5.3 Princípios e Critérios aos conflitos de Nome Empresarial x Marca x Título de Estabelecimento

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5 Princípios e Critérios aos conflitos de Nome Empresarial x Marca x Título de Estabelecimento
5.1 Conceito de Marca: Marca é a designação que identifica o produto ou o serviço fornecido pelo empresário e está diretamente vinculada à qualidade daquilo que é por ela oferecida.
Diferenças entre Nome Empresarial e Marca:
- Nome Empresarial: é o identificador do sujeito de direito.
- Marca: identifica, direta ou indiretamente, produtos ou serviços.
5.2 Formação e Proteção do Nome Empresarial: 
Nome Empresarial é regido por 2 princípios: (Art. 34 da Lei 8934/94)
5.2.1 Princípio da Veracidade: 
Consiste na proibição na adoção de nome que veicule informação falsa sobre o empresário a que se refere.
Pelo princípio da veracidade, a expulsão, morte ou retirada de sócio da Ltda., impõe a alteração da firma, se o sócio expulso, falecido ou dissidente havia emprestado seu nome civil à com posição do nome empresarial.
Para S.A., o princípio da veracidade é menos restrito (Art. 1160 C.C. C/C. Art. 3º, §§ 1º e 2º da Lei nº 6.404/76).
Ex.: Cláudio Vogel & Filhos Limitada
5.2.2 Princípio da Novidade ou Anterioridade:
Consiste no impedimento na adoção de nome igual ou semelhante ao de outro empresário.
Pelo princípio da novidade, o primeiro empresário que arquivar o seu nome empresarial, seja Firma ou denominação, na Junta Comercial, tem direito de impedir que outro a dote nome igual ou Semelhante. Portanto, segue o princípio da anterioridade. 
A Junta Comercial, no arquivamento segue o seguinte critério na observância do princípio da Novidade: 
a) comparação por inteiro das firmas ou razões sociais; 
b) comparação por inteiro das denominações (expressão comum, generalizada ou vulgar); 
c) comparação do núcleo com postas por expressões de fantasia incomum. 
Uso indevido do nome é crime de concorrência desleal (Art. 195, V da Le i nº 9279/96 C.P.I.) 
Ex.: I Das Lu Vestuários Ltda. X Das Lu Music Records Ltda.
The Best Way Informática Ltda x Best Way Informática Ltda (ambas JUCESP - 1992/1994)
5.3 Conflito entre o Nome Empresarial e Marca - Princípio da Especialidade ou Especificidade
 Não há na lei regulamentação
Critérios:
Especificidade ou Especialidade (ramo da atividade de um e outra empresa).
Novidade (Precedência do registro).
Ex.: Construtora Odebrecht S.A. x Odebrecht Comércio e Indústria de Café Ltda.
Posição de Fábio Ulhoa: A jurisprudência tem prestigiado a marca em detrimento do Nome Empresarial;
Posição de Ricardo Negrão: Nome empresarial tem proteção não restrita, apenas no ramo de sua atividade. Entretanto, a jurisprudência aplica sempre o princípio da especialidade.
5.4 A proteção do Nome e/ou da Marca se dá pelos seguintes critérios:
a) Órgão registrário;
b) Âmbito territorial da tutela;
c) Âmbito material;
d) Âmbito temporal.
a) Critério Órgão Registrário
Nome Empresarial Junta Comercial
Marca INPI
Obs.: um não substitui o outro e são completamente distintos.
b) Critério Âmbito Territorial da Tutela
Nome Empresarial Junta Comercial Proteção Estadual – Art. 1166 § único C.C., o uso previsto neste artigo estender-se-á a todo o território nacional, se registrado na forma da lei especial (ficha nacional). 
Marca Nacional I.N.P.I. Proteção Internacional - Convenção de Paris, ratificada em Estocolmo/1990
c) Critério Âmbito Material da Tutela- O Nome empresarial > Art. 35, V da L ei nº 8934/94
Art. 35. Não podem ser arquivados: 
V – Os atos de empresas mercantis com nome idêntico ou semelhante a outro já existente (proteção absoluta). 
A jurisprudência tem entendido que a proteção ao nome empresarial é relativa, com base nos princípios da veracidade, unicidade (1 denominação p ara 1 pessoa jurídica) e da novidade, mas se deve considerar a composição total do nome, a fim de averiguar a presença de elementos diferenciais suficientes a torná-lo inconfundível. 
Ex.: Odebrecht S.A. (construção) 
 Odebrecht – Comércio e Indústria de Café Ltda. 
Nesse exemplo, não causa confusão entre os nomes empresariais, podendo-se perfeitamente coexistirem. 
- A Marca proteção é restrita à classe dos produtos ou serviços. 
INPI > 41 classes – 35 produtos / 6 serviços. 
*Princípio da Especialidade: 
• A proteção da marca está diretamente vinculada ao tipo do produto ou serviço indicado quando do requerimento do registro, exceto a de alto renome (Art. 126 Lei 9.279/96) e a notória (Art. 125 Lei 9.279/96).
A tutela da marca registrada é limitada aos produtos e serviços da mesma classe. 
Ex.: Marca “Glória” para Laticínios > classe 31.10 e Biscoitos e Massas Alimentícias “Glória” > classe 32.10 
 
No exemplo citado, diante do critério da especialidade, podem as duas marcas coexistirem, pois estão em classes distintas. 
 Resp 142954/SP e Resp 356933/RJ e Resp 9380/SP; 
 O que não pode ser registrado como marca: Art. 124 da Lei nº 9279/96.
d) Critério Âmbito Temporal da Tutela
Nome Empresarial: Vigora por prazo Indeterminado (exceção: Inatividade declarada Art. 60 Lei 8.934/94).
Marca: Estingue-se 10 Anos, prorrogáveis por igual período.