Outras Linguagens

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Aula 10
Outras linguagens
Comunicação e linguagens 
Prof. José Luiz
Redes sociais e Internet
O que são as redes sociais? 
As redes sociais são estruturas sociais compostas de grupos de pessoas conectadas por um ou vários tipos de relações, tais como amizade, parentesco, interesses comuns ou que compartilham conhecimento.
Redes sociais
Definição
As redes sociais são formas de interação social, definida como o intercâmbio dinâmico entre pessoas, grupos e instituições em contextos de complexidade. 
Um sistema “aberto” e em construção permanente que envolve grupos que se identificam com as mesmas necessidades e problemáticas, e que se organizam para potencializar seus recursos.
Mais difundida atualmente
Redes sociais 
Redes sociais operam em muitos níveis, desde as relações de parentesco até as relações de organizações de nível estatal ou privado
fala-se neste caso de Redes Políticas, desempenhando um papel crítico na determinação das agendas e no grau no qual os indivíduos 
ou as organizações alcançam seus objetivos ou recebem influência.
Redes sociais
Redes sociais (pesquisa realizada no Brasil em 2012)
O número de usuários de internet que acessaram redes sociais no Brasil hoje é maior do que o daqueles que enviaram e-mail, aponta a pesquisa. 
Do total de brasileiros conectados, 73% utilizaram redes sociais como Facebook e Orkut, contra 70% que enviaram ou receberam e-mails nos últimos meses. 
O número de usuários do Twitter entre os conectados é de 16%. 
O acesso ao Facebook e Orkut é bastante equilibrado em termos de classe socioeconômica (A, 78%; B, 73%; C, 72% e DE, 69%) e de acordo com o grau de instrução (analfabeto, 50%; fundamental, 69%; ensino médio, 74% e superior, 75%). 
A faixa etária com o maior número de usuários de redes sociais é a que compreende os jovens de 16 a 24 anos, com 86% de pesquisados que afirmam utilizá-las, seguida da de 25 a 34 anos, com 75% e 10 a 15 anos, com 73%. 
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2013/06/20/Internet-chega-a-809-mi-de-brasileiros.html#ixzz32RSh1bnu 
Internet 
É um conjunto descentralizado de redes de comunicação interconectadas que utiliza a família de protocolos TCP/IP,
O que garante que as redes físicas que a compõem funcionem como uma rede lógica única, de alcance mundial.
A rede mundial de computadores
1960 – governo americano, por motivos de segurança nacional
Inicia uma estrutura de comunicação digital entre computadores dos sistemas de defesa
ARPANET
Separada do segmento militar em 1970, e deixada para as instituições de ensino, vindo a ter amplo emprego comercial a partir dos anos 90
Passando então a ser denominada de internet
Uma infra estrutura de comunicações digitais que interliga computadores numa teia global
Tornou-se suporte para as operações empresariais, governamentais, e pessoais, com extensões globais.
Rede mundial de computadores
Internet no Brasil
O número de usuários de internet no País alcançou, em 2012, 80,9 milhões de brasileiros, o que equivale a 49% da população nacional, revela a Pesquisa TIC Domicílios.
O número é dois pontos percentuais maior do que o registrado na pesquisa anterior e aumentou 12 pontos desde 2008. 
O total de domicílios com acesso à internet chega a 24,3 milhões, ou 40% do total.
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2013/06/20/Internet-chega-a-809-mi-de-brasileiros.html#ixzz32RSNRziX 
Moda e fotografia
A moda 
Uma linguagem, uma fala, um sistema de signos. 
Portanto, cada vez que um ser humano se veste, por exemplo, está exercitando essa função tão importante: falar. 
Umberto ECO afirma que a moda como linguagem é fundamentalmente sensorial, pensa com cores, formas e texturas. 
E quando abordada sem preconceitos, descobre-se um lado fascinante dessa prática social.
A moda
Os signos são muito importantes na moda, a comunicação não é verbal: tudo aquilo que não se diz é colocado em gestos, cores, atitudes. 
É como uma segunda pele, como uma fronteira entre o mundo e o eu. 
Não é o mesmo levar um abrigo de pano e um de pele, porque mesmo que ambos protejam do frio, um deles está falando de certo status, além de uma atitude. 
Há animais que para desorientar seus predadores colhem a aparência de plantas ou de formações rochosas.
Trata-se de estratégias lógicas para sobreviver (passar vídeo)
A moda na publicidade
O sistema de moda toma novos estilos de roupas e associa-os aos princípios e categorias culturalmente estabelecidos, 
A propaganda e o sistema de moda são duas instituições que são usadas como instrumentos de transferência de significados
A publicidade transpõe assim o mecanismo de circulação, consumo e uso dos objetos para o plano puro da significação, da imagem.
A M. Officer realiza desfiles performáticos a cada estação integrando a moda a outras linguagens (como vídeo, música, artes plásticas e filosofia contemporânea) como pudemos conferir no São Paulo Fashion Week dando sequência a um trabalho que vem atendendo aos objetivos de divulgação da marca com sucesso.
Disponível em <http://www2.uol.com.br/modabrasil/mercado/m_officer/index2.htm>
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Fotografia 
É literalmente uma escrita produzida pela luz. 
Graças ao sol e aos olhos é que se pode observar os objetos e o mundo. 
Desde sua invenção tem servido como uma língua universal de compreensão entre os povos e culturas 
Fotografia 
A fotografia é a arte de fixar e reproduzir por meio de reações químicas em superfícies convencionalmente preparadas as imagens obtidas por meio da câmera escura. 
Passar vídeo da câmara escura
Fotografia na publicidade
A fotografia publicitária é um dos maiores elementos usados para a elaboração de campanhas, principalmente, na mídia impressa.
É ela a grande responsável pelo desejo criado nas pessoas de quererem consumir o produto. 
Mas essas fotografias bem produzidas encontradas em outdoor, revistas, jornais, cartazes e folhetos fazem parte de uma tecnologia recente. 
Até meados dos anos 30, a ilustração a traço era a base da propaganda impressa no Brasil. 
Nessa época, a mesma não era tratada por agências publicitárias como acontece atualmente, eram os próprios jornais e revistas que faziam a arte para veiculação nas suas páginas
Fonte:- http://www.revistapronews.com.br/edicoes/105/mat_fotopublicidade.html 
Fotografia na publicidade
PRODUÇÃO – O cotidiano de quem trabalha diretamente com a foto publicidade é bastante corrido. 
Tudo começa quando os orçamentos são solicitados, sempre urgentes, pelos clientes. 
Os fotógrafos Erick e Max Levay garantem que apesar das dificuldades o trabalho é bastante prazeroso.
“Recebemos os layouts e mandamos os orçamentos conforme o nível de dificuldade, de produção, custo de elenco, equipamentos em geral. É essa nossa rotina”.
O campo de trabalho é bastante abrangente. 
Existem trabalhos externos, quando a equipe se desloca a uma determinada locação para realização da produção fotográfica e também trabalhos em estúdio, onde tudo fica concentrado na empresa.
Os fotógrafos Erick e Max Levay 
Banco de imagem
BANCO DE IMAGEM – O mercado de banco de imagens, especialmente a parte de filme e editorial, tem crescido bastante no mundo. 
A Getty Imagens é uma das agências que fornece esse serviço. 
A representante da empresa em Pernambuco, Gabriela d’Ávila, da Paprika, explica que o cliente fica protegido em relação às licenças e autorizações de uso, além de economizar tempo na produção e dinheiro. 
“É uma grande ferramenta de criação para as agências, disponível 24 horas por dia, sete dias na semana. 
E a qualidade da peça final vai depender da capacidade criativa da agência, seja usando imagens de banco de imagens ou imagens produzidas por fotógrafos”.
Linguagem televisiva
A linguagem televisiva está determinada por sua natureza visual e auditiva. 
Nela, conjuga-se a linguagem visual ou imagens – linguagem do cinema 
A linguagem auditiva verbal e não verbal ou seja a linguagem radiofônica 
E a linguagem jornalística,
sobretudo, no que se refere às informações, notícias, reportagens, etc.
O discurso televisivo transmite a incitação ao consumo
 A TV brasileira é financiada pela publicidade comercial. 
Por ser esta a fonte principal de financiamento, as empresas que anunciam têm uma alta inserção no tipo de programação e os modelos de audiência a ser construídos. 
A programação televisiva está destinada a competir para captar os telespectadores segundo idade, interesses, classe social, na qual os anunciantes têm maior certeza dos resultados de seus produtos, bens e serviços. 
Linguagem televisiva
Banalização dos conteúdos.
A TV está determinada pelas condições de mediação publicitária
Desse modo necessita-se melhores e maiores audiências.
Surge assim a necessidade de gerar um discurso apreciável a todos;
Uma mensagem que seja entendida pela grande massa de consumidores
Sendo colocado em circulação um discurso com a mínima profundidade 
E a máxima extensão dos temas. 
Linguagem televisiva
Os anunciantes não investem em publicidade para programas de baixa audiência – IBOPE. 
Programas demasiado específicos não são de interesse para os anunciantes
Que preferem uma programação massiva e totalizante. 
Neste tipo de discurso prevalece o emocional sobre o racional. 
Os programas televisivos apresentam uma estruturam de forma narrativo/testemunhal mediante imagens e relatos, que apontam
A um modelo lúdico/afetivo, modelo oposto ao modelo racional/analítico, baseado na leitura/escritura.
Linguagem televisiva – a imagem
O tratamento dado à imagem pela TV é herdeiro da tradição cinematográfica. 
Por exemplo: nos formatos informativos, a imagem é fundamental para complementar a notícia jornalística, pois lhe dá credibilidade ao mostrar os momentos precisos nos quais ocorrem os fatos. 
Também apresenta uma dramatização na qual a intensidade do tempo, o ritmo se direcionam à captura do telespectador, provocando empatia
Linguagem televisiva - a palavra
Ainda que a imagem na TV possua maior força , própria de suportes audiovisuais, 
Para os quais o contexto e texto estão determinados pela narração da imagem e do som
A linguagem verbal cumpre a função de complementar, reforçando o valor, o comentário e a interpretação.
Concisa - deve entregar a informação em poucas palavras, evitando repetições desnecessárias.
Clara e precisa. Deve ser de fácil compreensão para todo espectador.
Ampla. Deve evitar a linguagem muito especializada, já que os conteúdos se dirigem a todos os espectadores.
Dinâmica. Deve conter uma linguagem ágil e com entoações diversas, para não provocar cansaço e distração.
Linguagem televisiva – música e efeitos sonoros
Fundamentalmente servem de reforço, contraponto, ênfase ou continuidade das imagens, provocando no telespectador reações emocionais diversas, 
Da mesma forma que o telespectador também é diverso, heterogêneo
 Os sinais sonoros e a música devem ser atrativos, repetitivos e sugestivos para captar a atenção. 
Todos os programas, desde a chamada dos locutores, passando pelas notícias e informativos 
Têm um responsável pela musicalização e sonorização, que além de estudar e reconhecer o perfil de cada gênero de programa, precisa estar atualizado com relação tendências musicais do mercado e propor, tal qual um DJ, 
Opções de musicalização ou efeitos sonoros, possibilidades que estão condicionadas pela temática e o caráter narrativo.