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* * Introdução às Profissões em Jornalismo * * “Palavra de origem inglesa, com raiz no verbo brief (informar, instruir). Trata-se de um documento escrito, realizado por alguém que dá instruções (anunciante, cliente, designer de comunicação) e que evidencia todas as informações e orientações de base, necessárias para elaboração de um trabalho, projecto ou execução de uma tarefa.” * * Além do documento, designa também reunião de passagem de informação e instruções para a execução de uma tarefa ou trabalho. Ponto de partida: Um briefing nunca deve definir a forma de fazer, a metodologia ou o resultado final, mas apenas deve definir a informação base de que se parte e o objetivo a que se pretende chegar. * * Recolha a informação Defina, prepare e sintetize as ideias Não se satisfaça com meras indicações, forneça informação confiável Seja sintético e objetivo, sem informações adicionais de menos importância Esquematize * * * * A empresa / marca (CONTEXTUALIZAÇÃO) História Produtos/Serviços Mercado Consumidores Concorrentes Comunicação realizada * * Fato Principal Detalhamento da demanda do cliente/anunciante de forma contextualizada. Público-alvo Delimitação do público específico a ser atendido pela campanha demandada. * * Objetivos de Comunicação Quem e quantos atingir, o que comunicar, que atitudes e respostas se deseja motivar a curto e longo prazos. Tema Desenvolvimento conceitual da campanha. Definição do conceito e slogan. * * Estratégia de Comunicação Ferramentas de comunicação sugeridas Peças sugeridas e conteúdo básico Posicionamento (como a empresa, linha, produto, serviço ou marca quer ser percebida no mercado) Approach criativo (sugestões) Pontos obrigatórios a serem destacados ou evitados * * Estratégia de Comunicação (cont.) Target primário ou secundário Mercados (regiões e segmentos) a serem cobertos Meios de comunicação e veículos sugeridos Período de veiculação desejado Estilo (da empresa, linha, marca) a ser seguido Verba disponível * * Obrigatoriedades e limitações Pontos obrigatórios e os limites do mercado de atuação. Ex: fabricantes de cigarro precisam informar que o produto é prejudicial à saúde. Compromissos do cliente A agência precisa saber de qualquer tipo de contrato, convênio ou acordo de permuta realizado previamente ou já praticado pelo cliente.
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