1Kotler e Keller (2013) tratam do empreendedorismo e do marketing afirmando que as organizações passam por três etapas baseadas nas práticas de mar...

O marketing empreendedor, de acordo com Kotler e Keller (2013), é a primeira etapa que as organizações passam no desenvolvimento de suas práticas de marketing. Nessa fase, as características principais são a criatividade, a inovação e a busca por oportunidades de mercado. O foco está na identificação de necessidades e desejos dos consumidores, bem como na criação de soluções inovadoras para atendê-los. No marketing empreendedor, as empresas estão dispostas a correr riscos e experimentar novas abordagens para conquistar clientes e se destacar no mercado. Elas estão abertas a mudanças e adaptações rápidas, buscando constantemente novas formas de agregar valor aos produtos ou serviços oferecidos. Além disso, o marketing empreendedor valoriza a proximidade com os clientes, buscando entender suas necessidades e desejos de forma mais profunda. Isso permite que as empresas desenvolvam produtos e serviços mais alinhados com as expectativas do mercado. Em resumo, o marketing empreendedor é caracterizado pela criatividade, inovação, busca por oportunidades, disposição para correr riscos e proximidade com os clientes. Essa etapa é fundamental para o sucesso das organizações, pois é nela que são estabelecidas as bases para o desenvolvimento de estratégias de marketing mais sólidas e eficientes.