Ética e Responsabilidade Social - Estácio - Aulas 01 - 10
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Ética e Responsabilidade Social - Estácio - Aulas 01 - 10


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Ética e 
Responsabilidade 
Social
Amir Abdala
Aula 1
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Moral e ética
\u2022 Moral e ética: qual a diferença?
Moral
\u2022 A moral compreende o conjunto de normas
que regulam as relações dos seres 
humanos em sociedade, prescrevendo seus 
comportamentos de acordo com valores
socialmente reconhecidos como válidos.
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Moral
\u2022 Valores morais definem o que é certo ou 
errado, proibido ou permitido, justo ou 
injusto, isto é, envolvem padrões de conduta 
que reivindicam sua universalidade na 
adesão espontânea dos sujeitos sociais. 
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Ética
\u2022 A ética consiste na investigação racional e 
sistemática dos problemas imanentes à 
esfera da moralidade. Em linguagem mais 
direta, então, podemos dizer que a ética é o 
estudo, a investigação sistemática e a 
reflexão teórica sobre a moral.
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Moral: dimensão normativa e dimensão 
factual
\u2022 A moral envolve o plano normativo e o plano 
factual.
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O plano normativo
\u2022 Dimensão normativa: formada pelos 
fundamentos, os valores e os imperativos
que pretendem direcionar as ações dos 
indivíduos em sociedade. 
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O plano factual
\u2022 Dimensão factual: inscrita nos 
comportamentos dos indivíduos, tanto os 
que consumam as prescrições das normas 
quanto aqueles que se afastam dos 
preceitos socialmente instituídos. 
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A avaliação dos fatos morais
\u2022 A avaliação dos fatos morais tem na 
adequação das ações às normas o seu 
critério exclusivo.
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Normativo e factual
\u2022 Relação necessária entre as esferas 
normativa e factual da moral.
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O individual e o coletivo
\u2022 Nessa intersecção entre o normativo e o factual, 
nota-se também a articulação entre o individual e 
o coletivo no terreno da 
moralidade. 
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Referência
\u2022 VÁZQUEZ, A. S. Ética. 23. ed. Rio de 
Janeiro: Civilização Brasileira, 2002.
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Ética e 
Responsabilidade 
Social
Amir Abdala
Atividade 1
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\u2022 Quais são as condições necessárias para 
que uma conduta humana seja passível de 
avaliação moral?
Ética e 
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Aula 2
Teorias éticas
\u2022 Teoria kantiana, teoria utilitarista e teoria 
relativista.
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Teoria kantiana
\u2022 Teoria kantiana: 
elaborada pelo filósofo 
alemão Immanuel Kant 
(1724-1804), estabelece 
a necessidade de se 
identificar racionalmente 
leis morais que devem 
ser seguidas sempre 
pelos indivíduos, 
independentemente das 
circunstâncias. 
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Teoria kantiana
\u2022 As ações por dever baseiam-se no 
reconhecimento de leis morais \u2013 chamadas 
por ele de imperativos categóricos - que, 
muitas vezes, contrariam desejos, 
sentimentos, enfim, inclinações individuais. 
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Teoria kantiana
\u2022 Immanuel Kant: \u201cDevo proceder sempre 
de maneira que eu possa querer também 
que a minha máxima se torne uma lei 
universal.\u201d 
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Teoria utilitarista
\u2022 Desenvolvida pelos 
filósofos britânicos 
Jeremy Bentham e 
John Stuart Mill, a 
teoria utilitarista afirma 
que as ações humanas 
devem se orientar pela 
busca da felicidade 
para todos aqueles que 
são por elas afetadas. 
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Teoria utilitarista
\u2022 O utilitarismo: teoria ética 
consequencialista, porque entende que 
o valor moral de uma ação está nas 
consequências que produz. 
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Teoria utilitarista
\u2022 Devemos, em cada circunstância 
específica, identificar as alternativas de 
conduta disponíveis e escolher aquela 
que, provavelmente, produzirá as 
melhores consequências. 
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A coruja e a raposa
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Teoria relativista
\u2022 A moralidade é, unicamente, uma 
convenção dos homens em sua vida 
social, uma expressão de um certo 
consenso acerca dos princípios que 
devem reger as ações morais dos homens. 
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Teoria relativista
\u2022 Sociedades diferentes desenvolvem 
diferentes noções acerca do que se 
considera bem e mal, certo e errado, sem 
que se possa pretender um padrão único 
para toda a humanidade.
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Ética empresarial
\u2022 A preocupação em torno da ética 
empresarial avança consideravelmente a 
partir de meados do século XX, com 
crescentes reinvindicações sociais que 
concebem as empresas não apenas como 
organizações direcionadas ao lucro, mas 
também com a função de promover 
benefícios para a sociedade em seu 
conjunto.
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Referências
\u2022 FERRELL, O. C.; FRAEDRICH, J.; 
FERRELL, L. Ética empresarial: dilemas, 
tomadas de decisões e casos. 4. ed. Rio 
de Janeiro: Reichmann & Affonso, 2001.
\u2022 VÁZQUEZ, A. S. Ética. 23. ed. Rio de 
Janeiro: Civilização Brasileira, 2002.
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Ética e 
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Atividade 2
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Atividade
\u2022 Quais as diferenças entre a teoria ética 
kantiana e a teoria ética utilitarista?
Ética e 
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Aula 3
Ética empresarial:
noções gerais
\u2022 Situadas em sociedades regidas por princípios 
éticos, normas e regras, as empresas não são um 
universo independente, isto é, suas ações são 
avaliadas moralmente, como o são as ações dos 
indivíduos e dos grupos sociais.
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Ética empresarial: 
noções gerais
\u2022 As transformações socioeconômicas das últimas 
décadas tornaram a opinião pública mais atenta 
aos problemas sociais e intensificaram o debate 
sobre a necessidade da 
ética empresarial.
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Ética empresarial: 
noções gerais
\u2022 As transformações contemporâneas implicam 
uma ampliação das preocupações internas das 
empresas.
\u2022 O conceito de valorização do shareholders
(acionista) estende-se para a valorização dos 
stakeholders (todos os envolvidos com a 
empresa). 
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Ética empresarial: 
noções gerais
\u2022 As ações empresariais possuem impacto social, 
posto que as empresas não se limitam a gerar 
mercadorias, interferindo nos hábitos, nos 
comportamentos e na qualidade de vida dos 
cidadãos.
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Vídeo/Animação
Vale a pena ser ético
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Ética empresarial: 
noções gerais
\u2022 Ética empresarial: pode ser definida como \u201cum 
conjunto de princípios e padrões morais que 
orientam o comportamento no mundo dos 
negócios\u201d (FERREL). 
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Ética empresarial: 
noções gerais
\u2022 As empresas consideradas éticas são aquelas 
cujas condutas estão sintonizadas com a moral 
vigente, subordinando as suas atividades e 
estratégias a uma reflexão ética prévia, para que 
suas ações sejam socialmente responsáveis.
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Ética empresarial: 
noções gerais
\u2022 Responsabilidade social: concebida como \u201ca 
obrigação que a empresa assume para maximizar 
os efeitos positivos e minimizar os negativos que 
ela produz sobre a sociedade\u201d (FERREL).
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Ética empresarial: 
noções gerais
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\u2022 As ações empresariais devem 
considerar as questões
sociais, ambientais e 
culturais relacionadas
às sociedades nas 
quais se inserem.
Referências
\u2022 ASHLEY, Patrícia A. Ética e responsabilidade 
social nos negócios. 2. ed. São Paulo: Saraiva, 
2006;
\u2022 FERRELL, O. C.; FRAEDRICH, J.; FERRELL, L. 
Ética empresarial: dilemas, tomadas de decisões 
e casos. 4. ed. Rio de Janeiro: Reichmann & 
Affonso, 2001.
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Ética e 
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Atividade