
barreiras
Há barrei-
ras p/ as
novas
Há barrei-
ras p/ as
novas
 Estruturas de Mercado
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Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Exemplos
Paradigma (referencial de perfeição) – Ex.: Trigo 
Petróleo, energia.
Algumas rotas aéreas. Concessionárias de veículos.
 Estruturas de Mercado
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Porque algumas empresas são compradas por preços bem acima do valor de mercado (bolsa)?
INFORMAÇÃO ECONÔMICA DE QUALIDADE OU DIFERENCIADA = ASSIMETRIA
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A informação econômica só é de qualidade quando ela diminui riscos e aumenta retornos
INFORMAÇÃO ECONÔMICA DE QUALIDADE OU DIFERENCIADA = ASSIMETRIA
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Objetivo: Criar diferenças para obter vantagens competitivas em relação ao mercado. 
Informações 
Disponíveis:
CRÍTICA APURADA
Interpretação
Decisão 
com 
menos risco
Informação de Qualidade
Diminui Risco e Amplia Retorno
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INFORMAÇÃO DIFERENCIADA
Diminui Risco e Amplia Retorno
 Retorno=Remuneração
 
 
 
 R2. Informação de qualidade (diferencial) 
 Competência=Eficiência. 
 Linha 
 de mercado
 R1. 
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  Ineficiência
 
 q1 q2 Quantidade 
 de Informação
 Disponível
  (Risco)
 
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Taxa de retorno esperada ( % )
 
 Doutorado
Prêmio pelo
 
Mestrado
risco
 
 CBA e MBA
 Pós Graduação)
 
Graduação
Taxa de
retorno sem
risco
Risco - Nível de Informação
Competência e Habilidade
Retorno
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A informação por si só tem o seu valor intrínseco, mas agrupada a outras informações e ao estoque de conhecimento tem um valor informacional muito mais elevado.
O preço de um imóvel de 3 quartos é de R$300.000,00.
 Isto é bom ou ruim? 
Informação de Qualidade
Diminui Risco e Amplia Retorno
A bolsa de valores subiu 2% no ano.
 Isto é bom ou ruim? 
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Problemas das Indústrias
Pequenas e Médias:
Carga Tributária
Competição acirrada
Juros
Falta de demanda
Falta de capital de giro
Custo da matéria prima
Câmbio
Grandes:
Carga Tributária
Câmbio
Juros
Competição acirrada
Custo da matéria prima
 Falta de demanda
O que você vê?
INFORMAÇÃO DIFERENCIADA Diminui Risco e Amplia Retorno
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Você preferiria ter uma nota de R$100,00 hoje ou daqui a um mês?
INFORMAÇÃO DIFERENCIADA Diminui Risco e Amplia Retorno
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