Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
1a Questão Considerando o conceito de segmentação, assinale a resposta correta: Segmentar refere-se a divisão do mercado em sub-conjuntos de consumidores relativamente heterogêneos, que possuem desejos e vontades semelhantes. Os principais tipos de segmentação são : demográfica, socioeconômica e psicográfica. A base demográfica classifica os clientes com base em como as pessoas conduzem suas vidas, levando em conta características individuais como personalidade, atitudes e estilo de vida Ao segmentar um mercado, o gestor deve utilizar uma única base nesse processo. O ato de segmentar contribui para que o gestor de Marketing olhe o mercado como uma massa homogênea. Explicação: Segmentação refere-se à divisão do mercado em subconjuntos de consumidores relativamente homogêneos, que possuem desejos e vontades semelhantes. As principais bases de segmentação são ¿ demográfica, socioeconômica e psicográfica. 2a Questão A partir do conceito de ambiente de marketing, assinale a resposta correta. Ambiente de Marketing é o conjunto de atores e forças externas ao marketing que afetam a capacidade da administração desenvolver e manter a produção da empresa. O ambiente de marketing oferece tanto oportunidades como desafios, e as empresas bem-sucedidas sabem que o monitoramento dessas forças é crucial para o bom desempenho das mesmas. As pesquisas não contribuem para o monitoramento de tendências, portanto, não permitem a revisão e adaptação das estratégias previamente definidas. Profissionais míopes normalmente acompanham de perto as mudanças que ocorrem nos mercados. O acompanhamento do ambiente de marketing é função exclusiva dos departamentos de finanças e recursos humanos das organizações. Explicação: A análise ambiental é o rastreamento do mercado identificando mudanças ou tendências que possam representar ameaças ou oportunidades para a empresa. 3a Questão (ANAP - 2008) Na atual economia globalizada, as empresas estão cada vez mais suscetíveis às forças do ambiente de marketing, adaptando suas estratégias aos constantes desafios, assim como às oportunidades que o mercado oferece. Com relação ao ambiente de marketing, é INCORRETO afirmar que o microambiente é constituído de forças que afetam diretamente a capacidade da empresa de atender seus clientes e criar valor para eles. a coleta sistemática de informações sobre clientes, mercado e concorrência auxilia a tomada de decisões estratégicas. o ambiente de marketing da empresa também inclui diversos públicos, que devem ser monitorados e atendidos. as forças do microambiente que influenciam a empresa são o ambiente físico-natural, o ambiente legal e o tecnológico. a empresa pode monitorar as forças do macro ambiente e, dependendo de sua capacidade estratégica, responder a elas de modo a aproveitar as oportunidades de mercado. 4a Questão Os ambientes de marketing - Para entender a análise ambiental de marketing, é importante perceber que o ambiente que cerca a empresa é dividido em dois ambientes distintos: interno e externo, também denominados microambiente e macroambiente. Como fatores relacionados ao microambiente, assinale a opção mais correta. os clientes, os concorrentes, os fornecedores, os canais de distribuição e todas aquelas forças que exercem influência direta na organização os concorrentes, os fornecedores, os canais de distribuição, os funcionários e todas aquelas forças que exercem influência direta na organização os clientes, os concorrentes, os fornecedores, os canais de distribuição, os funcionários e todas aquelas forças que exercem influência direta na organização. os clientes, os concorrentes, os canais de distribuição, os funcionários e todas aquelas forças que exercem influência direta na organização os clientes, os fornecedores, os canais de distribuição, os funcionários e todas aquelas forças que exercem influência direta na organização 5a Questão Para entender a análise ambiental de marketing, é importante perceber que o ambiente que cerca a empresa é dividido em dois ambientes distintos: interno e externo, também denominados: aberto e fechado coletivo e individual político e econômico nacional e internacional microambiente e macroambiente 6a Questão Para o profissional de marketing, mercado consumidor é o agrupamento de empresas que oferecem produtos. local físico onde ocorrem as transações. agrupamento de profissionais que elaboram os planos de atendimento ao cliente. agrupamento de pessoas que podem e querem adquirir produtos. agrupamento de vendedores que atendem aos diferentes clientes. 7a Questão A segmentação de mercado é uma subdivisão do mercado global consumista que pode subsidiar as estratégias de marketing. Na segmentação demográfica, o mercado é dividido em grupos de variáveis básicas, como: faixa etária e sexo benefícios e faixa etária personalidade e índice de utilização personalidade e status de fidelidade estilo de vida e benefícios Explicação: A segmentação Demográfica é composta por variáveis demográficas clássicas como sexo, idade, etnia, religião e grau de instrução. .E a maneira mais simples e usual de se segmentar um mercado. A categoria de shampoo, por exemplo, utiliza-se dessa base. Há shampoos infantis, para mulheres de cabelos claros, encaracolados.... 8a Questão Ao assumir a gestão de marketing de uma organização, Carlos, um profissional de marketing, observou que as estratégias eram idênticas para todos os clientes e consumidores. "Isso está errado", disse ele em reunião com a alta direção. "Nem todos os compradores possuem as mesmas necessidades e respondem de modo semelhante às ações de marketing. Precisamos estudá-los melhor e dividir o mercado em grupos distintos para avaliar quais merecem maior atenção e quais estratégias são mais adequadas para cada um deles". Para justificar as recomendações, Paulo utilizou, dentre os conceitos do planejamento em marketing, a análise da segmentação do mercado. do Brand Equity. do posicionamento da oferta. das cadeias de valor. SWOT.
Compartilhar