Comunicação RP EVENTOS

Prévia do material em texto

Universidade Salvador - UNIFACS 
Disciplina : Comunicação Organizacional 
Professora: Ilka Carrera 
Aula: Relações Públicas/ Eventos 
• Relações Públicas 
Funções : 
 
• Administrativa 
• Política 
• Estratégica 
• Mediadora 
 
Funções, atividades : 
- Relação com todos os públicos 
- Plano de comunicação organizacional 
- Lobismo 
- Business to business 
- Ouvidorias e CACs 
- Difundir informações importantes (Mídia e imprensa) 
- Suporte à propaganda 
- Apoio ao Marketing 
 
Ferramentas: 
 
- Planejamento 
- Rede de Contatos 
- Eventos 
- Publicações Empresariais 
- Promoções 
-Projetos sociais, culturais e esportivos 
- Redes Sociais Digitais 
- Filmes, audiovisuais etc 
 
 
 
A diferença entre 
uma organização 
que possui ou 
não um RP !!!!!! 
Evento - Conceito 
 
 “Um evento é um conjunto de ações 
previamente definidas que geram um 
acontecimento” 
 
Giacometti 
Porque o evento é interessante? 
 
• Evento X TV, qual a diferença? 
• Interação = meio de comunicação de mão 
dupla 
• Viabiliza a experiência 
• Aproxima a sua organização do seu cliente 
• ENTRETENIMENTO 
 
Dados relevantes: 
 
• ABERJE – Investimento de R$ 1,3 bilhões 
em 2005 = 8 % do mkt promocional 
• AMPRO – Penetração nas 100 maiores 
Evento = 95% / Publicidade = 90 % 
• ABEOC – 50 mil eventos anuais = 30 
bilhões em negócios (2006) 
Dados relevantes EUA : 
 
• Empresas – 70 % consideram o evento 
parte vital da estratégia de MKT 
• Clientes – 2574 entrevistados – 75 % = 
experiência durante um evento com 
produto ou marca aumenta a 
receptividade para a propaganda. 
 
Fonte: Jack Morton Worldwide 
Dados relevantes Brasil: 
• Elza Tsumori afirmou que de acordo com 
pesquisas da entidade em 2009, 60% da verba 
do planejamento de comunicação foi destinada 
a eventos e outras atividades que propiciem a 
interatividade e trocas de experiências com o 
público-alvo. 
 
 Presidente da Executiva Nacional da 
Associação de Marketing Promocional – 
AMPRO. 
EVENTO 
 
• Público determinado 
• Comunicação dirigida 
 
EVENTO 
 
• Veículo de comunicação – transmissão 
de informação e interação 
Logo... 
• Formar e consolidar imagens 
• Aproximar marca de seus públicos 
 
E mais... 
 
• Novas tecnologias 
• Muita informação = dificulta atingir o seu 
cliente 
• O evento diminui a dispersão 
 
• Cultura 
• Esporte 
• Empresas 
• Turismo 
EVENTO - objetivos 
 
• Estreitamento das relações com clientes 
• Apresentação de produtos/serviços 
• Prospecção e ganho de novos clientes 
• Obtenção de informações 
• Venda ou transmissão de informações ao 
canal de venda 
 
EVENTO - objetivos 
 
• Atualização profissional técnica 
• Divulgação da imagem institucional 
• Lançamento de produtos 
• Mobilização do público interno 
• Confraterzinação... 
 
 
EVENTO – Classificação Geral 
 
• Técnicos e científicos 
• Esportivos 
• Artístico Culturais 
• Sociais 
• Corporativos (Institucional ou 
Promocional) 
 
 
Marketing 
 
 Planejamento 
 
Evento de Sucesso 
Ideia 
Realização 
 RELAÇÕES PÚBLICAS 
COMUNICAÇÃO 
INSTITUCIONAL 
HAVAIANAS 
 
REPOSIONAMENTO 
 
• 1994 – crise. 
• Hoje – 80 % do mercado brasileiro de 
chinelos. 
 
Antes – produto popular... 
Hoje – Todo mundo usa! 
Produto 
COMUNICAÇÃO