5º Mercado

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FACULDADE SÃO MIGUEL
professor- Jaime Silveira
ECONOMIA
FUNDAMENTOS DO 
MERCADO
FUNDAMENTOS DO MERCADO
MERCADO
● Mercado é o ambiente social ou virtual onde
há troca de bens e serviços. Entende-se
também como um ponto de contato entre
demandante e ofertantes afim de
estabelecerem uma relação comercial para
realizar transações, acordos ou trocas.
● Os mercados se desenvolvem em termos
locais, regionais, nacionais e Internacionais.As
negociações são voluntárias e o sistema de
preços funciona como denominador comum nas
trocas.
• OBJETIVOS DA FIRMA
Uma empresa precisa sobreviver ao jogo de
mercados, para isso precisa ter lucro. Seja pelo
aumento dos preços, aumento da demanda ou
redução dos custos. Os lucros devem ser cada
vez maiores. Mas por quê? Porque as firmas
precisam crescer e conquistar mercado e isso é
tão fundamental que ocorrendo o contrário, o não
crescimento da firma é a causa do fracasso e sua
eliminação do mercado. (DANIEL S.2009)
OBJETIVO DA FIRMA
Uma empresa pode ter vários objetivos, pode querer
ser uma grande empresa, exportar para diversos
países, ser a líder de mercado, bater recordes em
produção, produzir com responsabilidade, valorizar os
seus trabalhadores, enfim os objetivos de uma
empresa são vários. No entanto apenas um motivo faz
com que uma empresa continue viva e permaneça por
muito tempo no mercado.
O principal objetivo de uma empresa é produzir
com poucos custos obtendo o maior lucro
possível, ou seja, o principal objetivo da empresa
é gerar lucros. Ninguém abre uma empresa apenas
para bonito, ou apenas para dizer que é um empresário.
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Famílias Empresas 
Mercado
Dos 
Fatores
Mercado 
Dos
produtos 
Mão de obra
Terra
Capital ou
Bens de produção 
Salários
Aluguel
Juros
Alimentos
Roupas
Brinquedos
Alimentos
Roupas
Brinquedos
Preço dos
Bens e Serviços
Preço dos
Fatores
Mercado
• Consiste em todos os consumidores potenciais
que compartilham de uma necessidade ou desejo
específico, disposto e habilitados para fazer uma
troca que satisfaça essa necessidade ou desejo
• É o lugar para onde convergem a procura e a
oferta de um bem e onde se determina o preço
pelo qual esse bem será vendido e a respectiva
quantidade.
Estruturas de Mercado
• Introdução
As várias formas ou estruturas de mercado
dependem fundamentalmente de 3 características:
a) número de empresas que compõem esse
mercado;
b) tipo do produto (se as firmas fabricam produtos
idênticos ou diferenciados);
c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas
empresas nesse mercado.
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Demanda Oferta 
Concorrência
Perfeita
Monopólio
Oligopólio
CLASSIFICAÇÃO DOS MERCADOS:
• De acordo com a importância da empresa 
e a homogeneidade do produto ofertado, 
pode ser classificado em:
Estruturas Clássicas: 
Concorrência Perfeita 
Monopólio
Concorrência monopolista 
Oligopólio (cartel)
Monopsônio
Oligopsônio
Monopólio bilateral
ESTRUTURAS DE MERCADO
Básica
ou limites
1- Concorrência Perfeita
• É um mercado em que existe um grande número de
empresas ofertando um mesmo produto, que é igual
aos olhos dos consumidores (Mercado Competitivo)
OU
• O conjunto das intenções de compra e de
venda (demanda e oferta) determinarão a
quantidade transacionada e seu respectivo
preço
Ex:Todos agem como tomadores de preços:
excesso de oferta baixarão os preços e
excesso de demanda elevam os preços
Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita
Mercado atomizado: mercado com infinitos
vendedores e compradores(como “átomos”), de
forma que um agente isolado não tem condições de
afetar o preço de mercado. Assim, o preço de
mercado é um dado fixado para empresas e
consumidores (são price-takers, isto é, tomado-
res de preços pelo mercado)
Características básicas:
Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita
Mobilidade de firmas: não há
barreiras para o ingresso de empresas
no mercado.
Características básicas:
◼Racionalidade : os empresários sempre
maximizam lucro e os consumidores
maximizam satisfação ou utilidade
derivada do consumo de um bem, ou
seja, os agentes agem racionalmente.
◼Transparência do mercado: consumidores
e vendedores têm acesso a toda
informação relevante, sem custos, isto é,
conhecem os preços, qualidade, os custos
, as receitas e os lucros dos concorrentes;
Estruturas de Mercado
Concorrência Pura ou Perfeita
Características básicas:
Obs.: Uma característica do mercado em
concorrência perfeita é que,a longo prazo, não
existem lucros extras ou extraordinários (onde
as receitas supram os custos), mas apenas os
chamados lucros normais, que representam a
remuneração implícita do empresário (seu custo
de oportunidade, ou o que ele ganharia se
aplicasse seu capital em outra atividade.
HIPÓTESES:
➢ MERCADO ATOMIZADO - preço é dado para 
firmas e consumidores
➢ PRODUTO HOMOGÊNEO
➢ PERFEITA INFORMAÇÃO
➢ LIVRE MOBILIDADE - entrada e saída de firmas 
no mercado são livres
CONCORRENCIA PERFEITA
CONCORRÊNCIA PERFEITA
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Produtos homogêneos - todas as empresas oferecem 
produtos semelhantes;
Mobilidade de firmas - não há barreiras para a 
entrada e saída de firmas
Racionalidade - empresários maximizam lucros e 
consumidores satisfação
Transparência do mercado - vendedores e 
consumidores conhecem os preços, a qualidade, os 
custos, receitas e lucros dos concorrentes.
MONOPÓLIO
◼ Barreiras à entrada:
◼ Propriedade de um recurso-chave
◼ Concessão pelo governo 
(patentes)
◼ Custos de produção (eficiência)
Estruturas de Mercado
Monopólio
Características básicas:
- uma única empresa produtora do bem ou serviço;
- não há produtos substitutos próximos;
- existem barreiras à entrada de firmas concorrentes.
Monopólio Puro
• É o mercado em que existe apenas uma empresa
oferecendo um bem, para o qual não existem
substitutos satisfatórios. Ou
• O setor é a própria firma, pode ser a estrutura
adequada para a produção de alguns tipos de
bens ou serviços
HIPÓTESES:
- Há uma única firma no mercado
- O produto não tem substitutos próximos
- Existe concorrência entre os
consumidores
• Uma empresa monopolista não tem
concorrentes próximos e portanto é
formadora de preço
Exemplo: Cia de água, esgoto, energia
• Não pode estabelecer livremente o
preço de venda e a quantidade vendida:
só um dos dois
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MONOPÓLIO
Estruturas de Mercado
Monopólio
Características básicas:
As barreiras de acesso podem ocorrer de várias formas:
Monopólio puro ou natural = devido à alta escala de produção reque-
rida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa mono-
polística já está estabelecida em grandes dimensões e tem condições
de operar com baixos custos. Torna-se muito difícil alguma empresa
conseguir oferecer a um preço equivalente à firma monopolista;
Patentes = direito único de produzir o bem. 
Controle de matérias-primas chaves = Exemplo : o controle das 
minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumínio. 
Estruturas de Mercado
Monopólio
Características básicas:
Monopólio estatal ou institucional, protegido pela
legislação, normalmente em setores estratégicos ou
de infra-estrutura. 
Obs.: Diferentemente da concorrência perfeita, como existem
barreiras à entrada de novas empresas, os lucros extraordinários
devem persistir também a longo prazo em mercados monopolizados.
• Monopólio
1. Uma empresa domina a oferta;
2. Não existem produtos substitutos ou concorrentes;
Fundamentos de Economia, 2008.
Demanda de mercado
=
Demanda da empresa
29• As empresas produzem produtos
diferenciados, embora substitutos
próximos. (Caso do automóvel)
• Livre entrada e saída de firmas no
mercado
• Cada empresa tem certo poder para fixar
preços - curva de demanda negativamente
inclinada, mas bastante elástica (substitutos)
• Diferenciação do produto  preço-prêmio
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CONCORRENCIA MONOPOLISTA
Estruturas de Mercado
Concorrência monopolística
Características básicas:
- muitas empresas, produzindo um dado bem ou serviço;
- cada empresa produz um produto diferenciado, mas 
com substitutos próximos;
- cada empresa tem um certo poder sobre os preços, dado
que os produtos são diferenciados, e o consumidor tem
opções de escolha, de acordo com sua preferência. 
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Empresa competitiva ➔ é pequena em relação ao
mercado em que atua e toma o preço de sua
produção como dado pelo mercado.
Monopólio ➔, que é o único produtor em seu
mercado, pode alterar o preço do bem ajustando
a quantidade que oferece ao mercado.
MONOPÓLIO X EMPRESA COMPETITIVA
3- Oligopólio
• É um mercado em que existe um número
de empresas pequenas o suficiente para
que as ações de uma não afetem as
outras. Essa empresas produzem bens
diferenciados, mas substituíeis entre si.
Fábrica de geladeira.
• Oligopólio
1. Pequeno número de empresas ou um grande número de
empresa mas apenas alguma dominam o mercado;
3. Aparecimento dos Cartéis;
4. Costuma-se adotar uma política de preços comum
(Solução de Monopólio);
5. Utilização do modelo de Liderança de Preços.
2. Produtos homogêneos ou diferenciados;
Estruturas de Mercado
Oligopólio
Definido de duas formas:
- pequeno nº de empresas no setor. Ex. Indústria 
automobilística.
- ou um pequeno nº de empresas domina um setor 
com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antártica. 
Estruturas de Mercado
Oligopólio
Características básicas:
Devido à existência de empresas dominantes, elas têm o poder de fixar
os preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com
demandas relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo
poder de reação a alterações de preços.
No oligopólio, assim como no monopólio, há barreiras para a entrada
de novas empresas no setor.
Estruturas de Mercado
Oligopólio
Características básicas:
Tipos de oligopólio: 
com produto homogêneo (alumínio, cimento);
com produto diferenciado (automóveis).
Obs.: A longo prazo os lucros extraordinários permanecem,
pois as barreiras à entrada de novas firmas persistirão.
Estruturas de Mercado
Oligopólio
Características básicas:
Formas de atuação das empresas:
- concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções
(forma de atuação pouco freqüente);
- formam cartéis (conluios, trustes). Cartel é uma organização
(formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que
determina a política para todas as empresas do cartel. O cartel
fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre as empresas.
OLIGOPÓLIO
O oligopólio é uma estrutura de mercado que,
hoje, prevalece no mundo ocidental (inclusive no
Brasil), na indústria e no transporte aéreo e
rodoviário, nos setores químicos e siderúrgicos e
outros. Essa estrutura de mercado caracteriza-se
pela existência de reduzido numero de
produtores e vendedores fabricando bens que
são substitutos próximos entre si.
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• Oligopólio
Quanto ao seu objetivo:
1. Teoria Marginalista ou Neoclássica;
2. Teoria da Organização Industrial;
Mark-up = Receita de vendas – Custos Diretos (ou variáveis)
p = ( 1 + m ) C
• HIPÓTESES:
- Há uma única firma no mercado
- O produto não tem substitutos
próximos
- Existe concorrência entre os
consumidores
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PRATICAS QUE DISTORCEM O MERCADO
• Dumping
Prática comercial que consiste em vender um
produto ou serviço por um preço irreal para eliminar
a concorrência e conquistar a clientela
• Cartel
Associação entre empresas do mesmo ramo de
produção com objetivo de dominar o mercado e
disciplinar a concorrência
• Holding
Agrupamento de grandes sociedades anônimas
É CARACTERIZADO PELA EXISTENCIA
DE MUITOS VENDEDORES E UM ÚNICO
COMPRADOR. É UMA ESTRUTURA QUE
PODE PREVALECER NO MERCADO DE
TRABALHO. É O CASO, POR EXEMPLO,
DA EMPRESA QUE SE INSTALA EM
DETERMINADA CIDADE DO INTERIOR E,
POR SER ÚNICA, TORNA-SE
DEMANDANTE EXCLUSIVA DA MÃO-DE-
OBRA LOCAL.
MONOPSÔNIO
OLIGOPSÔNIO
• O Oligopsônio é um tipo de estrutura de
mercado em que poucas empresas de
grande porte, são as compradoras de
determinada matéria-prima ou produto
primário. Quando indústrias vendem para
indústrias temos o Oligopsônio bilateral.
Continuação
• Um exemplo é quando as siderúrgicas vendem
aço para as automobilísticas, então neste caso,
temos tanto o mercado comprador
(automobilística) concentrado como o
mercado vendedor (siderúrgica) também
concentrado. Outra forma de Oligopsônio é
quando um mercado comprador muito
concentrado – com poucas e grandes
empresas – negociam com muitas pequenas
empresas.
Continuação
• É comum encontrar essa forma de
Oligopsônio entre indústrias
alimentícias e seus fornecedores, como
por exemplo, fabricantes de massa de
tomates que compram tomates de
muitos produtores.
MONOPÓLIO BILATERAL
• DEFRONTAM-SE UM MONOPOLISTA E UM
MONOPSÔNISTA. TIPICAMENTE, O MONOPOLISTA
DESEJA VENDER DADA QUANTIDADE DE PRODUTO
POR UM PREÇO, E O MONOPSÕNISTA DESEJA
OBTER A MESMA QUANTIDADE POR UM PREÇO
DIFERENTE DAQUELE PRETENDIDO PELO
MONOPOLISTA. COMO AMBAS AS POSIÇÕES SÃO
CONFLITANTES, SOMENTE A NEGOCIAÇÃO
RECIPROCA PERMITE A DEFINIÇÃO DO PREÇO.
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ESTRUTURAS DE MERCADO
TIPO DEMANDA OFERTA CASOS
MONOPÓLIO Incontáveis Um único Correios
OLIGOPÓLIO Incontáveis Reduzido Ind. Química
MONOPSÔNIO Um único Muitos Telecomunicações
Ofertantes
OLIGOPSÔNIO Poucos Muitos Ind. Automobilística
Demandantes Ofertantes Forn. Peças
MONOPÓLIO 
BILATERAL Um único Um único Empregadores
Empregados 
CONCOR.
PERFEITA Incontáveis Incontáveis Vestuário
• Principais características das estruturas básicas de mercado.
1. Quanto ao produto:
Concorrência
Perfeita
Monopólio Oligopólio
Concorrência 
Monopolística
Homogêneo, 
não há 
diferenças
Não há 
substitutos 
próximos
Pode ser 
homogêneo 
ou 
diferenciado
Diferenciado
• Principais características das estruturas básicas de mercado.
1. Quanto ao controle das empresas sobre os preços:
Concorrência
Perfeita
Monopólio Oligopólio
Concorrência 
Monopolística
Não há 
possibilidades 
de manobras 
pelas 
empresas
As empresas 
tem total 
controle sobe 
os preços, 
exceto quando 
existirem 
intervenções do 
governo
Tendem a 
formar 
cartéis 
controlando 
preços e 
cotas de 
produção
Pouca 
margem de 
manobras
• Principais características das estruturas básicas de mercado.
1. Quanto as barreiras de acesso para novas 
empresas:
Concorrência
Perfeita
Monopólio Oligopólio
Concorrência 
Monopolística
Não há 
barreiras
Barreiras ao 
acesso de 
novas 
empresas
Barreiras ao 
acesso de 
novas 
empresas
Não há 
barreiras
5- Cartel
• É a união das empresas do oligopólio.
RESUMO:
Concorrência perfeita (Mercado competitivo
Oligopólio –(Existem poucos vendedores
Monopólio- (Existe somente 01 vendedor)
CONTINUAÇÃO
Produtos Homogêneos: todas as firmas
oferecem um produto semelhante,
homogêneo. Não há diferenças de
embalagem, qualidade nesse mercado.BOA NOITE!