Instruções para trabalho 4 - Empreendedorismo 2013-1

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DISCIPLINA: EMPREENDEDORISMO 
PROFESSOR: CHRISTIAN TIRELLI 
 
INSTRUÇÕES PARA TRABALHO 4 
 
Durante as primeiras aulas desenvolvidas neste semestre, vocês aprenderam quais são as dez 
características do comportamento empreendedor. Pra que vocês possam fazer uma conexão 
entre todas estas características, propõe-se a leitura do texto abaixo. Este trabalho vale 0,5 
pontos. 
 
O EMPREENDEDOR SÍLVIO SANTOS 
 
Batizado como Senor Abravanel, para os íntimos e não íntimos atende por Silvio Santos. 
Carismático e querido, ele tem uma história marcada por empreendedorismo e sucesso. 
 
Conheça Silvio Santos 
Filho da turca Rebeca e do grego Alberto, Senor que nasceu em 1930 no bairro da Lapa no 
Rio de Janeiro, teve uma infância bastante humilde ao lado de seus cinco irmãos: Beatriz, 
Perla, Sara, Léo e Henrique. Uma das grandes diversões durante a infância era acompanhar 
Leo, o seu irmão mais novo, ao cinema. Certo dia, Silvio acordou gripado e foi proibido de 
sair de casa – no outro dia ele descobriu que o cinema que frequentava com irmão havia 
pegado fogo. 
De acordo com o site do SBT, “foi durante as eleições de 1946 que Silvio, aos 14 anos, teve a 
ideia de vender capas para títulos de eleitor nas ruas do Rio de Janeiro”. Um dia, enquanto ele 
andava pela Avenida Rio Branco, no centro da cidade, o jovem observou um homem que 
vendia com facilidade algumas capinhas de plástico. Silvio descobriu o local em que o 
vendedor reabastecia seu estoque de produtos e percebeu que ele obtinha lucro com isso. Ele 
comprou uma carteirinha e revendeu dizendo que era a última. Depois, ele foi comprando 
outras e continuou usando a mesma tática de dizer que não havia mais no estoque. 
Assim começou sua vida de empreendedor, trabalhando como camelô nas ruas do Rio de 
Janeiro, mas não deixou de frequentar a escola. Mais adiante, se formou em Contabilidade. 
Além dos porta-títulos, ele também vendeu canetas – foi nessa época que Silvio começou a 
mostrar seu dom para a comunicação. Ele aprendeu a manipular moedas e baralhos para 
chamar a atenção das pessoas. Para fugir dos guardas, trabalhava apenas no horário de almoço 
deles e contava sempre com a ajuda de Léo, seu irmão, para saber da chegada do ‘rapa’. 
Aos 18 anos ele se viu obrigado a parar o trabalho como camelô para servir o exército. Nesta 
mesma época, em seus momentos de folga, Silvio prestava serviço voluntário a uma rádio em 
Niterói. Para voltar ao Rio de Janeiro, era necessário utilizar uma barca que liga a cidade à 
capital – uma viagem curta, porém silenciosa. Foi em uma dessas viagens que ele teve a ideia 
de trazer mais animação durante o percurso. Silvio se demite da rádio para investir em 
aparelhagem, tornando-se assim corretor de anúncios e uma espécie de ‘animador’ durante o 
percurso Rio-Niterói. Com o sucesso, ele montou a sua própria barca em que organizava 
bingos e vendia refrigerantes e cervejas, reforçando ainda mais o seu espírito empreendedor. 
“A reviravolta na vida de Senor Abravanel ocorreu quando a embarcação em que trabalhava 
sofreu um acidente e foi parar em um estaleiro, impedindo-o de exercer sua função. Devido a 
isso, um dos diretores de uma marca de cervejas o convidou para passar alguns dias em São 
Paulo e ele logo começou a apresentar espetáculos em bares e a fazer sorteios em caravanas 
de artistas e circos. Sua fama chamou a atenção da TV Paulista, que o convidou para 
comandar o programa Vamos Brincar de Forca (1962), adaptando seu trabalho cotidiano para 
a telinha. O sucesso da atração lhe garantiu cada vez mais espaço na TV, expandindo e 
aprimorando o Programa Silvio Santos. A emissora em que trabalhava foi comprada pela 
Rede Globo e ele continuou pagando pelo aluguel de seu horário aos domingos, lucrando com 
os anúncios que vendia a outras empresas. Em 1976 deixou a Globo e se mudou para Tupi, 
enquanto lutava politicamente para obter direitos de abrir seu próprio canal de televisão”, 
segundo informações do Jornal do Brasil. 
O canal está no ar desde 1981 e é famoso pelos programas de auditório, pela série Chaves, 
que virou um clássico no Brasil e pelos programas populares. Durante a comemoração, no 
discurso aos funcionários da emissora, Silvio Santos disse que o SBT e os demais canais 
nunca vão conseguir bater de frente com a audiência que a TV Globo já conquistou. Além 
disso, ele fala de sua trajetória e o que é preciso para se tornar um empresário de sucesso. 
 
O “Homem do Baú” 
O Baú da Felicidade chega à vida de Silvio Santos por volta de 1948, quando o seu amigo 
Manoel da Nóbrega estava passando com uma complexa situação financeira. Com a sua 
habilidade nata para o empreendedorismo, juntamente com a sua dedicação, o “Homem do 
Baú”, como ficaria conhecido anos depois, viu que a empresa se tornaria um grande negócio 
se fosse bem administrada. Com a situação estabilizada, Manoel percebe o empenho do amigo 
e dá o Baú da Felicidade de presente para Silvio. 
“A firma começou a funcionar no dia 16 de fevereiro de 1959, na Rua 13 de maio, 714, sala 2, 
no Bairro Boa Vista em São Paulo. Para promover o Baú, Silvio fazia shows no circo e 
aproveitava para vender os carnês, dessa forma a empresa ficou conhecida em todos os bairros 
de São Paulo. O Baú foi crescendo, junto com ele suas propostas e mercadorias, até se tornar 
a potência que é hoje”, de acordo com informações do site do SBT. 
 
Família Abravanel 
Em 1962 Silvio se casa com uma moça que conhece na Rádio Nacional, Cidinha, com quem 
tem duas filhas Cíntia e Silvia. Na década de 70, um câncer de estômago se alastra em 
Cidinha e o apresentador se torna viúvo. 
Anos mais tarde, ele se casa com Iris Pássaro, uma ex-funcionária do Baú da Felicidade. A 
união gerou mais quatro filhas: Daniela, Patrícia, Rebeca e Renata. 
 
SBT e Silvio 
De acordo com o Jornal Brasil, o SBT surge quando o presidente Ernesto Geisel, em 22 de 
outubro de 1975, assinou o decreto 76.488 outorgando a Silvio Santos o canal 11 do Rio de 
Janeiro, chamado de TVS, que passou a transmitir simultaneamente seu programa apresentado 
na Tupi. Com a falência da Tupi, em 1980, a atração de Silvio foi transferida para a Record, 
da qual chegou a ser proprietário de 50%. No entanto, ele planejava ter uma rede nacional e 
uma programação completa. De sua amizade com a então primeira-dama Dulce Figueiredo, 
viúva do ex-presidente João Baptista de Oliveira Figueiredo, nasceu um lobby que o autorizou 
a operar o canal 4 de São Paulo, que passou a ser a TVS paulista. Com as emissoras no Rio e 
em São Paulo, o SBT começou a ser desenhado. Logo a rede se expandiu através de afiliações 
e a nova marca passou a ser usada em toda a rede no fim da década de 80. 
 
Sucesso 
Em 1969, ano em que o homem pisava na Lua, Silvio batia 40,4% pontos e a audiência 
comprovava o seu sucesso. Anos depois, em 1993, o Programa Silvio Santos, que completava 
31, anos entrava para o Guinness Book como um dos programas mais duradouros da televisão 
brasileira. 
Outras ações que lhe renderam ainda mais consagração e sucesso na TV brasileira foram o 
início da campanha do Teleton em 1998 e o programa “Show do Milhão” no ano seguinte. 
 
Dificuldades 
Agosto de 2001 foi uma época tenebrosa para a família Abravanel. Patrícia, filha do 
apresentador com Iris, foi sequestrada e passou sete dias no cativeiro. Após soltá-la, o 
sequestrador invadiu a casa de Silvio Santos, em São Paulo, e fez o apresentador refém por 
cerca de sete horas. 
 
Crise financeira 
Em 2010 veio à tona a notícia do rombo no banco PanAmericano, que tem como um dos 
principais acionistas o Grupo Silvio Santos. 
O banco que atua como principalmente em operações de crédito consignado e veículos, sofreu 
uma fraude na contabilidade. De acordo com o portal da Folha de São Paulo, o motivo que o 
teria levado a crise foi o fato de que “os recursos para empréstimos não vêm de depósitosfeitos por correntistas, mas da venda de carteiras de crédito para grandes bancos. E o banco 
[PanAmericano] havia vendido carteiras de crédito para cerca de dez grandes instituições 
bancárias, mas não havia contabilizado parte dessas operações no seu balanço. Ou seja, 
vendeu um bem, usou o dinheiro, mas continuou contabilizando esse bem no seu patrimônio.” 
Por conta disso, surgiram diversos rumores que o PanAmericano viesse a quebrar, e para 
sanar a crise e acabar com supostas especulações, o principal acionista e controlador, neste 
caso, o Grupo Silvio Santos, assumiu a dívida e colocou R$ 2,7 bilhões para conter os 
prejuízos do banco. 
 
Com base na leitura deste texto e das características aprendidas, grupos de três ou quatro 
alunos (nem mais, nem menos), devem identificar cada uma das CCE´s no empreendedor em 
questão, explicando posteriormente qual foi a conexão entre elas. Ou seja, devem explicar 
como uma impactou na outra, mostrando como a falta de uma poderia ter sido prejudicial para 
Silvio Santos. 
 
Não há limite mínimo ou máximo de páginas. Os grupos apenas devem garantir que todas as 
características tenham sido identificadas e que a análise de conexão entre elas tenha sido feita 
adequadamente e com uma justificativa coerente com o que foi discutido em sala de aula.