AULA 01 - MARKETING DE EVENTOS - DIGITAL

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DISCIPLINA: MARKETING DE EVENTOS 
 Annacristinaprof
DISCIPLINA: Marketing de Eventos 
UNIDADE: 01
PROFESSORA: Anna Cristina
Formada em Administração, Ciências Contábeis e Marketing;
Especialista em Gestão Estratégica e MBA Executivo de Alta Gestão de IES;
Mestre em Engenharia da Produção com ênfase em Estratégia e Logística;
Mais de 50 publicações entre artigos e Capítulos de Livros;
Várias premiações durante a carreira;
15 anos de experiência nas áreas de marketing, comunicação, varejo e vendas;
10 anos de experiência na Gestão Educacional – (Coordenação, chefe de departamento, Diretora e Reitora);
Experiência em eventos de pequeno, médio e grande porte.
Experiência em lançamento, implementação e e Alavancagem de Marcas
Já palestrou para grandes empresas como Ser Educacional, Ambev, Coca Cola, Casas Bahia, 
Vinícolas, Banco do nordeste, Honda, Governo do estado, Prefeituras e etc.
 Anna Cristina
 annacristinaprof
 ProfessoraAnnaCristina
CURRÍCULO E CONTATO 
LIVRO ADOTADO NA DISCIPLINA 
Márcio Clemente Rezende
Disponível no Ambiente virtual 
Desafio Colaborativo e Atividade Contextualizada
Como tudo começou;
Eventos
Classificação de Eventos
Categorias de eventos
Áreas de eventos e de Interesse;
Localização e Abrangência 
Público do Participante 
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Roteiro de estudo:
Desafio Colaborativo
Aumentar o engajamento de funcionários, clientes e fornecedores; fortalecer a marca; gerar receita; lançar
produtos; criar uma comunidade. Qualquer que seja o objetivo do seu evento, saiba que há várias formas de
alcançar os resultados esperados por meio do marketing digital.
Caracterizado como um conjunto de atividades cujo objetivo é criar e melhorar a rede de relacionamentos, atrair
novos negócios e desenvolver uma identidade de marca, os principais benefícios do marketing digital para eventos
são: maior comunicação com o público-alvo, alcance global, mais interatividade, segmentação, mensuração, entre
outros.
Porém, para aproveitar de todos esses benefícios para o seu evento, antes é preciso entender como aplicar com
sucesso o marketing digital. Qual a sua opinião? Compartilhe conosco. Bom debate!
Atividade Contextualizada
Os eventos abrangem ações de comemorações, festividades, divulgação, capacitação, troca de informações,
promoção, integração, educação, entre outras. Tem como finalidade atrair a atenção do público, como também da
imprensa, utilizando meios de comunicação na divulgação. Então, sua atividade de hoje é realizar um roteiro para uma
peça publicitária para divulgação de um evento que será realizado no período de festas – natal e ano novo, com o
objetivo de conscientizar sobre o uso de seu 13º salário para compras de presentes e uso nas festas. O evento será um
encontro com profissionais que irão orientar o uso consciente de suas finanças se será realizado durantes o período
que antecede natal e ano novo partindo do mês de novembro de forma gratuita em um stand localizado nas principais
estações de metrô e trens nas principais cidades do Brasil; Você deverá compor o roteiro de forma escrita e com o uso
de um aparelho celular com câmera e microfone ativados para fazer uma gravação desta chamada para o evento, que
será postado nas redes sociais (leve em consideração o tempo de gravação que deverá ser rápido e objetivo). Depois
de completadas todas as operações, finalize o vídeo e poste em seu ambiente virtual de aprendizagem.
A META É APRENDER!
MARKETING DE EVENTOS
E RELACIONAMENTO
MARKETING DE EVENTOS MOVE O MUNDO!
COMO TUDO ISSO
COMEÇOU?
EVENTOS
"A palavra evento tem sua origem no latim eventu,
que significa acontecimento. O evento é uma atividade
que reúne pessoas e que possui um objetivo específico
de realização por uma organização. Está presente na
sociedade com contextos específicos, seja em área
institucional (de organização pública ou privada),
área sociocultural ou área promocional." 
"Os eventos abrangem ações de comemorações, festividades, divulgação, capacitação, troca de
informações, promoção, integração, educação, entre outras. Tem como finalidade atrair a atenção
do público, como também da imprensa, utilizando meios de comunicação na divulgação".
EXISTEM VÁRIOS TIPOS DE EVENTOS!
EVENTO
Evento é qualquer acontecimento (festa, espetáculo, comemoração, solenidade, etc.) organizado por especialistas
com objetivos institucionais, comunitários ou promocionais (HOUAISS, 2009, p. 851).
Acontecimentos programados visando a divulgação, a comercialização e o desenvolvimento de
atividades científicas, culturais, desportivas, assistências, etc. Servem como instrumento de incentivo
ao turismo. (BENI, 1998).
“Evento – atividade dos mais diferentes tipos reunindo pessoas” 
É fundamental entender que evento está associado a um
acontecimento importante e especial e, que para ser realizado
com sucesso, é necessária uma organização bem planejada,
orientada para a participação de um público-alvo, e que ocorra
em um espaço de tempo único.
CLASSIFICAÇÃO DOS EVENTOS
CLASSIFICAÇÃO DE EVENTOS
A classificação dos eventos é importante, pois a partir dela se aprende a identificar o evento que
será executado para pôr sua ideia em prática
Os eventos são classificados de acordo com o porte, a abrangência, o perfil dos participantes ou
período de realização, dentre outras categorias de análise. A classificação vai depender da forma que
o evento é analisado, pois poderá ter outras classificações
 
Privados: são eventos que fazem parte da vida pessoal dos organizadores. 
Ex.: aniversários,casamentos, batizados, etc.
 
Públicos: são eventos que fazem parte da vida social de uma comunidade. 
Ex.: cerimoniais de posse de autoridades, debates, comícios, carnaval de rua.
 
Empresariais: são eventos que fazem parte de realizações de uma ou mais empresas. 
Ex.: feiras, convenções, etc.
 
Técnico–científico: são eventos com caráter de estudo, com
contribuição para o campo do saber de determinado assunto.
Ex.: seminários, congressos, jornadas, etc.
 
Sociais: são eventos que trazem benefícios
de desenvolvimento social, sejam
beneficentes ou não. Ex.: coquetéis,
desfiles, leilões, etc.
 
Evento online/Live: Eventos realizados
utilizando a plataforma digital. Podendo
ser de qualquer carater. Congressos,
Palestras, shows.
CATEGORIAS DE EVENTOS
Institucional; 
promocional ou mercadológica
Eventos que visam criar ou fixar conceito, imagem e identidade de uma
organização ou de uma pessoa. Nessa categoria não necessariamente ela
precisa convidar os clientes. Ela pode convidar parceiros, empregados,
fornecedores, por exemplo.
INSTITUCIONAL
PROMOCIONAL OU
MERCADOLÓGICA
Promove um produto ou serviço, reforçando as ações de marketing e divulgação, tendo como finalidade,
portanto, vender ou realizar processo comercial, negociação. Para um evento mercadológico, a empresa
pode avaliar a necessidade de convidar os empregados, priorizando a participação de outros públicos
externos mais alinhados aos objetivos mercadológicos.
ÁREA DE INTERESSE
 Artístico, científico, cultural, educativo, político, governamental, empresarial, social, cívico,
desportivo, folclórico (manifestações culturais regionais sobre lendas, tradições, costumes), de lazer,
promocional (com objetivo de promover produtos e serviços), religioso, beneficente e turístico.
LOCALIZAÇÃO E ABRANGÊNCIA 
Pode ser classificada como pequena, média ou grande, ou como
local, regional, nacional ou internacional. Independentemente do
local, o evento pode ser considerado internacional, desde que
tenha características como, por exemplo, público de vários
países, representantes e/ou autoridades internacionais, seja
bilíngue ou trilíngue, assuntos de abrangência e interesse
internacional, etc.
 
Evento fechado: acontece dentro de situações
específicas e com público definido, que é
convidado a participar. • 
Evento aberto: divide-seem duas categorias:
evento aberto em geral, que alcança todas as
classes de público e evento aberto por adesão,
que é direcionado a um determinado público
que faz inscrição gratuita ou paga taxa de
participação
EM RELAÇÃO AO PÚBLICO 
EM RELAÇÃO À PERIOCIDADE 
•Um evento fixo não varia a data de realização, ou seja, sempre ocorre na mesma data. 
Um evento móvel sempre se realiza, mas não em data fixa. Ele pode variar de acordo
com o calendário ou interesse dos organizadores. 
Um evento esporádico é de realização temporária e só acontece por demanda, em
função de fatos extraordinários. Mas é claro que também tem planejamento e
programação para se realizar. (sagração do papa).
Tipos de eventos
Marketing Experiencial
Impactos e Planejamneto
de grandes eventos
Cronograma
Objetivos 
RH - Operação e local
Comunicação
Patrocínio
Captação de Recursos
Marketing Esportivo
Marketing de emboscada
 Anna Cristina
 annacristinaprof
 ProfessoraAnnaCristina
OBRIGADA!