Aula: Estrutura de Mercado/Concorrência, Monopolio e Oligopolio

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Introdução
O Mercado 	
Na Língua Portuguesa, a palavra mercado tem diversos significados, dependendo da área de atuação. Você mesmo utiliza alguns deles. Em Economia, mercado pode significar o conjunto de transações comerciais entre vários países ou no interior de um país; e pode significar, também, o conjunto de consumidores que absorvem determinados produtos e/ou serviços. 
Estruturas de Mercado: Concorrência; Monopólio e Oligopólio 
As várias formas ou estruturas de mercado dependem 
fundamentalmente de 3 características:
Número de empresas que compõem esse mercado;
b) Tipo do produto (se as firmas fabricam produtos idênticos ou diferenciados);
c) Se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.
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Concorrência Perfeita ( mercado competitivo) 
A concorrência pura ou perfeita é um tipo de mercado em que há um grande número de empresas, de tal modo que uma empresa isoladamente não afeta os níveis de oferta do mercado e, consequentemente, o preço de equilíbrio. O grande número de empresa nesse mercado faz com que elas sejam apenas tomadoras de preços ou price-takers. 
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Nesse tipo de mercado, devem prevalecer as seguintes premissas: 
Mercado atomizado: composto de grande número de empresas, como se fossem “átomos”. E o mercado com infinitos vendedores e compradores(como “átomos”), de forma que um agente isolado não tem condições de afetar o preço de mercado.
Produtos homogêneos: não existem diferenciação entre produtos ofertados pelas empresas concorrentes. 
Todas as empresas oferecem um produto semelhante, homogêneo. Não há diferenças de embalagem, qualidade nesse mercado.
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Continuidade 
Não existem barreiras: para o ingresso de empresas no mercado.
Transparência do mercado: todas as informações sobre lucros, preços etc.. São conhecidos por todos os participantes do mercado.
Uma característica do mercado em concorrência perfeita é que,a longo prazo, não existem lucros extras ou extraordinários ( em que as receitas superam os custos) , mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remuneração implícita do empresário ( seus custo de oportunidade).
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Continuidade 
Deve-se salientar que, na realidade, não existe o mercado tipicamente de concorrência perfeita, sendo talvez o mercado de produtos hortifrutigranjeiros o exemplo mais próximos a esse modelo. 
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Continuidade 
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O mercado monopolista caracteriza-se por apresentar condições diametralmente opostos às da concorrência perfeita. 
É caracterizado por um mercado que apresenta, de um lado, uma única empresa com domínio total da oferta e, de outro lado, todos os consumidores. 
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Monopólio 
 Monopólio
Características básicas:
- Uma única empresa produtora do bem ou serviço;
- Não há produtos substitutos próximos;
- Existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.
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Para que existam monopólio, deve haver Barreiras que praticamente impeçam a entrada de novas firmas no mercado. Essas barreiras à entrada Podem advir das seguintes condições: 
Monopólio puro ou natural = devido à alta escala de produção reque-
rida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa conseguir oferecer a um preço equivalente à firma monopolista;
Patentes = direito único de produzir o bem. 
Controle de matérias-primas chaves = Exemplo : o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio. 
Existe, ainda, o monopólio institucional ou estatal em setores considerados estratégicos ou de segurança nacional ( por exemplo, energia, comunicações e petróleo), em que os preços não são fixados pelo mercado. Isso ocorreu e ainda ocorre com muitos desses setores no Brasil e no mundo 
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Continuidade...
Oligopólio 
É uma tipo de estrutura normalmente caracterizado por um pequeno número de empresas que dominam a oferta de mercado.
Pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria automobilística.
- ou um pequeno nº de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Empresas de ônibus. 
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Oligopólio
Características básicas:
Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar
os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com
demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo
poder de reação a alterações de preços.
No oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada
de novas empresas no setor.
Oligopólio
Características básicas:
Tipos de oligopólio: 
com produto homogêneo (alumínio, cimento);
com produto diferenciado (automóveis).
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Oligopólio
Formas de atuação das empresas:
 concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções
 (forma de atuação pouco freqüente);
- formam cartéis (conluios, trustes). Cartel é uma organização
(formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que
determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel
fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas.
Objetivos da Empresa Oligopolista 
Teoria marginalista ou neoclássica. 
• Teoria da organização industrial – objetivo é maximizar o mark-up. 
Mark-up = Receita de vendas - Custos diretos (ou variáveis) 
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Continuidade...
p= (1+m) C
em que:
P= preço do produto;
C= custo direto unitário ( que corresponde, na teoria marginalista , ao custo variável médio).
m= taxa de mark-up, que é uma porcentagem sobre os custos diretos. 
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Concorrência monopolista 
A concorrência monopolística é uma estrutura de mercado intermediário entre a concorrência perfeita e o monopólio, mas que não se confunde com o oligopólio, pelas seguintes características: 
Muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço;
 Cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos;
Cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado que os produtos são diferenciados, e consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência. 
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Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência
Monopolística
Muito grande
Só há uma 
empresa
Pequeno
Grande
Homogêneo
Produto
nº de
Empresas
Controle
de Preços
Ingresso
Não há subs-
titutos próxi-
mos
Pode ser ho-
mogêneo ou
diferenciado
Diferenciado
Rigidez
Empresa
com poder
Poder c/
interde-
pendência
Pouca mar-
gem de
manobra
Sem
barreiras
Há barrei-
ras p/ as
novas
Sem
 barreiras
Há barrei-
ras p/ as
novas
 Estruturas de Mercado
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Características
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Oligopólio
Concorrência
Monopolística
Exemplos
Paradigma (referencial de perfeição) – Ex.: Trigo 
Petróleo, energia.
Algumas rotas aéreas. Concessionárias de veículos.
Software (Editor de Texto, planilhas, etc.)
 Estruturas de Mercado