Marketing Ambiental

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Marketing Ambiental
Green Marketing
Marketing ambiental, ou Marketing verde é a 
estratégia de marketing voltada ao processo 
de venda de produtos e serviços que são 
baseados nos seus benefícios ao meio 
ambiente. É a estratégia de vinculação da 
marca, produto ou serviço a uma imagem 
ecologicamente consciente.
Origem
O	marketing	ambiental	surge	na	Europa	e	Estados	Unidos	
a	partir	de	um	despertar	geral	de	consciência	ecológica	da	
população.	
Esse	despertar	de	consciência	se	deu	pela	década	de	60,	
mas	seus	impactos	(bem	como	seu	poder	de	
transformação	e	influência)	no	mercado	são	
percebidos	mais	fortemente	no	começo	da	década	de	90.	
Brasil
No	Brasil,	o	marketing	ambiental	veio	junto	com	
multinacionais	europeias	e	norte-americanas	que	se	
instalaram	no	país,	e	a	estratégia	também	começou	a	
ganhar	muita	força	a	partir	da	década	de	90.	
Campanhas	de	entidades	do	terceiro	setor,	em	especial,	
colaboraram	de	forma	decisiva	para	que	empresas	
percebessem	a	importância	de	seguirem	os	princípios	do	
marketing	verde.	
Princípios
Para	estar	de	acordo	com	o	marketing	ambiental,	o	
empreendimento	deve	ser:	
	•	ecologicamente	correto;	
	•	economicamente	viável;	
	•	socialmente	justo	e	
	•	culturalmente	aceito	
Mix de Marketing Ambiental
Os	3	Rs:		
Reduzir,	reutilizar	e	reciclar.	
E	os	4	Ss:		
Segurança,	Sustentabilidade,	Satisfação	do	Consumidor	e	
Aceitação	Social	(Social	acceptance).	
Como	inserir	Marketing	
Ambiental	na	sua	estratégia
As	atividades	de	sua	empresa	devem	objetivar:	
Reduzir	os	impactos	ambientais	negativos	(dentro	das	possibilidades)	e	
preservar	o	meio	ambiente.	
Substituir	produtos	que	agridem	o	meio-ambiente	por	produtos	que	não	
agridem	(ou	agridem	o	menos	possível).	
Os	CEO’s		também	devem	ter	os	valores	e	as	atitudes	alinhados	com	esse	
pensamento	ambientalmente	correto.	
Os	valores,	devem	ser	divulgados	e	repassados	também	para	os	
funcionários	e	processos	da	empresa.	
A	nova	filosofia	adotada	por	sua	empresa	deve	ser	explicitada	para	os	
consumidores.	
Como	inserir	Marketing	
Ambiental	na	sua	estratégia
O	que	fazer?	
Reduzir	os	impactos	ambientais	negativos	(dentro	das	possibilidades)	e	
preservar	o	meio	ambiente.	
Substituir	produtos	que	agridem	o	meio-ambiente	por	produtos	que	não	
agridem	(ou	agridem	o	menos	possível).	
Os	CEO’s		também	devem	ter	os	valores	e	as	atitudes	alinhados	com	esse	
pensamento	ambientalmente	correto.	
Os	valores	devem	ser	divulgados	e	repassados	também	para	os	funcionários	e	
processos	da	empresa.	
A	nova	filosofia	adotada	por	sua	empresa	deve	ser	explicitada	para	os	
consumidores.	
Dicas	de	como	implementar	
Marketing	Verde	em	sua	empresa
• Invista	fortemente	em	reciclagem	e	reaproveitamento	de	materiais	–
	isso	além	de	ambiental	e	socialmente	correto,	irá	gerar	economia	a	
médio	e	longo	prazo,	além	da	admiração	dos	consumidores;	
	 •	Economize	água	na	produção;	
	 •	Elimine	ou	substitua	produtos	poluentes	por	outros	que	não	sejam,	ou	
que	sejam	menos	poluentes;	
	 •	Separe	e	destine	o	lixo	de	forma	adequada;	
	 •	Sua	empresa	pode	desenvolver	programas	que	colaborem	para	a	
redução	da	degradação	ambiental,	ou	colaborar	com	programas	que	já	
existam;	
	 •	Não	use,	ou	tente	reduzir	o	uso	de	materiais	não-biodegradáveis;	
	 •	Pense	em	formas	de	aumentar	a	durabilidade	de	seus	produtos;	
greenwashing?	
O	que	é	greenwashing?	
Vender	uma	imagem,	mas	não	ter	atitudes	coerentes	
com	o	discurso	pode	ser	extremamente	nocivo	(e	muitas	
vezes	fatal)	para	qualquer	empreendimento,	e	não	só	
para	o	planeta	nesse	caso.	
Sustentabilidade?	
Energias	Limpas,	
eólica	e	biomassa	
Energias Renováveis 
Mundo e Brasil
•O	Brasil	ocupa	o	9o	lugar	no	ranking	
mundial	de	energia	eólica	
•China,	USA,	Alemanha	e	Espanha	são	os	
primeiros	em	capacidade	instalada
Energias Renováveis 
Mundo e Brasil
•China,	USA,	Alemanha,	Japão	e	Itália	são	
líderes	em	energia	solar	
•O	Brasil	ainda	estará	entre	os	20	países	
com	maior	geração	de	energia	solar.
Energias Renováveis 
Mundo e Brasil
•Brasil	lidera	o	ranking	mundial	de	
energia	produzida	a	partir	da	biomassa,	
seguido	pelos	Estados	Unidos	e	Alemanha	
•A	bioenergia	é	produzida	a	partir	da	cana-
de-açúcar,	carvão	vegetal,	papéis,	
papelões,folhas	e	galhos	de	árvores,	óleo	
de	mamona.
Muito	Obrigado!