O Briefing do Produto

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PRÉVIA SOBRE A PESQUISA E 
 DESENVOLVIMENTO DE UM PRODUTO 
 O BRIEFING DO PRODUTO. 
 
 
 
 
 Alunos: Ariel Silva 
 Rayanne Oliveira 
 Ana Priscila Oliveira 
 Patrícia Oliveira 
 
 
 
 
 
 
 
Briefing do Refresco MID® 
 
 
A Empresa 
O Grupo Ajinomoto foi fundado em 1909, por meio da descoberta feita pelo Dr. 
Kikunae Ikeda, professor e pesquisador da Universidade Imperial de Tóquio, que, por 
meio de estudos e pesquisas, descobriu o umami – o quinto gosto do paladar humano 
e a principal substância responsável por este gosto: o ácido glutâmico, aminoácido 
amplamente presente em alimentos in natura e no corpo humano. Após esta 
descoberta, patenteou-se o ácido glutâmico, hoje, mundialmente conhecido como AJI-
NO-MOTO®, e nasceu a empresa Ajinomoto, cujo nome, em japonês, significa 
“essência do sabor”. 
Hoje, a companhia possui operações em mais de 20 países, com mais de 100 fábricas e 
cerca de 33 mil funcionários no mundo todo. 
 
Em 1956, a Ajinomoto desembarcou no Brasil e, desde então, se empenha em oferecer 
produtos alimentícios da mais alta qualidade para o consumidor e o mercado de 
alimentação fora do lar, como insumos às indústrias alimentícia, cosmética, 
farmacêutica, de nutrição esportiva, de nutrição animal e de agronegócios. A empresa 
possui sede administrativa em São Paulo e quatro unidades fabris no interior de São 
Paulo, localizadas nas cidades de Limeira, Laranjal Paulista, Valparaíso e Pederneiras. A 
companhia atende o mercado nacional e internacional e emprega mais de 3.000 
funcionários. 
 
O produto 
MID® é um refresco em pó com o gosto da fruta e é adoçado na medida certa, além de 
ser fonte de vitamina C. Comercializados nas embalagens de papel-alumínio com 25g, 
perfeito para você dividir com quem mais ama. 
 
Público Alvo 
Segundo Adriana Moucherek, gerente de Marketing da Ajinomoto, a categoria de 
refresco em pó está presente em 90% dos lares brasileiros. “Queremos atingir todo 
tipo de público, mas começando pelas mães de filhos mais novos. Nosso produto está 
bastante presente nas refeições em família. ” 
 
O novo slogan, “O Bom é Dividir”, criado pela Fischer&Friends, é resultado de 
pesquisas feitas com os consumidores que, em sua maioria, acreditam que a sociedade 
esteja cada vez mais impessoal. “As pessoas estão cada vez mais individualistas. 
Queremos dar mais valor aos momentos compartilhados com quem se ama, seja a 
família ou os amigos, ” declara Adriana. 
 
 
Pesquisa de mercado 
Volume de produção do mercado brasileiro de refrescos em pó dos anos de 2010 a 
2017. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Consumo per capita do mercado brasileiro de refrescos em pó dos anos de 2010 a 
2017. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ações de Mercado e Divulgação 
 
MID® Lança Sabor Guaraná E Reforça A Parceria Com A ONG AMPARA Animal 
 
 
 
A marca de refrescos MID®, da Ajinomoto do Brasil, traz uma novidade para os 
consumidores: o sabor guaraná já pode ser encontrado nas principais redes varejistas 
do país. O lançamento tem parte de suas vendas revertidas para a ONG AMPARA 
Animal, assim como os sabores MID® Baunilha com Limão e MID® Groselha, que já 
apoiam a causa social. 
 
“O lançamento de MID® Guaraná reforça a parceria com a AMPARA Animal. Além de 
animais domésticos, a ONG também apoia projetos que protegem animais silvestres 
ameaçados de extinção. ”, afirma a gerente da marca MID®, Adriana Maistro. “Junto 
com a causa social, queremos levar aos consumidores a versatilidade do produto, que 
também pode ser preparado com água com gás e usado para receitas. A nova linha 
possui o sabor característico do guaraná, um dos sabores mais consumidos da 
categoria, e obteve um alto grau de aceitação em pesquisas com o público”, explica. 
 
A embalagem do produto destaca a ilustração de um casal de arara-canindé, nova 
integrante da família de mascotes que simboliza o apoio à instituição, como o 
cachorro, de MID® Baunilha com Limão e o gato, de MID® Groselha. 
 
“A parceria com a MID® é fundamental para que possamos continuar nosso trabalho. 
Iniciativas como esta nos permitem viabilizar grandes projetos para proteger animais 
domésticos e silvestres”, explica a presidente da AMPARA Animal, Juliana Camargo. 
 
A marca MID® estará cada vez mais presente em campanhas de conscientização e 
eventos organizados pela AMPARA Animal. Para acompanhar as novidades, acesse 
www.midrefresco.com.br e www.amparanimal.org.br. 
 
Sobre MID® 
MID® é um delicioso refresco com o gostinho da fruta, adoçado na medida certa e rico 
em vitamina C. Como uma opção econômica e saborosa, MID® é perfeito para fazer 
parte dos bons momentos junto com quem você mais ama. Além de gostoso e 
refrescante, MID® é muito prático e fácil de preparar. Basta adicionar 1 litro de água e 
está pronto. 
 
 
Com base no novo slogan “O Bom é Dividir”, a Distribuidora Olinda também realiza 
ações no mercado com troca de brindes (“Comprou ganhou”) nos principais PDV’s da 
região metropolitana de Belém, além de várias ações promocionais de sorteios e 
concursos culturais na capital e no interior do estado.