Aula 6 Elasticidade da Demanda

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Aula 6
Elasticidade da Demanda
2015
*
Revisão: Demanda
Elasticidades da Demanda
Elasticidade preço
Elasticidade renda
Elasticidade preço cruzada
Importância e Utilidade da Elasticidade
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Demanda
Reflete o comportamento dos consumidores no mercado;
São seus determinantes econômicos:
??
??
??
*
Preço do próprio bem (Px);
Renda do consumidor (R);
Preço de outros bens (Py);
Estrutura de preferências (E);
Gastos com propaganda (GP)!
Outros (O):
Condição de saúde (diabético?);
Estação (sorvete no inverno?);
Dx = Dx[Px, R, Py, Pz, ..., E(GP), O]
*
Dx[Px, R0, Py0, Pz, ..., E(GP)]
Px
Qx
Dx[Px, R1, Py0, Pz, ..., E(GP)]
Dx[Px, R0, Py1, Pz, ..., E(GP)]
np
nc
nr
*
Qual o “tamanho do impacto” da variação de cada um desses determinantes?
Podemos medir esse impacto por meio do que o economista chama de: ELASTICIDADE.
Elasticidade preço da demanda;
Elasticidade renda da demanda;
Elasticidade cruzada da demanda.
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Mede a sensibilidade da demanda a variações de seus determinantes;
Se o preço do pão sobe o que você espera que aconteça com a quantidade demandada de pão no mercado?
O impacto é grande ou pequeno? Compare com o impacto de um aumento do preço do Corsa.
A demanda de pão é ……. sensível a variações do seu preço!
A demanda de Corsa é ……. sensível a variações do seu preço!
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Exemplos numéricos: 
O preço do Corsa aumentou R$ 4.000,00 e a quantidade de Corsas vendida caiu em 8 unidades;
O preço do pão aumentou R$ 0,10 e a quantidade de pão vendida caiu em 10 unidades;
Qual dos dois produtos tem a demanda mais sensível à variação do seu preço?
*
Exemplo numérico
Variação do preço: de R$ 0,50;
Variação da quantidade: de R$ 2.000;
Essa demanda é muito sensível à variação do preço do bem?
Ou é pouco sensível?
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Gráf1
		2
		2.5
		3
		3.5
		4
		4.5
		5
		5.5
		6
R$/caixa
Caixas/t
R$/caixa
Demanda de caixas
Plan1
		R$/caixa		caixas		Var Q		Var P		elastic
		2		18000
		2.5		16000		-0.11		0.25		-0.44
		3		14000		-0.13		0.20		-0.63
		3.5		12000		-0.14		0.17		-0.86
		4		10000		-0.17		0.14		-1.17
		4.5		8000		-0.20		0.13		-1.60
		5		6000		-0.25		0.11		-2.25
		5.5		4000		-0.33		0.10		-3.33
		6		2000		-0.50		0.09		-5.50
		
		
		
		
		caixas		R$/caixa
		18000		2
		16000		2.5
		14000		3
		12000		3.5
		10000		4
		8000		4.5
		6000		5
		4000		5.5
		2000		6
Plan2
		
Plan3
		
*
Para comparar a sensibilidade de diferentes demandas a variações de seus determinantes é necessário ter uma medida independente das unidades de medida dos diferentes produtos!
A medida da elasticidade é feita comparando a variação percentual do determinante à variação percentual da quantidade demandada!
Eliminando assim a unidade de medida.
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 (16.000-18.000) caixas
DQ/Q *100= -----------------------------*100
 18.000 caixas
DQ/Q*100 = - 0,111*100 = -11,1%
 (R$2,5-R$2,0)
DP/P*100= ---------------------*100
 R$ 2,0
DP/P*100 = 0,25*100 = 25%
 -11,1%
 np = ------------- = -0,444
 25%
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p = (Var % Q)/(Var % P)
Onde:
p = elasticidade-preço da demanda;
Q = quantidade;
P = preço; 
Var % = variação percentual.
*
 				 (Q1-Q0)
					 -------------*100
 (Qpão/ Qpão)*100 Q0
p = -------------------- = ---------------------
 (Ppão/Ppão)*100 (P1– P0)
					 --------------*100
					 P0
 = lê-se Variação
*
Compare as variações relativas da quantidade e do preço para preços baixos e para preços altos? O que você observa?
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Gráf1
		2
		2.5
		3
		3.5
		4
		4.5
		5
		5.5
		6
R$/caixa
Caixas/t
R$/caixa
Demanda de caixas
Plan1
		R$/caixa		caixas		Var Q		Var P		elastic
		2		18000
		2.5		16000		-0.11		0.25		-0.44
		3		14000		-0.13		0.20		-0.63
		3.5		12000		-0.14		0.17		-0.86
		4		10000		-0.17		0.14		-1.17
		4.5		8000		-0.20		0.13		-1.60
		5		6000		-0.25		0.11		-2.25
		5.5		4000		-0.33		0.10		-3.33
		6		2000		-0.50		0.09		-5.50
		
		
		
		
		caixas		R$/caixa
		18000		2
		16000		2.5
		14000		3
		12000		3.5
		10000		4
		8000		4.5
		6000		5
		4000		5.5
		2000		6
Plan2
		
Plan3
		
*
|p | ->  => demanda perfeitamente elástica
|p | > 1 => demanda elástica
|p | = 1 => demanda elasticidade unitária
0< |p | < 1 => demanda inelástica
|p | = 0 => demanda perfeitamente inelástica
*
| | > 1
| | < 1
100
2
*
Demanda 
perfeitamente 
inelástica
Demanda 
Inelástica
Demanda 
Elástica
Demanda 
Elasticidade unitária
*
| | -> 
| | = 0
P
Q demandada
| | > 1
0< | | < 1
*
Dx = f[Px, R, Py, Pz, ..., E(GP)]
A Elasticidade Renda da Demanda indica a sensibilidade da demanda do bem X a variações da renda dos consumidores!
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 				 (Q1-Q0)
					 -------------*100
 (Qpão/ Qpão)*100 Q0
r = -------------------- = ---------------------
 (R/R)*100 (R1– R0)
					 --------------*100
					 R0
*
r = (Var % Q)/(Var % R)
Onde:
r = elasticidade-renda da demanda;
Q = quantidade;
R = Renda do consumidor; 
*
r > 1 => bem supérfluo ou superior 
r >0 e  ≤ 1 => Bem normal 
r < 0 => bem inferior
*
Bem superior
Bem normal
Bem Inferior
*
Dx = f[Px, R, Py, Pz, ..., E(GP)]
A elasticidade cruzada da demanda do bem X em relação ao preço do bem Y indica a sensibilidade da demanda do bem X a variações do preço do bem Y!
x,y = (Var % Qx)/(Var % Py)
*
 				 (Q1pão-Q0pão)
				 --------------------*100
 (Qpão / Qpão)*100 Q0 pão
 = ---------------------------- = --------------------
 (Pconsulta /Pconsulta)*100 (P1 con– P0con)
					 ---------------------*100
					 P0 con
*
pão, consulta =0 
=> bens independentes 
arroz,feijão < 0 
=> Bens complementares 
 café, chá > 0 
=> bens substitutos
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Bens Substitutos
Bens Complementares
Bens independentes
0 
nx,y
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Do bem X no intervalo de preços 1 e 2
O bem X possui uma demanda elástica?
O bem X é um bem inferior? 
Qual é o valor da elasticidade renda da demanda de X, ao preço de 4?
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Quantidade Demandada (Renda = 1100)
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Gráf2
		800		900
		600		600
		400		350
		200		150
Q(R1)
Q(R2)
Px
Dx
Impacto de aumento da renda sobre a Demanda de X
Plan1
				Pq		Q(R1)		Q(R2)
				1		800		900
				2		600		600
				3		400		350
				4		200		150
Plan2
		
Plan3
		
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A demanda por pão tem uma elasticidade preço menor do que a demanda por veículos. O mesmo pode ser dito, da demanda por leite, por alimentos em geral.
A demanda por sal é quase perfeitamente inelástica. Enquanto a de veículos é bem elástica.
A elasticidade-preço da demanda do Danone é muito alta, enquanto a de feijão é baixa. 
A elasticidade-preço da demanda por cigarro é baixa.
A elasticidade-preço da demanda por geladeira é menor do que a elasticidade da demanda por roupas.
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Essencialidade;
Hábitos (vícios);
Substitutabilidade;
Periodicidade de aquisição;
Importância no orçamento;
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Gastos = P * Q = faturamento das empresas;
Se a demanda pelo produto da empresa for elástica, do ponto de vista das vendas, seria adequada uma política de aumento do preço?
E se a demanda fosse inelástica?
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Qual o objetivo de uma propaganda de marketing? ...... Mas como? 
GT
DPara apresentar a demanda e os gastos no mesmo gráfico, os preços foram multiplicados por 1000! 
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 Mankiw - Princípios de microeconomia (cap. 5, até p 95)	
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Não dá para responder pois pão e corsa são bens muito diferentes: atendem a diferentes necessidades, um é mais básico do que o outro, os preços são de magnitudes muito diferentes, etc.
A resposta tem que ser em termos proporcionais!
Corsa Sedã (29/08/2011 – R$ 38 mil) Corsa Hatchback (29/08/2011 – R$ 34 mil)
Compare as variações relativas da quantidade e do preço para preços baixos e para preços altos? O que você observa?
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D( R0, P2, G)	Qd´	Qd	Dq	Dp	(Q1 + Q2)/2	(P1+P2)/2	np				
1	90	80									
2	70	60	-20	1	65	1,500	-0,462	-0,308	0,667	-0,462	
3	50	40	-20	1	45	2,500	-1,111	-0,444	0,400	-1,111	
4	30	20	-20	1	25	3,500	-2,800	-0,800	0,286	-2,800	
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Essencialidade: refere-se ao grau de necessidade que se tem pelo produto. Quanto mais essencial o bem, mais difícil abrir-se mão dele, de modo que variações do preço terão menor impacto! Isso é relativo também, água é essencial, mas se você estiver saciado, a sua demanda pode estar bem elástica!
Hábitos, principalmente os vícios, fazem com que o bem seja imprescindível, portanto, com demanda inelástica!
SE um produto possui substitutos próximos, coeteris paribus, ele tenderá a ter demanda mais elástica, pois um aumento do seu preço, não implica abster-se daquela espécie de bem, basta mudar de marca!
SE um produto tem uma frequência baixa de compra, a memória sobre o preço pode desaparecer, e portanto, o consumidor não ter como reagir a sua variação.
Algo que tem uma participação muito baixa no orçamento doméstico, provavelmente não será influenciado por variação do seu preço, ao passo que um bem que absorva um percentual significativo, como um carro, ou uma geladeira, variação do seu preço também influenciará diretamente esse percentual, implicando uma reação maior a tais variações, portanto, serão produtos que tenderão a ter uma elasticidade maior.
Considerando-se uma empresa que detém algum poder de mercado, qual seria a estratégia de preço mais conveniente: aumentar ou reduzir?
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