PT Individual 2 Semestre

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO
Marcos Paulo Pereira Portela
ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR SUPERMERCADISTA.
Feira de Santana-Bahia
2014.
Marcos Paulo Pereira Portela
ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR SUPERMERCADISTA.
Trabalho apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, do Curso (Bacharelado em Administração) como avaliação parcial da disciplina Microeconomia e Macroeconomia; Métodos Quantitativos Aplicados à Gestão Empresarial; Ética, Política e Sociedade referente ao 2° Semestre.
Tutor Eletrônico: Everton Ferreira Luiz
Tutora de Sala: Rosana Luiz da Costa
Feira de Santana-Bahia
2014.
	
ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR SUPERMERCADISTA.
INTRODUÇÃO
O presente trabalho alimenta o desejo de compor um texto disertativo a cerca do tema estrutura de mercado do setor supermercadista, todavia antes de abordar o assunto propriamente dito, é preciso estabelecer alguns conceitos básicos para ser prestado o máximo de informações subsidiadoras a fundamentação teórica.
Inicialmente conceitua-se mercado como sendo o local possuidor de oferta e demanda, para constituir transações comerciais, consentindo que se articule um mecanismo de oferta e procura para determinados bens e serviços. 
Conforme mostra Martin 
São avaliados como fatores para estruturação de mercado a participação do governo, diferenciação de produtos, distribuição e número de vendedores e compradores, existência de barreiras à entrada de novos concorrentes, integração vertical, elasticidades de demanda e economias de escala de produção. (1993)
Cabe aqui lembrar que Economia é a ciência social aplicada que estuda como o indivíduo e a sociedade alocam os recursos escassos para melhor atender as necessidades humanas dividida em: Economia Descritiva, Teoria Econômica e Economia Aplicada. Embora possua 3 divisões o texto irá se ater a exploração da Teoria Econômica em razão da mesma tratar das questões da Microeconomia e Macroeconomia que são objetos de investigação da produção textual. De forma simplista pode ser colocado que a diferença entre microeconomia de macroeconomia, perpasa pelo ponto que a microeconomia preocupa-se com o particular, com o individual, enquanto que a macroeconomia preocupa-se com o todo, com o geral.
Segundo conceitos contido no Portal da Administração, conceitua-se microeconomia e macroeconomia da seguinte forma: [2: Fonte: Portal Educação - Cursos Online : Mais de 1000 cursos online com certificado http://www.portaleducacao.com.br/administracao/artigos/49223/conceitos-basicos-de-micro#ixzz3GY8lFq4c. Acesso em 18 out. 2014]
Microeconomia trata do comportamento das empresas, famílias, indivíduos. Lida com a oferta de um determinado bem ou serviço em relação as preferências dos consumidores ( demanda). Estuda os monopólios, oligopólios, monopsônios e concorrência perfeita. Também é denominada como Teoria dos Preços.
Macroeconomia, estuda o funcionamento da economia de um país de uma forma mais abrangente. Este estudo abrange o nível geral de preços, emprego e desemprego, renda, produto nacional, investimentos, taxa de câmbio, balanço de pagamento, inflação, poupança e consumo, estoque de moeda, políticas fiscais, monetárias, cambiais entre outros fatores.
Um dado de extrema releância concernente a estrutura de mercado é que as relações entre compradores e vendedores seguem arquétipos diferenciados, dependendo do tamanho do mercado que atua, bem como do número de agentes econômicos (vendedores e compradores) que nele operam e até mesmo do tipo de produto comercializado. Consequentemente a forma de determinação dos preços também sofre variação de acordo com as características de cada mercado. Essas características permitem diferenciar quatro estruturas básicas de mercado: 
Concorrência perfeita –, é o mercado que constitui o preço do produto, eliminando toda e qualquer possível exploração do consumidor, fazendo com que os preços sejam “justos”, no sentido de que sejam iguais aos custos. O produtor, não tem o poder de alterar o preço do produto.
Monopólio- existe apenas um produtor ou fornecedor de um bem ou serviço. Nessa situação, o monopolista tem controle absoluto sobre o preço de seu produto. 
Concorrência monopolística (ou imperfeita) - é um mercado onde existem várias pequenas empresas disputando o mesmo tipo de cliente, Geralmente é encontrada no mercado de varejo. 
Denomina-se varejo a atividade de venda para compradores que estão adquirindobens ou serviços para seu próprio consumo, sendo por isso denominado de consumidores finais. Varejo consiste em todas as atividades que englobam o processo de venda deprodutos e serviços para atender a uma necessidade pessoal do consumidor final. (PARENTE, 2000, p.22).
Oligopólio - existem poucas empresas e poucos consumidores.ou seja são poucos os fornecedores, cada um detendo uma grande parcela do mercado, e sendo sensíveis a mudanças de preço no mercado, representando uma estrutura de mercado de concorrência imperfeita. No oligopólio, os bens produzidos podem ser homogêneos ou possuir alguma diferenciação sendo que, geralmente, a concorrência se efetua mais ao nível de outros fatores como a qualidade, garantia, a fidelização ou a imagem, e não tanto ao fator preço.
As quatro estruturas de mercado aqui apresentadas são estudadas através da microeconomia.
A estrutura de mercado no qual o setor supermercadista se enquadra é a forma estrutural de oligopólio muito embora o referido setor ter sofrido sérias mudanças estruturais decorrentes principalmente pela entrada de redes estrangeiras no mercado. Fazendo a ressalva que dentre os segmentos que compõem o setor varejista, o supermercadista tem maior destaque na economia nacional.
De acordo com Aguiar e Silva,
O padrão de crescimento do setor supermercadista brasileiro tem acompanhado as tendências de globalização econômica. Há evidências de aumento de concentração de mercado, logo após a implantação do Plano real, em 1994, e maior entrada de redes supermercadistas estrangeiras. Paralelamente ao aumento da concentração, as fusões dentro do setor aumentaram expressivamente em meados da década de noventa, enquanto a participação de redes estrangeiras, como a francesa Carrefour, a norte-americana Walmart, a portuguesa Sonae e a holandesaRoyal Ahold, entre outras, se acentuou no País (2002).
Um dado merecedor de destaque sobre o setor supermercadista é que antes da década de 1990 por não existir um arquétipo determinado para qualificar os supermercados, fez com que a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) constituísse uma categorização das unidades empresariais tendo como referencial a área de vendas relacionado ao espaço entre o início dos caixas até o último produto exposto, o número médio de itens disponíveis, a porcentagem de vendas de produtos não-alimentares e o número de caixas e seções. 
O setor supermercadista tem promovido evolução significativa em seu ambiente de atuação, na busca de maior eficiência. Esse setor é catalogado como o principal segmento dentro do macro setor varejista e, ao longo do tempo, tem se deparado com o aumento da concorrência e com as modificações no perfil do consumidor e nas flutuações econômicas. (HILÁRIO, 2006)
O setor supermercadista obedece ao mesmo tempo a estrutura de oligopólio concentrado (pequeno número de empresas no setor) e oligopólio competitivo (pequeno número de empresas domina um setor com muitas empresasem razão desse número restrito e dominante de empresas, elas dispõem de força o suficiente para fixar preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo poder de reação a alteração de preços. 
Sendo assim no oligopólio pode ser encontrada duas formas de atuação das empresas: 
As que concorrem entre si, por meio de diferenciação de preços ou de promoções
E as que formam cartéis que nadamais é do que uma organização formal ou informal de produtores dentro de determinado setor, que decide a política de todas as empresas pertencentes ao cartel, definindo preços e a repartição do mercado entre as mesmas.
Se de um lado o oligopolio se diferencia da estrutura concorrencial, de outro em muito se assemelha ao monopólio, a longo prazo os lucros enormes continuam, pois as barreiras à entrada de novas firmas perduram, principalmente no oligopólio natural, em que a alta escala de operações propicia uma produção a custos relativamente baixos, dificultando a entrada de firmas concorrentes. 
No texto o setor de supermercados do Rio Grande do Sul o autor relata que esta facção do mercado tem sofrido mudanças estruturais ocasionadas principalmente pela entrada de redes estrangeiras no mercado investindo pesado no setor tanto pela abertura de novas lojas como pelas fusões e aquisições de concorrentes tal informação deixa evidente que a estrutura de mercado atuante no setor supermercadista do Rio Grande do Sul é um Oligopólio fraco , mas que as grandes redes conseguem, de fato, exercer o poder de mercado que detêm.
No que se diz respeito aos métodos quantitativos aplicados à gestão empresarial afirma-se que estes são pertinentes ao campo administrativo, englobando os assuntos relacionados a macroeconomia e microeconomia dentro das suas diferenças e inter-relações.
Métodos Quantitativos é composto por três itens: 
1º Medidas Descritivas - Exibe um conjunto de dados de forma organizada, utilizando sempre as suas estatísticas. E nela há mais três divisões, Medidas de Tendência Central, Medidas de Dispersão e por fim, Técnicas de Amostragem Probabilísticas. 
Medidas descritivas exibe um conjunto de dados de forma organizada, utilizando sempre as suas estatísticas. Uma das delas são as medidas de tendência central, que lida com dados numéricos que observa as tendências desses conglomerados em torno de um valor central, utilizando as ferramentas de média. 
As medidas de dispersão tem a função de descrever os dados quando se refere o grau de afastamento dos valores em relação ao valor central, utilizando como ferramenta a amplitude, o desvio padrão, o desvio médio e a variância. 
 técnicas de amostragem probabilísticas é aleatória simples: quando todos os seus elementos tem a mesma probabilidade de serem selecionados, neste tipo de amostragem não existe critério de divisão da população para extração da amostra.
2º Números-Índices - São indicadores de um comportamento ou tendência de uma ou mais variáveis de um fenômeno. Podendo ser simples com única variável, e composto quando há duas ou mais variáveis inclusas.
3º Deflação de dados - é um efeito oposto ao de inflação, pois se trata de uma diminuição relativamente longa.
A acirrada concorrência beneficiou as grandes empresas, induzir a fusões e incorporações que resultaram, na monopolização ou oligopolização de muitos setores da economia capitalista.
O segmento de supermercados é indispensável para o bem estar social, por trabalhar dentre muitos itens importantes para o consumidor, comercializam principalmente com gêneros de primeira necessidade e materiais de consumo em massa, servindo de referência para análise do varejo. 
Sendo assim o público alvo do setor supermercadista é em muito estimulado ao consumismo pela comodidade, conforto e facilidade de aquisição dos produtos, juntamente no intuito de aquecer a economia do país, e para isso as corporações capitalistas cada vez mais vem investindo e se empenhamdo para manter esse fluxo continuo e essa atitude muitas vezes acabam atingindo a ética empresarial. Por isso foram estabelecidas vários tipos de condutas éticas para preservar as relações no ambiente externo e interno, seja essa a relação com o consumidor, ou até mesmo o colaborador. Com finalidade de assegurar uma conduta ética e verdadeira no trabalho apresentando como vantagem a otimização do ambiente de trabalho.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
A pesquisa de cunho bibliografico buscou em um breve relato a respeito da estrutura de mercado do setor supermercadista evidenciando que este setor em particular se encaixa na estrutura do oligopolio e para tanto dentro das explicações apresentadas sobre essa forma estrutural foi a mais explorada. 
Os supermercados são importantes não só como principal canal de abastecimento alimentar, mas também como grande gerador de empregos.
Para concretizar o intento do estudo apresentado, foi demostrado alguns conceitos importantes para o melhor entendimento do assunto como por exemplo a explicação de que vem a ser “mercado”, seu funcionamento e suas principais estruturas.
Aqui tambem foi discutido sobre os metodos quantitativos aplicados gestão empresarial, bem como a ética, política e comportamento do consumidor frente a atual sociedade capitalista, marcada pelo consumismo.
REFERÊNCIAS
ABRAS – ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE SUPERMERCADOS. Disponível em: <http://www.abrasnet.com.br> Acesso em: 21 Out. 2014.
AGUIAR, D. R. D.; SILVA, A. L. Changes in beef consumption and retailing competitiveness in Brazil: a rapid appraisal. Agribusiness, New York, v. 18, n. 2, p. 145-161, Spring 2002. 
HILÁRIO, Wagner. Pequeno varejo grande preferência do consumidor. Revista SuperHiper, setembro, 2006.
MARTIN, S. Industrial economics: economic analysis and public policy. 2. ed. New Jersey: Prentice Hall, 1993. p. 623.
PARENTE, Juracy. Varejo no Brasil. São Paulo: Atlas, 2000. p. 22