Semiótica Social - 05: Gramática do design visual - estrutura de representação narrativa

Prévia do material em texto

26/11/2013
1
Design da Gramática Visual (DGV) 
Estrutura de Representação Narrativa 
UFPE | Grupo de trabalho em 
Semiótica Social [capas de revistas]
lendo imagens...
Vetores 
[quando participantes estão conectados por um vetor, eles estão 
representando uma ação] 
de um para outro ou de um com o outro
lendo imagens...
Vetores em um diagrama:
participantes participantes participantes participantes
processo processo processo
Frases, sentenças, enunciados
lendo imagens...
Vetores em uma imagem naturalística:
26/11/2013
2
lendo imagens...
Baseados na LSF, os autores da GDV criaram um sistema de 
estruturação visual em que se encontram três significados 
simultâneos: 
ideacional, porque é possível realizar em imagens modos de 
representação do mundo 
Interpessoal, porque se estabelece uma interação entre a 
imagem e seus expectadores
textual, porque as formas de organização de uma imagem 
contribuem para a construção de seus significados
lendo imagens...
Para cada uma dessas metafunções, os autores estabelecem 
categorias e subcategorias de análise [padrões].
26/11/2013
3
lendo imagens...
O objetivo de Kress e van Leeuwen com a Gramática do Design 
Visual é verificar os significados das regularidades encontradas 
em estruturas visuais produzidas na cultura ocidental, 
abordando-as de um modo sistemático.
lendo imagens...
Participantes
Participantes 
representados
pessoas, lugares e 
coisas
Participantes 
interativos
pessoas reais que se 
comunicam mediadas 
pelo design gráfico, 
ou seja, produtores e 
leitores
Segundo os autores, distinguem-se dois tipos de participantes 
e três tipos de relação no design gráfico: 
26/11/2013
4
lendo imagens...
Os três tipos de relações que se estabelecem a partir desses 
dois tipos de participantes são: 
Relações
As relações entre os participantes 
representados
As relações entre os participantes 
interativos e representados 
A relação entre os participantes interativos 
mediadas pelo design
lendo imagens...
Estruturas narrativas = uma ação está ocorrendo
= presença dos vetores 
“o que na linguagem é realizado por palavras da categoria 
‘verbos de ação’, é visualmente realizado por elementos que 
podem ser formalmente definidos como vetores”
lendo imagens...
Dois objetos podem ser representados envolvidos num 
processo de interação que poderia ser visualmente realizada 
por vetores:
A B
lendo imagens...
As estruturas narrativas dividem-se em: 
 estruturas de ação
 estruturas de reação
Ação
A estrutura básica de um processo de ação realiza-se a partir 
de um vetor que parte de um participante, o ator, e atinge 
outro, a meta. 
26/11/2013
5
lendo imagens...
Na linguagem verbal corresponderia a uma ação realizada 
por meio de um verbo transitivo. 
Ex.: José joga a bola para Maria.
26/11/2013
6
lendo imagens...
As estruturas narrativas dividem-se em: 
 estruturas de ação
 estruturas de reação
Reação
As estruturas narrativas reacionais, por sua vez, têm como 
vetor a linha do olho que parte de um dos participantes, o 
reator, e dirige-se a outro, o fenômeno.
lendo imagens...
A presença de um 
vetor pode ser um 
elemento visual 
qualquer indicando 
uma direção.
26/11/2013
7
Minha pesquisa de Mestrado sobre capas de revista
NARRATIVAS DE AÇÃO
Ação Transacional
Este tipo de estrutura representa a relação de dois 
participantes ‘ator’ e ‘meta’ em um processo de ação
representado pela presença de um vetor, e pode ser 
traduzido como ‘uma ação de um ator para uma meta’, 
equivalendo-se a estrutura de oração com 
verbo transitivo direto: policial aponta arma para o menino.
26/11/2013
8
Ação Transacional
Ação: apontar a arma
Ator: policial
 Vetor: braço do policial
 Meta: pessoa pra quem a 
arma está apontada
Ação Não-Transacional
Este tipo de estrutura representa apenas a ação de um 
participante, no caso a do ‘ator’. Não existe uma ‘meta’. 
Pode ser traduzido como a ação de um ‘ator’ que não precisa 
de meta. 
Por exemplo, a imagem de um rio pode significar que ‘a 
água se move’. Ela não move alguma coisa. 
É uma situação equivalente a 
uma ação resultante de um verbo intransitivo.
Ação Não-Transacional
Ator: casa
Ação: cair
 Vetor formado pela 
inclinação da casa
 Meta: não representada
Evento
Estruturas narrativas que apresentam como único 
participante da ação, agora só a ‘meta’ e como 
representante da transação um ‘vetor’. 
No evento não se vê a representação visual do ‘ator’ ou ele 
aparece minimamente. 
Na sequência, imagem apresentando apenas ‘vetor’ e 
‘meta’. 
26/11/2013
9
Evento
Ator: anônimo
Ação: bater o martelo
 Vetor: martelo
(a mão – parte mínima 
de representação do 
‘ator’, não é considerada)
 Meta: resultado do 
julgamento
Evento
As situações onde o ator aparece minimamente, do tipo só 
os pés ou só as mãos, a GDV diz que o ‘ator’ é anônimo 
(sujeito indeterminado para a gramática). 
Em ambos os casos de eventos apresentados, há uma 
equivalência com a estrutura verbal na forma de supressão 
do agente da passiva 
‘a infidelidade foi punida com um martelo. Por quem?’
NARRATIVAS DE REAÇÃO
Reação Transacional
A reação transacional é um tipo de estrutura que representa 
a relação entre dois participantes, agora chamados de 
‘reator’ e ‘fenômeno’ . 
O vetor é formado pela direção do olhar de alguém, o 
‘reator’, que necessariamente é humano ou humanizado, em 
direção a outra figura humana ou humanizada, ou a uma 
unidade de proposta visual inteira, chamada de ‘fenômeno’. 
26/11/2013
10
Reatores: alunos
Reação: olhar
 Vetor: direção do olhar
 Fenômeno: professora
Reação Transacional Unidirecional
 Reator: homem/mulher
Reação: olhar
 Vetor: direção do olhar
 Fenômeno: homem/mulher
Reação Transacional Bidirecional
Reação Não-Transacional
Este tipo de estrutura apresenta o ‘reator’, que olha, mas 
não apresenta o ‘fenômeno’, o que é olhado. 
Logo, a característica de uma reação não-transacional é a 
direção do olhar de um humano ou humanizado para além da 
imagem representada.
Reator: Renan Calheiros
Reação: olhar
Vetor: direção do olhar
Fenômeno: não representado
Reação Não-Transacional
26/11/2013
11
Reação Não-Transacional
Reator: casal
Reação: olhar
Vetor: direção do olhar
Fenômeno: não representado
NARRATIVAS [ESTRUTURAS PROJETIVAS]
Estas estruturas visuais são chamadas de projetivas (são 
casos onde a informação aparece mediada por um display, 
balão, inserido no contexto da imagem) 
Processos Mentais e Verbais
Este tipo de estrutura representa a relação de um 
participante humano ou humanizado com suas falas ou 
pensamentos mediados por balões ou outras estruturas 
similares. 
Processos Mentais e Verbais
Quando a relação é de pensamento, os participantes são 
chamados de ‘pensador’ e ‘fenômeno’ (conteúdo de 
pensamento). 
O vetor é o ‘processo mental’ e é formado pelas pontas 
oblíquas do balão ou similar. 
26/11/2013
12
Pensador: menina 
 Conteúdo de pensamento: 
cartaz
 Vetor: mãos da menina, 
relacionando o pensamento do 
cartaz a ela; perna oblíqua, em 
analogia aos balões de 
pensamento tradicionais
Processos Mentais e Verbais Processos Mentais e Verbais
Quando a relação é de diálogo, os participantes são 
chamados de ‘orador’ e ‘fenômeno’ (conteúdo de fala). 
O vetor é o ‘processo verbal’, formado pelas pontas oblíquas 
do balão ou similar. 
Orador: Menino e banana
Texto (conteúdo de fala)
Conteúdo de fala: texto
 Vetor: seta indicandode quem 
vem a fala
Processos Mentais e Verbais Estrutura projetiva de reação
Reação não transacional: casos de participantes interativos 
(pessoas reais) em conexão com informações mediadas por 
monitores de banco, textos entre aspas, e outros do gênero.
O processo é representado pela relação de uma pessoa real 
‘reator’ e um conteúdo de percepção, ‘fenômeno’. 
26/11/2013
13
Reator: homem olhando pra um 
monitor
 Vetor: direção do olhar
 Fenômeno: monitor
Processos Mentais e Verbais
NARRATIVAS [PROCESSOS DE CONVERSÃO]
Processos de Conversão
Existem estruturas narrativas que são formadas por uma 
cadeia de processos transacionais. Estes processos são 
chamados de ‘conversão’.
Os participantes também são denominados de ‘ator’ e ‘meta’, 
mas existe um terceiro participante, que é denominado 
‘retransmissor’, onde a meta em uma ação é ator em outra.
Ator e meta: peças do dominó
Processos de Conversão
26/11/2013
14
lendo imagens...
Estruturas 
Representacionais
Conceitual
Narrativa
de ação
de reação
de evento 
de processo mental
de processo verbal
de conversão
lendo imagens...
Para cada relação entre os participantes representados 
existe uma representação de estrutura narrativa. São elas:
 Estrutura narrativa de ação transacional;
 Estrutura narrativa de ação não transacional;
 Estrutura narrativa de evento;
 Estrutura narrativa de reação transacional;
 Estrutura narrativa de reação não transacional;
 Estrutura narrativa de processos mental, verbal e de 
conversão.