Tipos de propagandas

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PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Conceitos 
◦ PROPAGANDA
“Técnica ou atividade de natureza persuasiva, como a publicidade,
a propaganda tem sua diferença no propósito básico de
influenciar o comportamento das pessoas por meio da criação,
mudança ou reforço de imagens, atitudes mentais, estando
presente em todos os setores da vida moderna” (PINHO, 2001,
p.129).
PROPAGANDA
◦ Propaganda = coisas que devem ser propagadas. Propagação de 
princípios, ideias, conhecimentos ou teorias.
◦ Deriva de propagar, multiplicar.
◦ A palavra propaganda já era utilizada no século XVII para 
designar um organismo do Vaticano, a Congregação para a 
Propagação da fé (Congregatio de Propaganda Fide).
PROPAGANDA
◦ A congregação da fé possuía como objetivo organizar as formas 
de difusão de princípios católicos romanos em oposição aos 
efeitos ideológicos e doutrinários da Reforma Luterana.
◦ A propaganda constitui-se de ações que estão voltadas para a 
difusão de ideias, principalmente políticas. 
PROPAGANDA
◦ É o efeito de propagar, de projetar a imagem da empresa no 
mercado, através dos meios de comunicação disponíveis na 
comunidade: televisão, rádio, revistas, jornais, etc. 
◦ A propaganda é uma ferramenta estratégica do marketing, 
portanto, ela está inserida no MKT e faz parte de um dos seus 
compostos. 
PROPAGANDA
◦ Resumindo:
Propaganda, como os anúncios em si, as peças publicitárias, ou 
seja, o que é feito de forma para se receber publicidade
Publicidade como o meio, todo o conjunto formado por 
veículos, agências, ações, etc. por isso falamos meio publicitário, 
peças publicitárias. Também é considerada toda a ação recebida 
de forma espontânea. 
PROPAGANDA
◦ A propaganda está presente em todos os setores da vida, 
portanto, podemos classificá-la como:
◦ ideológica, política, eleitoral, governamental, institucional, 
corporativa, religiosa, social e sindical. 
PROPAGANDA
◦ Propaganda ideológica: é a difusão de uma determinada
ideologia, um conjunto de ideias a respeito da realidade.
Busca quaisquer objetivos ligados à política, seja ela econômica,
religiosa, social, cultural, etc. em função da conquista de adeptos à
ideologia objetivada, para isto, mudando o pensamento do
espectador.
PROPAGANDA
◦ Propaganda Política: tem um caráter mais permanente e tem como 
objetivo a divulgação de ideologias políticas, programas e 
filosofias partidárias. Ex: Hitler que disse: “a propaganda nos 
permitiu conservar o poder, a propaganda nos possibilitará 
conquistar o mundo’’.
◦ Lula: http://www.youtube.com/watch?v=rYviH9wrM9Y
Sugestões de filmes para entender a propaganda política
PROPAGANDA
◦ Propaganda eleitoral: tem objetivo de conquistar votos,
sendo utilizada durante as eleições. Utiliza os meios de
comunicação (TV, rádio, jornal, internet), comícios,
panfletos...
Vídeo Porta dos Fundos:
◦ http://www.youtube.com/watch?v=il-cG20QeG4
PROPAGANDA
◦ Propaganda Governamental: 
é feita pelo próprio governo para divulgar as realizações 
ocorridas. Tem como principal objetivo modificar ou reforçar a 
imagem do governo perante a opinião pública. 
Ex: Vídeo Governo Federal – árvore de natal
http://www.youtube.com/watch?v=9uz27pFR2XI
PROPAGANDA
◦ Propaganda Institucional / corporativa: tem o sentido de
informar e influenciar favoravelmente a imagem da
empresa ou marca perante o seu público.
Ex: Jhonny Walker e Folha de São Paulo
◦ https://www.youtube.com/watch?v=AAhyOCnjmqw
◦ https://www.youtube.com/watch?v=bZaYeiptmd4
PROPAGANDA
◦ Propaganda Religiosa:
No século XVII já era utilizada pela igreja católica para
influenciar e persuadir a opinião e os sentimentos do público-
alvo.
Ex: campanha da fraternidade 2016
http://campanhas.cnbb.org.br/campanha/campanha-da-
fraternidade-2016
PROPAGANDA
◦ Propaganda Social:
são as propagandas voltadas para as causas sociais, como o
desemprego, uso de drogas, violência, camisinha, etc.
Ex: Campanha para amamentação e Use camisinha:
http://www.youtube.com/watch?v=ogQi08p0xP0
Bata nela: campanha anti violência contra a mulher – jornalista italiano
https://www.youtube.com/watch?v=_ntJgSTV7DU
PROPAGANDA
◦ Propaganda Sindical: 
é organizada e patrocinada pelos sindicatos para sensibilizar a 
opinião pública em favor de suas causas ou esclarecer sobre a 
realização de uma greve.