TV por Assinatura no Brasil em 2008

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2009
A TV POR ASSINATURA 
NO BRASIL EM 2008
Canais venderam
R$ 800 milhões
em publicidade
+ de 800
anunciantes presentes no meio
Volume de inserções 
em publicidade 
cresceu 7%
Maior segmento
anunciante é o de
Veículos, peças e acessórios
Saiba mais sobre a 
TV por assinatura e acesse 
este anuário nos sites 
www.abta.org.br ou 
midiafatos.com.br
TV POR ASSINATURA NO BRASIL
Mais flexível e
sempre surpreendente
Uma TV mais flexível e sempre surpreendente, que
proporciona diferentes opiniões, abordagens e estilos, em
múltiplas opções de horários.
Assim é a TV por assinatura brasileira, que nasceu e
cresceu em total harmonia com uma geração mais
antenada, focada em novas tecnologias, mais interativa e
em sintonia com o que ocorre em todo o mundo.
É um meio que favorece a segmentação, tanto 
pelo alto volume de canais, quanto pelos programas
dirigidos, levando a uma relação mais íntima e menos
generalista na forma de se comunicar, inspirada nas novas
tendências, no aprofundamento da relação com os
diferentes targets e entendendo-os de uma forma mais
profunda e segmentada.
A TV por assinatura antecipa tendências, abrindo espaço
para diferentes pontos de vista, formando opinião em um
novo modelo de comunicação baseado em informação e
entretenimento, que influencia os demais meios de
comunicação, inclusive a TV aberta.
Um bom exemplo é a implantação da TV digital no Brasil.
Vários dos benefícios e diferenciais que agora começam a
ser disponibilizados já estão ao alcance dos assinantes
que têm decoders digitais.
2 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
TV por assinatura
tem arte
TV por assinatura
tem vida selvagem
TV por assinatura
tem universo feminino
TV por assinatura
tem universo infantil
A mesma diversidade de opções para o espectador fica
evidente na variedade de possibilidades para o mercado
anunciante. Indo muito além de uma oportunidade
eventual de comunicação, as operadoras de TV por
assinatura oferecem envolvimento, pertinência e
identificação diferenciadas. É essa relevância que atrai e
constrói grandes marcas e possibilita as mais criativas
soluções sob medida.
A TV por assinatura se adapta melhor e mais rápido às
diferentes soluções criativas de cada marca. As estratégias
de comunicação das agências de publicidade não podem
passar sem o meio.Os canais por assinatura viabilizam
ideias, elaboram projetos e desenvolvem, em conjunto
com as agências, novas e eficientes soluções de
comunicação, falando com segmentos qualificados do
público, mais graduados, bem informados, com maior
poder de decisão, que consome mais e de forma mais
consciente.
É o consumidor dos sonhos de todo anunciante ou das
agências que procuram formas de se diferenciar e
construir cases mais eficazes.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 3
TV por assinatura
tem cinema
TV por assinatura
tem esporte
TV por assinatura
tem ciência
TV por assinatura
tem música
O sinal da TV por assinatura atinge 
praticamente todo o Brasil por tecnologia DTH 
(satélite). As principais cidades brasileiras são 
cobertas por cabo e MMDS.
ÍNDICE
4 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
7 Carta do presidente da ABTA
8 Carta da ABA
10 Carta do presidente do Grupo de Mídia São Paulo
112 Visão Geral:Um dos maiores meiosde comunicação do Brasil
16 Domicílios assinantes
17 Assinantes por estado e região
18 Assinantes por tecnologia
19 Penetração por classe e praça
20 Tempo, share e alcance do meio
22 Tempo e alcance, por target
23 Evolução dos pontos de TV
24 Motivos pelos quais assina TV
25 Tempo de assinatura
26 Faturamento das operadoras
27 Faturamento publicitário
27 Crescimento do meio X total do mercado
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 5
96 TV por assinatura no mundo
100 Overview
104 Fontes e créditos
28 Quem consome TV por assinatura:
Consumidores fiéis,
qualificados e antenados
30 Análise de correspondência
31 Perfil do público assinante
32 Característica dos assinantes
37 Perfil de posse, gastos e uso de serviços pelos assinantes
40 Interesses e gastos médios dos assinantes
2
42 A rica diversidade comercial:
Uma importante
ferramenta publicitária
44 Formatos comerciais
45 Formas de comercialização
46 Depoimentos de anunciantes e agências
49 Cross Media
50 Os principais anunciantes
51 Como comprar TV por assinatura
52 Guias de canais, por gênero
58 Centrais de comercialização nacional
64 Centrais de comercialização regional
66 Guias de canais com comercialização regional
70 Principais canais
88 Canais locais
90 Outros canais
3
A indústria da TV 
por assinatura no Brasil
atingiu um faturamento
combinado de 
R$ 9,3 bilhões”
Alexandre Annenberg
CARTA DO PRESIDENTE DA ABTA
Prezado leitor
Você está recebendo a edição 2009 do Mídia Fatos, publicação da ABTA
que reúne as principais informações sobre a TV por assinatura no Brasil,
voltadas ao mercado publicitário.
Como em anos anteriores, o Mídia Fatos vem recheado de boas-novas,
em todas as nossas áreas de atuação. O número de domicílios assinantes
deu um novo salto ao longo de 2008, chegando a 6,3 milhões, quase
15% mais do que em 2007, cobrindo uma massa superior a 21 milhões
de telespectadores. Este acentuado crescimento teve início em 2003 e
indica que, muito em breve, teremos dobrado a base de consumidores. As
operadoras avançam rápido também na prestação de serviços de voz e
internet em banda larga, graças à qualidade dos pacotes oferecidos.
Na venda de publicidade, os resultados são ainda mais expressivos. Uma
massa cada vez maior de anunciantes, de todos os segmentos, confiam
as suas verbas publicitárias aos canais por assinatura. Segundo dados do
Projeto Inter-Meios, os investimentos no meio ultrapassaram a casa dos
R$ 800 milhões no ano passado, 26% a mais do que em 2007.
No conjunto das suas receitas, a indústria da TV por assinatura no Brasil
atingiu um faturamento combinado de R$ 9,3 bilhões ao ano.
Tudo indica que 2009, a despeito das incertezas decorrentes da crise nos
mercados financeiros, será um ano igualmente bom para a atividade e
que, no próximo ano, poderemos estar juntos
novamente, aqui neste espaço, festejando
novos recordes e novas conquistas para a 
TV por assinatura.
ALEXANDRE ANNENBERG
PRESIDENTE EXECUTIVO
ABTA
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 7
CARTA DA ABA
8 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Cobertura efetiva com dispersão controlada 
Novamente em 2008 verificamos um aumento da base de audiência da
TV por assinatura. Como isto vem em conjunto com a digitalização do
sinal, o que reduz a pirataria, se transforma em um real aumento de
interesse por este meio.
Em parte, o aumento é consequência da escalada social de uma parte
das classes sociais B e C, que tiveram seu poder de consumo
incrementado no período. Para os anunciantes, o incremento de usuários
potencializa o investimento na TV por assinatura, como decorrência da
crescente necessidade de buscar consumidores com perfis cada vez mais
específicos. Este permanece como o ponto mais forte do meio: permitir a
comunicação com segmentos mais seletivos e com menos dispersão de
público, otimizando o investimento, mas também permitindo fazer a
associação de marca a contextos editoriais planejados.
Este crescimento de atividade publicitária tende a se tornar ainda mais
atraente no futuro, tanto para o anunciante como para os canais, por
meio da autorregulamentação das normas que definam os limites entre a
comunicação publicitária e o conteúdo, o que vai gerar maior grau de
atenção do telespectador.
RICARDO A. BASTOS
PRESIDENTE DA ABA – ASSOCIAÇÃO
BRASILEIRA DE ANUNCIANTES
RICARDO MONTEIRO
PRESIDENTE DO COMITÊ DE
GESTÃO DE NEGÓCIOS DE MÍDIA
A ABAacredita que a TV por assinatura continuará aumentando sua base
de consumidores e, garantida a qualidade do espaço e do conteúdo,
poderemos aumentar significativamente o valor percebido para o
anunciante e para o consumidor, tornando esta mídia ainda mais
importante na escolha entre os meios de comunicação.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 9
O incremento de usuários potencializa
o investimento na TV por assinatura,
como decorrência da crescente
necessidade de buscar consumidores
com perfis cada vez mais específicos”
O mundo mudou!
O estado de mudança vem sendo alardeado há algumas décadas.
A economia mudou e, claro, diversos setores da indústria e do comércio
mudaram, aqui e em todo o mundo. A sociedade mudou. As técnicas de
marketing e comunicação mudaram. O consumidor mudou e desenvolveu
novos hábitos, incorporando ao seu dia a dia algumas das facilidades
proporcionadas pela revolução tecnológica, que tanto altera
comportamentos, cria modismos, determina atitudes e até novos padrões
sociais.
Conclusão: a atividade de mídia também mudou. E se isso não ocorresse,
a fundamental sinergia entre a comunicação e o marketing estaria
totalmente comprometida no cumprimento de seus objetivos.
O estado de mudança sempre fez parte da humanidade. Ao longo do
tempo, as mudanças impulsionam a evolução do homem, muitas
sugeridas pela informação e, claro, pelas mensagens transmitidas pelo
universo da comunicação e do marketing.
A grande diferença é que no passado as mudanças ocorriam de forma
pausada, organizada, e havia o tempo necessário para que todos reagissem
a elas. Hoje não; elas são intensas, contínuas e ocorrem em todas as
direções, sugerindo o curto intervalo de tempo para qualquer reação.
Bem, o que isso tem a ver com o mercado da TV por assinatura? 
Tudo! As mudanças proporcionadas pelo meio
refletem o ritmo alucinante de novidades
conectadas à entrega da informação. Além de
integrar-se ao universo das facilidades
proporcionadas pelos novos canais de
comunicação, a TV por assinatura agrega
valor e segurança na interação com públicos
CARTA DO PRESIDENTE DO GRUPO DE MÍDIA SÃO PAULO
10 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
ANGELO FRANZÃO NETO
PRESIDENTE DO GRUPO DE MÍDIA SÃO PAULO
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 11
muitas vezes difíceis de ser atingidos por outros canais.
A TV por assinatura, respondendo a seus hábeis e profissionais
movimentos empresariais, já contabiliza o dobro da dimensão do universo
de alguns anos atrás. O conteúdo atraente e editorialmente diversificado é
desejado por importantes segmentos, surpreendendo positivamente a tão
preservada e considerada relação custo-benefício da mídia.
E mais: muitos dos fantásticos e envolventes recursos proporcionados
pela tecnologia já estão lá, à disposição dos usuários, permitindo novas
experiências, o íntimo relacionamento e a própria interatividade. E, logo
mais, para a alegria de todo o universo da comunicação, o total
conhecimento dos movimentos e reações dos telespectadores, a total
mensuração da audiência às reações dos usuários e o tão desejado ROI
(retorno do investimento).
Portanto, se o leitor me permitir, aqui vai uma dica: não se impressione
apenas com as manchetes das publicações do trade da mídia,
especialmente aquelas que destacam as novas formas de conexão, a
interatividade, a acessibilidade e até a mobilidade. Muitas dessas valiosas
características já estão lá, na TV por assinatura. Ou melhor, estão lá,
dentro das residências assinantes e em rede com milhões de outros
especiais espectadores em todo o país.
Que tal transformá-los em consumidores agora? 
A TV por assinatura agrega 
valor e segurança na interação
com públicos muitas vezes difíceis 
de ser atingidos 
por outros canais”
VISÃO GERAL
12 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
A TV por assinatura comemora
mais um ano de crescimento
acentuado, totalizando 
R$ 9,3 bilhões em receitas, o que
lhe dá a condição de um dos
maiores meios de comunicação
do país.
1
Um dos maiores meios
de comunicação do Brasil
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 13
VISÃO GERAL
A TV por assinatura segue em sua tendência de crescimento acelerado no Brasil.
A base de assinantes já atinge 6,3 milhões de domicílios, uma evolução de
14,5% em relação a 2007, alcançando mais de 21 milhões de pessoas.
O meio continua especialmente presente junto a consumidores das classes AB,
mas já é notável a sua penetração também junto aos de menor poder aquisitivo.
Em comum, eles partilham o gosto por uma programação de qualidade,
diversificada e cada vez mais interativa. São pessoas com mais consciência social
e ecológica e que valorizam a tecnologia. Os assinantes dedicam ao meio,
diariamente, duas horas.
Os assinantes
6,3 milhões de domicílios assinantes no Brasil
Fonte: PTS março e abril 09 - Base dezembro 08
21 milhões de pessoas têm acesso à TV por assinatura
Fonte: PTS março e abril 09 - Base dezembro 08
78% são das classes AB
Fonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivíduos com Pay TV
49% da base assiste diariamente aos canais da TV por assinatura
Fonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivíduos com Pay TV
2h03 é o tempo médio dedicado diariamente ao meio
Fonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivíduos com Pay TV
14 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Já a receita publicitária dos canais de TV por assinatura ultrapassou os R$ 800
milhões em 2008, um crescimento de 26% em relação ao ano anterior. No
primeiro trimestre de 2009, esta tendência de crescimento se manteve, apesar
da crise nos mercados internacionais, com uma evolução de quase 17%.
Anunciantes de todos os setores da economia investem no meio, sendo bastante
visível o crescimento das veiculações de grandes redes de varejo.
O meio em 2008
O investimento publicitário cresceu 26%
Fonte: Inter-Meios
Aumentou em 7% o volume de inserções publicitárias
Fonte: Ibope - Ibope Monitor 2008 vs 2009
Mais de 800 anunciantes utilizaram TV por assinatura
Fonte: Ibope Mídia - Monitor Evolution 2ª remessa de Dez-08
dos anunciantes e agências querem aumentar o investimento na
TV por assinatura em 2009 e 41% pretendem manter o de 200841%
Fonte: Singular - arquitetura de mídia - PMV 2008
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 15
VISÃO GERAL
Um meio que segue em forte crescimento...
O ano de 2004 é o da virada para a TV por assinatura. Desde então, o meio
retomou a sua tendência de crescimento, praticamente dobrando a base de
assinantes, tendência que se acentuou em 2008, quando 1 milhão de novos
domicílios passaram a usufruir do meio.
1999
Fonte: PTS março e abril 09 - Base dezembro 08
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
3,5 3,53,5
6,3
5,3
4,5
4,1
3,8
3,6
3,0
Número de domicílios assinantes (em milhões)
16 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
... presente no Brasil inteiro
Por meio de satélite (DTH), a TV por assinatura está presente em praticamente
todo o território nacional. Da base de assinantes, dois terços têm acesso ao meio
pelas tecnologias cabo e MMDS.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 17
O satélite não disponibiliza informação por EstadoFonte: PTS março e abril 09 - Base dezembro 08
Satélite 32%
SP 31%
RJ 9%
Outros 3%
MG 6%
RS 5%
PR 4%
SC 3%
DF 2%
CE 1%
GO 1%
AM 1%
RN 1%
ES 1%
PE 0%
32
0
1
2
3
4
5
6
3
9
11
1 1
31
Fonte: PTS março e abril 09 - Base dezembro 08
Sudeste 46%
Satélite 32%
Sul 12%
Nordeste 4%
Centro-Oeste 4%
Norte 1%
46
1 4 4
12
32
VISÃO GERAL
São várias opções de tecnologia...
Em muitos mercados, há várias opções para o assinante escolher como prefere
receber o sinal da TV por assinatura 
18 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Fonte: PTS marçoe abril 09 - Base dezembro 08
Satélite 32%
Cabo 62%
MMDS 6%
32
6
62
... possibilitando uma penetração cada vez maior 
As classes AB continuam sendo a principal referência da TV por assinatura
brasileira, mas cresce rapidamente o alcance do meio junto aos segmentos de
menor poder aquisitivo.
Na penetração do meio nas maiores cidades, destaque para Florianópolis e São
Paulo.
Fonte: Ibope - 16ª pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09
A B C DE
Penetração de TV por assinatura – por classe
 entre os que possuem TV (%)
71
30
9 2
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 19
Fonte: Ibope - 16ª pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09
Penetração de TV por assinatura – por praça
entre os que possuem TV (%)
Total
15%
Recife
3%
Fortaleza
5%
Salvador
8%
Porto
Alegre
12%
Distrito
Federal
16%
Belo
Horizonte
Rio de
Janeiro
17%
Curitiba Campinas São Paulo
19%
Florianópolis
24%
16% 17% 17%
VISÃO GERAL
São duas horas por dia, ligados na programação...
Desde 2004, o tempo padrão dedicado ao meio pelo assinante gira em torno de
duas horas diárias.
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivíduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Tempo dedicado (das 6h às 6h)
01:50
02:04 02:07 02:18 02:08 02:03
20 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivíduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Tempo dedicado (das 18h à 1h)
01:18 01:25 01:20 01:1701:11 01:18
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivíduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2008 TTLE
Share de audiência – das 6h às 6h (em %)
28
26
28
33 31 29 30
TT
Ligados Especial
... dos canais por assinatura 
O share da audiência é de quase 30%, e o alcance, por dia, é de praticamente a
metade da população pesquisada.
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivíduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2008 TTLE
Share de audiência – das 18h à 1h (em %)
2524
30 28 26 27
TT
Ligados Especial
25
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez08 (total de indivíduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Alcance das 6h às 6h (em %)
47 51
56
4952 49
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivíduos com TV por assinatura)
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Alcance das 18h à 1h (em %)
36 38
42
3739 36
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 21
VISÃO GERAL
Em cinco anos, 12% mais tempo dedicado ao meio...
O tempo dedicado aos canais de TV por assinatura cresceu em praticamente
todos os targets, entre 2003 e 2008. O crescimento médio é de 12%, com maior
destaque para os jovens de 12 a 17 anos.
Fonte: Ibope - Média Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivíduos com TV por assinatura) Obs.: média anual 2003 vs 2008
Tempo dedicado, segundo o target total do dia (6h às 6h)
Total Homens Mulheres 4 a 11
anos
12 a 17
anos
18 a 24
anos
25 a 34
anos
35 a 49
anos
50 ou +
anos
02:03
01:57
02:09
01:43 01:58
02:20 02:18
01:30
02:02
01:32
01:47 01:43
01:59 01:58
02:05
01:51
02:05
01:50
Crescimento
12% 10% 15% -1% 36% 16% 16% 6% 13%
20082003
22 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
... em praticamente todos os targets
O alcance diário também cresce junto a vários targets, quando comparado a
2003, com destaque para os targets adolescentes e pessoas de ambos os sexos
com 25 anos ou mais de idade.
O crescimento do número de pontos nos domicílios reflete o interesse cada vez
maior pela TV por assinatura.
Fonte: Ibope - Média Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivíduos com TV por assinatura) Obs.: média anual 2003 vs 2008
Alcance, segundo o target (em%) total do dia (6h às 6h)
Total Homens Mulheres 4 a 11
anos
12 a 17
anos
18 a 24
anos
25 a 34
anos
35 a 49
anos
50 ou +
anos
2003 2008
47,3 48,7
50,8 50,6
44,2
47,0
57,4
54,5
47,9 49,5
40,2 39,9 40,6
45,9 47,6
50,1 51,2 50,9
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 23
Evolução dos pontos de TV por assinatura (em %)
Fonte: Ipsos - Marplan/EGM - 9 mercados - 2002 a 2008
61 59 58 57 54 52 54
39 41 42 43 46 48 46
0
30
60
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
1 Ponto 2 Pontos ou mais
VISÃO GERAL
Ter mais opções de canais é o principal motivador...
A TV por assinatura oferece cerca de duzentos canais, distribuídos por gêneros
voltados a todos os públicos, gostos, estilos e opiniões.
Os gêneros de programação mais frequentes nos canais são filmes e séries,
variedades e entretenimento, jornalismo, documentários, esportes e infanto-
-juvenis.
24 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Programação 100%
Para ter mais canais de televisão 66%
Quero ter entretenimento e informações de outros lugares 28%
Para ter a programação de filmes 27%
Para ter os programas de esportes oferecidos 17%
Motivos pelos quais possui TV por assinatura Dom. assinantes
Base: Domicílios (ano 9)
Fonte: Ibope Mídia - Target Group Index - Ago/07 a Jul/08
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 25
... gerando cada vez mais fidelidade do assinante 
Cresce o tempo médio de assinatura de TV. São dois movimentos simultâneos:
quem já era assinante permanece, enquanto aumenta, também, a entrada de
novos domicílios. Os pacotes que dão acesso à internet em banda larga e o
crescimento do poder aquisitivo da população confirmam essa tendência.
Atualmente, 42% dos consumidores do meio são assinantes há pelo menos
quatro anos, enquanto 29% têm acesso aos canais há um ano ou menos.
Há 8 anos ou mais 23%
De 6 anos a menos de 8 anos 7%
De 4 anos a menos de 6 anos 12%
De 2 anos a menos de 4 anos 16%
De 1 ano a menos de 2 anos 14%
De 6 meses a menos de 1 ano 14%
Há menos de 6 meses 15%
Tempo de assinatura Dom. assinantes
Base: Domicílios (ano 9)
Fonte: Ibope Mídia - Target Group Index - Ago/07 a Jul/08
VISÃO GERAL
26 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
O meio já é um dos maiores do Brasil...
O faturamento das operadoras de TV por assinatura cresceu quase 27% em
2008, atingindo R$ 8,5 bilhões, um novo recorde. As receitas das operadoras
comportam basicamente as mensalidades pagas pelos assinantes, a venda de
canais e atrações pay-per-view e serviços de internet em alta velocidade e voz.
Nesse valor não são consideradas, portanto, as receitas advindas da inserção de
publicidade, captadas principalmente pelas programadoras.
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Operadoras – faturamento bruto (em R$ bilhões)
6,70
4,66
3,98
3,46
2,93
2,51
5,50
8,50
Fonte: ABTA/Seta - Não inclui a receita de publicidade
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 27
... e investimento publicitário segue batendo recorde
Em 2008, os canais por assinatura atingiram um faturamento publicitário
superior a R$ 800 milhões, com um crescimento expressivo sobre o ano anterior.
Todos os segmentos anunciantes programam o meio com regularidade, inclusive
o varejo, de longe o maior anunciante de toda a mídia brasileira.
Fonte: Inter-Meios
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Faturamento publicitário bruto anual (em R$ milhões)
802,71
638,60
529,90
374,20
303,80
188,30183,10
142,60
Fonte: Inter-Meios
Crescimento do investimento
TV por assinatura versus total (em %)
2004
61
26
2005
23
14
2006
42
9
2007
21
9
2008
26
13
Investimento de TV por assinatura
Investimento total
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA 
28 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
São mais de 21 milhões de
pessoas em todo o Brasil ligadas
na programação da TV por
assinatura. Elas gastammais do
que a média da população, têm
mais consciência social e
ecológica e valorizam a
tecnologia.
2
Consumidores fiéis,
qualificados e antenados
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 29
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA 
Uma mídia superqualificada, que também cresce...
Só a TV por assinatura, junto com o cinema, alcança um público tão qualificado,
superior, inclusive, à média das Classes AB.
30 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Análise de correspondência
Exposição aos meios e à classe social
Fonte: Estudos Marplan/EGM - 9 Mercados - AS 10 e + anos - Out/07 a Set/08
Cinema - Foi nos últimos trinta dias
Internet - Acessou nos últimos sete dias
Jornal - Leu nos últimos sete dias
Mídia exterior/Outdoor - Notou nos últimos sete dias
Rádio FM - Ouviu nos últimos sete dias
Rádio AM - Ouviu nos últimos sete dias
Revista - Leu nos últimos sete dias
TV aberta - Assistiu nos últimos sete dias
TV por assinatura - Assistiu nos últimos sete dias
Cinema
TV Paga
A1
A2
Internet
Revistas
B1
B2
Jornais
C1
Mídia Exterior/Outdoor
Rádio FM
TV Aberta
C2
D
E
Rádio AM
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Média Jan/Dez 08
04 a 11 anos 12 a 17 anos 18 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 49 anos 50 ou + anos
Perfil por faixa etária (em%) – indivíduos com
 TV por assinatura (das 6h às 6h)
13
8 9
17
24
30
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08
Perfil por classe social (em%) – indivíduos com
TV por assinatura (das 6 às 6h)
AB
78
C
19
DE
3
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 31
Homens 51%
Mulheres 49%
49
51
Fonte: Ibope Media Workstation - 6 mercados - Média Jan/Dez 08
... junto aos consumidores de menor poder aquisitivo 
O perfil do público da TV por assinatura indica equilíbrio entre homens e
mulheres. Assinantes das classes CDE já são mais de 20%.
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA 
Saiba mais sobre o consumidor 
de TV por assinatura 
Estudo da Ipsos Marplan mostra as características e a participação de 
macrossegmentos no universo de consumidores de TV por assinatura 
ANTENADOS:
4,51% da população, sendo que 50,07% são consumidores do meio 
• Modernos e bem informados, mostram interesse por economia nacional e internacional,
ciência, tecnologia e informática – não se imaginam viver sem internet –, esportes, humor,
roteiros turísticos e lazer, carros personalizados e fotografia. Consumistas assumidos,
gostam de comprar roupas de marca e de experimentar novos produtos. Apresentam um
estilo de vida muito ativo e sofisticado e não gostam de ter sua liberdade reprimida. Em
sua maioria, são homens, jovens, classes AB, solteiros e com alto grau de formação escolar.
Entre os que trabalham, ocupam cargos de nível médio a superior.
ELITES:
13,03% da população, sendo que 47,18% são consumidores do meio 
• Humanistas e cultos, são preocupados com problemas sociais. A política e a economia
nacional e internacional são o foco de maior interesse, seguidos de perto por assuntos
relacionados à cultura, arte, leitura, música, ciência, tecnologia e medicina. Modernos e
antenados, buscam produtos que ofereçam a última palavra em tecnologia e não vivem
sem internet. Valorizam o bem-estar e seu tempo, preferindo preservá-los a sacrificá-los
para obter ganhos econômicos. São de ambos os sexos, com concentração em classes
mais altas, acima de quarenta anos, com alto nível de instrução e ocupação e posição
econômica confortável.
DESCOLADOS:
5,14% da população, sendo que 44,11% são consumidores do meio
• Apresentam uma visão crítica e, de certa forma, liberal. São os que mais defendem que
as mulheres têm o direito de trabalhar fora, que o uso do "tempo" é mais valioso que o
dinheiro e que a mídia tem forte poder de influência sobre a opinião pública. São, em sua
maioria, jovens de 15 a 34 anos de ambos os sexos, com predominância das classes AB,
solteiros, com alto grau de formação. Entre os que já trabalham, ocupam cargos de nível
médio a superior. São emancipados economicamente, com destaque para as atividades
liberais. Apresentam um estilo de vida alternativo, valorizando temas relacionados ao
saber e à moda.
32 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
EMPREENDEDORES:
11,63% da população, sendo que 40,65% são consumidores do meio 
• Aplicados e seguros, acreditam que são capazes de abrir sua própria empresa, além de
gostar de ser reconhecidos como bem-sucedidos. Amantes da tecnologia, dos meios de
comunicação e da influência que estes exercem sobre a sociedade, possuem maior interesse
por assuntos relacionados à política e economia, futebol e automóveis. Interessam-se
também por cultura, história e arte. Na maioria, são homens, classes AB, idade entre 20 e
54 anos, casados ou solteiros, nível de instrução e de ocupação médio ou alto.
HEDONISTAS:
9,33% da população, sendo que 28,44% são consumidores do meio
• Predominantemente mulheres das classes ABC, jovens de 13 a 34 anos e ainda
solteiras. Moram com pais e irmãos, possuem nível de instrução médio, correspondente à
sua faixa etária. Estão iniciando a vida profissional e ocupam cargos de nível médio ou
ainda se dedicam exclusivamente aos estudos.
Inovadoras e impulsivas, são sempre as primeiras a experimentar novos produtos e
frequentemente dão e recebem conselhos sobre compras. Narcisistas, modernas, liberais e
feministas, mas também superficiais e ingênuas, adoram fofocas, horóscopo, esoterismo,
pessoas famosas e celebridades. Costumam usar roupas, produtos e acessórios que os
artistas usam.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 33
ANTENADOS
ELITES
DESCOLADOS
EMPREENDEDORES
EMERGENTES
BATALHADORESCASEIROS
RESERVADAS
INDECISOS
MODERNAS DO LAR
DESARTICULADOS
DEDICADAS DO LAR
0
10
20
30
40
50
60
AMBICIOSOS
HEDONISTAS
MACROSEGMENTAÇÃO COM TELESPECTADORES TV PAGA
Índice de penetração da TV paga nos últimos 30 dias por segmento.
8,7 milhões de telespectadores que representam 25% do universo geral
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA 
EMERGENTES:
8,27% da população, sendo que 26,5% são consumidores do meio 
• Predominância de homens jovens entre 13 e 29 anos, classe C, solteiros e estudantes,
cursando o ensino médio ou pré-vestibular.
Encontram-se na fase de vida em que têm todo o futuro pela frente e são otimistas com
relação ao amanhã. Preferem produtos que sejam a última palavra em tecnologia e de
marcas reconhecidas. Buscam inserção social pelo status emocional das marcas, uma vez
que é importante para eles ser reconhecidos como bem-sucedidos ou “emergentes”,
apesar da restrição real de seu poder aquisitivo. Como muitos ainda não estão em idade
economicamente ativa, não estabeleceram uma relação adulta com o dinheiro. E, assim,
declaram que o tempo é mais importante que o dinheiro e que não conseguem
economizar.
Seus principais interesses são: futebol e informática para uso pessoal. Provavelmente,
esses jovens emergentes ainda não possuem computador em casa, o que justifica o fato
de a internet ser relevante somente para um terço deles.
BATALHADORES:
5,12% da população, sendo que 24,58% são consumidores do meio
• Homens, predominantemente classe C, entre 25 e 49 anos. A maioria é chefe de
família com nível de ocupação inferior ou média.
Trabalhadores dedicados, preocupados com suas responsabilidades no lar, levam a sério o
papel de pai de família e cabeça do casal. Encaram os seus feitos sempre como
obrigação. O trabalho vem em primeiro lugar, e acreditam que um casamento sem filhos
não está completo. Para eles, a vida é “casa, trabalho e sossego”.
Seus principais temas de interesse são: notícias e atualidades, saúde e bem-estar
(incluindo medicina alternativa e descobertas científicas), mercado de trabalho e esportes
(com destaque para automobilismo e futebol).
AMBICIOSOS:
5,11% da população, sendo que 23,99% são consumidores do meio
• Gostam de se sentir livres, acreditando queo futuro será sempre melhor, e não se
preocupam com o que os outros pensam a seu respeito. São bastante ligados e
interessados em esportes, principalmente os de equipe. Gostam de futebol e de ir aos
estádios. Têm interesse em competições automobilísticas, tunning, carros personalizados,
motos, pesca e bingo. Para eles, a emoção é competir. Outro tema que lhes interessa é
seu crescimento pessoal, familiar e, claro, profissional: dicas de educação escolar,
34 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
profissão e mercado de trabalho. Em sua maioria, são homens de 13 a 39 anos, solteiros
ou casados, predominantemente da classe C.
CASEIROS:
9,43% da população, sendo que 23,35% são consumidores do meio
• Predominância de mulheres, mas também presença masculina. Casados ou solteiros,
concentração de classe C, acima de 35 anos.
Demonstram uma atitude “politicamente correta”. São conservadores e tradicionais para
assuntos sociais, mas adotam uma atitude mais ousada para o consumo e escolha de
marcas e produtos. Consumidores práticos e racionais, baseiam suas opções nos
benefícios do produto, ainda que reconheçam o valor das marcas. Entre aqueles que
trabalham fora, o trabalho ocupa importante lugar em suas vidas. No entanto, o
diferencial é que são altamente envolvidos com o lar, sendo este seu principal cenário de
prazer e bem-estar. Gostam de todas as atividades relacionadas ao ambiente doméstico:
culinária, trabalhos manuais e jardinagem, apresentando um perfil bem ativo dentro de
sua casa.
RESERVADAS:
9,04% da população, sendo que 22,06% são consumidoras do meio 
• Em sua maioria, são mulheres, trinta anos ou mais, classes BC, com nível de instrução
intermediário ou alto. Felizes, modestas, serenas e otimistas, não deixam de advogar pela
igualdade das mulheres. Preocupam-se também com o meio ambiente. Organizadas e
racionais, estão sempre ocupadas, conciliando sua atividade profissional ou estudos com
o cuidado da casa e dos filhos. São amantes da leitura e consumidoras conscientes e
racionais.
INDECISOS:
3,31% da população, sendo que 15,56% são consumidores do meio 
• Não possuem nenhum interesse definido além da música, que tem papel importante em
sua vida. Realizam poucas atividades por falta de recursos, passando o seu tempo em
casa. Ambos os sexos, com maior participação de mulheres, predominantemente classes
CD, 13 a 34 anos, a maioria ainda solteiros, com nível de instrução médio ou baixo,
apresentando alto índice de abandono dos estudos. A maioria não possui atividade ou
ocupa funções de nível inferior. Essa realidade os deixa sem rumo claro ou determinação
do que fazer com sua vida.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 35
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA 
MODERNAS DO LAR:
4,87% da população, sendo que 15,44% são consumidoras do meio
• Mulheres em sua maioria, 20 a 49 anos, nível médio e baixo de instrução e maior
concentração na classe C, com crianças ainda sob sua responsabilidade, em muitos casos
pequenas.
Buscam manter o difícil equilíbrio entre seu papel em casa, com a família e como mulher.
Seus principais interesses demonstram uma atitude prática e moderna ao lidar com os
assuntos domésticos e pessoais: dicas de beleza, estética, moda, sexo, regime, educação
escolar, cozinha, armazenamento de alimentos e decoração. Destacam-se na preocupação
com a saúde e com o meio ambiente, sendo conscientes das questões dos
biodegradáveis. Buscam uma vida melhor e mais agradável.
DESARTICULADOS:
8,20% da população, sendo que 14,21% são consumidores do meio 
Carentes de interesses e ambições, alheios à modernidade e à tecnologia. São
politicamente corretos, a religião exercendo um papel importante em suas vidas. Entre os
que trabalham, ocupam cargos de nível baixo; outros são aposentados ou pensionistas.
Distantes do consumo, fixam um valor máximo para compra mensal e não o ultrapassam.
São pessoas de ambos os sexos, puxando um pouco para os homens, predominância das
classes econômicas CD, na maioria com mais de 35 anos de idade, sem filhos em casa ou
com filhos já maiores. Chefes de família ou donas de casa com nível baixo/muito baixo de
instrução, são casados, separados ou viúvos.
DEDICADAS AO LAR:
3,01% da população, sendo que 10,68% são consumidoras do meio
De condição financeira limitada e personalidade mais passiva, não apresentam interesses
além do âmbito religioso e doméstico: casa, cozinha e religião. E, assim, são
extremamente fiéis ao seu lar e resignadas na rotina de cuidar de sua família.
Conservadoras, tradicionais e dedicadas ao lar.
Restritas à sua condição financeira, não conseguem poupar dinheiro e possuem uma
relação funcional (preço) com marcas e produtos que usam.
Predominantemente mulheres, acima de quarenta anos, classes CD e nível de instrução
baixo.
36 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
O assinante usa mais serviços financeiros e gasta mais
Quem tem TV por assinatura utiliza mais os serviços financeiros e tem mais
hábito de aplicar o seu dinheiro – quase três vezes mais do que a média da
população. Os assinantes são também pessoas que consomem mais do que a
média da população – 43% a mais, no caso dos supermercados.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 37
TV por assinatura
3
8
250
Cheque
especial 236
Cartão crédito
total - 13E+ 146
Cartão débito
Tipo Eletron/
Rede Shop
151
Conta-
-corrente
bancária
147
Índice de
afinidade*
Total geral
Aplicações
financeiras
35
51
40
60
42
60
13
29
Serviços financeiros:
posse (%)
TV por assinatura
Gastos mensais médios (R$)
Índice de
afinidade*
Total geral
Cartão de
crédito 131
Supermercado 143
Shopping 127
Celular 144
36
51
139
177
328
469
420
549
*Índice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relação ao % da população em geral x 100) 
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivíduos com 13 anos ou mais.
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA 
O assinante compra mais a prazo, tem mais imóveis...
Quase um terço dos domicílios assinantes tem dois ou mais automóveis e 11%
têm casa ou apartamento na praia.
TV por assinatura
Automóveis:
posse (%)
Índice de
afinidade*
Total geral
Tem no lar
 10 + anos
170
Proprietário
de automóvel 182
Posse de
dois ou mais
automóveis
245
Tem seguro/
além do
obrigatório
280
10
28
11
27
40
68
17
31
TV por assinatura
Serviços imobiliários:
posse (%)
Índice de
afinidade*
Total geral
Tem casa/
 apto na praia 275
Possui seguro
imóvel
exclusivo
267
Tem casa de
campo/sítio
267
Tem imovél
residencial/
aluguel ou
comercial
para alugar
200
3
6
3
8
4
11
3
8
38 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
*Índice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relação ao % da população em geral x 100) 
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivíduos com 18 anos ou mais.
... e curte muito tecnologia
Os assinantes são especialmente ligados em aparelhos eletrônicos e de som e
vídeo. Do total 69% têm TV com mais de 29 polegadas e 21% têm
laptop/notebook.
TV por assinatura
Posse de bens (%)
Índice de
afinidade*
Total geral
300
244
195
139
157
176
123
105DVD 9297
Telefone celular individual/
(13 anos ou mais/individual)
64
79
Microcomputador 45 79
TV com mais de 29 polegadas 44 69
Som DVD com MP3 49 68
Laptop/
notebook
7
21
Máquina fotográfica digital/
(13 anos ou mais/individual)
20
39
Filmadora 9 22
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 39
*Índice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relação ao % da população em geral x 100) 
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivíduos com 13 anos ou mais.
QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA 
O assinante é consciente e responsável...
O público da TV por assinatura é fortemente simpáticoà preservação do meio
ambiente, aos hábitos de vida saudáveis e às causas sociais.
TV por assinatura
Tem interesse (%)
Índice de
afinidade*
Total geral
143
189
160
164
139
11459Ecologia/meioambiente 67
Consome algum
produto diet/light
31
43
Colabora financeiramente
 com entidade beneficiente
14
23
Participa de ação beneficente
de programa de TV
10
16
Costuma fazer
ginástica em
academia
9
17
Atua como
voluntário em
alguma entidade
7
10
40 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
*Índice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relação ao % da população em geral x 100) 
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivíduos com 13 anos ou mais.
... e dá um verdadeiro banho de qualificação 
Nenhum outro meio de comunicação reúne um público consumidor tão
qualificado. O gasto médio mensal em cartão de crédito do assinante é, por
exemplo, 14% superior ao do leitor de revistas.
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08
Gastos médios mensais (em R$) – (13 anos ou +)
TV Aberta
328
Rádio AM
327
Rádio FM
335
Midia Ext./
Outdoor
345
Jornais
375
Revista
394
Internet
416
TV por
Assinatura
459
Cinema
462
 Supermercados
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08
 Cartão de crédito
TV Aberta
418
Rádio AM
400
Rádio FM
418
Midia Ext./
Outdoor
420
Jornais
453
Revista
475
Internet
477
TV por
Assinatura
496
Cinema
541
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08
Shopping
TV Aberta
139
Rádio AM
134
Rádio FM
141
Midia Ext./
Outdoor
141
Jornais
151
Revista
154
Internet
156
TV por
Assinatura
171
Cinema
175
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 41
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
42 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Anunciantes de todos os
setores investem cada vez mais
nos intervalos em
aproximadamente duzentos
canais por assinatura,
que oferecem múltiplas
possibilidades comerciais, para
veiculação nacional, regional
ou panregional.
3
Uma importante
ferramenta publicitária
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 43
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
O universo da TV por assinatura é caracterizado pela alta qualidade de
conteúdo, segmentação de público e programação e enorme diversidade
comercial. O espaço dos anunciantes é sempre nobre e, como o meio fala com
públicos muito diferenciados, há muitas maneiras de os comerciais e as marcas
ganharem maior notoriedade, inclusive em formatos sob medida.
É comum, inclusive, dependendo do perfil do canal, um envolvimento da marca
no ambiente editorial ou de programação. Cada canal tem o seu estilo, e em
todos eles há uma postura de valorização do anunciante, sem incomodar o
assinante. Com essa filosofia comercial, cresce cada vez mais a inclusão da TV
por assinatura em projetos cross media.
Nas páginas a seguir apresentamos um pouco dessa variedade comercial da TV 
por asssinatura. Veja se elas atendem às suas necessidades ou à de seus
clientes.
Se precisar de alguma outra, não se 
esqueça de consultar as equipes 
comerciais do setor. Você terá uma boa 
surpresa.
Formatos Comerciais Diferenciados
A TV por assinatura se destaca pela inovação, pela variedade e pela flexibilidade
de formatos que oferece. Alguns deles:
• Ações conjuntas em concursos, eventos e promoções do anunciante.
• Vinhetas personalizadas, misturando a marca do anunciante às propriedades
dos canais.
• Programetes que podem ser patrocinados e estão relacionados ao conteúdo
do canal ou programa.
• Breaks exclusivos.
• Maior flexibilidade na duração dos comerciais.
• Ações de cross media.
• Insert de vídeo.
• Merchandising.
• Programas customizados.
44 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Mais de 800 anunciantes presentes em 2008
Com 7% a mais de inserções
Fonte: Ibope Mídia - Monitor Evolution 2a remessa de dez 08
• Exibição simultânea de uma ação comercial em diferentes canais.
• Site do canal como mídia e base operacional para promoção.
• Divulgação de making of de comerciais, campanhas e produtos.
• Outras soluções sob medida.
Comercialização Nacional
Para falar com a base total de assinantes de cada canal, a compra de mídia
deverá ser feita por meio do departamento comercial dos canais. Esse tipo de
cobertura envolve cabo, DTH e MMDS,dependendo das operadoras em que o
canal estiver presente.
Comercialização Regional
Além da veiculação nacional, algumas operadoras, como a NET e a TVA, entre
outras, colocam à disposição do mercado a possibilidade de veiculação regional
em dezenas de cidades.
A veiculação será exibida para os assinantes nos canais pertencentes às próprias
operadoras de acordo com as opções de tabelas existentes no mercado. Certas
operadoras também oferecem a possibilidade de veiculação regional em alguns
canais que não pertencem a seus grupos (vide tabelas a partir da página 66).
Nesse caso, normalmente os comerciais serão exibidos nos intervalos entres os
programas.
Comercialização Panregional/Internacional
Alguns canais oferecem a possibilidade de exibição de comerciais panregionais,
em alguns países da América Latina, ou mesmo em outras regiões do mundo, de
acordo com a presença de cada um nos diferentes locais. Consulte os canais
para saber mais sobre essa opção.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 45
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
A TV por assinatura é, hoje, uma ferramenta indispensável para o mercado
publicitário. Ela oferece não só a possibilidade de se determinar com mais
precisão o público que será impactado, como também uma programação
variada, com vasta gama de opções para o planejamento estratégico das
empresas. O Itaú tem acompanhado a evolução da TV por assinatura no Brasil,
patrocinando eventos de expressão, e vê este meio como fundamental em
qualquer plano de mídia.”
ANDREA PINOTTI CORDEIRO
Diretora de Marketing Institucional - Itaú Unibanco
A TV por assinatura no Brasil mudou a forma de consumo do meio TV e
trouxe um perfil de telespectador exigente e seletivo. A competitividade por cada
ponto de atenção coloca a qualidade em primeiro lugar. Qual é o resultado
disso? Um meio altamente focado num público segmentado por diferentes traços
comportamentais. Para os planejadores de mídia, um ponto de contato que vai
além dos fragmentos de audiência, entregando um público que busca mais do
que entretenimento, mais do que notícias, mais do que lazer. Busca
experiências.”
MARILENA GEADA
Mídia - Agência 3
Além do expressivo crescimento da TV por assinatura, comprovamos que
este meio se tornou uma das melhores opções de mídia para atingirmos o
formador de opinião ou as classes A e B, tanto na divulgação das nossas
campanhas publicitárias, quanto na valorização da nossa marca.”
CLAUIR LUIZ SANTOS
Superintendente Nacional de Marketing e Comunicação - Caixa Econômica Federal
46 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Profissionais de marketing e publicidade falam
sobre anunciar na TV por assinatura
O crescimento da TV por assinatura faz com que o meio se torne uma
poderosa e relevante ferramenta de comunicação. Seus telespectadores são fiéis
aos programas que, por sua vez, geram repercussão e resultam em audiência e
visibilidade. A qualidade editorial, os projetos diferenciados e a audiência
segmentada são as chaves para o sucesso do meio.”
ALESSANDRO VISCONDE
Diretor-geral de Mídia e Pontos de Contato - Leo Burnett
Considero a TV por assinatura um meio importantíssimo para a construção
de cobertura e frequência numa plataforma de telespectadores qualificados. Nas
grandes campanhas de massa, costumo utilizar a TV por assinatura como um
meio complementar e, em algumas campanhas mais segmentadas, utilizocomo
meio principal. É uma mídia que qualifica a comunicação e que permite a
utilização de formatos diferenciados, tornando a mensagem mais interessante
para esse público que é bastante exigente.”
FERNANDA COZAC
External Relations - TIM Brasil
A TV por assinatura reúne qualidades interessantes: conteúdo, ou seja,
muita coisa nova e inovadora; modernidade, pois está com um pé na
interatividade; pluralidade, quase um programa para cada gosto; e flexibilidade,
já que os formatos podem não seguir as cartilhas existentes. Assim, reunindo
essas variáveis, a TV por assinatura é, na minha opinião, uma opção quase
obrigatória em qualquer campanha.”
PAULO STEPHAN
Diretor-geral de Mídia - Talent
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 47
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
Diante da variedade com qualidade internacional e da evolução registrada
pela TV por assinatura nesta década, uma nova expressão surgiu dentro dos
nossos planejamentos de mídia: targetability. A capacidade de envolver e
instigar diferentes públicos, aliada à geração de conteúdo relevante para
diferentes marcas, criou um modelo de comunicação gerador de resultados e em
pleno desenvolvimento. Diversidade, interatividade e flexibilidade para projetos
de branded content são atributos incontestáveis desta plataforma, o que cativa
cada vez mais o mercado anunciante.”
EDUARDO FERREIRA
Associate Media Director - Dentsu América Latina
Costumo comparar a TV por assinatura como uma mescla de revista e
internet em um único meio, mas com suas peculiaridades. Qualificação,
cobertura, segmentação e inúmeras possibilidades de formatos diferenciados,
aliado ao audiovisual, fazem da TV por assinatura uma das melhores ferramentas
de mídia disponíveis para os anunciantes. Pela grande oferta de canais e
assuntos diferenciados, nos proporciona uma oportunidade de impactar o
consumidor enquanto ele assiste a um programa de alta afinidade.”
THIAGO FERRAZ
Diretor de Mídia - Age
O cable é um dos meios que mais crescem em penetração junto aos
principais targets jovens, por isso o seu emprego como meio de comunicação
vem sendo considerado.”
EDSON SHINOHARA
Media Director - Kraft Foods
48 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Cross media
A TV por assinatura já nasceu conectada às demais plataformas de comunicação
e, pelo seu formato, linguagem e dinâmica, liga-se facilmente às plataformas
recém-chegadas e àquelas que ainda vão surgir.
Alguns benefícios que a TV por assinatura oferece
• Presença de marca em multiplataforma (cross media)
• Rejuvenescimento da marca 
• Mensuração de resultados
• Ampliação da cobertura
• Alcance nacional / regional
• Forte penetração em públicos de maior poder aquisitivo
• Grande flexibilidade em formatos comerciais
• Novas experiências com a marca
• Monetização de conteúdos
• Alta segmentação
• Multiplicação de possibilidades criativas impactantes
• Cross Promotion
• Engagement (envolvimento com consumidor)
• Brand Content (conteúdo customizado com as marcas dos clientes)
• Ações virais integradas
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 49
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
Os segmentos de veículos, peças e acessórios automotivos, higiene pessoal,
beleza e comércio continuam sendo os maiores do meio. O de alimentos ganhou
várias posições no ano passado, já sendo o sétimo maior na TV por assinatura.
50 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
SETOR ECONÔMICO 2007 2008
Veículos, peças e acessórios 1 1
Higiene pessoal e beleza 3 2
Comércio varejo 2 3
Telecomunicações 5 4
Mercado financeiro e seguros 4 5
Cultura, lazer, esporte e turismo 8 6
Alimentação 10 7
Bebidas 6 8
Higiene doméstica * 9
Internet 7 10
30 Maiores Anunciantes do meio 
TV por Assinatura
Obs.: Excluído o setor de mídia
* Não estavam classificados entre os dez maiores setores
Fonte: Ibope Monitor: 2007 - 1ª remessa jan-08 e 2008
2ª remessa dez-08 - T38
30 Maiores Anunciantes do meio TV
por Assinatura - Brasil - 2008 vs 2007
Principais anunciantes 
Panregionais
Colgate Palmolive
Reckitt Benckiser
Ceras Johnson
Mercado Livre
Visa do Brasil
Gillette do Brasil
Motorola
LVMH Perfums Cosmetic
RR Perfumes
Hewlett Packard
Masterfoods
Mattel
Kraft
Sony Ericsson
Johnson e Johnson
Obs.: Clientes que anunciam no Brasil via compra Panregional.
Eventualmente estes clientes podem fazer também compras
exclusivamente nacionais.
Estes rankings desconsideram veículos de comunicação (permutas) e
televendas (espaços vendidos para exibição de vendas).
ANUNCIANTE 2007 2008
Unilever Brasil 1 1
Fiat 2 2
Ford 3 3
Peugeot Citröen 11 4
Volkswagen 17 5
Vivo 12 6
Toyota 14 7
Mattel (*) 8
Ambev 8 9
HSBC 4 10
Mitsubishi 9 11
Claro 7 12
Philips (*) 13
Nissan do Brasil (*) 14
Caixa (GFC) 16 15
Mc Donald’s (*) 16
Telefônica 19 17
Tim Brasil 27 18
Grupo Pão de Açúcar (*) 19
IG (*) 20
Bradesco 20 21
Oi 5 22
Casas Bahia (*) 23
Kraft (*) 24
Pepsico 21 25
L’Oreal 18 26
Johnson e Johnson (*) 27
Neutrolab Brasil (*) 28
Penalty (*) 29
Kaiser 23 30
Obs1: Desconsideramos anunciantes governamentais referentes a
campanhas públicas, mídia interna, informercial televendas, veículos e
empresas exclusivas de grupos de comunicação e associações
beneficientes. Obs2: Desconsideramos anunciantes Pan Regionais
definidos pelo critério Mídia Fatos.
Fonte: Monitor Evolution - 2ª remessa de dez 08 vs 2ª remessa de dez 07
(*) Não estavam classificados entre os 30 maiores em 2007
Os principais anunciantes
Como comprar TV por assinatura
Os canais da TV por assinatura dispõem de formatos comerciais que multiplicam
as possibilidades de compra de espaços, tanto em programas, adequando
conteúdo e produto, quanto em faixas horárias.
Os comerciais podem ter veiculação regional, nacional, panregional ou
internacional, em horário indeterminado (rotativo), determinado (por faixa
horária, horário e programa), por gênero (por canal e programa). É possível
também o patrocínio de programas e faixas horárias ou seleção de canais
segundo o perfil de público, audiência e gênero de programação.
Fonte: Singular - Arquitetura de Mídia - PMV setorial jun 09 - (agências)
Como o(a) sr.(a) seleciona os canais de TV por assinatura
para uma programação de mídia? (em %)
Perfil/afinidade
96
Audiência
85
Gênero de
programação
65
Alcance
46
Programas
em si
44
Base de
assinantes
24
Custo
por mil
37
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 51
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
52 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Guia de canais por gênero
GÊNERO CANAL PROGRAMADORA
Agrobusiness Canal Rural RBS
Canal do Boi SBA. Sistema Brasileiro Agronegócio
Terra Viva Companhia Rio Bonito Comunicações
Animação Adulto Animax Sony Picures Entertainment
Documentários Animal Planet Discovery Networks
Discovery Channel Discovery Networks
Discovery Civilization Discovery Networks
Discovery Science Discovery Networks
Discovery Theater HD Discovery Networks
Discovery Turbo Discovery Networks
ManagementTV HSM do Brasil 
National Geographic Channel Fox Latin American Channels do Brasil
The Biography Channel HBO Brasil
The History Channel HBO Brasil
Educativos e Profisionalizantes Sesc TV Sesc SP
TV Escola Ministério da Educação
Entretenimento Jovem Multishow Globosat Programadora
Eróticos Canal Adulto Sat América Programadora
For Man Globosat Programadora
Playboy TV Globosat Programadora
Playboy TV Movies Globosat Programadora
Private Globosat Programadora
Sex Privé Brasileirinhas Ishtar Comunicação
Sexy Hot Globosat Programadora
Vênus Globosat Programadora
Esportivos BandSports Newco Programadora e Produtora
ESPN ESPN Brasil
ESPN Brasil ESPN Brasil
ESPN HD ESPN Brasil
Premiere Combate Globosat ProgramadoraPremiere Futebol Clube Globosat Programadora
Speed Channel Fox Latin American Channels do Brasil
SporTV Globosat Programadora
SporTV 2 Globosat Programadora
Woohoo Turner International do Brasil
Étnicos Arirang TV Interact TV Midia
ART Latino – Arab Radio& Television Multipole Intermational
Deutushe Welle Deutsch Welle
NHK NHK Joho Network
NHK Premium NHK Joho Network
RAI International RAI International
RTPI RTP International
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 53
OPERADORA NACIONAL REGIONAL AMÉRICA NÚMERO DE
LATINA ASSINANTES
NEO TV, NET, SKY e Independentes X N.D.
Independentes X N.D.
NEO TV, SKY, Independentes X X N.D.
NEO TV, NET Digital, SKY, TVA e Independentes X X De 1,5 milhão até 3 milhões
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X X 3.654.887
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X X 5.001.717
NEO TV, NET Digital e Telefônica canal não veicula publicidade De 500 mil até 1,5 milhão
NEO TV, NET e Telefônica canal não veicula publicidade De 500 mil até 1,5 milhão
SKY canal não veicula publicidade Menos de 250 mil
NEO TV, NET e Telefônica canal não veicula publicidade De 500 mil até 1,5 milhão
SKY, TVA, Telefônica, TV Alphaville X N.D.
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e Independentes X X 5.403.930
TVA e Telefonica X X Menos de 250 mil
NEO TV, NET, SKY, TVA e Telefônica X X 3.705.092
NET, SKY canal não veicula publicidade N.D.
SKY canal não veicula publicidade N.D.
NET, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e Independentes X X 4.741.278
NEO TV, TVA, NET, Mais TV e Independentes X Canais a la carte e pay-per-view
NET, SKY, Embratel canal não veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NET, SKY, Embratel e Independentes canal não veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NET canal não veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NET canal não veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NEO TV e Independentes X N.D.
NET, SKY, Embratel e TVA canal não veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NET canal não veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefônica, Embratel e Independentes X X 1.909.884
NEO TV, NET, Nossa TV, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e X X 3.621.755
Independentes
NEO TV, NET, Nossa TV, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e X X 3.329.237
Independentes
SKY canal não veicula publicidade Menos de 250 mil
NET, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e Independentes X Canais a la carte e pay-per-view
NET, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e Independentes X Canais a la carte e pay-per-view
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, Embratel e Independentes X X 1.446.675
NET, SKY, Telefônica, Embratel e Independentes X X 4.068.124
NET, SKY, Telefônica, Embratel e Independentes X 3.975.536
NEO TV, Telefônica, TVA e Independentes X De 250 mil até 500 mil
NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal não veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY e Independentes X De 500 mil até 1,5 milhão
NEO TV, NET, SKY, Telefônica e Independentes canal não veicula publicidade De 1,5 milhão até 3 milhões
BIG TV, NEO TV, NET, SKY e TVA canal não veicula publicidade De 500 mil até 1,5 milhão
BIG TV, NEO TV, NET e SKY canal não veicula publicidade Canais a la carte e pay-per-view
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X De 1,5 milhão até 3 milhões
NEO TV, SKY e TVA canal não veicula publicidade De 250 mil até 500 mil
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
54 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Guia de canais por gênero
GÊNERO CANAL PROGRAMADORA
Étnicos (continuação) TV 5 Monde Media Mundi
TVE Internacional Interact TV Midia
Filmes e Séries A&E HBO Brasil
AXN Sony Picures Entertainment
Canal Brasil Globosat Programadora
Cine Brasil TV Conceito A em Audiovisual
Cinemax HBO Brasil
Fox Fox Latin American Channels do Brasil
Fox Life Fox Latin American Channels do Brasil
FX Fox Latin American Channels do Brasil
Hallmark Channel Fox Latin American Channels do Brasil
I.Sat Turner International do Brasil
Sci-Fi Fox Latin American Channels do Brasil
HBO/HBO 2 HBO Brasil
HBO Family HBO Brasil
HBO HD HBO Brasil
HBO Plus HBO Brasil
Max Prime HBO Brasil
Max Prime E HBO Brasil
Megapix Globosat Programadora
MGM MGM
MGM HD MGM
Movietraxx Interact TV Midia
Sony Entertainment Television Sony Picures Entertainment
Space Turner International do Brasil
Space HD Turner International do Brasil
TCM Turner International do Brasil
Telecine Action Globosat Programadora
Telecine Cult Globosat Programadora
Telecine Light Globosat Programadora
Telecine Pipoca Globosat Programadora
Telecine Premium Globosat Programadora
Telecine HD Globosat Programadora
TNT Turner International do Brasil
TNT HD Turner International do Brasil
Universal Channel Globosat Programadora
Warner Channel Warner Bros Publicidade
Infanto-Juvenil Boomerang Turner International do Brasil
Cartoon Games Turner International do Brasil
Cartoon Network Turner International do Brasil
Discovery Kids Discovery Networks
Disney Channel The Walt Disney Company
Disney XD The Walt Disney Company
Nick Jr. Viacom Networks Brasil
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 55
OPERADORA NACIONAL REGIONAL AMÉRICA NÚMERO DE
LATINA ASSINANTES
NEO TV, NET, SKY e TVA X X 1.870.426
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA e Independentes canal não veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA e Telefônica X X 3.486.084
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X X 4.295.414
NET, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X 2.349.722
NEO TV e TVA X De 250 mil até 500 mil
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefonica, Oi e Independentes X 1.026.011
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e Independentes X X 4.889.064
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e Independentes X X 2.232.564
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e Independentes X X 3.361.171
NET, SKY, Telefônica e Embratel X X 1.563.343
NEO TV, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X Menos de 250 mil
NET, SKY, Embratel e Independentes X X 1.819.197
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefônica, Oi e Independentes X 1.273.101
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefônica, Oi e Independentes canal não veicula publicidade 791.445
SKY e TVA X N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefônica, Oi e Independentes canal não veicula publicidade 1.158.068
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA e Oi canal não veicula publicidade 1.026.011
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA e Oi canal não veicula publicidade 1.026.011
NET, SKY e Embratel X 1.806.528
NEO TV, NET Digital, SKY e Independentes X X De 1,5 milhão até 3 milhões
SKY canal não veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal não veicula publicidade Menos de 250 mil 
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X X 4.609.271
NEO TV, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X Menos de 250 mil 
SKY X Menos de 250 mil 
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X 2.601.403
NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.160.963
NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.160.963
NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.160.963
NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.160.963
NET, SKY, Embratel e Independentes X 2.196.240
NET X N.D.
Neo TV, NET, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X 4.695.363
SKY X De 250 mil até 500 mil
NEO TV, NET, SKY e Independentes X X X 4.586.223
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X X 4.613.271
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X 3.374.651
NET canal não veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes X 4.774.844
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X 5.429.954
NEO TV, NET, SKY, Você TV (DTHi), TVA, Embratel e Independentes X 4.116.835
NEO TV, NET, SKY, Você TV (DTHi), TVA, Embratel e Independentes X 3.577.361
NEO TV, Embratel canal não veicula publicidade Menosde 250 mil
A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL
56 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Guia de canais por gênero
Fonte: PTS março e abril - Base dezembro 2008
GÊNERO CANAL PROGRAMADORA
Infanto-Juvenil (continuação) Nickelodeon Viacom Networks Brasil
Playhouse Disney The Walt Disney Company
Tooncast Turner International do Brasil
TV Rá Tim Bum Fundação Padre Anchieta
Jornalísticos e Informativos Amazon Sat Amazônia Cabo
Band News Newco Programadora e Produtora
BBC World BBC World
Bloomberg Television Bloomberg Television
CNN em Español Turner International do Brasil
CNN Internacional Turner International do Brasil
Euronews Interact TV Midia
Fox News Fox Latin American Channels do Brasil
Globo News Globosat Programadora
Lifestyle Casa Club TV MGM
Discovery Home & Health Discovery Networks
Discovery Travel & Living Discovery Networks
Fashion TV Turner International do Brasil
Metereológico TV Clima Tempo Clima Tempo
Musicais Concert Channel Interact TV Midia
MTV Hits Viacom Networks Brasil
MTV Jams Viacom Networks Brasil
VH1 Soul Viacom Networks Brasil
Política TV Câmara Câmara dos Deputados
TV Justiça Supremo Tribunal Federal
TV Senado Senado Federal
Televendas Shoptime.com Shoptime
Variedades e Entretenimento Blue TV Mídia do Brasil
Canais Locais Rede TV+ Rede TV +
Canais Net Cidade Net
Canal Local BH Geraes Oi TV
DLA Interact TV Midia
E! Entertainment HBO Brasil
Eurochannel Interact TV Midia
Film&Arts Pramer
FOX & NG HD Fox Latin American Channels do Brasil
Globosat HD Globosat Programadora
GNT Globosat Programadora
People+Arts Discovery Networks
VH1 Viacom Networks Brasil
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 57
OPERADORA NACIONAL REGIONAL AMÉRICA NÚMERO DE
LATINA ASSINANTES
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, DHTI e TVA X X 4.049.506
TVA, Embratel, Neo TV, Telefônica e Independentes X Menos de 250 mil
NEO TV e Independentes canal não veicula publicidade Menos de 250 mil
NEO TV, NET, Oi TV, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X 2.076.082
NEO TV X X N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefônica, Embratel e Independentes X X 2.331.216
Big TV, NEO TV, SKY, Supermídia, TVA, TVC Oeste Paulista e Oi X 2.025.264
NEO TV, NET, SKY e TVA X 2.245.913
NEO TV, NET, SKY e TVA e Independentes X 1.675.660
NEO TV, NET, SKY e TVA e Independentes X 3.625.154
NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal não veicula publicidade N.D.
NET, SKY e Independentes canal não veicula publicidade 1.804.889
NET, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e Independentes. X X 4.748.595
NEO TV, NET Digital e Independentes X De 500 mil até 1,5 milhão
NEO TV, NET, SKY, Telefônica e TVA X 3.617.736
NEO TV, SKY, Telefônica e TVA X 2.739.592
NEO TV, SKY e Independentes X De 500 mil até 1,5 milhão
NEO TV e SKY X De 1,5 milhão até 3 milhões
NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal não veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, DHTi, TVA e Embratel canal não veicula publicidade De 1,5 milhão até 3 milhões
NEO TV canal não veicula publicidade Menos de 250 mil
NEO TV canal não veicula publicidade Menos de 250 mil 
Todas as operadoras de TV a cabo e SKY canal não veicula publicidade Mais de 3 milhões de domicílios
Todas as operadoras de TV a cabo canal não veicula publicidade Mais de 3 milhões de domicílios
Todas as operadoras de TV a cabo canal não veicula publicidade Mais de 3 milhões de domicílios
NEO TV, NET e SKY X N.D.
TVA X N.D.
NET e TVA X N.D.
NET X 1.209.638
Oi TV X N.D.
NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes canal não veicula publicidade N.D.
NEO TV, NET, SKY e TVA X X 2.500.793
NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes X 1.870.000
NEO TV, SKY, Você TV (DHTi), e TVA X X De 500 mil até 1,5 milhão
NET, SKY canal não veicula publicidade 60 mil
NET X N.D.
NET, SKY, Telefônica, TVA, Embratel e Independentes. X X 4.125.492
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, TVA e Independentes X 4.676.563
NEO TV, NET, SKY, Telefônica, DHTI, TVA, Embratel e Oi TV X X De 1,5 milhão até 3 milhões
58 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Representantes
Porto Alegre e Florianópolis
Rogério Cuchiarelli Representações Publicitárias
Tel/Fax: (51) 3268-0374
E-mail: rogeriocucchi@terra.com.br
Brasília
A2 Representação
Tel: (61) 3223-7005 / 3223-7006
Fax: (61) 3223-0001
E-mail: alaormachado@uol.com.br
CENTRAIS DE COMERCIALIZAÇÃO NACIONAL
BANDNEWS – BANDSPORTS
Newco Programadora e Produtora de Comunicação Ltda.
R. Carlos Cyrillo Junior, 92 – Morumbi
05614-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3131-1317 – Fax: (11) 3131-1321
Diretor Comercial: Alexandre Bortolai
E-mail: abortolai@band.com.br
DISCOVERY CHANNEL – ANIMAL PLANET – DISCOVERY KIDS –
DISCOVERY HOME&HEALTH – DISCOVERY TRAVEL & LIVING –
PEOPLE+ARTS
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – V. Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9600 – Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
E-mail: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com
DISNEY CHANNEL – DISNEY XD – PLAYHOUSE DISNEY CHANNEL
Disney Media+
Av. das Nações Unidas, 12.551 – 10º andar – Brooklin
04578-903 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5504-9400 – Fax: (11) 5504-9504
Diretor de Publicidade: Mauricio Jacob
E-mail: mauricio.jacob@disney.com
www.disney.com.br
ESPN – ESPN BRASIL 
ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.
R. Piracicaba, 175 – Sumaré
01254-050 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3677-7767 – Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291 – Fax: (21) 2106-1293
Diretor de Publicidade: Marcelo Pacheco
E-mail: marcelo.pacheco@espn.com
www.espn.com.br/comoanunciar
EUROCHANNEL
InteracTV Serviços de TV e Mídia
R. dos Bombeiros, 40 – Ibirapuera
04001-100 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Mkt: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 59
Representantes
Belo Horizonte
Primeira Página Representações
Tel/Fax: (31) 3291-6751
E-mail: vinicius@1a-pagina.com.br
Brasília
A2 Representação
Tel: (61) 3223-7005 / 3223-7006
Fax: (61) 3223-0001
E-mail: alaormachado@uol.com.br
Campinas
M Mardegan Representações
Tel/Fax: (19) 3284-4691
E-mail: mmardegan@uol.com.br
Curitiba
Equilíbrio Mídia
Tel/Fax: (41) 3019-0404
E-mail: cris@equilibriomidia.com.br
Porto Alegre e Florianópolis
Rogério Cuchiarelli Representações Publicitárias
Tel/Fax: (51) 3268-0374
E-mail: rogeriocucchi@terra.com.br
Ribeirão Preto
Gnotto’s Mídia – Representações
Cel: (14) 9131-0378 ou (16) 9182-7766
E-mail: diretoria@gnottosmidia.com.br
Salvador e Nordeste
Hunfrey Athaide
Tel/Fax: (71) 3451-8571
E-mail: hunfrey@hmkt.com.br
CENTRAIS DE COMERCIALIZAÇÃO NACIONAL
FOX – NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL – FX – FOX LIFE –
HALLMARK – SCI-FI – SPEED CHANNEL
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 – 10º andar – V. Olímpia
04547-006 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3133-1750 – Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.foxonestopmedia.com.br
CANAL BRASIL – GLOBO NEWS – GNT – MEGAPIX - MULTISHOW –
SPORTV – SPORTV2 – REDE TELECINE – UNIVERSAL CHANNEL
São Paulo
Av. Brasil, 1612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500 – Fax: (11) 3898-7576
Rio de Janeiro
R. Itapiru, 1.209 – bl. B – 5º andar
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2503-7899 – Fax: (21) 2503-7413
www.globosatcomercial.com.br
60 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Representantes FOX
Brasília
New Cast
SRTVS 701 – Bloco K – Ed. Embassy Tower –
sala 624
Tel: (61) 3223-4081
E-mail: new.cast@uol.com.br
Curitiba
Equilíbrio Mídia
R. Francisco Torres, 417 B
Tel: (41) 3019-0404
E-mail: equilibrio@equilibriomidia.com
Florianópolis
Tunitec Editora
Rod. Antonio L. M. Gonzaga, 383 – casa 3
Tel: (48) 3338-9493 / Cel: (48)9960-8139
gerconta@tunitec.com.br
Porto Alegre
HRM Multimídia
R. Saldanha Marinho, 33 – cj. 608
Tel: (51) 3231-6287
E-mail: hrm@hrmmultimidia.com.br
Recife
Fox Norte Nordeste
R. Marquês de Maricá, 140 / 602
Cel: (81) 9105-4746
E-mail: sergiourt@yahoo.com.br
Rio de Janeiro
Two Go Comunicação
Av. Delfim Moreira, 120 – salas 201 / 202
Leblon – 22441-000 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 3247-2524
E-mail: guilherme@twogo.com.br
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 61
Representantes Globosat
Belo Horizonte 
Rodrigo Longuinho Menezes & Longuinho Ltda.
R. Fernandes Tourinho, 470 / 508
30112-000 – Belo Horizonte – MG
Tel: (31) 3223-1839 / Cel: (31) 8608-1839
E-mail: rlonguinho@oneoffmidia.com.br
Brasília 
Eduardo Godoy Publicidade e Representações
Ltda.
Eduardo Godoy
SRTVS – 701 – Bl. O – Ed. Multiempresarial
sala 555 – 70340-900 – Brasília – DF
Tel/Fax: (61) 3225-6320 / Cel: (61) 8132-7373
E-mail: edugodoy@opendf.com.br e
edugodoy@multimidiashopping.com.br
Exec. Negócios:
thiagovelasque@multimidiashopping.com.br 
Curitiba
GRP – Grupo de Representação de Mídia
(Helenara Rocha Andrade – ME)
Helenara Rocha Andrade e Silvia Spindola de
Souza
R. Sete de Abril, 209 – Bairro Alto da XV
80050-220 – Curitiba – PR
Tel/Fax: (41) 3363-3627 / Cel: (41) 9165-2920 
E-mail: helenara@grpmidia.com.br 
Florianópolis 
Marcucci & Gondran Ltda.
Ademir Gondran / Milton Marcucci
R. Felipe Schmidt, 649 – 4º and./ sala 405 –
Ed. Torre da Colina – Centro 
88010-902 – Florianópolis – SC
Tel: (48) 3333-8497
Cel: (48) 9982-2313 / 9982-0100
E-mail: mg@matrix.com.br
Fortaleza 
Net-Fortaleza – Videomar Rede Nordeste S.A.
Paulo Temóteo
Av. Antônio Sales, 2.811 – Dionísio Torres 
60135-102 – Fortaleza – CE
Tel: (85) 3266-6021 – Fax: (85) 3264-1892 – 
Cel: (85) 8814-4990
E-mail: contatoglobosat@netfortaleza.com.br
Maranhão e Região Norte
FX Mídias
Francisco Lopes e Dulce Queiroz
Av. Antonio Sales, 2.187 – salas 402 / 404
60135-101 – Fortaleza – CE
Tel/Fax: (85) 3224-3044 – Fax: (85) 3224-4022
Cel: (85) 8613-5510 (Dulce)
E-mail: francisco@fxmidias.com.br;
dulce@fxmidias.com.br
Porto Alegre 
Curi Propaganda e Promoções Ltda.
Fernando Curi / Esperidião J. Curi
R. Saldanha Marinho, 33 – sala 901 – Menino
Deus – 90160-240 – Porto Alegre – RS
Tel/Fax: (51) 3232-2811
Cel: (51) 9348-3525 / 9348-3543
E-mail: comercial@curinet.com.br
Recife 
Oficina de Mídia Ltda.
Magali Perrusi Provazzi
R. Prof. Augusto Lins e Silva, 488 – sala 2.202
– Boa Viagem – 51030-030 – Recife – PE
Tel/Fax: (81) 3341 5693 – Cel: (81) 9971-0400
E-mail: oficinademidia@uol.com.br
Salvador 
Aura Representações e Serviços Ltda.
César Silveira e Caio Silveira
Av. Manoel Dias da Silva, 1002 – 3º andar –
Pituba – 41830-001 – Salvador – BA
Tel/Fax: (71) 3345-5600
Cel: (71) 9965-8133 / 9965-8141
E-mail: csilveira@aurabahia.com.br /
caiosilveira@aurabahia.com.br
CENTRAIS DE COMERCIALIZAÇÃO NACIONAL
62 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
A&E – ANIMAX – AXN – BIO (THE BIOGRAPHY CHANNEL) –
CINEMAX – E! ENTERTAINMENT TELEVISION – HBO – MGM –
SONY ENTERTAINMENT TELEVISION – THE HISTORY CHANNEL
Sony Pictures Televison
Av. das Nações Unidas, 12.995 – 11º andar
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800 – Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales: Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
Representantes Sony Pictures Televison 
Belo Horizonte
SAT Propaganda Ltda.
Marcelo Bianchini / Luis Octávio de C. Castro
R. Alagoas, 1.314 – cj. 308 – Ed. 5ª Avenida –
Savassi – 30130-160 – Belo Horizonte – MG
Tel: (31) 3264-5463
Cel: (31) 9184-5233 / 9994 6884
E-mail: valor@satpropaganda.com.br
Brasília
A2 Representações de Meios de Comunicação
Ltda.
Alaor Machado
SAS Quadra 01 – bl. N – sala1002 – Asa Sul –
70070-010 – Brasília – DF
Tel: (61) 3223-7005 / 3223-7006
Cel: (61) 8102- 8855
E-mail: alaormachado@a2representacao.com.br
Rio de Janeiro
Bins Consultoria em Espaços Publicitários Ltda.
May Bins
R. Cosme Velho, 1.041 / 402
Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2265-8550 – Cel: (21) 7868-3395
E-mail: maybins@globo.com
Campinas
Target House Consultoria em Mídia Ltda.
Elaine El Badouy
R. Laís Bertoni Pereira, 182 – sala 6 – 
Ed. Metropolitan – Cambuí
13024-570 – Campinas – SP
Cel: (19) 9605-0177
E-mail: badu@uol.com.br
Porto Alegre
Ado Hennrichs – Sistemas de Publicidade Ltda.
Carlos Eduardo A. Hennrichs
R. Ramiro Barcelos, 1.954 – cj. 504 – Floresta
90035-000 – Porto Alegre – RS
Tel: (51) 3028-6511 – Cel: (51) 9191-8744
E-mail: ado@terra.com.br
BOOMERANG – CARTOON NETWORK – CNN EN ESPAÑOL – CNN
INTERNATIONAL – FASHION TV – I-SAT – SPACE – TNT – TCM
Turner International do Brasil
Av. das Nações Unidas, 12.901 – 12º andar – Torre Oeste – Brooklin 
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5501-6700 – Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitário: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 63
Representantes
Porto Alegre
Zigon Comunicações
Av. Carlos Gomes, 141 – cj. 606
90480-003 – Porto Alegre – RS
Tel: (51) 3021-7300
Contato: Leonardo Zigon
E-mail: leonardo@zigon.com.br
www.zigoncomunicacoes.com.br
Rio de Janeiro
Marca 21 Comunicação Ltda.
R. Conde Lages, 44 – sala 919 – Glória
20241-080 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2224-0095
Contato: Marta Pimentel
E-mail: marca21@marca21.com.br
TV RÁ TIM BUM
Fundação Padre Anchieta
R. Cenno Sbrighi, 378 – Água Branca 
05036-900 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2182-3017 – Fax: (11) 2182-3797
Contatos: Fabiana Zanardi
Tel: (11) 2182-3005
E-mail: fabianazanardi@tvcultura.com.br
Celso Coelho
Tel: (11) 2182-3017
E-mail: celsocoelho@tvcultura.com.br
www.tvratimbum.com.br
NICKELODEON – VH1 – VH1 SOUL – MTV HITS – NICK JR.
Viacom Networks Brasil Ltda.
Av. Francisco Matarazzo, 1.400 – 7º e 8º andar – cjs. 72 e 82
Ed. Milano – Água Branca
05001-903 – São Paulo – SP
Tel/Fax: (11) 3866-1730 – Fax: (11) 3866-1734
Vice-Presidente de Publicidade: Fátima Zagari
E-mail: fatima.zagari@viacombrasil.com
WARNER CHANNEL
Warner Bros. Publicidade Ltda.
R. Joaquim Floriano, 466 – cj. 404 – Torre Corporate
04534-002 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3799-3020 – Fax: (11) 3799-3030
Diretor-geral: Mauricio Rollo Ribeiro
E-mail: mribeiro@warnerbrospublicidade.com
www.wbla.com
64 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
CENTRAIS DE COMERCIALIZAÇÃO REGIONAL
BLUE TV
Mídia do Brasil Com. e Serv. de TV Ltda.
R. Fidalga, 132 – V. Madalena 
05432-000 – São Paulo – SP
Tel/Fax: (11) 3032-1282
Diretor Executivo: José Eduardo Nicolau
E-mail: programacao@bluetv.com.br
www.bluetv.com.br
NET MIDIA 
Divisão de Publicidade da NET
R. Gonçalo Fernandes, 200 – Jd. Bela Vista 
09041-410 – Santo André – SP
Tel: (11) 4993-8655
Gerente de Vendas e Publicidade: Rosangela Verchai
E-mail: comercial.midia@netservicos.com.br
www.net.tv.br/midia 
TVA
Comercial Cabo TV São Paulo S/A
São Paulo
R. Dr. Rafael de Barros, 209 – 6º andar – cj. 601 – Paraíso
04003-041 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3541-9103 – Fax: (11) 3541-9019
Gerente Nacional de Publicidade: Marcelo Leite
E-mail: publicidadetva@tva.com.br
www.tva.com.br
Rio de Janeiro
Praia de Botafogo, 501 – 1º andar – Bl. B – Botafogo
22250-040 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2546-8153 – Fax: (21) 2546-8253
Gerente de Publicidade Rio de Janeiro: Rogério Ponce de Leon
E-mail: rpleon@tva.com.br
Representante
Curitiba
Ene Mídias Serviços Publicitários Ltda.
R. Maria Clara, 11 – Alto da Glória
80030-140 – Curitiba – PR
Tel: (41) 3201-3500 – Fax: (41) 3201-3521
Diretor: Nilson Rosa
E-mail: nilson@enemidias.com.br
Brasília
Néctar Tecnologia de Informação e
Comunicação Ltda.
SRTVS Quadra 701, Cj. D – Bl. B – 280 
sala 412 – Asa Norte
70340-907 – Brasília – DF
Tel: (61) 3226-9955
Representante: Dilenia Rosa Martins
E-mail: dileniamartins@gmail.com
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 65TV EM CARTAZ
Televisão Cidade S.A.
Al. São Boaventura, 144 – Fonseca
24120-196 – Niterói – RJ
Tel: (21) 2113-5679 – Fax: (21) 2113-5540
Gerente de Marketing e Produtos: Debora Pinto
E-mail: debora.pinto@tvcidade.com.br
www.tvcidade.com.br
REDE TV+
Rede TV+ ABC Ltda.
R. Galeão Carvalhal, 347 – Jd. Bela Vista 
09041-400 – Santo André – SP
Tel: (11) 3757-1910
Diretor de Publicidade: Miro Modesto
E-mail: marketing@redetvmais.com.br
Grande ABC
R. Galeão Carvalhal, 347 – Jd. Bela Vista
09041-400 – Santo André – SP
Tel: (11) 3757-1910
comercialabc@redetvmais.com.br
Grande São Paulo
R. do Paraíso, 148 – 12º andar – Paraíso
04103-000 – São Paulo – SP 
Tel: (11) 3146-1910
comercialsp@redetvmais.com.br
Baixada Santista
Av. Pedro Lessa, 1.640 – sala 305
11025-002 – Santos – SP 
Tel: (13) 3877-1090 / 3227-4170
comercialbaixada@redetvmais.com.br
Americana / Região
R. Nossa Senhora de Fátima, 3.000 – Bl. B1
sala 5 – Bairro Machadinho
13478-540 – Americana – SP 
Tel: (19) 3408-1910
comercialamericana@redetvmais.com.br
Piracicaba
R. Dr. João Sampaio, 1995 – sala 7 – 
V. Independência
13418-340 – Piracicaba – SP 
Tel: (19) 3435-4131
comercialpiracicaba@redetvmais.com.br
Niterói / Rio de Janeiro
R. Coronel Moreira Cesar, 26 – 13°andar – 
sala 1303 – Icaraí
24230-060 – Niterói – RJ 
Tel: (21) 2613-5163
comercialniteroi@redetvmais.com.br
Porto Alegre
R. Carlos Gomes, 777 – cjs. 403 / 404 – 
Bairro Bela Vista
90480-003 – Porto Alegre – RS 
Tel: (51) 3332-1910
comercialpoa@redetvmais.com.br
COMERCIALIZAÇÃO REGIONAL
66 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
COMERCIALIZAÇÃO REGIONAL
Total de domicílios assinantes por praça
CANAL SÃO PAULO RIO DE JANEIRO CURITIBA FLORIANÓPOLIS TOTAL
Blue TV 136.872 67.572 19.266 5.528 229.238
Blue TV
Total de domicílios assinantes por praça
CANAL SÃO PAULO RIO DE CURITIBA BELO BRASÍLIA TOTAL
JANEIRO HORIZONTE
ESPN Brasil 146.130 43.003 23.240 24.787 15.090 252.250
ESPN Brasil
Fonte: Blue TV
Fonte: ESPN Brasil
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 67
Total de domicílios assinantes por praça
Comercialização regional Canal NET Cidade
SÃO PAULO
ABCDM: Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema e Mauá 175.144
Baixada Santista: Santos, São Vicente, Praia Grande, Cubatão e Guarujá 135.522
SP Interior: Americana, Araras, Hortolândia, Limeira, Rio Claro,
Mogi-Mirim, Mogi-Guaçú, Santa Bárbara d´Oeste e Sumaré 72.615
Araçatuba 6.363
Araraquara 9.184
Bauru 21.282
Bragança Paulista e Atibaia 7.808
Campinas e Indaiatuba 97.562
Franca 13.534
Itapetininga 5.090
Jundiaí 27.525
Mogi das Cruzes 20.096
Piracicaba 25.789
Ribeirão Preto 51.352
São Carlos 16.581
São José do Rio Preto 27.468
São José dos Campos e Jacareí 35.293
Sorocaba 44.472
Taubaté e Caçapava 18.554
RIO GRANDE DO SUL
Bento Gonçalves* 4.459
Capão da Canoa* 4.785
Caxias do Sul 22.112
Cruz Alta* 3.605
Erechim* 4.300
Farroupilha* 2.386
Lajeado* 2.959
Novo Hamburgo 8.581
Passo Fundo 11.399
Pelotas 16.680
Rio Grande 8.012
Santa Cruz do Sul 6.350
Santa Maria 15.971
Uruguaiana* 3.541
SANTA CATARINA
Bagé* 5.224
Blumenau 42.700
Chapecó 6.149
Criciúma 7.130
Joinville 15.379
NET Mídia
* Em breve expansão verificar no site: www.net.tv.br/midia
Fonte: PTS março e abril 09 - Base dezembro 08
COMERCIALIZAÇÃO REGIONAL
68 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Total de domicílios assinantes por praça
Comercialização regional Canal NET Cidade
PARANÁ
Arapongas* 2.730
Londrina 27.212
Maringá 14.901
GOIÁS
Anápolis 9.260
Goiânia 68.228
RIO DE JANEIRO
Resende e Barra Mansa* 4.981
MATO GROSSO DO SUL
Campo Grande 29.052
MANAUS
Manaus 50.318
NET Mídia
* Em breve expansão . verificar no site: www.net.tv.br/midia
Fonte: PTS março e abril 09 - Base dezembro 08
Total de domicílios assinantes por praça
CANAL SÃO PAULO RIO DE BELO PORTO CURITIBA BRASÍLIA FLORIA- FORTALEZA TOTAL
JANEIRO HORIZONTE ALEGRE NÓPOLIS
GNT 612.993 326.715 116.527 95.056 72.223 81.129 44.158 23.259 1.372.060
Multishow 714.363 366.150 167.718 146.592 113.157 98.165 49.169 27.570 1.682.884
Sportv 612.993 326.715 116.527 85.140 66.068 81.129 44.158 23.328 1.356.058
Universal 714.363 366.150 167.718 146.592 113.157 98.165 49.169 27.570 1.682.884
Globonews 714.363 366.150 169.023 146.598 113.157 98.165 49.169 27.745 1.684.370
Sony 599.919 320.495 109.252 92.707 66.298 75.611 39.981 22.716 1.326.979
Warner 573.965 311.517 105.413 90.302 62.462 69.101 35.078 22.714 1.270.552
AXN 566.657 307.843 103.804 88.800 60.953 67.819 34.356 22.714 1.252.946
Nickelodeon 559.399 304.165 102.154 86.865 59.738 67.247 33.832 22.714 1.236.114
GLOBOSAT
Total de domicílios assinantes por praça
CANAL SÃO PAULO GDE ABC BAIXADA AMERICANA PIRACICABA NITERÓI/RIO PORTO TOTAL
SANTISTA E REGIÃO DE JANEIRO ALEGRE
Rede TV+ 300.000 180.000 145.000 75.000 25.000 95.000 160.000 980.000
REDE TV+
Fonte: Rede TV +
Fonte: Globosat
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 69
Total de domicílios assinantes por praça
CANAL SÃO PAULO RIO DE JANEIRO SUL TOTAL
A&E 198.333 48.218 52.604 299.155
Animal Planet 136.336 31.145 39.371 206.852
AXN 246.584 62.826 63.950 373.360
Band News 235.313 61.681 59.683 356.677
Band Sports 138.334 33.023 40.462 211.819
Canal TVA 257.335 65.716 69.100 392.151
Discovery 241.670 62.252 61.178 365.100
E! 197.458 48.218 52.056 297.732
Eurochannel 111.774 33.791 39.411 184.976
Film & Arts 84.853 29.013 14.006 127.872
Nickelodeon 133.065 27.751 40.414 201.230
People + Arts 198.986 49.144 51.181 299.311
Sony 198.515 48.218 52.128 298.861
TV Rá Tim Bum 115.070 24.846 31.180 171.096
Warner 240.384 62.249 62.490 365.123
TVA
Fonte: TVA - Base 2008
PRINCIPAIS CANAIS
70 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
A&E
Sony Pictures Televison 
Av. das Nações Unidas, 12.995 – 11º
andar 04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
É um canal de entretenimento, autêntico,
intenso, dinâmico e contemporâneo com
um inovador posicionamento; um canal
cheio de ação e emoção, que oferece os
melhores filmes com as estrelas mais
famosas de Hollywood, séries como
Numbers, The Beast, Harpers Island, The
Cleaner, Special Unit, concertos musicais
como Beyonce, Rihanna, Ricky Martin,
Rock in Rio de Lisboa, Rock in Rio de
Madrid, Festival Glastonbury, U2, Vanessa
Camargo, entre outros, e grandes especiais
como Ká, Corteo, Saltimbanco, Alegria, La
Nouba, Love de Cirque du Soleil.
ANIMAL PLANET
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – V. Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
www.discoverybrasil.com
O Animal Planet é a única marca global
que oferece conteúdo envolvente,
informativo e de alta qualidade dedicado
totalmente ao mundo animal (desde os
mais selvagens até os bichos de
estimação). O canal explora a relação
única que existe entre os animais e os
seres humanos, proporcionando
entretenimento e informação, através de
plataformas múltiplas. O Animal Planet
está disponível em mais de 315 milhões de
domicílios ao redor do mundo.
ANIMAX
Sony Pictures Televison 
Av. das Nações Unidas, 12.995 – 11º andar
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
O Animax é um canal que oferece
entretenimento inspirado na audiência
jovem de hoje. É o destino certo para
adolescentes e jovens adultos que buscam
o melhor e mais novo em termos de
diversão com uma programação composta
de séries consagradas, filmes de sucessoe
o melhor da animação. O Animax rompe
com o convencional, celebra a
originalidade e aplaude a expressão
criativa, permitindo aos seus seguidores
experimentar, criar e compartilhar tudo
aquilo que faz parte de suas vidas. O
Animax não se limita à TV: apresenta
conteúdos para plataformas alternativas e
com apenas três anos nas telas já tem
mais de 10 milhões de assinantes na
América Latina.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 71
AXN
Sony Pictures Televison 
Av. das Nações Unidas, 12.995 – 11º andar
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
Destinado ao público jovem adulto de
vanguarda, o AXN é a experiência
multiplataforma com o melhor conteúdo
de drama, ação, suspense e ficção. O AXN
oferece uma programação de primeira
linha que conquistou telespectadores no
mundo inteiro. No AXN, além de encontrar
as séries que todos querem ver e que
estão entre as mais bem-sucedidas no
mercado norte-americano, o nosso
exigente e qualificado telespectador ainda
tem a sua disposição um excelente
repertório de filmes de sucessos de crítica
e bilheteria.
BANDNEWS
Newco Programadora e Produtora
Grupo Bandeirantes de Comunicação
R. Carlos Cyrillo Junior, 92 – Morumbi
05614-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3131-1317
Fax: (11) 3131-1321
Diretor Comercial: Alexandre Bortolai
E-mail: abortolai@band.com.br
www.bandnews.com.br
Primeiro e único canal brasileiro de
notícias 24 horas no ar. O Bandnews é
totalmente produzido em HD. Informações
do mercado financeiro ao vivo da Bolsa de
Valores de São Paulo, previsão do tempo,
cotações de moedas e commodities. Conta
com um time de colunistas exclusivos
como Ruy Castro, Carlos Heitor Cony,
Fernando Mitre, Joelmir Beting, Dr. Alfredo
Hauper, Sergio Waib, Salomão Schvartzman
e o internacional Riz Khan, direto de
Londres. Presente nas mais importantes
operadoras de TV por assinatura.
BANDSPORTS
Newco Programadora e Produtora
Grupo Bandeirantes de Comunicação
R. Carlos Cyrillo Junior, 92 – Morumbi
05614-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3131-1317
Fax: (11) 3131-1321
Diretor Comercial: Alexandre Bortolai
E-mail: abortolai@band.com.br
www.bandnews.com.br
O canal de todos os esportes. Transmite os
mais variados esportes, Fórmula Indy,
Nascar, Fórmula Truck, Motovelocidade,
Super Bike, Motocross e Super Cross, vôlei,
vela, tênis e futebol americano, além dos
campeonatos de futebol alemão e o
português ao vivo e exclusivo. Programas
de entrevistas e debates como Por dentro
da Bola, Magazine, Beting & Beting e
Propaganda Futebol Clube. Personalidades
consagradas do jornalismo brasileiro, como
Mauro Beting, Álvaro José, Sílvio Luiz,
Bruno Voloch, Elias Jr, Celso Miranda,
Neto e Datena.
PRINCIPAIS CANAIS
72 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
BIO. (THE BIOGRAPHY CHANNEL) 
Sony Pictures Televison 
Av. das Nações Unidas, 12.995 – 11º
andar 04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
Um canal que apresenta programação
variada e atraente, com conteúdo
inesgotável da mais alta qualidade. Bio
oferece um completo leque de biografias
combinado com séries e programas como
Nossa Gente, Divinas, O Lado Obscuro,
Vidas que Mudaram o Mundo, Bio Beats,
Sessões Particulares e Star Central, que
permitem conhecer mais sobre as
personalidades favoritas e sobre o ser
humano, de uma maneira fascinante,
objetiva e contemporânea. Bio é o único
canal que oferece o ponto de encontro
entre cultura e entretenimento, entre
ontem e hoje.
BOOMERANG
Turner International do Brasil
Av. das Nações Unidas, 12.901 – 12º andar
Torre Oeste – Brooklin
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitário: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.boomerangla.com
24 horas de programação dedicada a pré-
-adolescentes e adolescentes. O Boomerang
exibe os melhores seriados, como Resgate
Vôo 29, Galera do Surf e H2O, Meninas-
-Sereias, novelas como Dance, Dance,
Dance e Rebelde, filmes de sucesso de
bilheteria nos cinemas, os melhores
videoclipes em Boombox e bandas como
RBD, NX Zero e Fresno no segmento
Boombox no Estúdio.
CANAL BRASIL 
Canal Brazil S.A.
Av. das Américas, 1.650 – Bl. 4 – sala 301
Barra da Tijuca 
22640-101 – Rio de Janeiro – RJ
Tel.: (21) 3534-6969
Fax: (21) 3534-6968
Av. Brasil, 1.612 – Jardim Paulistano 
01430-001 – São Paulo – SP
Tel.: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Müller
www.canalbrasil.com.br
Filmes, documentários, entrevistas, shows e
muito humor fazem da programação do
Canal Brasil uma das mais diversificadas e
originais entre os canais da TV brasileira. A
emissora já exibiu mais de 2.500 curtas,
médias e longas-metragens, além de
mostras especiais dedicadas a grandes
cineastas. Fora a sétima arte, o Canal
Brasil está sempre inovando e criando
programas que destacam a cultura
brasileira e as suas diferentes expressões
artísticas.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 73
CINEMAX®
Sony Pictures Television
Av. das Nações Unidas, 12.995 – 11º andar
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
O Cinemax® tem uma programação
diversificada sobre cinema, com a mais
alta variedade de gêneros, estilos e
nacionalidades, incluindo filmes brasileiros.
O melhor de Hollywood e do cinema
mundial, a cobertura dos principais
festivais de cinema e os documentários
mais polêmicos e aclamados,
apresentados por meio das franquias
Cinergia, Panorama, Filmanía e Reel View.
Há ainda Noites de Clímax, que traz
conteúdo adulto com a exclusividade da
Penthouse. Um canal para um público
exigente, intelectual, que sabe prestigiar 
e desfrutar o que há de melhor da 
sétima arte.
CNN INTERNATIONAL
Turner International do Brasil
Av. das Nações Unidas, 12.901 – 12º andar
Torre Oeste – Brooklin
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5501-6700 – Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitário: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.cnn.com/international
O canal de notícias transmite informações
internacionais 24 horas por dia. Mostra
cobertura ao vivo dos principais
acontecimentos internacionais na hora e
local em que ocorrem. Além disso, possui
programas especiais sobre as últimas
descobertas científicas e tecnológicas,
avanços na medicina e saúde, moda, estilo
de vida, entretenimento e esportes. O
canal possui ampla cobertura por meio de
32 bureaus mundiais do CNN Worldwide.
CARTOON NETWORK
Turner International do Brasil
Av. das Nações Unidas, 12.901 – 12º andar
Torre Oeste – Brooklin
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitário: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.cartoonnetwork.com.br
O Cartoon Network oferece diariamente
24 horas dos melhores personagens
animados, filmes, o maior acervo de
programas originais e produções
premiadas como As Meninas
Superpoderosas, Ben 10, As Terríveis
Aventuras de Billy e Mandy, A Mansão
Foster para Amigos Imaginários, Chowder,
As Trapalhadas de Flapjack e Sábados
Secretos.
PRINCIPAIS CANAIS
74 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
DISCOVERY KIDS
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – V. Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com
O Discovery Kids é o canal pioneiro em
programação infantil da América Latina,
com conteúdo dedicado24 horas por dia
às crianças pequenas. Com personagens e
histórias cativantes, o canal permite que
as crianças se identifiquem com as
experiências da vida real e oferece um
ambiente que nutre a curiosidade delas.
DISCOVERY CHANNEL
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – V. Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com
O Discovery Channel é um canal por
assinatura que oferece programação de
documentários de alta qualidade, 24 horas
por dia, nas áreas da ciência, tecnologia,
natureza, aventura humana e cultura
mundial. O Discovery Channel é o maior
produtor e consumidor de documentários
do mundo, reconhecido como sinônimo de
excelência em entretenimento baseado na
vida real.
DISCOVERY HOME & HEALTH
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – V. Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com
O Discovery Home & Health é um canal do
gênero estilo de vida, dirigido a mulheres
de 18 a 45 anos, com programação
variada nas áreas de beleza, fitness, bem-
-estar, relacionamento a dois, decoração e
vida em família. Sua missão é contribuir
para o desenvolvimento pessoal de seu
público, focalizando diferentes aspectos da
vida da mulher contemporânea de
maneira aberta, real e positiva.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 75
DISCOVERY TRAVEL & LIVING
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – V. Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com
O Discovery Travel & Living é um canal
dirigido a adultos entre 25 e 45 anos, que
desejam experimentar o melhor que o
mundo tem a oferecer. Apresentando uma
seleção eclética de programas sobre
viagens, gastronomia, design e decoração,
Discovery Travel & Living estimula os
telespectadores a desfrutar a vida e tirar o
melhor proveito do seu tempo livre,
perseguindo interesses e experiências
únicas.
DISNEY CHANNEL 
The Walt Disney Company Brasil Ltda.
Av. das Nações Unidas, 12.551
10º andar – Brooklin Novo
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5504-9400
Diretor de Publicidade: Mauricio Jacob
email: mauricio.jacob@disney.com
www.disney.com.br
O Disney Channel apresenta uma
programação própria e adquirida para
crianças, tweens, adolescentes e suas
famílias, transmitindo 24 horas por dia e
alcançando cerca de 20 milhões de lares
em dezenove países da América Latina. O
canal exibe produções originais e
exclusivas, como Zapping Zone, e séries
como Hannah Montana e Jonas, além de
desenhos animados, longas-metragens,
sucessos de animação da Disney e
programas especiais. O Disney Channel
conta com blocos diários de programação
criados especificamente para satisfazer o
gosto de toda a família.
DISNEY XD
The Walt Disney Company Brasil Ltda.
Av. das Nações Unidas, 12.551
10º andar – Brooklin Novo
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5504-9400
Diretor de Publicidade: Mauricio Jacob
email: mauricio.jacob@disney.com
www.disneyxd.com.br
Disney XD é a multiplataforma de
entretenimento da Disney que apresenta
uma irresistível combinação de
programação live action e animada para
crianças de seis a catorze anos, mais
especificamente para os meninos (sem
deixar de lado as meninas), em sua
jornada rumo ao descobrimento, ao
esporte, à aventura e ao humor. A
programação inclui séries e filmes
originais. Transmitida em espanhol e
português, chega a 21 milhões de lares em
dezenove países da América Latina,
através dos assinantes do Jetix, nome
anterior do sinal. Conta com o site
www.disneyxd.com.br.
PRINCIPAIS CANAIS
76 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
A ESPN Brasil é reconhecida pela mídia e
pelo público pela qualidade nas
transmissões, comentários imparciais e
credibilidade de seus profissionais: José
Trajano, Juca Kfouri, Paulo Vinícius Coelho,
Paulo Soares, Antero Greco, Paulo Calçade,
João Palomino, Mauro Cezar Pereira,
Fernando Calazans, Márcio Guedes, Paulo
Stein e outros craques do jornalismo
esportivo do país. Além disso, transmite os
eventos junto com a ESPN e já se
consagrou com os grandes eventos, como
a Copa do Mundo, Jogos Olímpicos e
Jogos Pan-Americanos. Para 2009, o
grande destaque é o retorno da Copa do
Brasil.
ESPN 
ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.
R. Piracicaba, 175 – Sumaré
01254-050 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3677-7767
Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291
Fax: (21) 2106-1293
Diretor de Publicidade: Marcelo Pacheco
E-mail: marcelo.pacheco@espn.com
www.espn.com.br/anuncie
A ESPN comemora seus vinte anos de
atividade no Brasil em 2009. No mundo,
atinge mais de 300 milhões de domicílios
em aproximadamente 190 países.
Transmite ao vivo os principais eventos
esportivos do mundo, entre eles a UEFA
Champions League, os campeonatos
espanhol, italiano, inglês e alemão, NBA,
Grand Slams de tênis (US Open, Roland
Garros e Australian Open) e futebol
americano (NFL e Super Bowl) e os ESPN
X Games.
E!
Sony Pictures Televison 
Av. das Nações Unidas, 12.995
11º andar – 04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
Mais que um canal, um ícone da cultura
pop que reflete esse estilo de vida
sofisticado, bem-sucedido e inovador das
pessoas mais bonitas e mais cools do
planeta. Glamouroso, divertido, sedutor,
atual, dinâmico e 100% informativo,
transforma o que acontece por detrás das
câmeras em espetáculo. Todo ano, E! está
presente nos maiores eventos do mundo
do espetáculo, captando tudo o que
acontece no Tapete Vermelho!
ESPN BRASIL 
ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.
R. Piracicaba, 175 – Sumaré
01254-050 São Paulo – SP
Tel: (11) 3677-7767
Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291
Fax: (21) 2106-1293
Diretor de Publicidade: Marcelo Pacheco
E-mail: marcelo.pacheco@espn.com
www.espn.com.br/anuncie
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 77
O melhor da Europa em um único canal.
Filmes e séries de sucesso em todo o
mundo, produções originais com a
cobertura dos grandes festivais de
cinema da Europa, os grandes shows e
as principais temporadas de música
clássica, além de moda, design,
gastronomia, turismo e muito mais em
uma programação especial.
A ESPN lança o seu terceiro canal, o ESPN
HD. Este é o primeiro canal no Brasil a
transmitir 24 horas de programação
esportiva em alta definição. O fã do
esporte acompanhará ao vivo as maiores
competições internacionais, como a UEFA
Champions League, UEFA Europa League,
Campeonatos Espanhol e Italiano, NBA,
NFL, MLB, X Games e muito mais.
ESPN HD 
ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.
R. Piracicaba, 175 – Sumaré
01254-050 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3677-7767
Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291
Fax: (21) 2106-1293
Diretor de Publicidade: Marcelo Pacheco
E-mail: marcelo.pacheco@espn.com
www.espn.com.br/hd
EUROCHANNEL
InteracTV Serviços de TV e Mídia
Rua dos Bombeiros, 40 – Ibirapuera
04001-100 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Mkt: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
FASHION TV BRASIL
Turner International do Brasil
Av. das Nações Unidas, 12.901 – 12º andar
Torre Oeste – Brooklin
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitário: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
Perfeita combinação de estilo de vida e
entretenimentos 24 horas. Fashion TV
Brasil é um canal exclusivo que traz um
mix de moda, lugares badalados, culinária,
comportamento, música e tendênciasde
maneira exclusiva e atual. Programas
variados, como FTV News, Glam, FTV Mag,
Toda Beleza, I Want It e Fashion Splash
fazem com que o canal seja um elemento
formador de opinião.
PRINCIPAIS CANAIS
78 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
FOX
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 – 10º andar
Vila Olímpia
04547-006 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail:publicidade@fox.com
www.mundofox.com.br
O canal FOX é conhecido por sempre
apresentar séries de vanguarda em todos
os gêneros imagináveis: drama, ação,
comédia, animação e reality shows. Sua
premiada programação é apoiada pelo
renome da 20th Century Fox em termos de
filmografia. Com tudo isso, não é de se
espantar que a FOX seja o canal número
um em entretenimento geral panregional
na América Latina.
FOXLIFE
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 – 10º andar
Vila Olímpia
04547-006 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.foxlife.com.br
Fox Life é o canal dedicado totalmente à
mulher moderna, independente e decidida.
O público feminino pode ver em um só
canal as melhores séries de comédia e
drama, filmes, lifestyle e reality shows que
seguem uma receita infalível: a qualidade
da Fox aliada à sensibilidade das mulheres.
A programação mescla diversão e humor
com inteligência, oferecendo às
telespectadoras o melhor de todos os
gêneros.
FX
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 – 10º andar
Vila Olímpia
04547-006 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.fxbrasil.com.br
O FX é o primeiro canal de TV dedicado
especialmente ao público masculino.
Lançado em janeiro de 2005, apresenta
séries, reality shows, esportes radicais,
futebol, carros potentes, tecnologia e
ainda filmes de sucesso dos grandes
estúdios de Hollywood como a 20th
Century Fox, Dreamworks e MGM. Ou
seja, todo o conteúdo que o homem quer
ver em um só lugar, explorando todos os
perfis masculinos que existem em cada
homem.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 79
GLOBO NEWS
Globo Comunicação e Participações S.A.
Rua Von Martius, 22 – sala 306
Jardim Botânico
22460-040 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2540-3582
Fax: (21) 2540-2830
Av. Brasil, 1.612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Müller
g1.com.br/globonews ou globosat.com.br
Jornalismo e informação 24 horas no ar. O
primeiro canal brasileiro de notícias
oferece a mais completa cobertura
jornalística da TV brasileira. Lançado em
1996, é líder de audiência entre os canais
de notícias. Mais da metade do público da
TV por assinatura acompanha os
acontecimentos pelo canal. A isenção no
tratamento dos fatos e a agilidade na
abordagem das informações fizeram o
Globo News ser citado como canal
fundamental para os assinantes.
O canal Globosat HD tem um conceito de
superstation. Reúne uma combinação de
programas exibidos pelos Canais Globosat
nos gêneros musical, programas, filmes e
programação esportiva. Todos os
conteúdos são exibidos em Full HD, no
formato 16:9 e som Dolby Digital 5.1,
quando disponível. O Globosat HD
apresenta conteúdos oferecidos pelos
canais Mutishow, GNT, SporTV, Canal
Brasil, Megapix e Playboy TV.
GLOBOSAT HD
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 – Rio Comprido
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2503-7832
Av. Brasil, 1612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.globosathd.com.br
Canal de alma feminina que oferece
conteúdo voltado para qualidade de vida
e atualidade, o GNT ajuda você a viver
melhor e a se sentir antenado com o
mundo de forma leve, contemporânea e
diferenciada. Beleza, moda, bem-estar,
gastronomia, comportamento, entrevistas,
documentários, séries e filmes. A
diversidade de ideias aliada à qualidade
de sua programação fazem do GNT o
“Canal mais admirado da TV por
assinatura”, segundo pesquisa M&M e
Troiano, de dezembro de 2008.
GNT
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 – Rio Comprido 
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ 
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Müller
www.gnt.com.br
PRINCIPAIS CANAIS
80 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
Com novo visual e nova programação, o
Hallmark Channel agora é representado
pela Fox Latin American Channels. O canal
conta com uma grade de programação
repleta de filmes e séries voltados para
toda a família, sempre com a melhor
qualidade.
HALLMARK
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 – 10º andar
Vila Olímpia
04547-006 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail:publicidade@fox.com
www.br.hallmarkchannel.tv
MEGAPIX
Telecine Programação de Filmes Ltda.
Av. das Américas, 1.650 – Bl. 04
Sala 307 – Barra da Tijuca 
22640-101 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 3541-3500
Fax: (21) 3541-3579
Av. Brasil, 1612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11)3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Müller
www.megapix.tv.br
O Megapix exibe os grandes sucessos do
cinema mundial dublados em português.
Com acervo variado e breaks comerciais
muito curtos, o canal atinge diferentes
perfis de público. Megapix Incomparável.
HBO
Sony Pictures Television
Av. das Nações Unidas, 12.995 – 11º andar
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
Há quinze anos no Brasil, a HBO® segue
garantindo o melhor conteúdo da TV por
assinatura com uma oferta de filmes
consagrados e ganhadores do Oscar, bem
como produções originais e exclusivas.
Séries como True Blood, Entourage, Big
Love e John Adams, além das produções
originais na América Latina, como Alice,
Filhos do Carnaval, Mandrake, Capadócia e
Epitafios, garantem à HBO as maiores
premiações da indústria, entre eles Emmy
Awards® e Golden Globe®. Esse
reconhecimento marca a alta qualidade de
suas produções e reforça o caráter premium
da programação. A HBO® está
constantemente inovando em conteúdo e
tecnologia e ao assinar o slogan “Sempre
Além”, reforça o seu compromisso com o
telespectador pelo vanguardismo. Esse
slogan não é apresentado apenas como um
conceito, mas como sua filosofia e missão.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 81
MGM
Sony Pictures Televison 
Av. das Nações Unidas, 12.995 – 11º andar
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
Quem não tem um ator ou atriz favorita?
Ou aquele filme, aquela música, aquele
beijo, aquela história que a gente nunca
esquece? Pense no seu ator, atriz, diretor
ou filme favorito... Eles estão na
programação do canal MGM. O espírito
inovador e a presença em mais de 120
países fazem de nossa marca uma das mais
reconhecidas no mundo do entretenimento.
Uma programação com grandes estreias
todos os meses, MGM apresenta filmes
recentes e de sucesso de Hollywood, além
de séries e especiais exclusivos e inéditos
na televisão brasileira.
MULTISHOW
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 – Rio Comprido
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1.612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11)3898-7574
Diretor de Publicidade:Fred Müller
www.multishow.com.br
O Multishow vai até onde seu público está:
TV, internet, rádio e celular. O canal é
voltado para o jovem adulto que sabe o
que quer e busca entretenimento sem abrir
mão da informação. O Multishow traz a
realidade deste público na sua
programação, transformando suas
experiências em parte do canal. O conteúdo
inclui música, viagem, aventura e assuntos
cotidianos do seu universo tratados com
leveza e descontração.
NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL 
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 – 10º andar
Vila Olímpia
04547-006 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail:publicidade@fox.com
www.natgeo.com.br
Reconhecido mundialmente por seus
documentários sobre exploração, natureza,
culturas mundiais, ciência e tecnologia, o
National Geographic Channel está
disponível em milhões de lares pelo mundo,
em mais de 27 idiomas. O NatGeo hoje é o
canal ideal para pessoas curiosas que
querem saber sempre mais sobre ciência,
tecnologia, natureza, vida em sociedade e
grandes acontecimentos da história
humana, sem abrir mão do entretenimento.
NICK
Viacom Networks Brasil Ltda.
Av. Francisco Matarazzo, 1.400
7º e 8º andar – cjs. 72 e 82
Ed. Milano – Água Branca
05001-903 – São Paulo – SP
Tel./Fax: (11) 3866-1730
Fax: (11) 3866-1734
Vice-Presidente de Publicidade:
Fátima Zagari
E-mail: fatima.zagari@viacombrasil.com
A Nickelodeon tem lugar pra todo mundo!
Com desenhos, seriados, filmes, música,
eventos e promoções, a Nick fala com
crianças e pré-adolescentes, de quatro a
quinze anos (foco de sete a doze). De
manhã tem Nick Jr., bloco para crianças
em idade pré-escolar. À tarde e começo da
noite, toda a garotada se diverte com
desenhos, filmes e séries que são sucesso.
A partir das 10 horas da noite, tem Nick
At Nite, com as melhores séries de
comédia para toda a família. Tudo que a
galera adora, na TV, celular, internet e em
eventos incríveis.
PRINCIPAIS CANAIS
82 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
PEOPLE+ARTS
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – V. Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com
O People+Arts é um canal de TV da BBC e
Discovery Networks, que por meio de sua
programação composta por reality shows,
séries de transformação, dramas e filmes
de grande bilheteria revela uma ampla
gama de emoções humanas. O
People+Arts é transmitido em espanhol e
português e distribuído para mais de 17
milhões de domicílios na América Latina.
PFC
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 – Rio Comprido
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ 
Tel: (21) 2503-7535 
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1.612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500 
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Müller
www.premierefutebolclube.com.br
O torcedor tem no PFC a melhor maneira
para acompanhar ao vivo os jogos do seu
time do coração o ano inteiro. O PFC tem
a maior cobertura do Campeonato
Brasileiro séries A e B, além dos maiores
estaduais. O fã adquire cada campeonato
ou partidas individuais pelo sistema pay-
-per-view, mas a forma mais prática e
econômica de ele ver as principais
partidas, sem precisar comprar os
campeonatos separadamente ou jogos
avulsos, é se tornar sócio PFC.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 83
PFC INTERNACIONAL
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 – Rio Comprido
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ 
Tel: (21) 2503-7535 – Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1.612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Müller
www.pfc.tv
Produzido especialmente para fãs de
futebol e brasileiros radicados no exterior,
o PFC Internacional é o primeiro canal
com 100% de futebol modelo exportação.
Transmitido em português, exibe mais de
quinhentos jogos ao vivo por ano dos
principais campeonatos do Brasil. Sua
grade inclui programas interativos como
Bola Direta e Marca do Gol, além de
atrações dos canais SporTV, como os
programas Arena SporTV, Troca de Passes,
Redação SporTV e SporTV News.
PLAYHOUSE DISNEY CHANNEL
The Walt Disney Company Brasil Ltda.
Av. das Nações Unidas, 12.551
10º andar – Brooklin Novo
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5504-9400
Diretor de Publicidade: Mauricio Jacob
email: mauricio.jacob@disney.com
www.disney.com.br
Playhouse Disney Channel é um canal para
crianças de dois a cinco anos de idade,
seus pais e educadores, disponível em
doze regiões/países ao redor do mundo.
Incentiva o desenvolvimento integral da
criança em idade pré-escolar em todas as
suas áreas e envolve todos os aspectos
que convergem nesse desenvolvimento.
Conta com produções originais e exibe
séries já conhecidas e queridas do público,
como também as inéditas, animadas e não
animadas: A Casa do Mickey Mouse,
Meus Amigos Tigrão e Pooh, Bunnytown,
Os Imaginadores, entre outras.
PREMIERE COMBATE
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 – Rio Comprido
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ 
Tel: (21) 2503-7535 – Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1.612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Müller
www.premierecombate.com.br 
Os grandes eventos de luta no Brasil e do
exterior são o destaque do Combate. O
canal apresenta cerca de cinquenta
eventos inéditos por ano, além da maior
cobertura ao vivo do UFC e das lutas:
MMA, boxe, jiu-jítsu, judô etc. Ele
transmite também o K-1 Grand Prix e o K-
1 World Max, além das disputas de títulos
de boxe mundial ao vivo. O canal possui
uma grade diversificada, contando com
uma equipe especializada de
comentaristas e narradores.
SPORTV
Globosat Programadora Ltda.
R Itapiru, 1209 – Rio Comprido
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ
Tel.: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2503-7832
Av. Brasil, 1.612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel.: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Müller
www.sportv.com.br
Líder de audiência no horário nobre em
2008, entre os canais da TV por
assinatura, é reconhecido pela qualidade
de sua produção e programação, a cargo
da TV Globo (Ibope MW – ind c/ Pay TV 6
merc. HN19h-1h).Top of mind da categoria
(Datafolha), transmitiu mais de 4 mil
eventos ao vivo, incluindo os Jogos de
Pequim. Oferece ainda o melhor jornalismo
esportivo com sua renomada equipe de
comentaristas, apresentadores e
repórteres.
PRINCIPAIS CANAIS
84 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
SONY ENTERTAINMENT TELEVISION
Sony Pictures Televison 
Av. das Nações Unidas, 12.995 – 11º andar
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
O Sony Entertainment Television apresenta
a combinação perfeita: programação de
sucesso e público altamente qualificado.
Com o objetivo de exibir o melhor do
entretenimento, o canal transmite séries
consagradas, reality shows irreverentes e
produções originais com a qualidade que
somente o Sony Entertainment Television
pode oferecer. Reconhecido pelo mercado
publicitário pela qualidade e inovação de
seus formatos comerciais, o Sony
Entertainment Television se comunica com
seu público numa linguagem direta,
informal, bem-humorada e constantemente
busca novos e melhores meios de
satisfazer seus exigentes telespectadores.
REDE TELECINE
Telecine Programação de Filmes Ltda.
Av. das Américas, 1.650 – Bl. 04
Sala 307 – Barra da Tijuca 
22640-101 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 3541-3500
Fax: (21) 3541-3579
Av. Brasil, 1.612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade:Fred Müller
www.telecine.com.br
Rede Telecine, o melhor do cinema chega
primeiro aqui. Uma parceria entre a
Globosat e cinco dos maiores estúdios de
Hollywood – Paramount, MGM, Universal,
Fox e Dreamworks - garante o maior
acervo de filmes da TV paga brasileira. São
mais de 1300 títulos, de blockbusters a
produções do circuito alternativo,
distribuídos estrategicamente entre os
Telecine Premium, Telecine Action, Telecine
Light, Telecine Pipoca e Telecine Cult.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 85
SPORTV 2
Globosat Programadora Ltda.
R Itapiru, 1.209 – Rio Comprido 
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2503-7832
Av. Brasil, 1.612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Müller
www.sportv.com.br
Em 2004, entrou no ar o SporTV 2, um
canal para quem quer sentir a emoção do
esporte em dobro. Juntos, SporTV e
SporTV2 oferecem 48 horas diárias de
programação, reunindo o melhor do
futebol, vôlei, tênis, surfe e muito mais. É a
mais completa cobertura da TV brasileira,
acompanhando nossos atletas nos
principais eventos esportivos do Brasil e 
do mundo.
TCM
Turner International do Brasil
Av. das Nações Unidas, 12.901 – 12º andar
Torre Oeste – Brooklin
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitário: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.tcmla.com
Os melhores clássicos mundiais desde a
época de ouro do cinema até as séries 
que fizeram história na TV. O TCM
transmite 24 horas de programação com
blocos de filmes, séries e especiais.
THE HISTORY CHANNEL
Sony Pictures Televison 
Av. das Nações Unidas, 12.995 – 11º andar
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
Único canal dedicado 100% à História,
que a apresenta de uma maneira
fascinante, objetiva, atraente e
contemporânea. É um canal para os
amantes da História, para quem é
interessado em conhecer mais e se divertir
ao mesmo tempo com um conteúdo de
alto nível, que satisfaz as demandas e
necessidades do telespectador mais
exigente: O Universo, Maravilhas
Modernas, Cidades Ocultas, História
Secreta: São Paulo, entre outros. The
History Channel está fazendo história com
um constante crescimento em distribuição,
índices de audiência e ranking em toda a
América Latina.
PRINCIPAIS CANAIS
86 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
TV RÁ TIM BUM
Fundação Padre Anchieta
R. Cenno Sbrighi, 378 – Água Branca
05036-900 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2182-3017
Fax: (11) 2182-3797
Contatos: Fabiana Zanardi
Tel (11) 2182-3005
E-mail: fabianazanardi@tvcultura.com.br
Celso Coelho
Tel: 2182-3017
E-mail: celsocoelho@tvcultura.com.br
www.tvratimbum.com.br
A TV Rá Tim Bum é o único canal infantil
brasileiro de TV por assinatura. Sua
programação inclui produções inéditas e
sucessos da TV Cultura. Voltado para
crianças de dois a dez anos, o canal exibe
em sua grade conteúdos em diferentes
formatos, como desenhos, séries de
dramaturgia, teatro, reportagens culturais,
esportes e entrevistas. Toda a programação
é produzida sob a supervisão de
profissionais voltados para a educação
infantil, como pedagogos e psicólogos.
UNIVERSAL CHANNEL
USA Brasil Programadora Ltda.
Av. das Américas, 1.650 – Bl. 4
sala 201 – Barra da Tijuca
22640-101 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Müller
www.uc.tv.br
O Universal Channel é um canal de séries
e filmes. No Brasil, foi lançado em
setembro de 2004 numa associação entre
a Globosat e a NBC Universal. A
programação traz séries consagradas como
House, Brothers & Sisters, Heroes e Law &
Order: SVU. Os sucessos do cinema
também estão presentes no Universal
Channel. O canal está presente em mais
de 4,5 milhões de residências, alcançando
cerca de 15 milhões de telespectadores.
TNT
Turner International do Brasil
Av. das Nações Unidas, 12.901 – 12º andar
Torre Oeste – Brooklin
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitário: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.tnt.com.br
A TNT oferece sucessos de bilheteria
produzidos em Hollywood para todos os
gostos, desde produções independentes e
filmes de ação aos dramas mais sensíveis.
Oferece também eventos especiais, como a
entrega do Oscar® e Miss Universo. Shows
exclusivos e os artistas mais famosos do
momento diversificam a programação.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 87
WARNER CHANNEL 
Warner Bros. Publicidade Ltda.
R. Joaquim Floriano, 466 – cj. 404
Torre Corporate
04534-002 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3799-3020
Fax: (11) 3799-3030
Diretor-Geral: Mauricio Rollo Ribeiro
E-mail:
mribeiro@warnerbrospublicidade.com
www.wbla.com
Desde seu lançamento em 1995, a Warner
Channel consolidou-se como a melhor
oferta em TV por assinatura na América
Latina, transformando-se em um dos
canais mais vistos entre telespectadores de
18 a 49 anos. Com uma penetração de
75% na região, a Warner Channel oferece
uma programação variada com séries de
sucesso, que vão desde o drama à
comédia, passando por suspense, romance
e ação. O canal conta ainda com um
acervo de filmes com grandes títulos da
Warner Bros, exibidos no Warner Movies.
VH1
Viacom Networks Brasil Ltda.
Av. Francisco Matarazzo, 1400
7º e 8º andar – cjs. 72 e 82
Ed. Milano – Água Branca
05001-903 – São Paulo – SP
Tel/Fax: (11) 3866-1730
Fax: (11) 3866-1734
Vice-Presidente de Publicidade:
Fátima Zagari
E-mail: fatima.zagari@viacombrasil.com
Vh1 é o canal que define o que é cultura
pop ao redor do planeta: muita música,
celeb-realities, biografias, clipes,
documentários, filmes, seriados,
animações, notícias e shows exclusivos. A
Vh1 é feita para jovens de 25 a 49 anos.
Um público qualificado, informado e que
está sintonizado com as novidades do
mundo da música e do entretenimento.
Vh1: a cultura que é pop e o pop que é
cultura estão aqui!
CANAIS LOCAIS
88 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
BLUE TV
Mídia do Brasil Com. e Serv. de TV Ltda.
R. Fidalga, 132 – V. Madalena
05432-000 – São Paulo – SP
Tel/Fax: (11) 3032-1282
Diretor Executivo: José Eduardo Nicolau
E-mail: programacao@bluetv.com.br
www.bluetv.com.br
A Blue TV se apresenta como um canal
inteligente. Seu alvo é um público
formador de opinião. O canal oferece
entretenimento com muito estilo nas áreas
de moda e comportamento, além de
programas esportivos exclusivos. Na
aquisição de conteúdo para nossa grade, o
canal investe em qualidade, com filmes
clássicos, shows e ballets. Por tudo isso, a
Blue TV vem sendo apontada como o
canal mais criativo dos últimos anos na TV
paga e ainda 100% brasileiro.
NET CIDADE 
Canais Locais da operadora NET (Canal
eventual)
R. Gonçalo Fernandes, 200 – Jd Bela Vista
09041-410 – Santo André – SP
Tel: (11) 4993-8655
Gerente de Vendas e Publicidade:
Rosangela Verchai
E-mail:
rosangela.verchai@netservicos.com.br 
www.net.tv.br/midia
O NET Cidade apresenta 24 horas de
programação exclusivamente regional. Os
assuntos abordados são diversos: eventos,
saúde, esportes, terceiro setor, mundo
digital, cultura e entretenimento. Toda
praça onde a operadora NET atua existe
um canal NET Cidade reforçando o
diferencial da presença local.
REDE TV+
Rede TV+ ABC Ltda.
R. Galeão Carvalhal, 347 – Jd. Bela Vista
09041-400 – Santo André – SP
Tel: (11) 3757-1910
Diretor de Publicidade: Miro Modesto
Email: marketing@redetvmais.com.br
Alta tecnologia aliada à qualidade de
conteúdo viabilizou a criação da Rede
TV+, uma rede de emissoras que produz,
localmente, 97% de suasgrades. Exibe
programação voltada ao público regional,
o que garante aos parceiros e anunciantes
conteúdo que atinge diretamente seu
público-alvo.
Conta com emissoras no Grande ABC,
Baixada Santista, Grande São Paulo,
Americana/Região, Piracicaba, Niterói, São
Gonçalo, Rio de Janeiro, Curitiba,
Florianópolis e Porto Alegre.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 89
TVA
Comercial Cabo TV São Paulo S/A
Rua Dr. Rafael de Barros, 209 – 6º andar – 
cj. 601 – Paraíso
04003-041– São Paulo – SP
Tel: (11) 3541-9103
Fax: (11) 3541-9019
Gerente Nacional de Publicidade:
Marcelo Leite
E-mail: publicidadetva@tva.com.br
www.tva.com.br
A TVA é sinônimo de inovação em
publicidade por oferecer breaks regionais e
a melhor solução em cross media, com
flexibilidade e projetos sob medida. Por
concentrar em um só pacote os principais
canais de TV por assinatura, a TVA
proporciona aos anunciantes maior
facilidade na elaboração do seu plano de
mídia. Além de TV, engloba internet,
revista, e-mail marketing, boleto bancário
e ações nos condomínios.
TV EM CARTAZ
Televisão Cidade S/A
Alameda São Boaventura, 144 – Fonseca
24120-196 – Niterói – RJ
Tel: (21) 2113-5678
Fax: (21) 2113-5540
Gerente de Marketing e Produtos:
Débora Pinto
Email: debora.pinto@tvcidade.com.br
www.tvcidade.com.br
O canal TV em Cartaz oferece
entretenimento e informação aos seus
clientes altamente qualificados. Com
programas exclusivos e conteúdos
diversificados, o cliente sabe onde
encontrar dicas e destaques
de programação da sua TV, além de
promoções e descontos especiais. O cliente
também pode ter a oportunidade de
conferir programas e publicidades locais
no canal TV em Cartaz, trazendo o que há
de melhor na região, aumentando assim
sua relevância em cada praça da Televisão
Cidade.
OUTROS CANAIS
90 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
ARIRANG TV
InteracTV Serviços de TV e Mídia
Rua dos Bombeiros, 40 – Ibirapuera
04001-100 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e marketing: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
ART LATINO
ART / Distribuído pela Multipole International
R. Pedroso Alvarenga, 1.046 – cj. 131
04531-004 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3074-2399
Fax: (11) 3079-5912
Gerente de distribuição de Marketing:
Adriana Demjen
E-mail: adriana@multipole.com.br
www.art-tv.net
BBC WORLD NEWS
BBC World Distribution Ltd.
Distribuído por Castalia Comunication
Corporation
Jirón Biarritz, 115
La Riviera de Monterrico – La Molina
Lima 12, Peru
Tel: (+511) 348-7800 
Miguel Torres-Bohl
miguel@castaliacom.com
www.bbcworldnews.com
BLOOMBERG TELEVISION
Bloomberg LP
Av. das Nações Unidas, 12.551 – 21º andar
04578-903 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3048-4500
Diretora Comercial de Publicidade:
Patrícia Médici
E-mail: pmedici@bloomberg.net
www.bloomberg.com
CANAL FUTURA
Fundação Roberto Marinho
Rua Santa Alexandrina, 336 – Rio Comprido
20261-232 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 3232-8800
Tel: (11) 3313-8375
Gerente de Comunicação: Jarbas Mantovanini
E-mail: jmantovanini@frm.org.br
www.futura.org.br
CANAL RURAL
Canal Rural Produções Ltda.
Rua Manoel da Nóbrega, 1.280 – Bairro Paraíso
04001-004 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3882-9100
Fax: (11) 3882-9003
Coord. Marketing: Alexandra Mendonça
E-mail:
alexandra.mendonca@canalrural.com.br
www.canalrural.com.br
CASA CLUB TV
Sony Pictures Television 
Av. Das Nações Unidas, 12.995 – 11º andar
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail:alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 91
CNN EN ESPAÑOL
Turner International Brasil
Av. Das Nações Unidas, 12.901 – 12º andar
Torre Oeste – Brooklin
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitário: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.cnnenespanol.com
DISCOVERY CIVILIZATION
Discovery Comunicações do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – Vila Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Afiliados: Javier Casella
E-mail: javier_casella@discoverybrasil.com
DISCOVERY HD
Discovery Comunicações do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – Vila Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Afiliados: Javier Casella
E-mail: javier_casella@discoverybrasil.com
DISCOVERY SCIENCE
Discovery Comunicações do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – Vila Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Afiliados: Javier Casella
E-mail: javier_casella@discoverybrasil.com
DISCOVERY TURBO
Discovery Comunicações do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 – 5º andar – Vila Olímpia
04551-060 – São Paulo – SP
Tel: (11) 2138-9610 
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Afiliados: Javier Casella
E-mail: javier_casella@discoverybrasil.com
DLA
InteracTV Serviços de TV e Mídia
Rua dos Bombeiros, 40 – Ibirapuera
04001-100 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Marketing: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
EURONEWS
InteracTV Serviços de TV e Mídia
Rua dos Bombeiros, 40 – Ibirapuera
04001-100 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Marketing: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
FILM&ARTS
Film&Arts
Bonpland 1745 (C1414CMU)
Capital Federal – Buenos Aires – Argentina
Tel: (Argentina) (54 11) 4778-5375
Fax: (Argentina) (54 11) 4778-5386
Diretora de Publicidade: Elizabeth James
E-mail: scosentino@pramer.tv
www.filmandarts.tv
OUTROS CANAIS
92 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
FOX NEWS
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
Rua Gomes de Carvalho, 1.666 – 10º andar
Vila Olímpia – 04547-006 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.foxnews.com
MANAGEMENTV
HSM do Brasil Ltda.
Al. Mamoré, 989 – 13º andar – Alphaville
06454-040 – Barueri – SP
Tel: (11) 4689-6631
Fax: (11) 4689-6545
Comercial: Carmem Saeki
E-mail: faleconosco@managementv.com.br
www.managementv.com.br
MAX PRIME e MAX PRIME E*
HBO Brasil Ltda.
Av. Brigadeiro Faria Lima, 1.309
2º e 3º andar – São Paulo – SP
Tel: (11) 3039-7200
Fax: (11) 3039-7249
Diretora de Affiliate Marketing e Vendas:
Anna Cláudia Andrade
E-mail: aandrade@hbo-la.com
www.hbo-br.tv
MTV HITS
Viacom Networks Brasil
Av. Francisco Matarazzo, 1.400 – Edifício
Milano – 7º e 8º andar – cjs. 72 e 82
05001-903 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3866-1754
Fax: (11) 3866-1734
Diretora de distribuição: Alessandra Pontes
E-mail: alessandra.pontes@viacombrasil.com
MTV JAMS
Viacom Networks Brasil
Av. Francisco Matarazzo, 1.400
Edifício Milano – 7º e 8º andar – cjs. 72 e 82
05001-903 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3866-1754
Fax: (11) 3866-1734
Diretora de Distribuição: Alessandra Pontes
E-mail: alessandra.pontes@viacombrasil.com
MOVIETRAXX
InteracTV Serviços de TV e Mídia
Rua dos Bombeiros, 40 – Ibirapuera
04001-100 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Marketing: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
www.mvsweb.citaris.com/marketing
NICK JR.
Viacom Networks Brasil
Av. Francisco Matarazzo, 1.400
Edifício Milano – 7º e 8º andar – cj. 72 e 82
05001-902 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3866-1754
Fax: (11) 3866-1734
Diretora de Distribuição: Alessandra Pontes
E-mail: alessandra.pontes@viacombrasil.com
PLAY TV 
M Corp S.A.
R: Dardanelos, 458 – Alto da Lapa
05468-010 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3131-1250
Fax: (11) 3131-1265
Gerente Comercial: Renata Moreira
Email: rmoreira@playtv.com.br
www.playtv.com.br
RAITALIA
RAITALIA / Distribuído pela Multipole
International
R. Pedroso Alvarenga, 1.046 – cj. 131
04531-004 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3074-2399
Fax:(11) 3079-5912
Gerente de Distribuição e Marketing:
Adriana Demjen
E-mail: adriana@multipole.com.br
www.international.rai.it
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 93
SCI-FI
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
Rua Gomes de Carvalho, 1.666 – 10º andar
Vila Olímpia – 04547-006 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.scifibrasil.com.br
SESCTV
Sesc SP
Edifício Nave Offices Towers
Rua Cantagalo, 74 – cjs. 1301 a 1305
03319-000 – Tatuapé – São Paulo – SP
Tel: (11) 2227-6526
Fax: (11) 2227-6500 
Contato: Claudia Giron
E-mail: giron@sesctv.sescsp.org.br
www.sesctv.org.br 
SHOPTIME.COM
TV Sky Shop S.A.
R. Sacadora Cabral, 102 – 4º andar – Centro
20081-902 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2206-6339
Fax: (21) 2206-6399
Gerente de Marketing: Adriano Lopes
E-mail: adriano.lopes@shoptime.com.br
www.shoptime.com.br
SPEED CHANNEL
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
Rua Gomes de Carvalho, 1.666 – 10º andar
Vila Olímpia – 04547-006 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.canalspeed.com.br
SBA – SISTEMA BRASILEIRO DO
AGRONEGÓCIO 
CB Leilões e Publicidade Ltda.
Agro Canal, Canal do Boi e Novo Canal 
Cida Muniz Publicidade 
Av. Angélica, 2.510 – 5º andar – 
01228-200 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3257-8968
E-mail: sp1@canaldoboi.com
TCM CLASSIC ENTERTAINMENT 
Turner International do Brasil
Av. das Nações Unidas, 12.901 – 12º andar
Torre Oeste – Brooklin
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5501-6700 
Fax: (11) 5507-7082
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.tcmla.com 
TERRAVIVA
Rua Carlos Cyrillo Jr, 92 
05614-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3131-3593
Diretor Comercial: Alexandre Bortolai
E-mail: abortolai@band.com.br
www.tvterraviva.com.br
TV CÂMARA
Câmara dos Deputados
Praça dos Três Poderes
70160-900 – Brasília – DF
Tel: (61) 3216-1600
www.tv.camara.gov.br
TV CLIMATEMPO
Climatempo
R. José Antonio Coelho, 567
04011-061 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3736-4591
E-mail: tv@climatempo.com.br
www.climatempo.com.br
OUTROS CANAIS
94 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
TV JUSTIÇA
Supremo Tribunal Federal
Praça dos Três Poderes
70175-900 – Brasília – DF
Tel: (61) 3217-3825
www.tvjustica.jus.br
TVE INTERNATIONAL
InteracTV Serviços de TV e Mídia
Rua dos Bombeiros, 40 – Ibirapuera
04001-100 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Marketing: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
TV SENADO 
Senado Federal
Praça dos Três Poderes
70165-920 – Brasília – DF
Tel: (61) 3303-1070
www.senado.gov.br/tv
VH1 SOUL
Viacom Networks Brasil Ltda.
Av. Francisco Matarazzo, 1.400
Edifício Milano – 7º e 8º andares – cjs. 72 e 82
05001-903 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3866-1730
Fax: (11) 3866-1734
Diretora de Distribuição: Alessandra Pontes
E-mail: alessandra.pontes@viacombrasil.com
WOOHOO
Turner International do Brasil
Av. das Nações Unidas, 12.901 – 12º andar
Torre Oeste – Brooklin
04578-000 – São Paulo – SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitário: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.woohoo.com.br
À LA CARTE
FOR MAN
PB Brasil Entretenimento S/A
Rua Itapiru, 1209 – Rio Comprido
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ 
Tel: (21) 2503-7535 
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 – Jardim Paulistano
CEP: 01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500 
Fax: (11) 3898-7574
www.forman.com.br/
PLAYBOY TV
PB Brasil Entretenimento S/A
Rua Itapiru, 1209 – Rio Comprido 
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ 
Tel: (21) 2503-7535 
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500 
Fax: (11) 3898-7574
www.playboytvla.com
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 95
PRIVATE GOLD
PB Brasil Entretenimento S.A.
Rua Itapiru, 1.209 – Rio Comprido 
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898 7500 
Fax: (11)3898 7574
SEXY HOT
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 – Rio Comprido
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2503-7535 
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500 
Fax: (11) 3898-7574
www.sexyhot.com.br
VÊNUS
PB Brasil Entretenimento S.A.
Rua Itapiru, 1.209 – Rio Comprido
20251-032 – Rio de Janeiro – RJ
Tel: (21) 2503-7535 
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 – Jardim Paulistano
01430-001 – São Paulo – SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
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TV POR ASSINATURA NO MUNDO
Confira nesta e nas páginas seguintes algumas informações sobre a
TV por assinatura na América Latina e no mundo.
96 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
REGIÃO (000) DOM TOTAL TV (000) DOM CAB/SAT % PENETRAÇÃO
América do Norte 146.138 117.042 80,1
América Central e Caribe 2.998 1.317 43,9
América do Sul 77.674 19.300 24,8
Ásia 646.391 512.394 79,3
Europa 256.818 126.586 49,3
Resumo das regiões
PAÍS (000) DOM TOTAL TV (000) DOM CAB/SAT % PENETRAÇÃO
1º China 400.247 400.247 100,0
2º Estados Unidos 112.700 100.303 89,0
3º Índia 93.296 58.497 62,7
4º Alemanha 33.550 30.832 91,9
5º Japão 51.713 26.736 51,7
6º Coréia do Sul 15.904 13.343 83,9
7º Reino Unido 25.175 12.160 48,3
8º Canadá 12.834 11.794 91,9
9º Rússia 35.256 8.779 24,9
10º Polônia 13.381 6.931 51,8
Os 10 principais mercados de TV por assinatura
Fonte: ZenithOptimedia 2007
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 97
PAÍS (000) DOM TOTAL TV (000) DOM CAB/SAT % PENETRAÇÃO
Canadá 12.834 11.794 91,9
Estados Unidos 112.700 100.303 89,0
México 20.604 4.945 24,0
Total 146.138 117.042 80,1
América do Norte
PAÍS (000) DOM TOTAL TV (000) DOM CAB/SAT % PENETRAÇÃO
Argentina 9.572 6.030 63,0
Brasil 48.213 4.002 8,3
Colômbia 7.745 5.808 75,0
Equador 999 136 13,6
Peru 4.470 1.649 36,9
Uruguai 987 480 48,6
Venezuela 5.688 1.194 21,0
Total 77.674 19.300 24,8
América do Sul
PAÍS (000) DOM TOTAL TV (000) DOM CAB/SAT % PENETRAÇÃO
Costa Rica 1.084 280 25,8
Panamá 542 434 80,0
Porto Rico 1.372 604 44,0
Total 2.998 1.317 43,9
América Central e Caribe
Fonte: ZenithOptimedia 2007
TV POR ASSINATURA NO MUNDO
98 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
PAÍS (000) DOM TOTAL TV (000) DOM CAB/SAT % PENETRAÇÃO
Bósnia 1.092 424 38,8
Bulgária 2.892 2.111 73,0
Croácia 1.440 504 35,0
Grécia 3.200 730 22,8
Hungria 3.896 2.719 69,8
Moldávia 934 387 41,4
Polônia 13.381 6.931 51,8
República Eslováquia 1.645 862 52,4
República Tcheca 3.740 999 26,7
Romênia 6.903 6.343 91,9
Rússia 35.256 8.779 24,9
Sérvia 2.301 939 40,8
Turquia 15.899 5.453 34,3
Ucrânia 7.606 3.811 50,1
Total 100.184 40.991 40,9
Europa Oriental
Fonte: ZenithOptimedia 2007
PAÍS (000) DOM TOTAL TV (000) DOM CAB/SAT % PENETRAÇÃO
Alemanha 33.550 30.832 91,9
Áustria 3.406 2.912 85,5
Bélgica 4.667 4.457 95,5
Dinamarca 2.455 1.301 53,0
Espanha 15.828 4.891 30,9
Finlândia 2.220 1.021 46,0
França 25.130 6.132 24,4
Holanda 6.996 6.415 91,7
Irlanda 1.457 1.093 75,0
Itália 22.770 5.875 25,8
Noruega 2.037 1.609 79,0
Portugal 3.491 1.243 35,6
Reino Unido 25.175 12.160 48,3
Suécia 4.557 2.962 65,0
Suíça 2.895 2.692 93,0
Total 156.634 85.595 54,6
Europa Ocidental
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 99
PAÍS (000) DOM TOTAL TV (000) DOM CAB/SAT % PENETRAÇÃO
China 400.247 400.247 100,0
Índia 93.296 58.497 62,7
Total 493.543 458.744 92,9
Ásia Central
Fonte: ZenithOptimedia 2007
PAÍS (000) DOM TOTAL TV (000) DOM CAB/SAT % PENETRAÇÃO
Austrália 7.320 1.903 26,0
Coreia do Sul 15.904 13.343 83,9
Filipinas 9.948 2.686 27,0
Hong Kong 2.210 751 34,0
Indonésia 37.045 741 2,0Japão 51.713 26.736 51,7
Singapura 1.061 509 48,0
Tailândia 18.118 544 3,0
Taiwan 7.395 6.352 85,9
Vietnã 2.134 85 4,0
Total 152.847 53.651 35,1
Ásia Oriental / Costa do Pacífico
OVERVIEW
100 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
One of the greatest communication mediums in Brazil 
Subscription TV continues in its fast-paced growth trend in Brazil. The subscriber’s
base has already reached 6.3 million domiciles, a growth of 14.5% in comparison
with 2007, with over 21 million people practically all over the country with DTH
technology and, in the case of the main five hundred cities, with cable and
MMDS. At present, 42% of the consumers have been subscribers for at least four
years, while 29% has access to the channels for one year or less.
Subscribers
6.3 million subscribing homes in Brazil
Source: PTS March and April 09 - Base December 08
21 million people have access to subscription TV
Source: PTS March and April 09 - Base December 08
78% belong to class AB
Source: Ibope Media Workstation - 6 Markets - Jan/Dec 08 - TT. Individuals with Pay TV
49% of the base watches subscription TV channels daily
Source: Ibope Media Workstation - 6 Markets - Jan/Dec 08 - TT. Individuals with Pay TV
2h03 is the average time spent watching the medium
Source: Ibope Media Workstation - 6 Markets - Jan/Dec 08 - TT. Individuals with Pay TV
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 101
The medium continues to be present especially with AB class consumers, but it is
already extraordinary its penetration with consumers with less buying power. In
common, they share the taste for quality, diversified and increasingly interactive
programming. They are people with more social and ecologic awareness, who
valorize technology. The subscribers dedicate to the medium, daily, at least two
hours and they are people who consume more than the average of the
population, 43% more, in the case of supermarkets, for example. Almost a third
of the subscribing domiciles have two or more cars and 11% has either a house
or an apartment on the beach.
As to the advertising the subscription TV broadcasters revenues were over 
R$ 800 million in 2008, a growth of 26% in comparison with the previous year.
In the first quarter of 2009, this growth trend was maintained despite the crisis
in the international markets, with an evolution of almost 17%.
More than 800 advertisers were present in subscription TV in 2008, with 7%
more insertions than in the previous year, the highlight being the visible growth
of insertions by the big retail chains.
The medium in 2008
Advertising investments grew 26%
Source: Inter-meios
The volume of advertising insertions grew 7%
Source: Ibope - Ibope Monitor 2008 vs. 2009
More than 800 advertisers used subscription TV
Source: Ibope Mídia - Monitor Evolution 2nd batch of Dec 08
of advertisers and agencies want to increase investments in subscription 
TV in 2009 and 41% intend to maintain the volume of investments of 0841%
Source: Singular - arquitetura de mídia - PMV 2008
102 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
CONSELHO DIRETOR
A ABTA – Associação Brasileira de Televisão por Assinatura é uma sociedade civil,
de âmbito nacional, sem fins lucrativos, que tem como associados representantes das
operadoras (empresas proprietárias e/ou operadoras de centrais de recepção,
processamento, geração e distribuição do sinal aos assinantes), programadoras 
(que atuam na compra de programação externa, adaptação, produção e edição de 
programas), fornecedores de equipamentos e prestadores de serviços.
Conselho Diretor
Presidente Executivo Alexandre Annenberg
VP Cabo José Antônio Félix NET SERVIÇOS
VP MMDS Carlos André Albuquerque ITSA
VP DTH Luiz Eduardo Baptista SKY
VP Jurídico André Borges NET SERVIÇOS
VP Tecnologia Antônio João Filho TELE DESIGN
VP Programação Anthony Edward Doyle TURNER
VP Marketing Fernando Ramos NET BRASIL
VP Administrativo-Financeiro Paulo Cézar Martins ADELPHIA
VP Relações Institucionais Fernando Mousinho NET SERVIÇOS
VP Banda Larga Luís Carlos Balieiro TVA
VP Gustavo Leme FOX
VP Lara Andrade CANAIS ABRIL
Conselho Fiscal
Márcio Lúcio Pimenta BRASIL TELECOMUNICAÇÕES
Neusa Maria Risette NEO TV
Diretor ABTA-DF Eduardo Jardim
Gerente executiva Marcia Valdujo
Nos sites www.abta.org.br e www.midiafatos.com.br você encontra a íntegra 
desta edição do Mídia Fatos 2009 e também conhece mais sobre a ABTA, as notícias 
do meio e eventuais correções e atualizações deste anuário.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 103
Endereço da ABTA
Rua Paes de Araújo, 29 – cj. 181 – Itaim Bibi – São Paulo – SP
Tel/Fax: (11) 3078-9307 – www.abta.org.br – abta@abta.org.br
Comitê de Marketing Publicitário
Coordenador:
Marcelo Cataldi FOX
Alberto Niccoli SONY
Alexandre Bortolai BAND NEWS
Ana Maria Gemignani GLOBOSAT
Daniel Conti TURNER
Dárcio Leite BAND NEWS
Débora Abreu BLUE TV
Fátima Zagari VIACOM
Fred Müller GLOBOSAT
Giani Scarin GLOBOSAT
Gustavo Leme FOX
Heloísa Ribeiro CANAIS ABRIL
Herbert Zeizer GLOBOSAT
Marcelo Capassi BAND NEWS
Marcelo Fazzio DISNEY
Marcelo Krijus Jacob DISNEY
Marcelo Leite TVA
Marcelo Pacheco ESPN BRASIL
Maurício Ribeiro WARNER
Newton Kenji Suzuki BAND NEWS
Priscila Amino BLUE TV
Rafael Davini TURNER
Raul Costa DISCOVERY
Renata L. da Conceição HBO
Robert Mills ESPN BRASIL
Rosangela Verchai NET SERVIÇOS
Comitê de Pesquisa
Renata Policicio TURNER
Ana Lúcia Fugulin ESPN BRASIL
Beatriz Mello VIACOM 
Carolina Misumi DISNEY
Cristina Takano GLOBOSAT
Cynthia Lino WARNER 
Fábio Mauro DISNEY
Giani Scarin GLOBOSAT
Heloísa Ribeiro CANAIS ABRIL
Hilda Cajade SONY
Ione Mendes CANAIS ABRIL
Marcela Dória DISCOVERY
Marcelo Fazzio DISNEY
Renata Lorena HBO
Roberta Ciasca FOX
Rosângela Verchai NET SERVIÇOS
Suzan Michele Corsi WARNER
FONTES
104 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
ABTA/SETA
Levantamento setorial/operadoras – Realizado trimestralmente pela ABTA em
parceria com o Sindicato de Empresas de TV por Assinatura, Seta.
IBOPE
Media workstation – Plataforma que possibilita uma variedade
de análises com os dados de audiência de TV por faixa horária 
e/ou programação. Oferece diversas variáveis que podem ser utilizadas para dados
individuais e domiciliares simultaneamente de todas as praças regularmente
aferidas.
Cobertura pay TV seis mercados – GSP+GRJ+POA+CTA+DFE+BHZ.
Universo pesquisado – Indivíduos ambos os sexos 4 anos +.
Target Group Index – Estudo single source sobre o consumo de produtos, serviços
e mídia, estilo de vida e características sociodemográficas.
Amostra – 19.456 entrevistas. Representa indivíduos entre 12 e 64 anos nas
principais regiões metropolitanas do Brasil.
Monitor – Fornece ao mercado dados sobre o controle de investimento dos meios
TV, TV por assinatura, revista, jornal, rádio, outdoor, cinema e internet. Possibilita
acompanhar a estratégia de comunicação de anunciantes concorrentes e avaliar o
desempenho de diversas categorias de produtos. O investimento é calculado com
base na tabela de preço de cada veículo, sem aplicação de descontos.
16ª pesquisa TV por assinatura POP – Apresenta um mapeamento completo
sobre a TV por assinatura. O levantamento foi realizado entre os dias 19 de janeiro
e 1o de fevereiro de 2009 em onze mercados (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo
Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Brasília, Fortaleza, Florianópolis e
Campinas) e contou com mais de 17 mil entrevistas com pessoas acima de dez
anos.
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 105
IPSOS-MARPLAN
Estudos Marplan/EGM (Estudo
Geral de Meios) – nove mercados,
resultados trimestrais e consolidados com 53 mil entrevistas/ano. Completa base de
dados single source com informações de hábitos de consumo de mídia. Produtos,
serviços, marcas e atitudes com soluções em três softwares: Sisem – tabulador e
simulador de planilhas táticas de mídia impressa; Tom Micro – Tabulador com
recursos deanálise de correspondência, segmentação, planejador e otimizador
mono e multimídia (TV por assinatura e aberta, rádio, revista, jornal e cinema);
Galileo – tabulador que acrescenta recursos de macrossegmentação e análise de
cluster além de planejador e otimizador mono e multimídia. Pesquisas esporádicas
são realizadas nas principais cidades do interior de São Paulo e outras capitais.
PAY TV SURVEY
Empresa de pesquisa e análise especializada no mercado brasileiro de
TV por assinatura. Faz o mapeamento do setor com a publicação de
relatórios regulares que trazem informações atualizadas sobre as operadoras e
programadoras de TV paga que atuam no Brasil.
PMV
Painel de Marketing de Veículos – Pesquisa semestral da Singular,
Arquitetura de Mídia, que apresenta tendências dos mercado
anunciante.
PROJETO INTER-MEIOS
Levantamento periódico do faturamento publicitário no Brasil, realizado pela Editora
Meio & Mensagem, com auditoria da Price Waterhouse Coopers.
ZENITHOPTIMEDIA
Bureau de Media e Serviços ligado ao Publicis Group, especializado em mídia
internacional.
CRÉDITOS
106 MÍDIA FATOS - ABTA 2009
AGRADECIMENTOS
Ana Lúcia Fugulin, Beatriz Mello, Cynthia Lino Gonçalves, Carolina Y. Misumi, Caroline
Pilat, Cristina Takano, Fabio Mauro, Giani Giraldi Scarin, Heloísa Ribeiro, Hilda Cajade,
Ione Mendes, Marcela Neto Dória, Marcelo Fazzio, Márcia Valdujo, Marina da Rocha
Ribeiro, Miro Modesto, Renata Lorena, Renata Policicio, Roberta Ciasca, Rosangela
Ribeiro Verchai, S. Theodoro, Vanessa de Souza Mariano.
e
Daina Ruttul e Diego A. de Oliveira (Ipsos), Dora Câmara, Juliana Luchiari e Debora
Kakihara (Ibope), Geraldo Leite e Sônia Penteado (Singular/PMV) e Claudia Tornelli
Zegaib (PTS).
EXPEDIENTE
MÍDIA FATOS 2009
Pesquisa: Rosana Viola (R.Viola Propaganda e Publicidade Ltda.)
Produzido para a ABTA pela Porto Palavra Editores Associados
Editor: Eduardo Correa 
Textos: Tania Trajano
Direção de arte: Sérgio Brito
Assistentes de arte: Arthur Armendro Neto e Peter Schölzel
Versão para o inglês: Sérgio Lopes
Revisão: Ana Maria Barbosa
Editoração eletrônica: Conexão Brasil 
Impressão: Copypress
CE
N
TR
AI
S 
DE
 C
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M
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CI
AL
IZ
AÇ
ÃO
 N
AC
IO
N
AL
MÍDIA FATOS - ABTA 2009 107
Saiba mais sobre a 
TV por assinatura e acesse 
este anuário nos sites 
www.abta.org.br ou 
midiafatos.com.br
A TV POR ASSINATURA 
NO BRASIL EM 2008
6,3 milhões
de assinantes
21 milhões
de pessoas têm acesso ao meio
78%
são das classes AB
Cerca de 200 canais
com todos os gêneros 
de programação
R$ 8,5 bilhões
foi o faturamento 
das operadoras