Semiótica Social - 06: Gramática do design visual - estrutura de representação conceitual

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08/12/2013
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Gramática do Design Visual (GDV) 
Estrutura de Representação Conceitual 
UFPE | Grupo de trabalho em 
Semiótica Social [capas de revistas]
lendo imagens...
Participantes
Participantes 
representados
pessoas, lugares e 
coisas
Participantes 
interativos
pessoas reais que se 
comunicam mediadas 
pelo design gráfico, 
ou seja, produtores e 
leitores
Lembrando...
Segundo os autores, distinguem-se dois tipos de participantes 
e três tipos de relação no design gráfico: 
lendo imagens...
Os três tipos de relações que se estabelecem a partir desses 
dois tipos de participantes são: 
Relações
As relações entre os participantes 
representados
As relações entre os participantes 
interativos e representados 
A relação entre os participantes interativos 
mediadas pelo design
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lendo imagens...
Nas estruturas de representação narrativa, dois objetos podem 
ser representados envolvidos num processo de interação que 
poderia ser visualmente realizada por vetores:
A B
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Nas estruturas de representação conceitual, os objetos podem 
também estar relacionados de outras formas, por exemplo, 
através de uma classificação. 
Eles seriam ligados, não por um vetor mas, por uma estrutura 
em forma de "árvore":
lendo imagens...
A estrutura conceitual 
descreve quem é o participante representado, em termos de 
classe, organização ou símbolo, pelos processos 
 classificatórios 
 analíticos 
 simbólicos 
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Em estruturas conceituais, os participantes representados 
teriam um comportamento estático e, de certa maneira, 
descontextualizado.
Processo Classificatório
Participantes mostrados de forma objetiva
Composição geralmente simétrica 
São julgados como membros de um grupo particular
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Processo Classificatório
Figuras humanas ou humanizadas fazendo pose 
Produtos dispostos em um anúncio publicitário
Organogramas, etc. 
Processo Classificatório
Relação: subordinador ou superior/subordinado(s)
Processo: ‘tipo de’ 
Apresenta taxonomia 
Processo Classificatório
Percebe-se que nem sempre a taxonomia está explicitada e o 
’superior’ é inferido pelas similaridades encontradas entre os 
seus subordinados, ou indicado em texto explicativo. 
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Participantes 
Homens que se destacaram 
no Brasil no ano de 2007 
(grupo de pessoas que 
receberam destaque)
Relação ‘por tipo’
Subordinador/superior:
Ministro Joaquim Barbosa
Subordinados:
Os outros quatro homens
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Processo Analítico
Os processos analíticos apresentam uma estrutura em termos 
de uma relação parte|todo. 
São dois os tipos de participantes: um ‘portador’ que 
corresponde ao ‘todo’ e qualquer número de ‘atributos 
possessivos’ , que corresponde às ‘partes’ desse ‘todo’. 
Processo Analítico
Imagens que apresentam lugares, objetos e pessoas e seus 
atributos, seja foto de moda (modelo e roupas), imagem de 
um carro (carro e acessórios), ou um mapa (país e estados), se 
enquadram neste tipo de estrutura. 
Processo Analítico
Percebe-se a presença de rotulações ou legendas nessa 
relação parte|todo, dentro ou fora dos limites da imagem. 
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Participantes 
Voo / passageiros
Portador:
Voo 3054 
Atributos possessivos:
Pessoas do voo
Relação Todo/Parte
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Processo Simbólico
Os processos simbólicos se referem ao que o participante 
significa ou é, ou seja, o significado atribuído ou intrínseco a 
um participante qualquer. 
Estruturas simbólicas
Atributiva
Sugestiva
Processo Simbólico
Processo: atributivo simbólico
Participantes: portador/atributos simbólicos
Processo Simbólico
Processo: sugestivo simbólico
Um único participante: o portador
[conhecimento prévio do observador da imagem e, portanto, 
tem caráter de signo]
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Participantes 
homem (portador), 
laranja (atributo simbólico)
Processo
Atributivo simbólico
Símbolo: fraude
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Processo Simbólico
No processo onde o participante é único, são as condições de 
composição do design que fazem com que se perceba o 
‘portador’ como aquele que traz em si o símbolo de alguma 
coisa. 
Luzes, enquadramento, cores e outros elementos constroem a 
imagem que conduz o leitor a ter este tipo de percepção. 
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Participante único
homem (Chico Xavier)
Processo
sugestivo simbólico
Símbolo
transcendência, 
mediunidade
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Estruturas 
Representacionais
Narrativa
Conceitual
Classificatória
Analítica
Simbólica
De ação
De reação
De evento 
De processo mental
De processo verbal
De conversão
Processo Simbólico
LEMBRAR: o que os semioticistas sociais fazem:
1. Coletam, documentam e sistematicamente catalogam 
recursos semióticos – inclusive sua história;
2. Investigam como esses recursos são usados em contextos 
históricos, culturais e institucionais, e como as pessoas 
falam sobre eles nestes contextos – planejam, ensinam, 
justificam, criticam-nos, etc.
3. Contribuem para a descoberta e desenvolvimento de novos 
recursos semióticos e novos usos de recursos semióticos 
existentes.
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Atividade
Em casa: Identificar imagens de representação conceitual
Início da pesquisa individual