Semiótica Social - 01: Signos e formação de significados

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01/11/2013
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Semiótica 
Signos e formação de significado
UFPE | Grupo de trabalho em 
Semiótica Social 2013.2
O que é semiótica?
A semiótica é definida como a teoria dos signos. A palavra 
semiótica vem do grego semeiotikos, que significa intérprete de 
sinais.
Os sinais são vitais para a existência humana porque estão 
presentes na base de todas as formas de comunicação.
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Signos
O signo é uma ocorrência fenomênica de 
qualquer natureza, que de algum modo se 
conecta com uma experiência anterior 
Lucy Niemeyer, em Elementos de semiótica 
aplicados ao design.
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Onde estão os signos?
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
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Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Gestos Expressões faciais
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Slogans
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
AIR FRANCE - Fazendo do céu o melhor lugar da terra.
BRAHMA – Refresca Até Pensamento. 
ALMADÉM – Almadém, vinho que tem alma até no nome.
ANIMAL PLANET – Isso pega!
APPLE – Pense diferente.
Comerciais de TV
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
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Para entender como os signos funcionam:
Pare significa pare
Maçã significa maçã
Coroa significa coroa
Pare significa perigo
Maçã significa saúde
Coroa significa realeza
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Os signos são importantes porque podem querer dizer algo mais 
do que seus significados intrínsecos.
 Manchas em seu tórax podem significar que você está doente
 Um bip de um radar pode significar perigo iminente para um 
avião.
 Manchas no peito devem ser apreciadas no contexto médico, 
enquanto o som de um radar deve ser compreendido no 
contexto aeronáutico.
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Portanto, os signos não são isolados; 
seu significado depende dos contextos nos quais são lidos e 
compreendidos.
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
As sociedades têm duas fontes básicas de formação de 
significado: 
 a primeira fonte é natural
 a segunda é convencionada
Por exemplo, é natural usar sapatos para proteger os pés do solo, 
mas este uso pode adquirir outros significados que tem pouca ou 
nenhuma relação com a função prática do sapato.
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
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O que a maçã desta pintura significa?Significante /
Significado 
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Você compreende estes pontos?Signo
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Considera-se que os signos são compostos de dois elementos 
inseparáveis: significante / significado
A relação entre eles pode ser arbitrário.
Ex: 
Significante – a palavra ‘cachorro’
Significado - animal doméstico, peludo, de quatro patas
Muitos dos signos que usamos para a comunicação são arbitrários. 
Por esta razão eles têm de ser aprendidos. Uma vez aprendidos, 
tornam-se aptos a parecerem naturais.
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Signo O que é este objeto?Ícone
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Mapa inuit
Os inuits são os membros da nação 
indígena esquimó que habitam as regiões 
árticas do Canadá, do Alasca e da 
Groenlândia.
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Significante Significado
Desenho a lápis lembra o lugar retratado
Busto em argila lembra a pessoa retratada
Fotografia colorida lembra o objeto fotografado
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Qualquer ícone carrega um nível de semelhança entre o 
significante e o significado. O grau de similaridade pode ser alto 
ou baixo. Exemplos de relações icônicas:
O que aconteceu a mulher desta fotografia?Índice
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Significante Significado
Um olho roxo é causado por um soco
Fumaça é causado por fogo
Erupção na pele é causado por uma infecção
Barulho na porta é causado por alguém que bate
Tic-tac é causado por relógio
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
É importante podermos detectar a relação causal entre o 
significante e o que está sendo representado. Por exemplo, 
fumaça significa fogo, etc.
O que este símbolo significa?Símbolo
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
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Significante Significado
Balança de dois pratos justiça
Pomba paz
Rosa beleza
Leão força
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Precisamos conhecer a priori o que os símbolos representam se 
quisermos compreendê-los. Não conseguimos decifrá-los somente 
olhando para eles.
Símbolo
Significante Significado
Aperto de mãos relação arbitrária saudação
Roupas black tie relação arbitrária ocasião formal
A palavra ‘gato’ relação arbitrária um gato
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Os exemplos seguintes, em semiótica, também são considerados 
símbolos.
Símbolo
Quem está enviando esta mensagem?Emissor
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
O que você acha desta pintura?Intenção
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
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O que diz realmente esta mensagem?Mensagem
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Como a mensagem da Monalisa é transmitida?Transmissão 
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Como devemos comunicar o perigo às futuras gerações?Ruído
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Quanto você entendeu do que ele disse?Receptor
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
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Como você se sente sobre esta imagem?Destinação 
Isto significa isso. Isso significa aquilo, de Sean Hall, 2008.
Mensagem
Meio
Auto-imagem
Experiência 
de vida
Posição social
Auto-imagem
Experiência 
de vida
Posição social
Imagem que um tem do outro
Atividade
A partir do signo OVO, criar uma peça gráfica para um escritório 
de design, com variações em ícone, índice e símbolo.
Um estudo da dimensão semântica do signo “ovo” aplicada ao design gráfico, de Braida e Nojima (PUC/Rio).