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24/03/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 2990-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_32062348_1&course_id=_70407_1&content_id=_998672_1&return_… 1/5 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL 2990-60_55819_R_20201_02 CONTEÚDO Usuário JULIANA ALVES DA SILVA Curso COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE IV Iniciado 24/03/20 15:30 Enviado 24/03/20 15:42 Status Completada Resultado da tentativa 2,5 em 2,5 pontos Tempo decorrido 11 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente Pergunta 1 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Comunicação mercadológica. A comunicação é o fator estratégico do mundo corporativo. Em relação ao público externo, a comunicação é responsável pela credibilidade da própria organização e pelos produtos e serviços oferecidos. Muitas ferramentas e muitos formatos de comunicação são utilizados no intuito de conservar os clientes, além de criar, desenvolver e manter uma excelente imagem das empresas. Um aspecto a destacar sobre comunicação externa, promocional ou mercadológica, é que se utiliza um conjunto de ferramentas que devem interagir e ser coerentes entre si, pactuando com um planejamento de comunicação integrado e que seja realizado entre todas as áreas. A atividade promocional, ou comunicação mercadológica, consiste no esforço de uma companhia em usar os canais de comunicação para informar a existência de um produto ou de uma empresa, bem como persuadir o público a adquirir o objetivo que se promove. Qual dos objetivos abaixo não faz parte da comunicação mercadológica? Ignorar as relações corporativas, optando pela contratação de uma agência para promover o estímulo de vendas. Tornar os produtos/serviços conhecidos e ensinar aos consumidores como estes devem ser usados. Ignorar as relações corporativas, optando pela contratação de uma agência para promover o estímulo de vendas. Fidelizar os clientes e informar sobre os locais de venda. Informar sobre as novidades e melhoramentos do produto e exaltar os benefícios dos artigos e serviços. Persuadir o trade (intermediários) a ampliar a compra de determinados artigos. Resposta: B Comentário: A letra correta é a letra “b”, porque entre muitos objetivos do composto promocional, podemos exemplificar: tornar o produto/serviço conhecido; tornar o ambiente mais atraente aos consumidores; ensinar aos consumidores como usar os produtos e serviços oferecidos; exaltar benefícios dos artigos e serviços; atualizar constantemente os consumidores sobre a atuação da empresa e o que oferta; lançamento de marcas/produtos; incrementar vendas por aumento de uso, novos usos ou quantidade comprada; informar sobre novidades/aperfeiçoamento do produto; construir a imagem da empresa ou marca; persuadir o trade (intermediários) a ampliar a compra de determinados artigos; estimular vendas no ponto de venda; fidelizar clientes; informar clientes sobre locais de venda; melhorar relações corporativas com determinado público; fornecer razões para comprar já. Ou seja, ignorar as relações corporativas optando pela contratação de uma Agência para promover o estímulo de vendas decididamente não faz parte dos objetivos do composto promocional. Pergunta 2 UNIP EAD BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAISCONTEÚDOS ACADÊMICOS 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos JULIANA SILVA 1 https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_70407_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_32062348_1&course_id=_70407_1&content_id=_998672_1&return_content=1&step=#contextMenu https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_70407_1&content_id=_998645_1&mode=reset https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_10_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_27_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_47_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_29_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_25_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/login/?action=logout https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_32062348_1&course_id=_70407_1&content_id=_998672_1&return_content=1&step=#global-nav-flyout 24/03/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 2990-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_32062348_1&course_id=_70407_1&content_id=_998672_1&return_… 2/5 Terça- feira, 24 de Março de 2020 15h42min17s GMT-03:00 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Comunicação mercadológica – eventos e experiências. Os eventos são criados para proporcionar experiências ao cliente. Não são realizados apenas no ponto de venda, mas a criatividade deve estar impregnada nas ações, pois os acontecimentos são programados e geram expectativa, tendo a função de retorno institucional ou promocional. Muitos são os objetivos de um evento. Aponte a alternativa a seguir que não cumpre com esses objetivos. Melhorar relações corporativas com determinado público. Gerar mídia espontânea. Criar relacionamento com stakeholders específicos. Fornecer informações aos líderes de opinião. Fornecer informações à imprensa. Melhorar relações corporativas com determinado público. Resposta: E Comentário: Os eventos assumem muitos formatos, além de objetivos diversos, como lançar produtos, gerar mídia espontânea, fornecer informações aos líderes de opinião, relacionamento com stakeholders específicos, imprensa e outros. Exemplos: convenções de vendas, seminários, congressos, festas para datas específicas, feiras de negócios e shows, logo, melhorar as relações corporativas com determinados públicos não é um de seus objetivos. Pergunta 3 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Comunicação mercadológica. A comunicação externa abrange uma diversidade de ferramentas que são utilizadas para suportar as ações informativas que a empresa dirige aos diversos públicos com os quais se relaciona. Entre eles estão os consumidores e fornecedores, até os investidores ou a sociedade, com o objetivo de gerar, manter ou reforçar as relações entre a companhia e os diferentes públicos. As ações de sorteio, remarcação, concurso e colecionáveis fazem parte de que ação da comunicação mercadológica? Promoções de vendas. Merchandising eletrônico. Merchandising editorial. Promoções de vendas. Venda direta. E-commerce. Resposta: C Comentário: A alternativa correta é a “c”, pois a Promoção de Vendas refere-se às atividades de curto prazo, por meio de ações temporárias, para incentivar as vendas de um produto ou serviço. Existem muitas mecânicas promocionais, como o sorteio, a cuponagem, a distribuição de amostras e concursos. Pergunta 4 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. Comunicação mercadológica – plano integrado de comunicação empresarial. Um bom plano de comunicação interna ou externa é essencial para o planejamento estratégico das empresas, que precisam enxergar a área de comunicação como de importância estratégica também. O plano estabelece de que maneira a comunicação organizacional vai atuar internamente ou externamente, conforme o caso. Dentro do Plano Integrado de Comunicação Empresarial, o planejamento é uma das principais atividades que devem ser contempladas. Para sua elaboração, algumas atividades devem ser realizadas. Nas alternativas a seguir indique qual delas não se aplica ao planejamento. Rever os resultados e arquivar o projeto. Analisar o que existe em comunicação. Planejar o que deve ser utilizado para os objetivostraçados. Implantar as ações planejadas. OK 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos 0,25 em 0,25 pontos javascript:launch('/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?content_id=_998645_1&course_id=_70407_1&nolaunch_after_review=true'); 24/03/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 2990-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_32062348_1&course_id=_70407_1&content_id=_998672_1&return_… 3/5 d. e. Feedback da resposta: Controlar os resultados dessas ações. Rever os resultados e arquivar o projeto. Resposta: E Comentário: A letra correta é a letra “e” uma vez que na fase de planejamento é importante analisar a atual situação da comunicação, o que existe, o que não é feito, para pensar em ações que possam contemplar os diversos públicos e áreas envolvidas. Nessa fase é preciso: analisar o que existe em comunicação; planejar o que deve ser utilizado para os objetivos traçados; implantar as ações planejadas; controlar os resultados dessas ações; rever os resultados e voltar a planejar. Pergunta 5 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Modelo básico do PICE. O planejamento de comunicação interna é fundamental para melhorar a produtividade de uma empresa, uma vez que o público interno precisa estar informado e alinhado com os objetivos da organização para produzir mais, com eficiência e qualidade. A comunicação interna ainda atua na manutenção de um clima organizacional positivo, fornecendo informações relevantes e diminuindo consideravelmente a famosa “rádio peão” (adaptado de https://interfa cecomunicacao.com.br/qual-a-importancia-de-um-planejamento-de-comunicacao-interna/). Dentro do modelo básico do Plano Integrado de Comunicação Empresaria (PICE) alguns elementos devem ser contemplados para que este seja eficaz. Um deles é o seu objetivo. Qual das alternativas abaixo não se enquadra como conteúdo do objetivo? Favorecer a imagem dos stakeholders. Fortalecer a credibilidade. Favorecer a imagem dos stakeholders. Abrir e manter canais de comunicação. Obter bons negócios. Motivar funcionários. Resposta: B Comentário: A letra correta é a letra “b”, pois esse modelo busca conscientizar a opinião pública de que a empresa age bem em todos os sentidos (com a comunidade, com o meio ambiente, com os funcionários, é ética, cumpridora de suas obrigações e tem responsabilidade social). Além disso, acentua-se o seguinte: fortalecer a credibilidade; abrir e manter canais de comunicação; obter bons negócios; motivar funcionários; favorecer a imagem pessoal da diretoria e da gerência. Pergunta 6 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Comunicação interpessoal – apresentações. Segundo Fleury (2002) o processo de comunicação interpessoal no âmbito das organizações deverá ser capaz de abarcar todas as mudanças e os desafios propostos pela globalização, pelo avanço tecnológico do setor de transmissão de informações e pela acirrada competitividade. Uma apresentação bem-sucedida serve para informar ou persuadir a audiência. Sabendo disso, qual das alternativas abaixo não atende aos fatores que determinam uma apresentação de valor? Deixar os objetivos da apresentação subentendidos. Despertar a atenção da plateia. Deixar os objetivos da apresentação subentendidos. Enfatizar a importância do assunto que está sendo exposto. Buscar a compreensão dos ouvintes. Produzir o efeito desejado (persuade e influencia). Resposta: B Comentário: A letra correta é a letra “b”, porque a “Apresentação” é uma forma de comunicação que serve para informar e/ou persuadir uma audiência. Uma apresentação bem-sucedida: produz o efeito desejado (persuade e influencia); desperta a atenção da 24/03/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 2990-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_32062348_1&course_id=_70407_1&content_id=_998672_1&return_… 4/5 plateia; mostra claramente os objetivos pretendidos; enfatiza a importância do assunto que está sendo exposto; expõe o assunto de forma clara e interessante; busca a compreensão dos ouvintes. Pergunta 7 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Apresentações – recursos de apoio. Em apresentações são utilizados vários recursos, tais como datashow, telão, computador, notebook, entre outros. Estes elementos são utilizados na apresentação dos slides. Para a montagem de um bom visual são necessários alguns fatores importantes. Aponte qual das alternativas abaixo não se encaixa nas regras de uma boa apresentação de slides: Evite usar muitas cores. Evite usar muitas cores. Escreva com letras legíveis. Faça legendas. Apenas uma ideia por visual. Use poucas linhas. Resposta: A Comentário: A alternativa correta é a “a”, pois no tocante à apresentação dos slides, lembre- se sempre de usar letras legíveis, sem erros gramaticais e com boa disposição gráfica. O uso das cores é importante, mas no máximo três. Entre as regras básicas para produzir um bom visual, destacam-se: coloque um título; faça legendas; escreva com letras legíveis; limite a quantidade de tamanho das letras; componha frases curtas; use poucas linhas; use cores; use apenas uma ideia em cada visual; utilize apenas uma ilustração em cada visual; retire tudo o que prejudicar a compreensão da mensagem. Pergunta 8 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Apresentações – sugestão para organização. Uma boa apresentação se faz com organização e planejamento. Para isso, existem fatores básicos que devemos seguir para a elaboração da apresentação, sendo que a elaboração de uma ficha mental tem algumas vantagens em ser elaborada. Qual das alternativas a seguirnão faz parte da organização e planejamento de uma boa apresentação? Fugir um pouco do seu esboço em nada interferirá com o tempo de apresentação. Monte uma ficha física com os tópicos sobre os quais pretende falar e o tempo necessário para cada um deles. Segurança, clareza e objetividade por causa da sequência lógica proposta. Possibilita a persuasão, “vender a ideia” em tempo adequado e planejado. Fugir um pouco do seu esboço em nada interferirá com o tempo de apresentação. Facilita a tranquilidade, mesmo em momentos mais difíceis ou comprometedores no transcorrer da apresentação. Resposta: D Comentário: A alternativa correta é a “d” porque para organizar uma apresentação, é essencial um ponto de honra da comunicação, como ele chama, fazer um planejamento, uma ficha mental e ensaiar. Montar uma ficha mental deve ser uma maneira corrente para planejar apresentações em público, pois possui as seguintes vantagens: segurança, clareza e objetividade, por causa da sequência lógica proposta; possibilita a persuasão, “vender a ideia” em tempo adequado e planejado; facilita a tranquilidade mesmo em momentos mais difíceis ou comprometedores no transcorrer da apresentação. Pergunta 9 Apresentações – na hora da apresentação. A comunicação interpessoal é, de maneira resumida, a troca de informações entre dois ou mais indivíduos 24/03/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE IV – 2990-... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_32062348_1&course_id=_70407_1&content_id=_998672_1&return_… 5/5 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: e parece ser algo bem simples, porém para quem lida cotidianamente com pessoas, o processo não é tão fácil assim — de modo especial nas organizações que precisam lidar com muitos conflitos gerados por uma comunicação com ruídos constantes nos meios corporativos, tornando-se um desafio tanto para gestores quanto para colaboradores. Ao realizar uma apresentação, o desafio é o mesmo. Como comunicar adequadamente para os públicos que assistirão o evento? O primeiro ponto a observar na hora da apresentação é que se deve ganhar o interesse da plateia. Para isso,alguns cuidados devem ser tomados. Aponte qual das alternativas abaixo deve ser evitada nesse momento. Levantar temas polêmicos. Mencionar a razão do encontro. Levantar reflexões. Levantar temas polêmicos. Explorar a criatividade. Enunciar um fato interessante. Resposta: C Comentário: A alternativa correta é a “c” porque há alguns fatores importantes que devem ser evitados, tais como nunca pedir desculpas para o auditório. Contar piadas é perigoso, é bom apenas para palestrantes experientes. É muito difícil retomar o foco se a plateia cair na gargalhada. Não se deve começar com palavras vazias e temas polêmicos: futebol, piadinhas preconceituosas, racistas e machistas. É correto mencionar a razão do encontro; enunciar um fato interessante; fazer uma citação (livros conhecidos, experts do assunto, passagens históricas); levantar reflexões; prometer brevidade; explorar a criatividade. Pergunta 10 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Debates. O debate pode ser definido como manifestação das ideias de pessoas. Os argumentos contra e a favor são postos em confronto, facilitando o processo democrático. A condição fundamental para um debate é estabelecer regras: quem fala, por quanto tempo, como é a réplica, os temas e quem pergunta para quem e assim por diante. Para fazer um debate justo são necessários diversos fatores. Aponte qual das alternativas abaixo enquadra-se na realização dos debates. Argumentação: raciocínio (argumentos) a respeito de determinado ponto de vista ou tese; a qualidade da argumentação é determinante na qualidade do debate. Mediador: não cabe ao mediador ser o “juiz”, a fim de garantir o cumprimento das regras, o tempo e a vez de quem vai falar. Debatedores: não há argumentação nem contra nem a favor das ideias. Argumentação: raciocínio (argumentos) a respeito de determinado ponto de vista ou tese; a qualidade da argumentação é determinante na qualidade do debate. Pesquisa: a não realização de pesquisa sobre o tema não influencia a argumentação; sendo desnecessário consultar bibliografia e ouvir especialistas. Posicionamento: a partir do conjunto de questões apresentadas é possível identificar a posição do mediador frente ao tema e seu conceito sobre elas. Resposta: C Comentário: A alternativa correta é a “c” porque para fazer um debate é necessário: Tema: sobre o que se vai discutir; Mediador: “juiz” que garante o cumprimento das regras, o tempo e a vez de quem vai falar; Debatedores: argumentam, contra ou a favor das ideias; Argumentação: raciocínio (argumentos) a respeito de determinado ponto de vista ou tese; a qualidade da argumentação é determinante na qualidade do debate; Pesquisa: a pesquisa sobre o tema possibilita a boa argumentação; deve‑se consultar bibliografia, ouvir especialistas, procurar exemplos e fatos etc.; isso evita o jargão “eu acho”, que empobrece o debate e deve ser evitado; Posicionamento: a partir do conjunto de argumentos apresentados é possível identificar a posição do debatedor frente ao tema e seu juízo de valor sobre ele.
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