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5 Nome Empresarial 5.1 – Conceito: Nome empresarial é aquele utilizado pelo empresário (sociedade empresária ou empresário individual) para se identificar perante o público em geral. O nome que identifica o empresário é elemento do seu estabelecimento empresarial. É bem de Propriedade do titular da empresa. O nome empresarial não pode ser objeto de alienação (Art. 1164 C.C.), mas o estabelecimento pode ser objeto unitário de direitos e de negócio translativo (Art. 1143, C.C.). 5.2 – Natureza Jurídica: Posição de Waldemir Ferreira: Feição Subjetiva: Art. 1.166 CC atributo da personalidade do empresário. Feição Objetiva: Art. 195, V Lei 9.279/96 elementos de identificação da própria atividade. Direito pessoal: O direito da personalidade (Art. 11 e segs. C.C.), o nome é tido com o a expressão da personalidade, agregado a pessoas do empresário (inalienável e impenhorável). Direito patrimonial: Bem incorpóreo que faz parte do estabelecimento empresarial, possui valor pecuniário. 5.3 – Composição/espécies 5.3.1 – Firma/Razão Social: Compostos do nome e/ou sobrenome dos sócios. Firma (empresário individual/assinatura). Razão Social (sociedade empresária/plural de firmas/assinaturas). 5.3.2 – Denominação: Denominação, no sentido literal, é designar – Designação da atividade. Regras engessadas: O empresário individual só opera sob Firma (Art. 1.156, CC). A Sociedade Anônima (S.A.) só adota Denominação (Art. 3, Lei 6.404/76). A Sociedade Simples (S.S) só adota Denominação (Art. 997, II, CC) A Limitada (Ltda.). Pode optar por firma, que será a Razão Social, ou por Denominação Nome empresarial ≠ Título de Estabelecimento ≠ Marca - A coincidência se dá por estratégias de marketing. Ex.: Luiz Kobarg Representações – ME (Firma) Farias, Barros & Braga Limitada (Razão Social) FGH Comércio de Celulares Ltda. (Denominação) Construtora Vianini S.A. (Denominação) Pinheiro Sete Advogados Associados (Denominação) Suzana Modas – EIRELI (Denominação) Suzana Kobarg (Firma)
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