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SIGNO: Uma coisa que representa outra coisa. Representa um objeto. Ele é interpretado de acordo com os filtros de quem o recebe. “Cada um de nós interpreta o mundo e dá sentido a ele de forma diferente.” Por mais extenso que seja o inventário do mesmo, o signo nunca dará conta de seu objeto de origem. O signo tem o papel de mediador entre algo ausente e um intérprete presente. Eles se organizam em códigos, constituindo sistemas de linguagem. Estes sistemas constituem a base de toda e qualquer forma de comunicação. FILTROS DE ORDEM DOS SIGNOS FISIOLÓGICA: Percepção CULTURAL: Ambiente, experiência EMOCIONAL: Atenção, motivação. RELAÇÕES SÍGNICAS SIGNO EM SI OU REPRESENTÂMEN: Algo que integra o processo de representação, passível de ser percebido, sentido. QUALISIGNO: Aspecto do Representamên que diz respeito às suas características que menos o particularizam. Ex: Cores, matérias, textura e o acabamento. SINSIGNO: Signo que já o particulariza e individualiza. Ex: Forma, dimensão. LEGSIGNO: Conversões e regras. Aplicações de perspectiva, o atendimento a normas. OBJETO: Modo como o signo se refere àquilo que ele representa. Coisa representada. DINÂMICO: Realidade. (Objeto em si) IMEDIATO: Sua apresentação no Signo. ÍCONE: É uma representação por semelhança. É simplificado. Ex: Fotografia, quadros, desenhos animados, caricaturas, Michael Jackson (Pop), Elvis Presley (Rock), Instagram. ÍNDICE: Rastros ou marcas que o objeto dinâmico causa. Ex: Marca de pneu, poça de água no meio da rua, hematoma, pessoa chorando. SÍMBOLO: É uma convenção. Livre associação determinada por princípios pré-existentes. Ganha conceito com o passar do tempo e é arbítrio, não se escolhe. Representação de ideologia. Ex: Cruz, Nazismo. EXPERIÊNCIA SÍGNICA E SEUS NÍVEIS PRIMEIRIDADE: Caráter qualitativo, pré-reflexivo. (Reconhecimento das coisas simples. Ex: Cor do leite ninho). SECUNDIDADE: Experiência, manifestação específica. (Particularidade. Ex: Leite integral, desnatado, semi desnatado). TERCEIRIDADE: Lugar da regra, da lei da convenção, da ciência, da previsão, do controle. (Interpretação, significado. Ex: Escolha do leite a partir do entendimento de suas particularidades). MATRIZ DA LINGUAGEM DE PENSAMENTO SONORA: Sensação. Relação com a primeiridade. VISUAL: Visualização. Relação com a secundidade. VERBAL: Texto. Relação com a terceiridade. HÍBRIDAS: Junção dos três elementos. Ex: Um vídeo. SEMIÓTICA: Ciência dos signos e processos significativos na natureza e na cultura. A principal utilidade da semiótica é possibilitar a descrição e análise da dimensão representativa (estrutura sígnica) de objetos, processos ou fenômenos em várias áreas do conhecimento humano. CHARLES PEIRCE: É um norte-americano fundador do Pragmatismo e da Ciência dos Signos, a Semiótica. Dividiu a filosofia em três partes: A fenomenologia, a ciência normativa e a metafísica. FENOMENOLOGIA: Estudo dos fenômenos. (Qualquer idéia é um fenômeno). CIÊNCIA NORMATIVA: Tipo de investigação pelo qual as pessoas procuram determinar quais objetivos são bons, e que significa que para aqueles objetivos são bons. METAFÍSICA: É uma doutrina que busca o conhecimento da essência das coisas. OBJETIVO DA SEMIÓTICA NO DESIGN: Transmitir mensagem desejada e saber os elementos certos que deverão ser usados. GRAMÁTICA ESPECULATIVA: É o estudo das propriedades formais dos signos. Segundo Peirce é o primeiro ramo da semiótica. Nela qualquer pessoa pode analisar qualquer mensagem, e essa mensagem vai se referir a algo fora da mensagem supondo seu significado.
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