comunicação empresarial

Prévia do material em texto

No primeiro capítulo o autorenfatiza que todos os dias os brasileiros são
bombardeadosdenotícias,comoexemploelecitaojornalnoqualaofolhearmosvemosno
primeirocadernosobreapolíticanacional,ondenostrazassuntospolêmicosequehá
granderepercussãoqueéacorrupçãoenvolvendograndesempresasnacionaisepolíticos,
sendodepresidentesavereadores.Nosegundocadernofalaarespeitodeesportes,qual
timefoivencedordocampeonato,qualjogadoreatletaquefaleceram,quaisserãoos
próximosjogos.
Noterceirocadernoretrataaeconomia,cujafalasobreoimpactodeumadoençana
economiadopaís,ondeforam gastomilhõesdereaisem vacinas,equipamentosmédicos
paraocombatedadoença.Noquartocaderno,traznotíciasinternacionaiscomo,oaumento
dodólar,criseseconômicasem outrospaíses,oaumentodainflaçãoeoimpactoquea
populaçãosofrerá.Eporfim oquintocaderno,ocultural,ondeempresaspatrocinam danças,
escoladesamba,peçasdeteatro,etc.Enapróximapáginafalasobrenovosprogramasde
TVimplantadosequalseráoconteúdodisponibilizado.
Estaobraassim comooexemplocitadotem comoobjetivomostrarqueháuma
parcelasignificativadeempresasnoBrasilquerealizasuacomunicaçãoquandosediza
respeito de sua imagem,a venda de sua imagem,com propostas pelas quais os
consumidores solicitam uma empresa,cujos trabalhadores querem trabalhar,onde há
competitividadenasvagas.Ao folhearum jornalvemosqueexistem muitosartigose
reportagenssobreempresas,masnãovemossomenteem jornaisencontramostambém em
comerciaisdeemissorasdeTV erádio,revistas,redessociais,etc.Ondeasempresas
aparecem comosuper-heróis,assim comocitadonolivro,semprevencendo,fazendoo
melhoratodos,fabricandoum produtoquenãoquebraequecompensasercomprado.
Masquandooconsumidoradquireaqueleprodutoquefoitantoanunciadoequebra,
podemosperceberapartirdaíquãofantasiosaefalsaéapropagandadasempresaseque
seuúnicoobjetivoévenderoproduto,masnãocom asatisfaçãodosclientes.Masnão
terminaassim asempresassãocobradasportodososlados,namídiacom programaspelo
qualo consumidorseinscreveparasabereadquirirseusdireitos,solicitando queas
empresas tenham um posicionamento diante do ocorrido.A sociedade questiona as
empresas sobre o meio ambiente,qualsão os projetos delas para contribuircom a
sustentabilidade,deondeéretiradaamatéria-primaqueutilizam paraafabricaçãodeseus
produtos,háexigênciatambém nadivulgação,marketingdaempresa.
Asempresasnãosomentevendem seusprodutosegeram empregos,étambém um
personagem importanteem todocontextohumano,poisinfluenciaapolítica,asociedade
comoexemplonaimplantaçãodeum novoprodutonomercado,atecnologianainovação
oucriaçãodeprodutos,aculturaaoapoiar,patrocinarumadançaouum teatro,enfim as
empresasinfluenciam todaasociedadenãosomenteaeconomiaeaprodução.
Olivronosapresentaacomunicaçãointernadeumaempresa,comunicaçãointerna
é