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Pesquisa Mercadológica Adg4 1) O que caracteriza a multidisciplinaridade em uma pesquisa de potencial de mercado? Alternativas: a) A forma artesanal e praticamente exclusiva sob a qual a pesquisa foi planejada. b) O uso conjugado e integrado de várias técnicas e métodos de pesquisa em um mesmo projeto. c) Profissionais de diferentes áreas trabalhando em uma mesma pesquisa. d) O fato de a pesquisa ser coordenada e desenvolvida por mais de um profissional de marketing. e) As várias disciplinas consultadas para fundamentar o projeto e a execução da pesquisa. PAG 214 LIVRO DIGITAL Além dos aspectos tecnológicos, a pesquisa mercadológica também vem recebendo influência da pesquisa acadêmica, principalmente no que se refere ao emprego de abordagens multidisciplinares. O caráter multidisciplinar de uma pesquisa é dado pela necessidade premente de se realizar um trabalho coletivo com elementos (pesquisadores/profissionais) que possuam formações acadêmicas diferentes e experiências distintas. Pesquisa Mercadológica Adg4 2) Qual é o objetivo de uma pesquisa de potencial de mercado? Alternativas: a) Mensurar quantos clientes compram um produto ou utilizam um serviço em um determinado período de tempo. b) Estimar o tamanho da demanda dos consumidores e as tendências dessa demanda para os próximos anos, assim como o cenário atual e futuro da concorrência. c) Medir a elasticidade de um mercado em relação ao preço e ao prazo de pagamento diante de seus principais concorrentes. d) Prever quantos produtos ou serviços serão vendidos se a tendência do mercado for um cenário otimista ou pessimista. e) Potencializar o volume de vendas, em unidades e em valores financeiros, de acordo com o cenário previsto anteriormente. PAG 219 LIVRO DIGITAL Os resultados de uma pesquisa de potencial de mercado poderão indicar o tamanho da demanda dos consumidores e as tendências dessa demanda para os próximos anos, o cenário atual e futuro da concorrência e o tamanho de um potencial nicho que um negócio poderá ocupar. Vale lembrar que a pesquisa de potencial de mercado indicará o tamanho de um mercado e a fatia que cada participante desse mercado possui e ainda realizará uma previsão da evolução do tamanho desse mercado, seja para mais, quando ele estiver se expandindo, ou seja para menos, quando ele estiver em retração. Pesquisa Mercadológica Adg4 3)_________________ é o termo que designa a adoção de combinações de métodos e técnicas de forma integrada em uma mesma pesquisa. Qual a alternativa que contém o termo que preenche corretamente a lacuna da sentença anterior? Alternativas: a) Bricolagem b) Interdisciplinaridade c) Tendência d) Triangulação e) Cenário PAG 214 LIVRO DIGITAL A bricolagem, como na acepção da palavra, remete a uma abordagem feita sob medida, construída quase que artesanalmente e específica para uma determinada aplicação. A triangulação está associada às abordagens múltiplas, com a combinação de técnicas e métodos de pesquisa em uma mesma investigação, visando à complementação ou à confirmação dos dados levantados pela pesquisa mercadológica e levando a um processo de análise mais robusto, profundo e preciso. Pesquisa Mercadológica Adg4 4) Qual premissa deve ser considerada ao se realizar um levantamento do perfil do consumidor? Alternativas: a) Considerar a pesquisa demográfica como o primeiro passo do processo metodológico do estudo. b) Considerar a pesquisa psicográfica como o primeiro passo do processo metodológico do estudo. c) Considerar a pesquisa etnográfica como o primeiro passo do processo metodológico do estudo. d) Considerar dados válidos, confiáveis, concretos e oriundos de pesquisas realizadas com rigor metodológico e) Considerar o cruzamento de dados primários e secundários ao planejar os aspectos metodológicos do estudo. PAG 229 LIVRO DIGITAL Portanto, o levantamento do perfil do cliente não pode ser uma tarefa especulativa, inventiva ou mágica; pelo contrário, ele deve ser baseado em fontes válidas, confiáveis e concretas, oriundas de pesquisas sérias realizadas com rigor metodológico.
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