Administração de Marketing - Exercícios 08

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1a Questão
	
	
	
	
	Em Marketing, assim como em qualquer outra área de conhecimento, um fator determinante pode ser anterior a outros, cuja importância é menor na análise do fenômeno em questão. Dentre as alternativas abaixo, aquela que apresenta um fator, ou critério, mais determinante para quando uma empresa está analisando a concorrência para ajustar os seus próprios preços, é:
		
	
	Selecionar o método de apreçamento antes dessa análise.
	
	Saber os benefícios que o seu mercado-alvo deseja.
	 
	Pesquisar os preços praticados no segmento de atuação.
	
	Assumir que o concorrente não alterará seu preço.
	
	Optar sempre por aumentar preços e evitar assim guerra de preços com concorrentes.
	Respondido em 09/04/2020 17:04:50
	
Explicação:
Embora selecionar um método de precificação e conhecer os benefícios esperados pelo mercado possam ser importantes na Administração de Marketing como um todo, a questão pede um elemento mais determinante na precificação realizada em comparação aos concorrentes. Para isso ser realizado, é imprescindível, por lógica, que se analise os preços praticados pelos mesmos.
	
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	Kolter, Philip. Keller, Kevin (2005) afirmam sobre a seleção de objetivo da determinação de preços o seguinte: ¿ Em primeiro lugar, a empresa decide onde deseja posicionar sua oferta ao mercado. Quanto mais claros seus objetivos, mais fácil será determinar os preços. Por meio da determinação de preços, uma empresa pode perseguir qualquer um destes cinco objetivos principais: sobrevivência, maximização do lucro atual, maximização da participação do mercado, desnatamento máximo do mercado ou a liderança na qualidade do produto. ¿ Para Kolter e Keller, quando assoladas pelo excesso de capacidade, pela concorrência intensa ou por mudanças no desejo dos consumidores, qual o objetivo buscam as empresas?
		
	
	Maximização do lucro atual
	
	Desnatamento máximo do mercado
	 
	Sobrevivência
	
	Liderança na qualidade do produto
	
	maximização da participação do mercado
	Respondido em 09/04/2020 17:04:55
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	A Chineloide é uma grande indústria de calçados especializada em chinelos e sandálias. Curiosamente, ela possui uma rede de lojas próprias espalhadas no eixo Sul-Sudeste-Nordeste, com planos de expansão para as demais regiões. Os preços de um mesmo produto variam de acordo com a cidade e o bairro. Em áreas consideradas nobres, o preço pode variar em até 20%. Esta estratégia de precificação é CORRETAMENTE classificada como:
		
	
	Precificação ascendente.
	 
	Precificação discriminatória.
	
	Precificação oportunista.
	
	Precificação abusiva.
	
	Precificação oscilante.
	Respondido em 09/04/2020 17:04:50
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	Sob a óptica do Marketing, são considerados preços utilizados para Novos Produtos:
		
	
	Preço Promocional.
	
	Price Leader ou Premium Price.
	 
	Preço de Penetração e os Preço de Skimming ou desnatação.
	
	Preço de Lista.
	
	Preço Geográfico.
	Respondido em 09/04/2020 17:05:07
	
	
	Gabarito
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	Gabarito
Coment.
	
	
	Gabarito
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	 5a Questão
	
	
	
	
	Sobre os métodos de seleção do objetivo da determinação de preços, assinale a alternativa INCORRETA:
		
	
	A maximização do lucro atual é uma estratégia válida para as empresas que conseguem estimar a demanda
	 
	Preços de sobrevivência são estratégias de longo prazo para que as empresas nunca saiam do mercado
	
	Quando as empresas acreditam que maior volume de vendas leva a preços unitários mais baixos, optam pela maximização da participação de mercado, determinando o menor preço possível
	
	O lançamento de aparelhos eletrônicos como câmeras digitais e celulares pode ser caracterizado pelo desnatamento máximo do mercado
	
	A determinação de preços baseada na liderança do produto deve conciliar alta qualidade com preços premium.
	Respondido em 09/04/2020 17:05:10
	
	
	Gabarito
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	Gabarito
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	Gabarito
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	 6a Questão
	
	
	
	
	Uma empresa deve definir quem internamente decide o preço de seus produtos. Partindo dessa afirmação, quem geralmente define os preços nas grandes empresas?
		
	 
	Os gerentes de produto.
	
	Os fornecedores.
	
	Os diretores.
	
	Os revendedores.
	
	Os vendedores.
	Respondido em 09/04/2020 17:05:13
	
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	O preço comunica as condições básicas pelas quais a empresa está disposta a realizar um negócio. O preço promocional é caracterizado por:
		
	 
	Reduções temporárias de preços visando um aumento na quantidade de vendas.
	
	Compras de grandes quantidades de determinado produto
	
	Preço atribuído sem considerar o custo de entrega
	
	Redução permanente de preços visando um aumento na quantidade vendida
	
	Descontos por pontualidade no pagamento, quantidade comprada ou repetição da compra
	Respondido em 09/04/2020 17:05:17
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	Ao se elaborar a estratégia de PREÇO de um produto, deve-se considerar as seguintes diretrizes, EXCETO:
		
	
	O preço deve ser suficientemente baixo, a fim de que seja atrativo aos clientes
	
	O preço não pode ser demasiadamente baixo, pois pode depreciar o produto aos olhos dos clientes.
	
	O preço não pode ser tão alto que desestimule a compra
	 
	A determinação do preço é uma tarefa bem simples.
	
	O preço deve ser suficientemente alto, para proporcionar lucro a quem o está produzindo ou comercializando.