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Pergunta 1 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Quando se fala em planejamento de propaganda é necessário que ele tenha como base o estudo e conhecimento do produto, do mercado, do consumidor, da concorrência e... das tendências; das religiões; dos preços; da felicidade dos consumidores das tendências; dos veículos de comunicação de massa; Pergunta 2 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Quanto à propaganda podemos afirmar: I- A propaganda seduz nossos sentidos, mexe com nossos desejos, revolve nossas aspirações, fala com nosso inconsciente, nos propõe novas experiências, novas atitudes, novas ações; II- Mesmo buscando a racionalidade, de tentarmos nos proteger sempre há uma mensagem publicitária que nos atrai, interessa e convence; III- Parece antiga, mas a propaganda é bem recente, surgiu no século XXI; IV- Nas economias menos industrializadas a propaganda tem maior atuação; É correto somente o que se afirma I e II I III I e II I e IV II Pergunta 3 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. Quanto ao PROGNÓSTICO é INCORRETO afirmar: Se dá pela análise de três elementos: o consumidor, a concorrência e a marca, pois não leva em consideração os cenários que a empresa está inserida; É a projeção de uma situação, de um conjunto de situações; Leva em consideração os ambientes em que a empresa está inserida: o micro, o macroambiente e suas variáveis. É o juízo antecipado, prévio, e que tem como referência o diagnóstico; Se dá pela análise de três elementos: o consumidor, a concorrência e a marca, pois não leva em consideração os cenários que a empresa está inserida; 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos e. Permite projetar o que pode ser feito para minimizar ameaças e potencializar oportunidades; Pergunta 4 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Quanto ao planejamento é INCORRETO afirmar: Paralisa, imobiliza e é difícil de ser adaptado; Deve incluir avaliação e ajustes constantes; Coletar, reunir, tratar, analisar, sintetizar e interpretar os dados é seu trabalho essencial; Paralisa, imobiliza e é difícil de ser adaptado; Envolve duas grandes etapas: elaboração e execução; Deve ser o ponto em que se centraliza, coordena e integra todos os fatores necessários à realização dos objetivos mercadológicos da empresa e de propaganda. Pergunta 5 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Qual das alternativas abaixo NÃO se refere a uma informação relevante do checklist do briefing Mercadoria Consumidores Mercado Objetivos Produto Mercadoria Pergunta 6 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Qual o objetivo do planejamento publicitário? Proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda Reunir informações sobre a praça (distribuição) do produto da empresa cliente Impactar nos negócios da agência de forma a trazer mais lucro Estabelecer parâmetros para conhecimento apenas do macroambiente da empresa cliente Proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda Centralizar as informações para que nem todos da equipe ou mesmo o cliente interfira na criação 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos Pergunta 7 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Qual dos itens abaixo NÃO conta no BRIEFING: Balanço financeiro da empresa; Informações sobre o produto; Dados da empresa: histórico, dados cadastrais, estrutura organizacional; Objetivos: o que a empresa apresenta quanto ao marketing e comunicação; Estratégias: para minimizar ameaças e potencializar oportunidades; Balanço financeiro da empresa; Pergunta 8 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Identifique a alternativa INCORRETA em relação ao BRIEFING O melhor briefing é aquele demasiadamente sistematizado e reduzido Um briefing feito na hora errada ou de maneira errada é absolutamente inútil, pois transmite informações equivocadas e pouco aproveitáveis O melhor briefing é aquele demasiadamente sistematizado e reduzido Um bom briefing deve ser tão curto quanto possível, mas tão longo quanto necessário O briefing e o planejamento da propaganda são inseparáveis Ocorre todas as vezes que uma informação vai de um ponto para outro, de uma pessoa para outra ou de uma empresa para outra Pergunta 9 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Quanto ao DIAGNÓSTICO é CORRETO afirmar: Diz como está a situação da empresa e do produto hoje. É o juízo, o entendimento do cenário, no momento; A análise sobre o público-alvo não precisa ser feita; Diz como está a situação da empresa e do produto hoje. É o juízo, o entendimento do cenário, no momento; Mesmo depois de várias análises e pesquisas não é possível realizar diagnóstico em comunicação; O faturamento da empresa é estudado no diagnóstico de comunicação; Se dá pela análise do perfil do mercado; 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos 1 em 1 pontos Pergunta 10 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. O consumidor é merecedor de um estudo mais apurado, uma análise mais detalhada, pois estudos apontam que no processo de decisão de compra, ele desempenha vários papéis. Quais são estes papéis? Iniciador, influenciador, decisor, comprador, usuário; Comprador e usuário; Influenciador, decisor , pesquisador; Usuário, adaptador, pesquisador; Iniciador, influenciador, decisor; Iniciador, influenciador, decisor, comprador, usuário; 1 em 1 pontos
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