Estratégias de Comunicação para Fundação Abrinq

A Fundaçã o Ab ri nq l i da com um probl e ma de f al ta de c onhe ci mento da popula ç ão em geral , e ss e probl e ma c r i a um probl ema na c omunic aç ã o da fu ndaçã o/e mp res a c om o públi c o que e l e s qu e re m ati ngi r. A Fundaçã o Ab ri nq luta pe l o s dir e itos da cr ia nça e do adol e scente , portanto se us val o res se asse me lham c om os da p opula ç ão, o que f ac il i ta uma maior apr ox ima ção e n tre os c li e n te s e a f undaçã o, po rta n to o c anal de c omuic aç ão u ti li zado não e s tá se ndo e f ic az, de v e - se de f ini r e aproxima r da ima ge m da e mpres a a alma da e mp res a. Faze m parte da al ma da e mpre sa a visão, mi s são e os v al ore s qu e norte ar am sua cr i açã o. Por p ossu i r val ore s pareci do s com os da popu l açã o, a f un daç ão possui c e rta v antagem, a úni ca que s tão pe nd e n te é a forma que i rão se c omunic ar. Por se trata r d e uma f undaçã o que v i v e de doaç õ e s, e l e s ne ce ssita m f oca r se us e sf orç os de c omunic açã o e m um c ír cul o e c onômic o um pouco mai s es táve l , como a Classe e conômi ca C, B e A. A Cl asse D e E, provave lmen te não se rão c apaze s de f aze r doaç õe s mo ne tári as, poré m são i mp orta nte s age nte s d e captaç ão. P ar a i sso , a e mpre sa d e ve compar ti lhar os val ores com se u s c l i e nte s e mostrar c omo a aj uda de les s e rá i mp orta nte para o f unci on amen to de um be m mai or. As pe sso as po d e m se r mais i nf luen c i adas por que s tõe s indi v iduai s do qu e ge ra i s , ou se j a, de ve - se mostrar como o pape l de um doador pode se r e x tremame n te impor tante par a um pl ano gr ande e como i sto se rá i n ve s ti d o. L ogo, a e mp res a de v e e s tabe l ec e r uma re l aç ão c om o cl ien te , abordar uma té cni ca que mos tre qu e a do aç ão de l e s f az parte de um pl ano mai or que ape n as o c u sto que e l e s uti l izar ão, mas s i m o val or que e ssa d oaç ão te rá. U ma das melhores f ormas d e abra n ge r o públ i co é ofe re cer di ve rsa s f ormas de do aç ão, ou se j a, of e re c e r v e í c ul os dive rsos para as doaç õe s, como o pçoes d e pagamento d oaç õe s de obj e to s, e of e rece r às p e sso as a e scol ha d e quanti dade qu e de s e j am doar , de s de v al ore s bai x o s à al tos . Estabele c e ndo v al ore s míni mos a e mpre sa p ode v e r o que se rá re al me n te ren táve l, mas també m gar ante m o s uces so da aç ão. H á també m boas f ormas d e me lhor ar a rela çã o do c li e nte , como o f e rece r re c ompe n sas po r me l hore s doaçõe s e e stabe l e ce r f i de li dad e c om se us cl i e nte s . Dev e - s e se p ar ar be m o n e cess ár i o d e custos e d e spe sas d a e mpre sa do que se rá usado di retame nte e m do aç õe s. De ve - se pri ori zar ape n as o ne c e ssári o para que os c l i e nte s não pe ns e m que a f u ndaçã o e s tá de s via ndo dinhe ir o e se mpre ca tal ogar tod o o bal anç o para a e mpre sa e pre star informaç ão a Mini sté ri o Púb l i co de suas trans ações . As parc e ri as da A bri nq de v e m se r f e i tas com e mpre sas d e val ores p róximos aos da Fundaç ão e que te n ham missõe s pare c i d as com as d a Fu ndaç ão, para que haj a u m b e ne f íc io para ambos os l ados. P or se r u ma f und aç ão, as par ce ri as de v e m se r f e i tas com e mpr e s as qu e te m visão pareci da c om a Fund aç ão e que te nham ci ê nci a que atrá ve s d a Fu ndaçã o n ão v ão ob te r luc ros e si m uma parc e ri a para divul gaç ão e es trutur aç ão dos v al ore s de su a e mp res a de acor d o c om os val ore s da Fundaç ão. P or e x e mplo, se a RiH appy res ol v e r f aze r uma p ar c e ri a c om a Fund aç ão A bri nq , a e mp res a de v e e star ci e nte qu e o l ucr o não v i rá de forma dir e ta, mas s i m um i nv e stimento e m su a i magem e v al ore s para o c on he ci me n to e re l ac ioname nto com o c onsu mi dor. A p ar c e ri a pode se r f e ita atra v é s de doaçã o mone tár i a ou em b ri nqu e dos po r e x e mp l o . As de sp e sas da e mpre sa são um pon to i mp ortante para se r c oloc ado em p auta, po r se tra tar de uma fund aç ão, d e ve -se e stabe l e cer e x ata m e n te os v al ore s de d e spe sas p ar a que nada s e j a de sv ia d o e assim p ossive lmente man c har a i mage m da f u ndaç ão. U ma f uncaç ão, assim como os i ns ti tuto s, n ão po ssu e m f ins l ucr ati vos , mas si m fina l idade s soci ai s, porta nto ca so haja al gum ti po de l u cr o, h á uma pe rda de confianç a com o c li e nte e h á uma que bra na re la ção. O s c ustos d e ve m s e r bas e ados nas de spe s as de u m ambiente f ísi co, f un c i o nár i o s, etc., p orém há de sp e sas ai n da mai o res de ati vida de s mais importa n te s como a di vu l gaç ão n os c anai s de c omunic açã o, que é um i nv e s ti me nto de al to custo e que de ve m se r c aute l osos para que n ão haja pe rda de d oaç õ e s por c ausa d e ssas de spe s as. P ortanto é importa n te para uma f und aç ão e stabe lece r parc e ri as com to do ti p o de e mpres a, como l oj a d e móve i s q ue pos sa f orne ce r móve i s p ar a um p ossíve l ambien te f í s i c o, e mi s soras de te l e v isã o que p ossam e mbara te ar os c ustos d e di v ul gaç ão. Concl ui- se portanto q ue a F undaçã o Ab ri nq d e ve us ar s e u nome conhe ci do p ar a es tabe l e c e r parc e ri as r e ntáve is e re stabe lece r os v al ore s da e mpre sa à tom públ i co para que , d e ss a f orma, a Fu ndaçã o consiga atingi r mai o r quanti dade de cl ie nte s q ue compar til he m de sse p ropósi to e c onsiga m assi m mante r a F undaçã o f u nci onando e com u m bom r e l aci oname nto com s e u públi co A fu ndaçã o A BRINQ a j u da cr ianç as e adole scen te s atr avé s de do aç õe s, po rém me s mo se n do uma grande f und aç ão a me sma e n c ontra i n ú me ros p robl e mas como a f al ta de d oaç õe s de v i do a f al ta de re conhe ci me n to. G rande p ar te d as pe ssoas qu e ajud am são adul tos atra v é s d e val or me ns al , q ue vari a mui to de u m mê s para outro j á que v ari as pe ss oas canc e l am as d oaç õe s, muito de s se s d oadores te m e s s a ati tud e p oi s não vê e m re torno e não perceb e m to do o val or i n tangí v e l e u e s tá por trás de sta ati tude de contri buir . A ABRINQ ate nde a maior ia d o se u publi co p e l o si te ( http:/ / do e . fa d c.o r g.br/ ), se gui do pe lo f ac e boo k e ou tra s mídi as como; i n stagr am, youtube e n tre ou tros. Se ri a muito i nte re ssante qu e para inc e nti var as doaç õe s, os c ontri b ui nte s re ceb e sse m e m s e us c e lul ares e e mai l s víde os e notic ia s de cri anç as e j ove ns para que assim ve j am que re al me nte e s tão f aze ndo a d i f e ren ç a e que i ram se mpre aj udar mai s , e pa ra f uturos doadore s se ri a i mportante a ajud a dos parc e ir o s c omo; Ca rr e f our, Joh nson &Johns o n,Co pagaz, Shopp ing Ib i rapue ra e ntre outros para re al iza r ca mpanhas e propaga ndas que aj udasse m a al avanca r as d oaç õe s e ajudar a f un daç ão a te r mai or visi bil ida de , e assim com e s sas aju das as pe sso as passari am a e nte nd e r me lhor tudo qu e e stá por trás de aj udar uma i nstitui çã o e tor n ar e ssa pra ti ca um habi to. A Fundaçã o Ab ri nq po ssui u m p osic i oname n to e s tra té gi co de f i n i d o, com comunic aç ão f e i ta e m di ve rsos v e íc ulos. O de saf i o e ncontr ado p e l a orga niza ção s e e ncontra n o, ai n da, bai x o c onhe c i me nto que a e nti dade te m na popu l açã o e m ge ral . Uma o rg ani z aç ão c omo a Fun daç ão Ab ri nq, para c umpri r se us obj e ti v os , de pe nd e de do aç õe s e isto, por sua ve z, de pe nde d o grau de conhe ci me n to q ue a p opulaç ão p ossa de la te r. Não adi anta, n o entanto, se r conhe ci d a, mas um posi c i o name nto i ndic a que u ma marc a/produ to/organi zaçã o d e ve se r únic a e v al ori z ada na me nte d o consu midor/c l ie nte /u su ár i o /do ado r. A Fund aç ão A bri nq ide nti f i cou, v i a pe squisa, que n ão é conhe ci d a, ao mes mo te mpo e m qu e i de ntific ou os pri nci p ai s atr ibutos v al ori zados pe la p opulaç ão e m u ma organi zaçã o de se u ti p o. Fi ca o de saf i o d e v al idar ou propor mudança s nos se gme nto s de atuaç ão e no posic ionamen to e stra té gi c o. Cada al u no de ve rá anal isa r o probl e ma apres e ntado no case e p ropor uma s oluç ão que c ontri b ua p ar a o f ortal e ci me n to da marc a F undaçã o A bri n q j unto à p opula ç ão pauli stana. Espe ra-se qu e a soluç ão le v e e ss e púb l ic o a aume ntar o núme ro de do aç õe s à e n ti d ade . P ar a e sta ati vidade, o a luno de ve rá adotar o mode l o BMC. A fu ndaçã o A bri n q é uma In sti tui ç ão qu e cui da do s dir e itos das c ri ança s e a doles c e nte s , e te m o obje ti v o de faze r com o que a soci e d ade dê importâ nci a para e ss e ti po de qu e stão, a f undaçã o s obre vive de do aç õe s , e les pre ci sam de uma comuni caç ão ex ce l e nte para que se u públi co s e j a ati n gi d o e c omov i do com a c ausa, o q ue te m sido um g ra nde de saf i o

Estratégias de Comunicação para Fundação Abrinq

UAM

Fundações

Continue navegando

Materiais relacionados

Perguntas relacionadas

O Projeto Nossas Crianças criado pela Fundação Abrinq, pelos direitos da criança, beneficia cerca de 2.300 crianças e jovens carentes. Assinale a m...

o Empresa Amiga da Criança que certifica empresas que atuem benefício e proteção de crianças e adolescentes brasileiros três compromissos, que são:

Outros materiais