AULA PROPAGANDA DE MEDICAMENTOS

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PROPAGANDAS DE 
MEDICAMENTOS
Profa. Adriana 
Parente
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O medicamento não é somente uma 
substância, mas sim esta somada à 
informação.
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PROPAGANDAS
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REGRAS BÁSICAS DA PROPAGANDA 
Para o público em geral, só é permitida a 
publicidade de medicamentos de venda isenta de 
prescrição médica.
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•Os medicamentos que exigem prescrição médica só
podem ser anunciados aos profissionais de saúde 
que podem receitar (médicos ou dentistas) ou 
dispensar (farmacêuticos) medicamentos.
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Os medicamentos devem ser registrados na Anvisa
para que possam ser comercializados e anunciados em
propagandas.
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Somente alguns medicamentos, em função do baixo 
risco que seu uso ou exposição possa causar à
saúde, são dispensados de registro, mas devem 
apresentar obrigatoriamente na sua embalagem e nas 
propagandas a seguinte frase: 
“MEDICAMENTO DE NOTIFICAÇÃO SIMPLIFICADA RDC 
Anvisa N.º...../2006. AFE 
nº:......................”.
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• Betacare™ - Iodopolividona 10%. MEDICAMENTO DE NOTIFICAÇÃO SIMPLIFICADA RDC 
Anvisa Nº 199/2006 AFE Nº 1.00210-4. Indicação: Antisséptico de uso tópico. 
“TODO MEDICAMENTO DEVE SER MANTIDO FORA DO ALCANCE DE CRIANÇAS”. “SE PERSISTIREM 
OS SINTOMAS O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO”. BETACARE™ É UM MEDICAMENTO. SEU USO 
PODE TRAZER RISCOS. PROCURE O MÉDICO E O FARMACÊUTICO. LEIA A BULA. (Informações 
da bula estão impressos no cartucho). Fabricado e notificado por: Laboratório 
Tayuyna.
• Atendimento ao Consumidor ADV: 0800 134345. 
• (1) Postgrad Med J (1993) 69 (Supp!. 3), S78-S83 - Action of povidone-iodine 
against methic illin-sensitive and-resistant cultures of Staphylococcus aureus -
RW, Lacey and A Catto - Department of Microbiology, university of Leeds, Leedes 
Ls2 9Jt. (2) Monografia do produto. (3) Handbook of Topical Antimicrobials: 
Industrial Applications in Consumer Products and Pharmaceuticals, By Daryl S. 
Paulson, Page 79. * em comparação ao álcool. TM: Betacare é uma marca comercial
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As propagandas de medicamentos devem apresentar 
informações completas, claras e equilibradas, 
evitando que as mesmas se tornem tendenciosas ao 
destacar apenas aspectos benéficos do produto, 
quando se sabe que todo medicamento apresenta 
riscos inerentes ao seu uso.
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INFORMAÇÕES OBRIGATÓRIAS NA PROPAGANDA DE 
MEDICAMENTOS SEM TARJA
• NOME COMERCIAL DO MEDICAMENTO;
• O NOME DA SUBSTÂNCIA ATIVA;
• O NÚMERO DO REGISTRO NA ANVISA OU NO CASO DOS
MEDICAMENTOS DE NOTIFICAÇÃO SIMPLIFICADA, A
SEGUINTE FRASE: “MEDICAMENTO DE NOTIFICAÇÃOSIMPLIFICADA RDC ANVISA º...../2006. AFE Nº:............”;
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• A INDICAÇÃO DO MEDICAMENTO;
• A ADVERTÊNCIA OBRIGATÓRIA POR LEI: 
“SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO 
DEVERÁ SER CONSULTADO”.
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MEDICAMENTOS SEM TARJA
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UMA DAS TRÊS ADVERTÊNCIAS ADICIONAIS, CONFORME
SUBSTÂNCIA ATIVA OU EFEITO INDICADO NA BULA
REGISTRADA NA ANVISA:
1ª) ADVERTÊNCIA SE MEDICAMENTO APRESENTA EFEITO DE
SEDAÇÃO/SONOLÊNCIA
”(NOME COMERCIAL DO PRODUTO) É UM MEDICAMENTO.
DURANTE SEU USO, NÃO DIRIJA VEÍCULOS OU OPERE
MÁQUINAS, POIS SUA AGILIDADE E ATENÇÃO PODEM ESTAR
PREJUDICADAS”;
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2ª) ADVERTÊNCIA RELACIONADA À SUBSTÂNCIA ATIVA DO
MEDICAMENTO (DE ACORDO COM O ANEXO III DA RDC Nº
96/2008).
EX.: “CÂNFORA: NÃO USE ESTE MEDICAMENTO EM
CRIANÇAS MENORES DE DOIS ANOS DE IDADE.”
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3ª) ADVERTÊNCIA PADRÃO:
“(NOME COMERCIAL DO MEDICAMENTO OU, NO CASO DOS 
MEDICAMENTOS GENÉRICOS, A SUBSTÂNCIA ATIVA) É UM 
MEDICAMENTO. SEU USO PODE TRAZER RISCOS. PROCURE O 
MÉDICO E O FARMACÊUTICO. LEIA A BULA”
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Principais Normas sanitárias que 
regulamentam a propaganda de medicamentos 
e alimentos
RDC Nº 96 DE 17/12/2008
Dispõe sobre a propaganda, publicidade, 
informação e outras práticas cujo objetivo seja a 
divulgação ou promoção comercial de medicamentos.
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Principais Normas sanitárias que 
regulamentam a propaganda de medicamentos 
e alimentos
PORTARIA 344/98
Aprova o Regulamento Técnico sobre substâncias e 
medicamentos sujeitos a controle especial.
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Principais Normas sanitárias que 
regulamentam a propaganda de medicamentos 
e alimentos
LEI Nº 9294, 15/07/96
Dispõe sobre a propaganda, Dispõe sobre as
restrições ao uso e à propaganda de produtos
fumígeros, bebidas alcoólicas, medicamentos,
terapias e defensivos agrícolas, nos termos do §
4° do art. 220 da Constituição Federal.
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• Revista e jornal 
• Televisão e rádio
• Panfleto e folder (representantes de medicamentos)
• Outdoor e demais propagandas fixas (cartazes, painéis 
eletrônicos, por exemplo
• Busdoor
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PROPAGANDA DE 
MEDICAMENTOS 
X
MEDICALIZAÇÃO DA 
SOCIEDADE
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