Elasticidade de Preço da Demanda

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Elasticidade
Elasticidade: é uma medida de resposta dos compradores e vendedores às alterações nas condições de mercado (ou às alterações em seus determinantes).
Até agora fizemos uma análise qualitativa, isto é, conhecíamos o sentido da variação de uma determinada mudança, mas não a sua dimensão.
Ex: Se o preço ↑ 10%, em quanto cairá a Qd?
 Se o preço ↑ 10%, em quanto se elevará a Qo?
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Exemplos:
● Elasticidade-preço da demanda: é a variação % na qtde demandada, dada a variação % no preço do bem.
● Elasticidade-renda da demanda: é a variação % na qtde demandada, dada uma variação % na renda.
● Elasticidade-preço cruzada da demanda: é a variação % na qtde demandada, dada uma variação % no preço do outro bem.
● Elasticidade-preço da oferta: é a variação % na qtde ofertada, dada a variação % no preço do bem.
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Elasticidade Preço da Demanda (EPD)
A EPD mede o quanto a qtde demandada responde à variações no preço.
Demanda elástica: quando a qtde demandada responde substancialmente a variação no preço.
Ex: Dado um aumento de 10% no preço, a qtde demandada varia, em sentido contrário, 15%. Ou seja, a qtde demandada varia proporcionalmente mais do que o preço.
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Elasticidade Preço da Demanda
Demanda inelástica: quando a qtde demandada responde ligeiramente à variação no preço.
Ex: Dado um aumento de 10% no preço, a qtde demandada varia, em sentido contrário, 5%. Ou seja, a qtde demandada varia proporcionalmente menos do que o preço. 
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Elasticidade Preço da Demanda
Demanda de elasticidade-preço unitária: a qtde demandada responde na mesma magnitude à variação no preço
Ex: Dado um aumento de 10% no preço, a qtde demandada varia, em sentido contrário, 10%. Ou seja, a qtde demandada varia na mesma proporção que o preço. 
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Fatores que influenciam o grau de elasticidade-preço da demanda:
1- Essencialidade do bem
● Bens necessários: demandas mais inelásticas
Ex: gás de cozinha, gasolina automotiva, arroz, feijão, remédios, transporte coletivo, etc
● Bens supérfluos: demandas mais elásticas
Ex:Yakult, Sucrilhos, etc
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Fatores que influenciam o grau de elasticidade-preço da demanda:
2- Disponibilidade de substitutos próximos
● Bens que dispõem de substitutos próximos: demandas mais elásticas. 
Ex: manteiga, diferentes marcas
● Bens que não dispõem de substitutos próximos: demandas mais inelásticas. 
Ex: ovo, sal de cozinha
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Fatores que influenciam o grau de elasticidade-preço da demanda:
3- Hábitos e Vícios
Bens considerados hábitos ou vícios tendem a ter demanda mais inelástica.
Ex: Cigarros, assinatura de jornal ou revista → baixa elasticidade
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Fatores que influenciam o grau de elasticidade-preço da demanda:
4- Importância relativa do bem no orçamento do consumidor
● Baixo peso no orçamento: mais inelástico
Ex: caixa de fósforo
● Elevado peso no orçamento: mais elástico
Ex: Carne
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Fatores que influenciam o grau de elasticidade-preço da demanda:
5- Horizonte Temporal
● Os bens tendem a ter uma demanda mais elástica em longos horizontes temporais. 
Ex: gasolina
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Cálculo da Elasticidade Preço da Demanda:
EPD = variação percentual na Qd
 variação percentual no P
Ex: Suponha que um aumento no preço do refrigerante de R$ 2 para R$ 2,2 provoque uma queda das compras de refrigerantes de 10 para 8 latas mensais. Neste caso a sua elasticidade preço da demanda será? Isso indica que a demanda é elástica ou inelástica?
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Elasticidade
Demanda elástica: EPD > |1|
Demanda inelástica: EPD < |1|
Demanda de elasticidade-preço unitária: 
EPD = |1|
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Elasticidade e Receita
A Receita Total (RT) é dada pelo preço de um bem (P) multiplicado pela quantidade vendida (Q)
RT= P x Q
Qdo ↑P →↓ Qd → RT ? (↑ ou ↓)
 ↓P →↑ Qd → RT ? (↑ ou ↓)
O efeito final sobre a receita total (RT) dependerá do grau de sensibilidade da demanda perante as variações de preço, isto é, dependerá da elasticidade preço da demanda.
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Elasticidade e Receita
Demanda Elástica: a Receita Total (RT) segue o sinal da quantidade.
Lembre-se que: RT=PxQ
Isto significa que a Receita Total (RT) é dada tanto pelo preço do produto como pelo número de unidades vendidas.
↑P → ↓ Qd → ↓ RT 
O aumento de preço provocará uma redução na quantidade demandada e no caso de produto com demanda elástica essa redução será significativa de tal modo que o aumento no preço não compensará a redução na quantidade demandada, provocando, assim, uma redução na Receita Total
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Elasticidade e Receita
Demanda Elástica: a Receita Total (RT) segue o sinal da quantidade.
Lembre-se que: RT=PxQ
↓P → ↑ Qd → ↑ RT
A queda de preço provocará uma elevação na quantidade demandada e no caso de produto com demanda elástica essa elevação será significativa de tal modo que o aumento nas vendas compensará a redução de preço, provocando, assim, uma elevação na Receita Total
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Elasticidade e Receita
Demanda Inelástica: a Receita Total (RT) segue o sinal do preço
↑P → ↓ Qd → ↑ RT 
O aumento de preço provocará uma redução na quantidade demandada e no caso de produto com demanda inelástica essa redução será pequena de tal modo que o aumento no preço compensará a redução na quantidade demandada, provocando, assim, uma elevação na Receita Total
↓P → ↑ Qd → ↓RT
A queda de preço provocará uma elevação na quantidade demandada e no caso de produto com demanda inelástica essa elevação será pequena de tal modo que o pequeno incremento nas vendas não compensará a redução de preço, provocando, assim, uma redução na Receita Total
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Elasticidade da Oferta
Mede o quanto a quantidade oferecida responde às alterações nos preços. Ela depende da possibilidade que os vendedores têm de alterar a quantidade do bem que produzem.
Oferta elástica: a quantidade oferecida reage substancialmente a alterações nos preços.
Oferta inelástica: a quantidade oferecida reage pouco a uma variação nos preços.
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Elasticidade da Oferta
→ Em geral, a oferta tende a ser mais elástica no longo prazo do que no curto prazo, já que em curtos intervalos de tempo, a empresa não consegue responder prontamente à alterações nos preços. 
EPO = variação percentual na Qo
 variação percentual no P
Ex: Quando o preço do litro do leite aumenta de R$ 3,00 para R$ 3,3, os produtores de leite aumentam a sua produção de 10 mil litros/mês para 11.500 litros/mês. Neste caso a sua elasticidade preço da oferta será? Isso indica que a oferta é elástica ou inelástica?
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Elasticidade
Oferta elástica: EPO > 1
Oferta inelástica: EPO < 1
Oferta de elasticidade-preço unitária: 
EPO = 1
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Referência Bibliográfica
MANKIW, N. G.. Introdução à economia. São Paulo: Thomson Pioneira, 2005.