Apresentação - Normas e papeis sociais - psicologia cognitiva (Aula 1)

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Normas e Papeis Sociais
Aula 1
Thaís Matins, Camilla Baptista, Pedro Neves, Ida 
Celine e Pauline Camargo
Normas Sociais 
Definição: 
Escalas de referência ou de avaliação que 
definem a latitude dos comportamentos, 
atitudes e opiniões permitidas e repreensíveis. 
(Sherif, 1965).
● Castigos e recompensas explícitos;
(Multa e desconto)
● “Razão de ser”;
● Aceitas (e cumpridas) “naturalmente”.
Por que as cumprimos?
Imitação
Fenômeno Claque
Por que não imitar?
Aprendizagem Social
- Desenvolvida pelo psicólogo Albert Bandura (1925 - )
- Na Teoria da Aprendizagem Social, o autor distingue 
duas etapas na imitação: a aquisição e o desempenho
- Realizou um estudo clássico de comportamentos 
anedóticos em crianças (1965)
- Desenvolvimento de uma abordagem terapêutica 
comportamental com a utilização de reforços 
vicariantes.
- O efeito dos reforços vicariantes sobre a imitação
Publicidade e imitação
- Semelhança enquanto potencializadora da 
imitação
- Experiência carteira
- Propaganda de produtos de limpeza ( mulher, 
dona de casa, crianças, mancha na roupa) 
- Propaganda de cerveja ( homem, classe 
média, branco, grupo de amigos, mulheres)
- Moda enquanto um modelo
Efeito Werther
- Imitação no suicídio
- Nome inspirado ao efeito Os sofrimentos do 
jovem Werther da novela de Goethe
- Cada suicídio relatado na imprensa entre 1947 e 
1968 levou um aumento médio de 58 suicidios nos 
2 meses após a divulgação. O exemplo que ele cita 
é de Marilyn Monroe, que desencadeou um salto 
de 12% nos suicídios, 197 suicídios a mais do que 
seria esperado num mês normal após a sua morte.
- Aumento de acidentes fatais
- Semelhança de faixa etária
- Teoria sobre: desinibição, preciptação de algo que 
já iria acontecer, dor.
- Caso Kurt Cobain 
Efeito Hoffstader
Hoffstader (1964) - A convergência entre 
exogrupo e endogrupo influencia a 
comunicação social equalizada entre diferentes 
normas. A comunicação entre os grupos 
propicia uma maior internalização dos eventos 
para os membros.
● Brigas e atração interpessoal 
Ignorância Pluralística 
Quando não sabemos o que fazer tendemos a usar os outros 
como referência. O que acontece quando os outros também 
estão fazendo isso?
Allport & Kratz (1931) - “Ninguém acredita mas todos 
acreditam que todos acreditam”
● Bebidas, escravidão nos EUA
Brasileiro não reclama - “Não quero incomodar, criar 
confusão” “Não quero ser chato” “Não vai dar em nada”
● cultura coletivista 
● fura-filas, funk no busão, injustiças sociais
● Alguma dúvida?
Difusão de Responsabilidade 
● Kitty Genovese (1964) 
● Latané & Darley (1968) - Quanto maior o número de 
pessoas maior o tempo de reação, em uma situação de 
emergência (Bystander Effect)
● O indivíduo assume que é responsabilidade de outros 
tomar ação, principalmente se estes já tiverem tomado 
anteriormente. 
Processo de Decisão:
1. Noticiar-se sobre a ocorrência
2. Defini-la como uma emergência
3. Tomar responsabilidade
4. Planejar a ação
5. Ajudar 
Conformidade e Autoridade
Asch (1951)
● 75% dos participantes escolheram a 
alternativa errada ao menos uma vez;
● 37% dos voluntários erraram a 
maioria das respostas;
● 5% deles acompanharam a opção 
incorreta todas as vezes.
Milgram (1961) 
● 65% foram até o final do experimento 
(choques letais)
● Ninguém desistiu antes de 300 volts