Teoria do consumidor

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DISCIPLINA
Microeconomia
Curso: Administração
Profª: Elida Lourenço
E-mail: elida.lourenco@gmail.com
TEORIA DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
	A explicação de como os consumidores alocam sua renda para a aquisição de mercadorias e serviços diversos.
 Em que medida se faz importante conhecer a teoria do consumidor?
 Âmbito Empresarial;
Âmbito Político.
 Como um consumidor com renda limitada decide que bens e serviços deve adquirir?
A alocação dos recursos determinam a demanda de bens e serviços na economia!
Portanto, a teoria do consumidor descreve como os consumidores alocam sua renda entre diferentes bens e serviços, procurando maximizar o próprio bem-estar.
 
Três etapas para compreender o comportamento do consumidor
Preferências do consumidor (Tradeoffs);
Restrições Orçamentárias (Preços);
Escolhas do consumidor (Agrega as duas etapas anteriores).
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR
Considerando a imensa variedade de bens e serviços disponíveis no mercado e a diversidade de gostos pessoais, como poderíamos descrever as preferências do consumidor de forma coerente?
Cestas de mercado
É o conjunto com quantidades determinadas de uma ou mais mercadorias.
As escolhas se darão de maneira a maximizar a satisfação do indivíduo! 
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR
Três Premissas básicas:
As preferências são completas (Integralidade)
Comparação e ordenamento de todas as cestas de mercado.
Transitividade
Se o consumidor prefere a cesta A a B, e B a C, então, ele prefere A a C
Mais é melhor do que menos
Os consumidores sempre preferem quantidades maiores de cada mercadoria, mais é sempre melhor, mesmo que seja um pouquinho mais.
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR
Curvas de indiferença
Representa todas as combinações de cestas de mercado que fornecem o mesmo nível de satisfação a um consumidor. Para ele, portanto, são indiferentes as cestas de mercado representadas pelos pontos ao longo da curva.
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR
 Curvas de indiferença
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR
 Mapas de indiferença
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR
Taxa Marginal de Substituição
 A Taxa Marginal de Substituição refere-se a medição da quantidade de determinada mercadoria da qual o consumidor estaria disposto a desistir para obter maior de outra.
 A TMS mede o valor que um indivíduo atribui a uma unidade extra de um bem em termos de outro.
 Dessa forma, é necessário que se tenha estabelecido o bem do qual queremos abrir mão para adquirir mais do outro.
 Vamos supor, que neste caso estamos abrindo mão do bem que está no eixo vertical para consumir mais do bem representado no eixo horizontal.
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR
Taxa Marginal de Substituição
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR
Taxa Marginal de Substituição
PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR
Taxa Marginal de Substituição
Casos Extremos
 Substitutos Perfeitos : A TMS de um bem pelo outro é constante.
 Complementos Perfeitos: Não há aumento de satisfação ao desistir de um bem pra adquirir mais de outro.
Exercício de Fixação
Você é indiferente entre Coca-cola e Pepsi. Desenhe seu mapa de indiferença. 
Você só toma Coca-cola com gelo. Para cada copo de Coca você usa 5 pedras de gelo. Desenhe seu mapa de indiferença (entre Coca e gelo). 
Dada a curva de indiferença abaixo, calcule a taxa marginal de substituição desses indivíduo , do ponto B para A’ e de A’ para A. Explique o raciocínio implícito ao cálculo.