Apresentação4

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Pessoas compram coisas não
somente pelo que essas coisas
podem fazer, mas também pelo
que elas significam
Levy, 1959
“
Trata-se de uma “doutrina filosófica que faz do prazer o objeto da vida”. 
Em outras palavras, é uma corrente de pensamento que prega o prazer com o bem supremo.
O QUE É HEDONISMO?
O consumidor hedonista é aquele que busca em suas compras a satisfação de um prazer intrínseco, isto é, aquele que acredita que sua felicidade repousa na necessidade de atender uma vontade interna de comprar.
Projeta um significado subjetivo nos produtos/serviços ultrapassando os seus atributos reais.
1
CARACTERÍSTICAS CONSUMO HEDONISTA
Sobreposição dos desejos emocionais às motivações utilitária.
2
Proporcionar novas experiências.
3
INFLUÊNCIA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
6
Os consumidores na hora da compra são movidos pela euforia e prazer no momento do consumo
O hedonismo se dá também pelo acompanhamento das tendências do mercado por ter ocorrido uma crescente procura por produtos diferenciados
Os produtos inovadores sejam mais propensos a ocasionar hedonismo nos consumidores, destacando a sua escolha.
COMPARANDO MARCAS
PRODUTOS DE LIMPEZA
Limita-se a anunciar seus produtos de forma mais objetiva expondo as vantagens de comprá-lo
PRATICE
Explora o prazer de limpar e a facilidade para não ficar no “esfrega-esfrega”
VEJA
Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=8beQvCwKEjQ 
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PRATICE
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