Estruturas de Mercado

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Estruturas de Mercado, Barreiras à Entrada – Assunto 6 – Fundamentos de 
Economia – 2020 – Direito - Unipinhal 
Estruturas de mercado: noções gerais sobre os mercados no capitalismo 
 
Fundamentalmente as diferentes estruturas de mercado estão condicionadas por três 
variáveis principais: 
• Número de firmas produtoras no mercado; 
• Diferenciação de produtos; 
• Existência de barreiras à entrada de novas firmas. 
No mercado de bens e serviços, as formas de mercado, segundo essas três 
características, são as seguintes: 
A) Concorrência perfeita: número infinito de firmas, produto homogêneo e não 
existem barreiras à entrada de firmas; 
B) Monopólio: uma única empresa, produto sem substitutos próximos, com 
barreiras à entrada de novas firmas; 
C) Concorrência monopolista (ou imperfeita): inúmeras empresas, produto 
diferenciado, livre acesso de firmas ao mercado; 
D) Oligopólio: um pequeno número de empresas que dominam o mercado, os 
produtos podem ser homogêneos ou diferenciados, com barreiras à entrada de 
novas empresas (Vasconcellos, economia micro e macro, pg. 138). 
Concorrência pura ou perfeita – é um mercado em que existe um grande número de 
vendedores (empresas), de tal sorte que uma empresa, isoladamente, por serem 
insignificante não afeta os níveis de oferta e/ou mercado e, consequentemente, o preço 
de equilíbrio. É um mercado “atomizado’, composto de um número expressivo de 
empresas, como se fossem átomos. Nesse tipo de mercado devem prevalecer ainda as 
seguintes premissas: 
• Produtos homogêneos: não existe diferenciação entre produtos ofertados pelas 
empresas concorrentes; 
• Não existem barreiras para o ingresso de empresas no mercado; 
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• Transparência do mercado todas as informações sobre lucros, preços, etc., são 
conhecidas por todos os participantes do mercado (Vasconcellos & Garcia, 
fundamentos de economia, pg. 74). 
 
Uma firma constitui um monopólio (às vezes chamado monopólio puro) quando: 1) é a 
única que vende um determinado produto; 2) não tem concorrentes atuais ou 
potenciais) seu produto não tem substitutos próximos. Ao contrário dos compradores 
de uma firma perfeitamente competitiva, os que compram de uma firma monopolista 
não tem alternativa de procurar o produto de outras... . 
Os monopólios (e outros tipos de formadores de preço) existem em virtude das 
barreiras à entrada no mercado e por causa de vantagens de custo. 
As barreiras à entrada no mercado mantêm afastados potenciais concorrentes, de 
modo que o monopólio pode ter lucros no longo prazo sem se preocupar com a 
entrada em cena de novos concorrentes. As principais barreiras são: 
1) Restrições legais: o governo limita a entrada em várias indústrias (como, por 
exemplo, de telefones e eletricidade) e ocupações (por exemplo, através de 
licenças especiais para médicos e dentistas); 
2) Patentes: o governo levanta barreiras para proteger os inventores e artistas 
nacionais durante certo número de anos, fornecendo patentes e copyrights. Isso 
proíbe a cópia de ideias; 
3) Controle de recursos estratégicos: a propriedade de um recurso estratégico 
necessário para a fabricação de um produto evita quer os concorrentes entrem 
no mercado. Por exemplo: a maioria das minas de diamantes do mundo é 
controlada pela de beers 
 
Uma firma pode ter um monopólio por que ninguém consegue produzir o mesmo 
produto com um custo tão baixo. O motivo pode ser: 
1) Economia de escala: se a economia de escala é tão grande que a firma pode 
fornecer toda a produção de um setor industrial e mesmo assim ter custos 
médios decrescentes, ela será capaz de vender o produto a preço menor do que 
qualquer concorrente potencial, eliminando-o do setor; 
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2) Superioridade tecnológica: investindo em pesquisa, uma firma pode conseguir 
ficar a frente dos concorrentes, produzindo o bem por um custo menor 
(Wessels, Economia, pg. 319/20). 
 
A regulação pública consiste num conjunto de leis e controles administrativos 
exercidos pelos órgãos de estado, afetando o funcionamento das empresas e dos 
mercados. Do ponto de vista econômico, as razões para a regulação pública de setores 
da economia estão relacionadas à existência de monopólio natural 
(Gonçalves&Matesco. Economia Aplicada, pg. 43). 
 
Oligopólio – é um tipo de estrutura de mercado que pode ser definida de duas formas: 
• Pequeno número de empresas no setor – ex: indústria automobilística; 
• Um pequeno número de empresas domina um setor com muitas empresas. 
Exemplo: Nestlé, Parmalat no setor de alimentos, AmBev e Coca-Cola no setor 
de bebidas, Pão de Açúcar e Carrefour no setor de supermercados, etc... 
O oligopólio, assim como o monopólio, ocorre basicamente devido à existência de 
barreiras à entrada de novas empresas no setor. Como vimos em monopólio, essas 
barreiras são devidas aos seguintes fatores: 
• Proteção de patentes; 
• Controle de matérias-primas chaves; 
• Tradição; 
• Oligopólio puro ou natural... 
No oligopólio podem encontrar-se duas formas de atuação das empresas: 
*concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções (forma de atuação pouco 
frequente); 
• Formam cartéis (conluios, trustes). Cartel é uma organização (formal ou 
informal) de produtores dentro de um setor que determina a política para 
todas as empresas do cartel. O cartel fixa preços e a repartição (cota) do 
mercado entre as empresas (Vasconcellos, economia micro e macro, pg. 165/6). 
 
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O oligopólio é uma estrutura de mercado que, hoje, prevalece no mundo ocidental 
(inclusive no Brasil), na indústria e no transporte aéreo e rodoviário, nos setores 
químicos e siderúrgicos e outros. Essa estrutura de mercado caracteriza-se pela 
existência de reduzido número de produtores e vendedores fabricando bens que são 
substitutos próximos entre si. 
 
A noção fundamental subjacente ao oligopólio é a da interdependência econômica. Se 
todos os produtores são importantes, ou possuem uma faixa significativa do mercado, 
as decisões sobre o preço e a produção de equilíbrio são interdependentes, por que a 
decisão de um vendedor influi no comportamento econômico dos outros vendedores. 
O monopsônio é caracterizado pela existência de muitos vendedores e um único 
comprador. É uma estrutura que pode prevalecer especialmente no mercado de 
trabalho. É o caso, por exemplo, da empresa que se instala numa determinada cidade 
do interior e, por ser única, torna-se demandante exclusiva da mão de obra local. 
Portanto, os trabalhadores empregam-se no monopsônio, ou precisam trabalhar 
numa outra localidade. 
 
O oligopsônio é o mercado em que existem poucos compradores, que dominam o 
mercado, e muitos vendedores, quem determina o preço é o comprador, mercados que 
funcionam dessa forma são de fumo, derivados de carne, alimentos industrializados, 
etc. (Pinho & Vasconcellos, Manual de Economia, pg. 197/8). 
 
Embora apresente, como na concorrência perfeita, uma estrutura de mercado em que 
existe um número elevado de empresas, a concorrência monopolista (também 
chamada concorrência imperfeita) caracteriza-se pelo fato de que as empresas 
produzem produtos diferenciados, embora substitutos próximos. Por exemplo, 
diferentes marcas de sabonetes, cigarro e refrigerante. Trata-se, assim, de uma 
estrutura mais próxima da realidade que a concorrência perfeita, na qual se supõe um 
produto homogêneo, produzido por todas as empresas. 
Nessa estrutura, cada firma tem determinado poder sobre a fixação de preços, ou seja, 
a curva de demanda com a qual se defronta é negativamente inclinada, embora 
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bastante elástica, pois a existência de substitutos próximos permite às consumidoras 
alternativas para fugirem de aumentos de preços (Pinho & Vasconcellos, Manual de 
Economia, pg. 197). 
 
Características básicas: 
•Muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço; 
•Cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos próximos; 
•Cada empresatem certo poder sobre os preços, dado que os produtos são 
diferenciados, e o consumidor tem opções de escolha, de acordo com sua preferência. 
 
Observação: A maioria dos produtos de consumo que adquirimos se encaixa nessa 
estrutura. Quanto maior for o grau de diferenciação entre eles, maior a capacidade de 
se beneficiarem do monopólio. Atributos de MARCA e FUNCIONALIDADE são 
diferenciais importantes neste caso. 
 
Um dos princípios do capitalismo é a livre concorrência, no entanto, um elevado 
percentual de grandes empresas pratica algum tipo de monopólio com o objetivo de 
atingir maiores margens de lucro. 
 
Praticar monopólio é ilegal, diversos países têm se voltado contra esse tipo de 
procedimento, embora sem alcançar grandes resultados, pois grandes corporações 
empresariais encontram maneiras de “driblar” as leis dos países nos quais estão 
instaladas. O monopólio pode ser executado de diversas maneiras, essa variação 
desencadeia o surgimento de nomes diferentes. Hoje existe uma forma mais atual de 
monopólio, denominada de oligopólio. A distinção entre o monopólio e o oligopólio 
está basicamente no número de empresas envolvidas, o primeiro é praticado por uma 
única empresa e o segundo por várias. Desse modo, as principais práticas 
monopolistas são: 
 
Truste: é uma forma de oligopólio desenvolvida a partir da junção de um grupo de 
empresas que se anulam quanto às suas respectivas autonomias para compor uma 
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única corporação de maneira que possa se fortalecer, além de obter uma hegemonia 
em determinado mercado, controlando a disponibilidade de mercadorias e preços. 
Existem dois tipos de trustes, o vertical (atua em vários ramos) e horizontal (atua no 
mesmo ramo). 
 
Cartel: corresponde a uma prática ilegal que fere o direito do consumidor, ocorre a 
partir do encontro de empresas autônomas e independentes de um mesmo setor de 
atividade que discutem e depois estabelecem acordos para fixar preços praticados a 
fim de não haver variação dos mesmos, dessa forma exerce também domínio na oferta 
de um determinado produto. 
 
Tecnológico: corresponde a prática legal de domínio de um setor ou produto por 
conta de pioneirismo e investimentos de inovação. Ex.: medicamentos e produtos 
eletrônicos. 
 
Perguntas 
 
1) Caracterize um mercado em concorrência monopolística? 
2) Que tipos de mercado refletem melhor as seguintes situações em concorrência 
perfeita, mercados contestáveis, concorrência monopolística, oligopólio, cartel, 
monopólio e monopsônio? 
A) Há muitas lojas de roupa numa cidade e cada uma vende seus próprios 
modelos diferentes; 
B) Há uma banca de frutas na cidade. É fácil montar uma na rua; 
C) Há três fabricantes de uma broca de pressão especial que requer um 
investimento em pesquisa e desenvolvimento e em treinamento dos 
trabalhadores para produzi-la; 
D) Um laticínio adquire todo o leite de todas as leiterias de um estado, diz a 
cada leiteria o quanto produzir e é o único vendedor de leite naquele 
lugar; 
E) Uma firma principal domina o setor de cereais, mas muitas firmas 
pequenas concorrem ativamente; 
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F) Só uma firma produz uma cura para calvície. 
3) O que é monopólio natural? 
4) Ressalte a importância das marcas em mercados de concorrência monopolista e 
oligopólio? 
5) O que explica o surgimento da competição no setor de telefonia no Brasil e no 
mundo? 
6) Um líder industrial reclama: “essas firmas novas de nosso setor estão reduzindo 
preços. Elas não têm espírito de equipe nem integridade, só provocam problemas e 
prejuízos”. Como consumidor; você concorda com ele? 
7) Por que os descontos para idosos são comuns em serviços como visitas a museus 
e entradas de cinema, mas são pouco comuns para bens de consumo como, 
computadores, eletrodomésticos e automóveis? 
8) O Horto Florestal concede a uma única empresa o direito de vender alimentos e 
outros bens em seu espaço. Discuta as perdas e ganhos associados a tal política? 
9) Avalie criticamente as seguintes afirmações: 
A)”Uma vez que podem controlar o preço do produto, os monopolistas 
conseguem sempre obter lucro simplesmente cobrando o preço mais alto que os 
consumidores estão dispostos a pagar”. 
B)”O monopolista puro fixa o nível de produção que proporcione o mais alto 
lucro unitário possível” 
C)”Preço mais alto do que o custo marginal é a maneira de o mercado sinalizar 
a necessidade de aumentar a produção de um bem” 
D) “Quanto mais lucrativa for uma firma ou empresa, maior será o seu poder 
de monopólio”. 
E) “O monopolista tem uma política de preços, mas o produtor competitivo 
não a tem”. 
F) “Com respeito à alocação de recursos, os interesses do vendedor e da 
sociedade como um todo coincidem em um mercado em concorrência pura, 
mas conflitam em um mercado em monopólio”. 
G) “Em certo sentido, o monopolista obtém lucro por não produzir; o 
monopolista produz mais lucro do que bens”. 
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 10) A concorrência monopolista é monopolista até o ponto em que os compradores 
estão dispostos a comprar os produtos que são substitutos próximos e é competitiva 
além desse ponto” explique? 
 11) ”A concorrência na qualidade e nos serviços pode ser tão eficaz quanto à 
concorrência nos preços ao dar aos compradores mais pelo seu dinheiro” você 
concorda com essa afirmação?Por quê? Explique por que as firmas em concorrência 
monopolista frequentemente preferem a concorrência extrapreço à concorrência via 
preço? 
 12) A propaganda pode ter dois efeitos: ela pode aumentar a produção de uma 
empresa e pode deslocar para cima a curva de custo total médio da empresa. Explique 
como os tamanhos relativos desses dois efeitos podem afetar os consumidores? 
13) Em relação às estruturas de mercado, qual dos 4 arranjos existem apresenta o 
maior potencial de lucratividade em um setor? Justifique sua resposta. 
 
14) Qual a sequência das 04 estruturas de mercado em ordem crescente maior 
barreiras à entrada? 
 
15) Quais as características marcantes da estrutura de mercado “monopólio” quanto 
a: 
1) Número de empresas 
2) Determinação de preços no mercado 
3) Barreiras à entrada 
4) Diferenças nos produtos 
5) Substitutos próximos para os bens e serviços 
 
16) Quais as características marcantes da estrutura de mercado “concorrência 
monopolística” quanto a: 
1) Número de empresas 
2) Determinação de preços no mercado 
3) Barreiras à entrada 
4) Diferenças nos produtos 
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5) Substitutos próximos para os bens e serviços 
 
Vídeos: 
http://youtu.be/E59fyOgloFs 
http://youtu.be/p4VV5qoZvXM 
http://youtu.be/E59fyOgloFs
http://youtu.be/p4VV5qoZvXM