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MARKETING ODONTOLÓGICO O G U I A D E F I N I T I V O Esse guia é fruto de 143 campanhas de marketing odontológico que já geraram milhões de reais em tratamentos. É o passo a passo que dentistas comuns usam para ATRAIR, ENGAJAR E FECHAR TRATAMENTOS, tornando-os profissionais de extremo sucesso. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 1 MARKETING ODONTOLÓGICO O GUIA DEFINITIVO Olá, aqui é o Fábio. Tudo bem? \o/ :) Eu vou te falar bem rapidinho como isso começou e já entro na sequência explicando o passo a passo que vai transformar sua vida. Isso não é um exagero. Daqui alguns meses me envie um WhatsApp e falaremos de como tudo iniciou. Talvez você não saiba, mas eu vim de uma família muito simples. Simples mesmo. Construí uma carreira profissional, começando como a maioria dos brasileiros, no cargo mais baixo da empresa. Aquele que você está imaginando mesmo, carregar coisas, fazer toda limpeza e ter um ticket refeição que não dá para o suco de máquina e a coxinha. Sem uma vírgula a mais de inteligência, por quase duas décadas usei no limite extremo o COMPROMETIMENTO. Cheguei as posições mais altas das maiores empresas do país, me tornei um alto executivo. Esse guia é fruto de 143 campanhas de marketing odontológico que já geraram milhões de reais em tratamentos. É o passo a passo que dentistas comuns usam para ATRAIR, ENGAJAR E FECHAR TRATAMENTOS, tornando-os profissionais de extremo sucesso. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 2 Embora tivesse benefícios fabulosos comparado a meu início de carreira, e a média dos brasileiros, como altíssimo salário, carros, educação dos filhos, treinamentos, e muitas viagens internacionais por ano custeadas pela empresa, percebi que não me sentia completo. Foi então que enfrentei o meu maior medo, pavor, e pedi demissão. Nunca havia sido demitido na minha carreira de 20 anos, embora já tivesse pedido demissão por duas vezes para novas oportunidades. Dessa vez era um pedido de demissão bem diferente, pois eu decidi começar tudo do zero, agora com algo que realmente me completasse. Foi quando criei o WORKSHOP NACIONAL DE ODONTOLOGIA DO EU E MEU NEGÓCIO®. Lembro de ter falado com a Zanza que eram três pontos principais, e que não fazia o menor sentido eu pedir demissão se não fosse para realizá-los, afinal, embora não estivesse completo eu tinha um ótimo trabalho e gostava de muita coisa lá. 1 – ESTAR COM MINHA FAMÍLIA E AMIGOS Eu trabalhava na Barra da Tijuca, viajava o Brasil e o mundo e minha família estava no litoral de São Paulo. Eu decidi levar e buscar a minha princesinha Bruna na escola todos os dias, e faço. Eu decidi estar dentro da piscina com o meu gatão Daniel, e assim faço todas terças e quintas na aula de natação. http://euemeunegocio.com.br/ http://euemeunegocio.com.br/ M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 3 2 – FAZER ALGO QUE AMO Poucas coisas me fazem mais feliz que estar conectado com gente. Ensinar é uma paixão. Eu passo e poderia passar madrugadas com alguém que precise de ajuda para se conectar com gente, para se desenvolver. Eu tenho prazer em falar disso. 3 – FAZER ALGO QUE EU POSSA AJUDAR AS PESSOAS, ALGO ALÉM DA MINHA FAMÍLIA Eu amo aprender e sou extremamente dedicado no aprendizado. Descobri que ensinar é a melhor forma de aprender. Para ensinar você precisa estudar, focar, resumir, organizar, e fazendo isso você aprende muito. DIVIDIR NÃO É DAR O QUE SOBRA E SIM COMPARTILHAR O QUE TENHO DE MELHOR. Eu queria transformar vidas, e hoje elas transformam a minha. Esse GUIA® foi criado em vários episódios, mas hoje é uma terça-feira e eu fui novamente com meus filhotes para a natação. Ou seja, meta 1 cumprida. Nesse momento que escrevo são exatas 02:41h da madrugada e eu estou aqui produzindo esse material, sabe porquê? Porque eu amo o que faço! Meta 2 realizada. Talvez você não saiba ou até possa ser um dos muitos profissionais que me procuram diariamente pedindo ajuda. Eu sei bem como é escutar um pai ou mãe de família desesperado por estar falhando com suas http://tavaresfabio.com.br/marketing-odontologico-o-guia-definitivo M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 4 responsabilidades principais. Esse GUIA foi feito para todos, mas especialmente para você. Na minha vida houve momentos que desisti, mas algumas pessoas não haviam desistido de mim. Pode ser que você tenha desistido ou esteja prestes a isso, mas eu NÃO DESISTI DE VOCÊ. Meta 3 cumprida. Esse GUIA foi criado associando conteúdos de texto e vídeos. Descobri que fica muito mais dinâmico e essa é a melhor forma de aprendizado. Portanto ao ver os LINKS EM AZUL basta clicar em cima do mesmo. IMPORTANTE: Para abrir o conteúdo (vídeo ou texto) em outra página assim não atrapalhando a leitura do guia basta manter a tecla Ctrl apertada e clicar em cima do link azul (botão esquerdo do mouse). Nada vai mudar se apenas ver esse material e não colocar em prática. Portanto entre em campo, realize as tarefas que te encaminharão para os seus sonhos. FEITO É MELHOR QUE PERFEITO! Ótimo estudo! DIREITOS AUTORAIS Este guia está protegido por leis de direitos autorais. Todos os direitos sobre o guia são reservados. Você não tem permissão para vender este guia nem para copiar/reproduzir o conteúdo do guia em sites, blogs, jornais ou quaisquer outros veículos de distribuição e mídia. Qualquer tipo de violação dos direitos autorais estará sujeita a ações legais. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 5 SUMÁRIO 1 – BANQUINHO DE TRÊS PERNAS .............................................................................................. 6 2 - CONEXÃO COM PESSOAS ..................................................................................................... 10 2.1 - HISTÓRIA ........................................................................................................................ 18 2.2 - PROVA SOCIAL ............................................................................................................... 19 2.3 - ESPECIFICIDADE ............................................................................................................. 22 2.4 - AUTORIDADE .................................................................................................................. 23 2.5 - RECIPROCIDADE ............................................................................................................. 27 3 - ATRAIR .................................................................................................................................. 31 3.1 - INDICAÇÃO ..................................................................................................................... 33 3.2 - MARKETING TRADICIONAL ............................................................................................ 34 3.3 - MARKETING DIGITAL ...................................................................................................... 35 4 - ENGAJAR ............................................................................................................................... 40 4.1 - FACEBOOK ......................................................................................................................41 4.2 - WHATSAPP ..................................................................................................................... 51 4.3 - GOOGLE ......................................................................................................................... 52 5 - FECHAR TRATAMENTOS ....................................................................................................... 54 6 - BLOQUEIOS MENTAIS........................................................................................................... 57 M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 6 1 – BANQUINHO DE TRÊS PERNAS A grande maioria dos profissionais de odontologia passa uma vida inteira focada em um único pilar: PRODUTO/SERVIÇO. Fazem graduação, pós-graduação, atualizações, especializações, as vezes mestrado e doutorado. Em nenhum momento estou dizendo que a parte técnica não é importante. Tenho certeza que é fundamental e que o profissional de odontologia sempre estará se atualizando, afinal a todo momento surgem novos procedimentos, técnicas e produtos. Ao mesmo tempo, conhecendo e tendo contato diariamente com milhares de profissionais de odontologia em todo Brasil e em mais de 12 países, desde alunos com um consultório em uma cidade pequena do interior a alunos com mais de 100 clínicas nas principais cidades do país, NÃO TENHO NENHUMA DÚVIDA que domínio técnico sozinho não leva ao sucesso, não transforma vidas. Independentemente do que você considera sucesso hoje, afinal este conceito pode mudar durante a vida, seja ele estabilidade financeira (presente e futura), valorização profissional, tempo livre, viagens, etc. Além da questão técnica, considero dentro deste pilar o produto como um todo. Você não precisa ter a melhor estrutura do país (não mesmo!), mas sua estrutura precisa estar limpa, organizada, não pode estar degradada e suja. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 7 Na maioria das vezes ao perguntar como está o pilar PRODUTO/SERVIÇO recebo um “Ok Fábio, está ótimo”. Entretanto quando tenho oportunidade de estar presencialmente, com bastante frequência, vejo um avental completamente amassado, sujo, as vezes com sangue, assim como uma estrutura deteriorada, descuidada, estragada. Tudo bem, vamos partir do princípio que o pilar PRODUTO/SERVIÇO está bom. Você vende seu produto ou serviço para quem? Extraterrestres, animais ou seres humanos? Então aqui entra o 2º pilar obrigatório, que eu chamo de CONEXÃO COM PESSOAS. E ao tocar neste nome muitos rapidamente me respondem “Fábio, fique tranquilo. Eu me dou muito bem com amigos e pacientes, as pessoas gostam de mim, etc”. Excelente e fundamental que seja assim, mas eu não estou falando exatamente disto agora e sim de técnicas reais, comprovadas em milhares de pesquisas científicas pelo mundo, com ganhadores do Prêmio Nobel de comportamento humano, técnicas de atração, engajamento, influência, persuasão, vendas. Lembro de um conceito de um grande mestre de conexão com pessoas: “VOCÊ PODE TER UMA IDEIA OU UM PRODUTO QUE POSSA MUDAR O MUNDO, MAS, SEM O PODER DE PERSUADIR, VOCÊ NÃO TEM NADA.” Se você está tentando se conectar com pessoas precisa saber que existem técnicas reais para isto. Eu trabalhei muitos anos com vendas e gente sem saber que existiam estas técnicas e é extremamente M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 8 provável que você não conheça também. Óbvio que todos nós usamos parcialmente algumas destas técnicas, porque ao longo da vida percebemos, na tentativa e erro, que alguns comportamentos geram bons resultados, em outros casos observamos algumas pessoas de sucesso e copiamos seus comportamentos, então consciente ou inconscientemente incorporamos estes comportamentos quando estamos nos relacionando. Agora, isto é muito diferente de REALMENTE DOMINAR e praticar estas técnicas. Ok Fábio, farei cursos e lerei alguns livros sobre conexão com pessoas, e agora, vou transformar minha vida? Não! Com certeza não. Com estes dois pilares você certamente conseguirá melhorar sua conversão absurdamente, ou seja, terá uma alta taxa de conversão nas pessoas que tiver contato, entretanto eu lhe pergunto, quantas pessoas você se conecta por dia? 20, 30, 50? Chega a 100? Impossível! Existe um limitador de tempo. Quero dizer que não adianta nada ter um bom PRODUTO/SERVIÇO, dominar técnicas de CONEXÃO COM PESSOAS se você só consegue atingir, alcançar, se conectar com poucas pessoas diariamente. É aí que entra o 3º pilar que eu chamo de ESCALABILIDADE E PRECISÃO. Atualmente a única forma de você se conectar com “milhares e milhares de pessoas”, 5.000, 20.000, 100.000 pessoas diariamente é através das PLATAFORMAS DIGITAIS. Ou qualquer outro nome que optarmos por usar, como: internet, redes sociais, marketing digital. Pouca importa o nome, esta é a única maneira atualmente. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 9 Se você está conectado com milhares de pessoas diariamente qualquer percentual “ridiculamente” pequeno de conversão já é uma quantidade enorme de pacientes novos fazendo tratamentos. Além da grande escala, como explico aqui neste GUIA no capítulo MARKETING DIGITAL, você também consegue PRECISÃO, ou seja, ALCANÇAR EXATAMENTE AS PESSOAS QUE ESTÃO PROCURANDO POR VOCÊ. Aliás é bem provável que você tenha um conhecido ou saiba de uma história de algum profissional que não tem um bom PRODUTO/SERVIÇO, mas é um grande sucesso. Certo? Olhe com mais detalhe e observe que, com certeza absoluta, ele usa os pilares de CONEXÃO COM PESSOAS e ESCALABILIDADE/PRECISÃO. Se tem um PRODUTO/SERVIÇO bom ou razoável, domina técnicas de CONEXÃO COM PESSOAS e tem ESCALA (milhares de pessoas), seu sucesso é garantido. Faço uma analogia com um banquinho de 3 pernas. Se você retirar qualquer uma das pernas o banquinho não fica em pé. O mesmo ocorre com o profissional de odontologia nestes 3 pilares. Este é o principal conceito do nosso método. Fábio, tenho um bom PRODUTO e vou contratar uma agência de marketing para trabalhar o pilar ESCALA, vou ter sucesso? Provavelmente não! Mas fique à vontade para tentar. Sugiro que procure agora no Facebook ou Google por milhares de páginas de dentistas feitas por agências, páginas lindas, fotos lindas, layout lindo e resultado... NENHUM! Olhe com seus próprios olhos. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 10 Eu apresento algumas delas que eram de alunos no WORKSHOP NACIONAL DE ODONTOLOGIA®. Isto ocorre porque ao contratar a agência de marketing, além do pilar PRODUTO você supostamente, se usar uma agência com legitimidade, ou seja, que prove os resultados, também usaria o pilar ESCALABILIDADE/PRECISÃO, mas então eu te pergunto, você tem resultados com pessoas sem dominar o pilar CONEXÃO COM PESSOAS? Do mesmo jeito, se domina CONEXÃO COM PESSOAS e tem ESCALABILIDADE atrairá uma quantidade enorme de pessoas para o seu consultório, mas se o seu produto for ruim, balde de água fria. Eu quero dizer que, depois de muito tempo edinheiro investido, não tenho dúvida que você precisa ao menos dos 3 pilares. Tudo isto que citei eu falo no vídeo 2 MOTIVOS QUE IMPEDEM O SUCESSO PROFISSIONAL. Com estes 3 pilares eu posso garantir que você transforma sua vida. Não precisa confiar de olhos fechados em mim, que tal ver a opinião de mais de 179 dentistas aqui neste link? 2 - CONEXÃO COM PESSOAS Para falar de conexão com pessoas é necessário falarmos sobre o funcionamento do cérebro no que tange DECISÕES. http://euemeunegocio.com.br/ http://euemeunegocio.com.br/ http://tavaresfabio.com.br/2-motivos-que-impedem-o-sucesso-profissional http://tavaresfabio.com.br/depoimentos http://tavaresfabio.com.br/depoimentos M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 11 Sobre este tema existem duas partes importantes no cérebro, uma delas chamada NEOCÓRTEX. Esta área é responsável pela linguagem, dados, informações e lógica. Mas por incrível que pareça a maioria das nossas decisões não são tomadas aqui. Se todas as nossas decisões fossem baseadas em dados e lógica as pessoas, por exemplo, não fumariam cigarro, não comeriam mais que precisam, não comeriam alimentos ricos em gordura ou açúcar, não usariam drogas, não comprariam algo que não seja realmente útil para elas, entre muitos outros exemplos. A maior parte das nossas decisões são tomadas na região do SISTEMA LÍMBICO, que é a área responsável pelas emoções, instinto de sobrevivência, experiências. Fábio, não seria muito melhor se nossas decisões fossem baseadas em dados e lógica? Mais ou menos, deixa eu explicar. O cérebro humano é o objeto mais complexo do Universo. Tem 86 bilhões de neurônios, que podem formar 100 trilhões de conexões. Traduzindo estes números, segundo uma estimativa de cientistas da Universidade Stanford, se fosse possível criar um computador com o mesmo número de circuitos do cérebro, ele consumiria uma quantidade absurda de eletricidade: 60 milhões de watts por hora. É o equivalente a quatro usinas de Itaipu trabalhando simultaneamente. Mas o cérebro humano gasta pouquíssima energia, 20 watts, menos que uma lâmpada. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 12 Guarde esta importante informação sobre a economia de energia do cérebro, voltaremos nela. Deixa eu te contar uma história interessante. Etologia é uma ciência que estuda o comportamento social e individual dos animais. A mamãe perua é carinhosa, atenta e protetora. Passam o período de maternidade aquecendo, limpando, tomando conta e aconchegando os filhotes embaixo delas. Provavelmente você imaginaria que para identificar um filhote a mamãe perua se baseasse na aparência, tato, cheiro, mas toda essa atividade materna é desencadeada por uma única coisa: o piar dos filhotes. Esta é a característica identificadora. O cientista M. W. Fox e sua equipe fizeram um experimento importante. Sabendo que a doninha é o inimigo natural da perua, criaram uma doninha empalhada, idêntica à real. Dentro dela colocaram um alto-falante que emitia o piar idêntico dos filhotes de perua. Ao aproximar a doninha empalhada, obviamente a mamãe perua atacava imediatamente para se proteger e proteger seus filhotes. Ocorre que quando os pesquisadores ligavam o alto-falante e a doninha empalhada emitia o piar a mamãe perua além de aceitar a aproximação, colocava a doninha debaixo da asa para proteção como se fosse seu filhote. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 13 Resumindo, a mamãe perua maltrata e até mata um filhote natural porque ele não pia e acolhe um inimigo natural porque ele pia. Ou seja, a característica desencadeadora é um aspecto pequeno da totalidade. Estudos como este existem aos montes e de vários animais, só não vou apresentar muitos porque ficaria longo demais. Faz sentido agir maternalmente apenas aquele piado. Ao reagir a um único estímulo quase sempre vai agir corretamente. Menos quando uma equipe de cientistas enganar o bicho, claro. Fábio, o que todas estas pesquisas sobre comportamento dos animais têm a ver com os humanos? Muito, mas muito mais que você imagina. Vamos lá. O pensamento intuitivo está sempre presente, até nas situações em que a racionalidade é supremamente importante. Estudos feitos por pesquisadores das universidades de Ben Gurion, em Israel, e Columbia, nos EUA, analisou o comportamento de juízes que deveriam decidir sobre a liberdade condicional de presos (um processo rápido, que leva 6 minutos). Observe que são pesquisadores, universidades e países completamente diferentes. Em média, somente 35% dos condenados ganhavam a condicional. Quando os juízes tinham acabado de fazer uma refeição, a taxa de aprovação subia para 65%. Minutos antes do próximo lanche, ou seja, no auge da fome, o índice de aprovação era quase zero. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 14 Decidir sobre liberdade condicional e julgar a própria felicidade são tarefas complexas. Para avaliar todas as variáveis envolvidas, muitas delas subjetivas, o cérebro tenderia a ficar sobrecarregado. Por isso, ele usa atalhos. "Os nossos problemas são resolvidos no piloto automático, através de soluções que a cultura já embutiu no nosso cérebro", diz Haase. Com R$ 1,10, você pode comprar um café e uma bala. O café custa R$ 1,00 a mais do que a bala. Quanto custa a bala? Responda rápido. Este é um dos exemplos citados no livro Thinking, Fast and Slow (Pensando, Rápido e Devagar), do psicólogo israelense Daniel Kahneman, que ganhou o Prêmio Nobel de Economia por suas pesquisas sobre o comportamento humano. Ele explica que existem dois tipos de pensamentos. O primeiro é rápido e intuitivo e confia na experiência, na memória e nos sentimentos para tomar decisões. O segundo é lento e analítico, e serve como uma espécie de guardião do primeiro. É por isto que você provavelmente respondeu que a bala custa R$ 0,10, certo? Resposta errada! Se a bala custasse R$ 0,10 o total daria R$ 1,20. Como dito acima, o café custa R$ 1,00 a mais que a bala, portanto se a bala custasse R$ 0,10 o café custaria R$ 1,10 (atenção, R$ 1,00 a mais) e o total R$ 1,20. A bala na verdade custa R$ 0,05. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 15 Ellen Langer, psicóloga social de Harvard fez um experimento incrível. O objetivo era conseguir a permissão e passar na frente de todos na fila da copiadora dentro da biblioteca. Ela usou exatamente esta frase: “Com licença, tenho 5 páginas. Posso usar a fotocopiadora porque estou com pressa?” E teve êxito em 94% das tentativas. Depois usou outra abordagem: “Com licença, tenho 5 páginas. Posso usar a fotocopiadora?” E o resultado caiu 36%. Talvez você tenha pensado que foi natural afinal na primeira frase ela diz que precisa porque está com pressa. Mas Langer queria e foi muito além usando uma outra abordagem: “Com licença, tenho 5 páginas. Posso usar a fotocopiadora porque tenho de fazer algumas cópias?” E novamente o resultado subiu para 93% de êxito. Usar a fotocopiadora porque tem que fazer cópias? Pensei que a fotocopiadora servisse para fritar um hambúrguer, pentear o cabelo, limpar a casa, sei lá. Observe que este experimento tende a provar que usar um “porque” com sentido ou completamente sem sentido traz o mesmo resultado.Neste e em outros tantos experimentos prova-se que quando VOCÊ USA ALGUMA JUSTIFICATIVA TENDE A TER PERMISSÃO. Existe um caso que se tornou famoso de uma joalheria indígena numa região turística no EUA. A proprietária tentava se desfazer das pedras turquesas de qualquer maneira. O item não vendia de jeito algum. Baixou o preço, fez ofertas, colocou o produto exposto na frente, montou conjunto com outros produtos e nada de vender. Um belo dia ela iria viajar e deixou um bilhete para a gerente baixar o preço pela M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 16 metade, escreveu “PREÇO = ½.” A gerente entendeu erradamente o recado, entendeu que 1 era o preço de 2 e dobrou o preço. Ao voltar a proprietária ficou surpresa que todas as pedras tinham sido vendidas pelo dobro do preço. Como isto aconteceu? Era uma região turística, onde os frequentadores não tinham domínio algum sobre aquele item, e reagiram a um único estereótipo, CARO = BOM. Mais uma vez observa-se que a decisão não foi tomada em cima de dados e lógica e sim com base em intuição, na experiência. Um preço mais elevado reflete normalmente uma qualidade mais alta. Você estava achando a mamãe perua ignorante demais em identificar os filhos usando um único aspecto pequeno da totalidade (piar), sem analisar todo o contexto? E o que você acha dos seres humanos decidindo algo por uma ou um conjunto de palavras completamente sem sentido, sem também analisar todo o contexto, como o caso da pesquisa que citei de Ellen Langer? Ou sobre um único estereótipo CARO = BOM? Ou decisões de juízes sobre a liberdade de pessoas não analisando o real contexto? Nós vivemos no ambiente de estímulos mais complexo do planeta e que muda mais rápido. Precisamos de atalhos. Não se pode esperar que reconheçamos e analisemos todos os aspectos de cada pessoa, evento ou situação com os quais nos deparamos. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 17 Seria muito complexo dominar todos os assuntos para você tomar a melhor decisão. Isto faz com que nossas decisões sejam tomadas de forma automática, usando algum princípio padrão, algum estereótipo já conhecido no nosso passado. Como “caro = bom” ou “se todos preferem aquilo realmente deve ser o melhor”. Padrão de comportamento automático é a solução para o esgotamento mental num mundo com cada vez mais estímulos. Observe, como falamos logo no início, que o cérebro precisa economizar energia. Se não fossem estes atalhos e todas as decisões fossem analisadas para tomar uma decisão, simplesmente o cérebro travaria, nós não sairíamos do lugar. É por isto que personalidades como o presidente dos Estados Unidos Barack Obama, como Steve Jobs fundador da Apple e Mark Zuckerberg fundador do Facebook usam o mesmo tipo de roupa diariamente. Steve Jobs só usava calcas jeans, camisa preta e tênis. Barack Obama dois tipos de terno. Como são personalidades que precisam tomar decisões que impactam o mundo, eles conhecem o funcionamento do cérebro e não “gastam” suas decisões com coisas supérfluas como qual roupa deveriam usar hoje. Sempre é a mesma roupa (modelo). Vamos então falar de alguns GATILHOS MENTAIS ou PADRÕES DE COMPORTAMENTO AUTOMÁTICO, que são os atalhos usados pelos mestres em conexão com pessoas para atrair, engajar, influenciar, persuadir e vender. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 18 2.1 - HISTÓRIA Lembro de um excelente conceito que aprendi com um grande professor de PNL, Programação Neurolinguística: A maior técnica de venda é contar uma história. Nós nos desenvolvemos e sobrevivemos através da história. Quando você chegava arrasado na sua casa sua mãe dizia: sente aqui que eu vou te contar uma história. É por isto que os filmes e novelas atraem tanto. É por isto que a indústria cinematográfica de Holywood gera tantos bilhões de dólares todos os anos. O que eles fazem? Contam histórias. Os programas de entretenimento de sucesso fazem o mesmo. O apresentador Luciano Huck constrói uma nova casa para alguém necessitado ou ele conta a história desta pessoa? O que ela fazia, o quanto sofreu, o quanto vem batalhando, um reencontro incrível, a imaginação de como será dali em diante, etc. No Lata Velha ele reforma qualquer carro ou ele conta a história de alguém e a ligação com aquele carro? Existem outras dezenas de programas ou empresas que doam. Se ele sorteasse a casa ou um carro não teria praticamente impacto. O sucesso neste caso, o que atrai atenção, o que conecta, é a história. Nas suas comunicações você deve usar a história para gerar atração e conexão. Em vez de iniciar um vídeo ou texto, por exemplo, dizendo que vai falar de algum assunto, Botox, hábitos de escovação, implante, etc, você atrairia muita mais iniciando com alguma curta história, como: M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 19 Eu acabei de atender a Luciana, e por incrível que pareça foi a 4ª paciente hoje que me procurou com dúvidas de Botox, então eu decidi dividir com você as principais dúvidas que me perguntam aqui na clínica... Hoje e recebi a Talita e a princesinha Manu. A Manu chegou correndo e eufórica para me mostrar que conseguiu... Na semana passada eu estava no congresso de odontologia, e percebi... Observe que a chamada de ação que fez você tomar a decisão de baixar esta versão online deste Guia é uma breve... história. Não se assuste se também perceber que eu começo este Guia contando uma... história. Muito menos que este próprio tema (história) eu começo contando uma... história! 2.2 - PROVA SOCIAL O princípio da prova social afirma que uma maneira que usamos para determinar o que está certo é descobrir o que as outras pessoas acham que é correto. Nós usamos as ações dos outros para decidir como nós devemos agir. Especialmente quando existe incerteza. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 20 É como um instinto de sobrevivência. Tendemos a fazer o que todos fazem. Isto economiza energia, diminui o risco, aumenta as probabilidades de boas decisões. Uma experiência realizada por Darley Latané e sua equipe em Nova York, baseava-se em encenar situações de emergência (ataque epilético) observadas por um único indivíduo ou por um grupo. Quando havia apenas 1 expectador a vítima era ajudada em 85% das vezes. Quando haviam 5 expectadores a vítima era ajudada apenas 31% das vezes. Outra experiência conduzida em Nova York era uma possível emergência, fumaça saindo debaixo da porta. Quando passava 1 única pessoa pelo local em 75% das vezes elas relataram vazamento. Quando tinha 3 pessoas no grupo que passava no local apenas 38% das vezes agiram. E apenas 10% das vezes uma pessoa reagiu quando num grupo de 3, mas que as outras duas foram avisadas e treinadas para ignorar a fumaça. Poderíamos falar por horas das pesquisas pelo mundo que provam isto, embora baste olhar ao seu redor. Por que os programas humorísticos por anos insistem em colocar aquela risada falsa de fundo? Por que barmans incrementam a gorjeta na sua própriacaixinha deixando visível as doações? Por que os programas de doações na televisão informam o tempo todo quantas milhares de pessoas doaram e os valores? M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 21 Quando você sai para jantar e vê dois restaurantes, um vazio e um cheio, em qual você entra? "Como 95% das pessoas são imitadoras e apenas 5% iniciadoras, elas são convencidas mais pelas ações dos outros do que por qualquer prova que possamos oferecer." Perceba que muitas empresas não dizem que o produto é bom, elas dizem que o produto é o que “mais vende”, o que “mais cresce”. Não precisa convencer que é bom, basta dizer a opinião de muitas pessoas. E na odontologia Fábio? Faça o mesmo! Demonstre a quantidade de atendimentos. Mostre que “todos passam aí; que é o que mais vende; que é o que mais cresce”. Você estará atingindo diretamente a decisão das pessoas. Se todos passam aí, é isto que elas também devem fazer. Evidencie em suas comunicações seus seguidores, curtidas, visualizações, comentários, compartilhamentos, avaliações: 524 avaliações com nota máxima 10 1.502 pacientes. Eles não podem estar todos errados Para entrar na nossa LISTAVIP, que hoje já possui 114.627 visualizações... Antes que pense que demora muito chegar em grandes números eu já te aviso que em um simples impulsionamento você atingirá milhares de visualizações. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 22 2.3 - ESPECIFICIDADE Como acabei de falar de prova social, e, portanto, falamos de QUANTIDADE, achei importante encaixar a ESPECIFICIDADE. Quantos anúncios você já viu dizendo EMAGREÇA? Provavelmente você viu as experientes editoras ou anunciantes sendo específico, algo como: EMAGREÇA 5 KG. Quero dizer, “muuuuuuuito” mais específico: EMAGREÇA 5 KG EM 48 HORAS. A cientista comportamental Malia Mason fez um experimento interessante que envolvia a negociação de vendas de carros. Os participantes assumiam o papel de vendedor, recebiam 3 propostas diferentes de possíveis compradores e deveriam fazer a contraproposta. As propostas eram dos valores de US$ 2.000, US$ 1.865 e US$ 2.135. As contrapropostas para valores não específicos (US$ 2.000) foram em média 23% maiores, dificultando naturalmente o fechamento de vendas. Quando os valores eram específicos (US$ 1.865 e US$ 2.135) as contrapropostas tinham em média uma diferença de 10%, portanto facilitando o fechamento de vendas. As pessoas que recebem ofertas precisas tendem a achar que o ofertante dedicou TEMPO e ENERGIA, e, portanto, tem ótimos motivos para apreciação. Este também é um importante motivo para ser específico. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 23 Lembre-se, especificidade atrai atenção. Um processo de venda nada mais é que atrair atenção e fazer com que a pessoa tome uma ação. Portanto na odontologia não diga que são milhares de pacientes, milhares de seguidores, etc, seja específico: Seja mais um dos 4.872 seguidores... Assista aos vídeos que já possuem 103.741... 237 avaliações com nota 10 no mês de abril... 2.4 - AUTORIDADE Imagine que você deixou seu nome como voluntário em uma das maiores universidades americanas. E então foi convidado para uma pesquisa. Ao chegar na universidade conheceu mais um voluntário e então foram recebidos pelo pesquisador, que explicou que a pesquisa era sobre como a punição afetava o aprendizado. Então quando houvesse erro na resposta o aluno tomaria um choque que aumentaria em 15v, até 450v. Obs. Estudantes de pós-graduação e graduandos estimaram que 1% à 2% apertariam o botão e chegariam no último choque. Um grupo com 39 psiquiatras previu que apenas 1 pessoa em mil estaria disposta a dar choques e chegar até o fim. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 24 Você ficou com a função de aluno e o outro voluntário com a função de professor. Você foi muito bem amarrado em uma cadeira e colocaram eletrodos por todo o seu corpo. As perguntas começaram a serem feitas pelo professor. Você acertou as primeiras, mas logo errou. Imediatamente o professor tinha a missão de apertar o botão do choque. Inicialmente os choques foram leves, mas em poucos minutos você errava outras questões e os choques começaram a aumentar a ponto de tirar sua concentração. Em certo momento você não suportava mais os choques, e começou a pedir para que soltassem você da cadeira. O pesquisador ao contrário, ordenava que o professor continuasse com as perguntas e com os choques. Os choques passaram a ser insuportáveis, e você implorou que parassem, pois você tinha problemas no coração. A agonia tomou conta do ambiente, mas mesmo assim o pesquisador ordenava que o professor continuasse com os choques e você não tinha mais forças para reagir... Chega, deixa eu te contar a verdade. Na pesquisa, embora não soubessem disto, o único voluntário era o professor que justamente dava o choque. A pesquisa era para entender justamente o poder da autoridade. Embora suplicando para pararem e em agonia total (encenação sem o voluntário real que dava os choques saber), 2/3 não cederam as M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 25 súplicas das vítimas e apertaram 30 botões até 450V. Nenhum dos 40 indivíduos abandonou a tarefa de "Professor", ou seja, que dava o choque. Pontos importantes: • Sexo foi indiferente • Todos os participantes tinham ciência do potencial de risco físico, visto que os supostos alunos foram orientados para dizer que tinha problemas cardíacos, problemas no coração • Para avançarem no experimento, o pesquisador e aluno trocaram de papel com ciência do professor. Neste caso, o professor que dava o choque (único voluntário da pesquisa) parava de dar o choque visto que o novo pesquisador (antes fazia o papel de aluno) ordenada que continuasse com o choque, mas o verdadeiro pesquisador (agora no papel de aluno) ordenava que o professor parasse com o choque. Ou seja, quando houve dúvida sobre autoridade imediatamente os voluntários seguiam seus instintos e paravam os choques. Por que pessoas comuns como eu ou você, seguiriam dando choques de até 450v a ponto de matar pessoas, mesmo elas suplicando de agonia para que parassem os choques? Este é o poder da autoridade. Nesta situação o pesquisador exercia um papel muito forte de autoridade. Com uma ordem de uma pessoa pública, um pesquisador, com o título de “Doutor”, de jaleco branco, dentro de uma universidade M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 26 reconhecida, é quase impossível, conforme comprovado na pesquisa, você não seguir uma autoridade. Você sabia que as pessoas seguem outra pessoa atravessando a rua no semáforo vermelho se ela estiver de terno e gravata? Se a mesma pessoa estiver com roupas normais muitas não seguiriam. Você sabia que enfermeiros experientes de hospitais reconhecidos ao receber uma ligação de um suposto médico – digo suposto pois o enfermeiro jamais conheceu o médico da ligação – que em um claro diagnósticode dor de ouvido, se orientar o enfermeiro a aplicar o medicamento via retal (ânus), mesmo o enfermeiro tendo ciência do diagnóstico e das formas de utilização do medicamento, o mesmo faz a aplicação no ânus? Você sabia que isto acontece mesmo que uma prescrição por telefone seja uma violação direta a política do hospital? Que a medicação não seja autorizada, que a posologia seja óbvia e perigosamente excessiva? Mesmo recebendo uma ordem de quem nunca havia visto, encontrado ou falado ao telefone? Existem centenas de pesquisas sérias provando o poder da autoridade, e eu passaria horas falando com muito prazer delas, mas acho que já é o suficiente. Fábio, como usar o poder da AUTORIDADE na odontologia? O primeiro passo é você se conectar com milhares de pessoas em uma plataforma de alto alcance e pública (Facebook, Youtube, etc). Só de estar em uma M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 27 plataforma pública gerando conteúdo você será visto como uma autoridade. Gere conteúdo para seu público, especialmente em vídeos. Vídeos causam autoridade. Entreviste autoridades, evidencie seus títulos, atue com boa aparência (sempre gravata para homens, salto alto para mulheres, etc), assim como publicações que se associam a autoridade, como: Hoje no Congresso Nacional de Odontologia em... Como em todos os anos nós novamente no simpósio... Mais um curso finalizado... Ver esta cena linda dos meus alunos se formando... Muitas vezes me perguntam porque continuo sendo professor titular na... 2.5 - RECIPROCIDADE O professor Dennis Regan da Universidade de Cornell realizou um experimento bastante interessante que envolve o tema da reciprocidade. De forma resumida, os participantes do experimento recebiam a informação que seu trabalho seria classificar a qualidade de pinturas, M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 28 visto que a pesquisa seria sobre “apreciação da arte”, mas não era isto que a pesquisa de fato estava analisando. O participante da pesquisa chegava e se encontrava com outro participante, que na verdade ele não sabia, mas era um assistente da pesquisa se passando por participante. Em dado momento o participante (que na verdade era o assistente da pesquisa disfarçado de participante) retornava ao local e dizia: “Perguntei a ele se eu podia pegar um refrigerante para mim e ele concordou, então trouxe um para você também.” Atente-se que não foi perguntado se ele queria um refrigerante, simplesmente o outro “participante” já chegava com um segundo refrigerante na mão. Naturalmente seria extremamente constrangedor não aceitar, visto que o “colega” já havia comprado. Os participantes foram divididos em dois grupos. Com um deles ocorria a cena do refrigerante e com os participantes do outro grupo não. Todas as outras questões, atitudes e comportamentos eram idênticas para os dois grupos. Posteriormente o participante (na verdade assistente) que comprou o refrigerante comentava que estava vendendo rifa de um carro e se vendesse o maior número ganharia US$ 50, e perguntava: Poderia comprar alguns bilhetes por 0,25 cada, quanto mais melhor? M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 29 Os participantes do grupo que envolvia a RECIPROCIDADE, que receberam o refrigerante, COMPRARAM O DOBRO DE BILHETES. Não estou falando de 10%, 20% e sim o dobro! No final os pesquisadores também solicitaram uma pontuação para avaliar se os participantes gostavam ou não do outro participante (assistente), e independente de gostarem ou não, o resultado foi o dobro para o grupo que envolveu a RECIPROCIDADE. Ou seja, mesmo alguém que avaliou que não gostou do participante ou que não gostava muito, ele comprou o dobro dos bilhetes comparado ao outro grupo. Analisando o valor do refrigerante com o valor médio da compra dos bilhetes o retorno era de 500%. Ou seja, quando alguém agiu pelo princípio da reciprocidade o valor “devolvido, retribuído” era muito superior ao valor “recebido”. Imagine um cenário onde você e sua esposa foram convidados para um jantar na casa de um casal de amigos. Foi uma noite sensacional. Comida maravilhosa, conversa boa, empatia, uma noite muito agradável. É extremamente provável que você (e qualquer outro ser humano) sinta-se na obrigação de também fazer um jantar e convidar estes amigos. É por isto que quando seu filho ganha um presente você se sente na obrigação de levar um presente quando é o aniversário do coleguinha. “Nós aprendemos a cumprir essa regra e aprendemos as sanções e o menosprezo de quem a viola, como interesseiro, aproveitador...” M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 30 Existem inúmeras pesquisas que provam o efeito da reciprocidade. Lembro-me de tantas que envolviam amostras grátis. É também por conta deste comportamento humano que políticos e executivos são cortejados, que pedidos de doações chegam com brinde (esta é uma verdadeira brincadeira, mas com resultado sensacional), é por isto que o flanelinha vai limpar o vidro do seu carro e também é por isto que o artista de rua faz uma apresentação no semáforo. Em todos os casos estão usando o princípio da reciprocidade, onde faz com que você se sinta em dívida e tenha a obrigação de “retribuir” a ação, a gentileza recebida. Aliás já pensou exatamente no significado da palavra “obrigado”? Você está OBRIGADO a retribuir algo que alguém faça por você. Portanto quando você de fato se dispõe a ajudar as pessoas, quando você entrega seu conhecimento, ou seja, sua riqueza para o público, é impossível você não ter retorno. Mas eu acho que você também pode e precisa pensar pelo lado social. Você, e muitas outras pessoas do bem, podem (e devem) dividir suas experiências e conhecimentos em prol de ajudar milhares de pessoas que precisam deste apoio. Talvez você não saiba o quanto seus conhecimentos podem ajudar se tivessem alcance. Acredite, nada vai te fazer mais feliz e realizado do que perceber que você contribuiu na vida de alguém. Eu gosto tanto deste assunto CONEXÃO COM PESSOAS que acabo falando demais, eu me empolgo. É um assunto longo, mas M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 31 extremamente prazeroso, e um pouco de conhecimento traz resultados transformadores. Aqui eu falei de 5 GATILHOS MENTAIS ou PADRÕES DE COMPORTAMENTO AUTOMÁTICO, mas existem dezenas. No Eu e Meu Negócio®, com mais tempo e recursos, eu avanço em mais de 31 técnicas comprovadas cientificamente, técnicas reais de atração, engajamento, influência, persuasão e vendas. 3 - ATRAIR Já imaginou se a vontade dos pacientes em fechar tratamentos com você fosse maior do que a sua vontade? Se você vai abrir um consultório ou clínica odontológica, se abriu recentemente ou se já possui há muito tempo, em qualquer cenário você precisará ALCANÇAR PESSOAS. Se seu objetivo é FINANCEIRO, e, portanto, você precisa recuperar o valor investido no negócio e posteriormente ter uma boa rentabilidade que permita você suprir suas necessidades e responsabilidades familiares, lazer, viagens, sonhos, você precisará alcançar pessoas. Se seu objetivo é SOCIAL e você quer ajudar as pessoas, fazer algo maior para o mundo, transformar vidas, você precisará alcançar pessoas.Se você quer RECONHECIMENTO, valorização, se tornar uma autoridade, você precisará alcançar pessoas. De forma geral a maioria das pessoas http://euemeunegocio.com.br/ http://euemeunegocio.com.br/ M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 32 não tem um único objetivo ao montar seu negócio e sim um conjunto de objetivos, e em qualquer um dos cenários você precisará ALCANÇAR PESSOAS. Os resultados podem ser exponenciais, extremamente altos e fora da curva. Tem um vídeo onde explico um simples detalhe que ajudou a garantir 127 agendamentos com uma única publicação, que tinha 2.200 curtidas e 354 comentários na época. Desses comentários a grande maioria é agendamento, visto que não atendemos nenhum convênio odontológico. Naturalmente essa publicação citada teve muito mais retorno que esse, embora já pareça impossível. É que essa publicação continuou no ar. Não perca essa dica no nosso canal 127 PACIENTES EM UMA PUBLICAÇÃO. Esta mesma publicação foi usada por milhares de alunos e seguidores. Por exemplo, um dos nossos alunos em menos de 30 dias investindo apenas R$ 600, em uma única plataforma (Facebook), faturou R$58.200,00. Apresento alguns detalhes extras neste conteúdo chamado DENTISTA FAZ R$ 58.200 COM 1 PUBLICAÇÃO. AS PESSOAS PRECISAM SABER QUE VOCÊ EXISTE. E embora pareça, não é tão óbvio assim na prática e por isso decidi ajudar com esse vídeo aqui. Para as pessoas saberem que você existe NÃO É NECESSÁRIO você se escravizar atendendo convênios. Óbvio que o convênio faz o papel de te “apresentar” para as pessoas, mas ele cobra sua alma, e ela não está http://tavaresfabio.com.br/127-pacientes-em-uma-publicacao http://tavaresfabio.com.br/127-pacientes-em-uma-publicacao http://tavaresfabio.com.br/dentista-faz-58200-com-1-publicacao-v2 http://tavaresfabio.com.br/as-pessoas-precisam-saber-que-voce-existe http://tavaresfabio.com.br/as-pessoas-precisam-saber-que-voce-existe M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 33 mais a venda. Para explicar um pouco melhor sobre esse assunto gravei um vídeo chamado CONVÊNIO ODONTOLÓGICO SIM OU NÃO? Para quem precisa compreender melhor a estratégia de negócio vale assistir um dos primeiros vídeos que gravei, O MAPA DO NEGÓCIO ODONTOLÓGICO. 3.1 - INDICAÇÃO A INDICAÇÃO é a única forma que muitos profissionais utilizam para que outras pessoas o conheçam e conheçam seu trabalho. A indicação é uma estratégia muito boa e por toda vida será usada, ocorre que ela atinge um número muito pequeno de pessoas. Pare para pensar, ninguém vai ser seu “cabo eleitoral” e passar o dia inteiro, todos os dias falando de você. Um paciente quando gosta muito, te indica para quantas pessoas? 5, 10? Não mais que isso. PRÓS: Transfere alta confiança, visto que em geral quem indica é amigo pessoal. CONTRA: Não consegue atingir uma quantidade de pessoas grande, e por consequência não supre a necessidade de um consultório ou clínica odontológica. http://tavaresfabio.com.br/convenio-odontologico-sim-ou-nao http://tavaresfabio.com.br/o-mapa-do-negocio-odontologico http://tavaresfabio.com.br/o-mapa-do-negocio-odontologico M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 34 3.2 - MARKETING TRADICIONAL Uma estratégia que foi excelente nos últimos anos é o MARKETING TRADICIONAL. Os principais veículos do marketing tradicional são televisão, rádio, jornais, revistas, panfletos, outdoors, cupons e ações locais. Quem utilizou corretamente o MARKETING TRADICIONAL conseguiu ter excelentes resultados. PRÓS: Atinge uma quantidade enorme de pessoas. Boa rentabilidade comparando investimento e retorno. CONTRA: NÃO É ESPECÍFICO. Por conta disso causa desperdício. Se você anuncia na televisão, provavelmente a rede atinge muitas cidades e as pessoas de cidades muito distantes tem baixa probabilidade de se deslocarem para fazer um tratamento no seu consultório. Na maioria das vezes requer um ALTO INVESTIMENTO e pacotes anuais. Os grandes veículos de anúncios tradicionais tinham muita demanda para anúncios de grandes empresas nacionais, por conta disso tornava-se difícil pequenas e médias empresas fazerem planos de marketing tradicional de grande escala. PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DE MATERIAIS. Para anunciar na televisão você precisa produzir um vídeo de altíssima qualidade. Para jornais, revistas, rádio, outdoor, panfletos, mesma coisa. Você precisa produzir layout e materiais, e depois precisa distribuir. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 35 PAGAMENTO PELA AUDIÊNCIA TOTAL. Paga por alcance total do veículo, e não pelas pessoas que foram envolvidas com o anúncio. BAIXO RELACIONAMENTO. Feito por empresas. Em geral os anúncios são de empresas e não de pessoas. 3.3 - MARKETING DIGITAL Há alguns anos surge uma nova forma de alcançar as pessoas. Na verdade, é uma evolução do marketing tradicional, o MARKETING DIGITAL. Se praticamente todas as pessoas passam 24 horas a no máximo um braço de distância do celular, por que você iria produzir comercial, anúncio em jornais, panfletos, distribuir, etc, se você “já está na mão do seu público digitalmente” durante todo o dia, todos os dias? Marketing digital, plataformas digitais, redes sociais ou internet. Pouco importa a nomenclatura que soe melhor para seus ouvidos, ela é INDISCUTIVELMENTE a melhor forma de você alcançar, de você se conectar com milhares e milhares de pessoas. Não existe NADA que tenha uma relação CUSTO/BENEFÍCIO melhor. PRÓS: DIFERENTES INVESTIMENTOS. As plataformas digitais permitiram que pequenas e médias empresas, e pessoas únicas que fazem algum tipo de negócio, de venda, possam alcançar milhares de pessoas, seu público. Você pode iniciar seus anúncios com qualquer valor. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 36 ESPECÍFICO: Como praticamente todas as pessoas usam a internet e suas principais plataformas digitais, as grandes empresas de tráfego como Facebook, WhatsApp, Instagram, Google, YouTube, Twitter, dentre outras, possuem muitas informações de todas as pessoas. Para se cadastrar nas plataformas você já precisa passar algumas informações iniciais como telefone, profissão, hobbies, etc. Posteriormente quando você está navegando pela internet todos os seus movimentos são arquivados. Exemplos: Locais, cidades, bairros e ruas que você frequenta; locais de deslocamento, viagens; horários que utiliza a internet; interesses – Quando você clica em qualquer site, link, campo de busca, notícia, tudo isso acumula informações sobre seus interesses. Se você fica mais tempo “lendo ou assistindo” algum conteúdo, isto é outro indicativo que tem interesse por aquele tema e ficará cadastrado assim. Existe um caso muito famoso que ocorreu com uma gigante empresa varejista norte americana. Um cliente entrou na loja gritando à procura do gerente. Quando foi atendido jogou um monte de materiais publicitários, revistas, jornais, panfletos, e-mails impressos, que estava recebendo em sua casa destinados à sua filha. O senhor bastante exaltado gritava: Vocês estão loucos?Vocês estão incentivando uma adolescente a ficar grávida? Isso porque todos os materiais que chegavam pelos correios e digitalmente para sua filha adolescente eram informativos sobre bebês, criança e gestação. Poucos dias depois a história se tornou pública quando o Sr descobriu que sua filha estava grávida. É isso mesmo que você está pensando. M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 37 Uma rede varejista pode saber que uma filha está grávida antes do próprio pai? Sim! Através de um algoritmo, que nada mais é que regras de probabilidade. A empresa define, por exemplo, que se for uma pessoa do sexo feminino, que procurou no site por 3 produtos diferentes de bebês/gestação, comprou algum produto relacionado, isso dá uma probabilidade de 90% da cliente estar grávida. Ou seja, apenas navegando pela internet empresas e agora pessoas, conseguem inúmeras informações sobre seu público. É por isso que você vai na internet e digita qualquer coisa como óculos, por exemplo. Daí em diante nos próximos dias você estará no site de futebol, de tricô, ou qualquer outro, e vai aparecer uma janela na lateral da tela praticamente “gritando”: Óculos, óculos, óculos aqui! Me compre, eu sou os óculos que você está procurando. E você pensa: Nossa que coincidência! Não existe nada de coincidência, isso chama- se remarketing. Com todas essas informações fica impossível seu anúncio não trazer resultados expressivos. Pense que você irá definir região do anúncio, sexo, idade e principalmente interesses. Pense que seu anúncio irá chegar justamente para quem está procurando e precisando de você. Vai chegar para as pessoas que estão procurando por dentista, por canal, ortodontia, odontopediatria, implantodontia, etc. E se precisar fazer algum tipo de contato, de campanha mais específico ainda, é possível. Imagine se pudesse achar especificamente os seus pacientes no Facebook? Imagine se pudesse criar um público exclusivo M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 38 com esses pacientes e fazer publicações específicas para eles? Imagine podendo fazer publicações específicas para pacientes que não retornaram ao seu consultório no último ano? Imagine fazendo publicações específicas para os pacientes que que fizeram um orçamento, mas não fecharam tratamento? Imagine o poder da reaproximação que poderia ter se relacionando com pacientes inativos? Está bom, pare de imaginar, isso é possível! Amém! Kkk No vídeo ACHAR MEUS PACIENTES NO FACEBOOK explico com detalhes isto. Você não é um Rambo atirando para todos os lados e sim um Sniper, alcançando a pessoa certa. Naturalmente dei apenas um resumo do PODER do marketing digital, eu apresento muitas outras informações e dicas no BLOG do meu site. MELHOR CUSTO/BENEFÍCIO: Como de forma geral não é necessário uma mega produção de anúncios, produção de materiais e nem distribuição, o seu anúncio chega com o melhor investimento para a pessoa certa, e então você tem um alto retorno sobre seu objetivo de campanha. Importante reforçar que ter um investimento baixo e alto retorno não é sinônimo de preço baixo nos seus serviços. Uma das estratégias que geram valor para seu produto/serviço é simplesmente o preço. Assista o vídeo PREÇO NA ODONTOLOGIA para entender melhor e colocar em prática. http://tavaresfabio.com.br/achar-meus-pacientes-no-facebook http://tavaresfabio.com.br/ http://tavaresfabio.com.br/preco-na-odontologia M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 39 ALTO RELACIONAMENTO: AS PESSOAS GOSTAM DE SE RELACIONAR COM PESSOAS E NÃO COM EMPRESAS. Apenas no marketing digital você consegue se relacionar, estar conectado a milhares de pessoas, publicar conteúdos de valor para seu público. Isso causa imediatamente alta confiança e autoridade. É importante saber que o relacionamento se constrói por várias questões que afetam a afeição. Explico muitas técnicas no WORKSHOP NACIONAL DE ODONTOLOGIA DO EU E MEU NEGÓCIO®. Uma simples, mas importante dica que impacta nos resultados é a APARÊNCIA que falo nesse vídeo aqui. FOCO EM RESULTADO. Você pode pagar por clique, o famoso CPC (custo por clique). Ou seja, você só paga quando uma pessoa se envolver com seu anúncio, para todas as outras pessoas alcançadas você não terá custo. Você pode definir outros objetivos como por exemplo Lead, cadastro de interessados, nesse caso pode pagar por objetivo concluído com sucesso. TENDÊNCIAS. Através de muitas informações disponíveis, através de vários relatórios prontos, você poderá ver a tendência do mercado. Se a Kodak pudesse prever que as máquinas digitais tomariam o mercado ela poderia agir antes de falir. A Blockbuster também antes da chegada da Netflix. Com análises e tendências você pode estar sempre atualizado para o que o mercado está necessitando. O Google é a maior fonte de busca do mundo. Se o Google disponibilizasse a quantidade de procura que está tendo hoje sobre X assunto e seu histórico de pesquisa dos dias, meses e anos anteriores, concorda que você teria claramente uma avaliação de tendência. Por http://euemeunegocio.com.br/ http://euemeunegocio.com.br/ http://tavaresfabio.com.br/aparencia-na-odontologia http://tavaresfabio.com.br/aparencia-na-odontologia M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 40 exemplo, se você visse que máquinas de datilografar estão caindo absurdamente à busca, talvez seja hora de ir para outro segmento caso você venda esse produto, correto? O Google disponibiliza essa extraordinária informação, mas essa e muitas outras do Marketing Digital ninguém sabe e tem acesso. Mas agora você tem, vá lá no GOOGLE TRENDS. CONTRA: Não possui. 4 - ENGAJAR Ok Fábio, entendi bem as diferenças e o poder do Marketing Digital, mas por onde começo? Devo construir ou melhorar meu site? Se você precisa entender como deve ser um site que traz resultado eu explico isto com detalhes no vídeo COMO DEVE SER O MEU SITE? Entretanto eu recomendo FORTEMENTE que você inicie com uma página profissional no Facebook, Google e WhatsApp. Essas são as mais fáceis e trarão o maior retorno. Posteriormente você avançará para o site e as demais plataformas. https://www.google.com/trends/ https://www.google.com/trends/ http://tavaresfabio.com.br/como-deve-ser-o-meu-site M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 41 4.1 - FACEBOOK Fábio, posso usar minha página pessoal? Não! O Facebook utiliza um algoritmo, que nada mais é que um conjunto de regras do negócio deles. Basicamente se você publicar algo na sua página pessoal você praticamente não atinge ninguém. O Facebook não mostrará sua publicação para todas as pessoas que te seguem. Além disso, aparecerá em geral apenas uma vez para um amigo, o que na maioria das vezes não dá resultado. Por último, se o Facebook identificar que você está usando uma página pessoal com assuntos profissionais ele poderá excluir sua conta ou migrar sua página para profissional. É como se você estivesse numa plataforma digital que tem quase 2 bilhões de usuários, mas você estivesse no deserto. Sua publicação apareceria para pouquíssimas pessoas. Eu falo mais sobre isto no vídeo FACEBOOK PESSOAL OU PROFISSIONAL? Com a página profissional você poderá IMPULSIONAR suas publicações, que nada mais é que pagarpara o Facebook apresentar sua publicação/anúncio para milhares e milhares de pessoas que você definiu anteriormente, o seu público. http://tavaresfabio.com.br/facebook-pessoal-ou-profissional M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 42 4.1.1 - CRIE IMEDIATAMENTE UMA PÁGINA PROFISSIONAL Você não levará mais que 10 minutos, incluindo fotos, vídeos, etc. Fábio, mas eu não tenho ainda fotos bonitas, profissionais. CRIE SUA PÁGINA, feito é melhor que perfeito! https://www.facebook.com/pages/create • DICA NINJA • Use sua foto pessoal no perfil • Use seu nome como nome da página. Dra Raquel Gonçalves, por exemplo Pessoas gostam de se relacionar com pessoas e não com empresas. 4.1.2 - ENGAJAMENTO E ENVOLVIMENTO Suas publicações precisam engajar as pessoas. Vender nada mais é que ATRAIR ATENÇÃO e fazer com que as pessoas tomem uma AÇÃO. Muitos profissionais travam nesse momento. O que devo publicar? Qual conteúdo postar? Para ajudar faço uma análise de uma publicação feita por um aluno, e apresento um EXEMPLO DE PUBLICAÇÃO COM 6 ACERTOS E 3 ERROS, https://www.facebook.com/pages/create http://tavaresfabio.com.br/exemplo-de-publicacao M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 43 assim ficará bem fácil de você entender o que dá resultado e porquê. Veja este conteúdo clicando aqui. No vídeo GATILHO MENTAL DA RECIPROCIDADE eu te apresento uma das melhores técnicas de vendas e exemplifico o que você deve publicar. E o mais importante é que VOCÊ ESTARÁ AJUDANDO PESSOAS. #FazerOBemFazBem Se você pedisse ou fosse pedida em casamento no momento que conheceu e viu alguém pela primeira vez no bar, a probabilidade de receber ou dizer não seria altíssima. Existem etapas em um relacionamento que se cumpridas proporcionarão confiança e alta probabilidade de sim. Eu falo um pouco sobre isso no vídeo QUER CASAR COMIGO? Existem muitas estratégias que fazem com que você ATRAI A ATENÇÃO do seu público. Esse é o primeiro objetivo da sua publicação e em geral a CHAMADA DE AÇÃO, o título da publicação tem grande efeito nisso. Segue como exemplo algumas orientações que deixamos disponível no conteúdo PÂNICO NO DENTISTA. Mas existem detalhes que fazem você ter uma super conversão, ou seja, transformar seguidores, leads, cadastros em agendamentos e tratamentos realizados. Parece brincadeira, eu sei, mas você precisa transportar suas características do mundo off-line, do dia a dia, para o mundo online. No vídeo 3 DICAS ONLINE QUE CONVERTEM 69% EM PACIENTES você descobrirá detalhes que trazem resultados imediatos. Use, teste e depois me diga se trouxe ou não. Ok? http://tavaresfabio.com.br/exemplo-de-publicacao http://tavaresfabio.com.br/gatilho-mental-da-reciprocidade-na-odontologia http://tavaresfabio.com.br/quer-casar-comigo http://tavaresfabio.com.br/quer-casar-comigo http://tavaresfabio.com.br/panico-no-dentista http://tavaresfabio.com.br/3-dicas-online-que-convertem-69-em-pacientes http://tavaresfabio.com.br/3-dicas-online-que-convertem-69-em-pacientes M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 44 Embora os profissionais não dominem o assunto é fundamental você entender que AS PESSOAS COMPRAM DE QUEM ELAS CONHECEM E MAIS GOSTAM, e por isso preparei esse conteúdo. Clique no link acima. Na verdade, AS PESSOAS “COMPRAM” MAIS VOCÊ QUE SEUS PRODUTOS OU SERVIÇOS. No vídeo O PODER DA SEMELHANÇA abordo esse tema. Sabendo disso você irá compreender o poder da afeição. Eu gravei um vídeo onde falo da EMPATIA, e esse é um dos mais de 31 gatilhos mentais que apresento no EU E MEU NEGÓCIO®. GRAVE VÍDEOS. É possível que nesse exato minuto seu cérebro esteja te sabotando. “Eu não gosto muito de ser o protagonista. Gosto de ficar por trás, na estratégia, bla bla bla, mi mi mi...” Sinto dizer, mas é muito provável que tudo isso sejam desculpas por conta do MEDO. MEDO DO JULGAMENTO, medo do fracasso, de passar vergonha. Eu falo um pouco sobre isso no conteúdo EI MEDO, EU NÃO TE ESCUTO MAIS. Voltando aos vídeos, eu sei que estou passando muitas informações aqui, mas se você puder gravar apenas algumas eu diria: GRAVE E IMPULSIONE VÍDEOS. Se está completamente perdido em como iniciar acho que irão te ajudar os vídeos EQUIPAMENTOS PARA GRAVAÇÃO DE VÍDEOS e 6 ETAPAS PARA UM VÍDEO DE SUCESSO. http://tavaresfabio.com.br/as-pessoas-compram-de-quem-elas-conhecem-e-mais-gostam http://tavaresfabio.com.br/as-pessoas-compram-de-quem-elas-conhecem-e-mais-gostam http://tavaresfabio.com.br/dentista-e-o-poder-da-semelhanca http://tavaresfabio.com.br/empatia-na-odontologia http://euemeunegocio.com.br/ http://tavaresfabio.com.br/ei-medo-eu-nao-te-escuto-mais http://tavaresfabio.com.br/equipamentos-para-gravacao-de-videos http://tavaresfabio.com.br/6-etapas-para-um-video-de-sucesso http://tavaresfabio.com.br/6-etapas-para-um-video-de-sucesso M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 45 4.1.3 - IMPULSIONE SUAS PUBLICAÇÕES É extremamente difícil você conseguir resultados de forma orgânica, ou seja, sem impulsionar. Eu explico isto no vídeo POR QUE NÃO TENHO RESULTADO COM O FACEBOOK? Pense que em nenhum local que o seu dinheiro esteja aplicado ele trará um retorno maior que se estivesse na sua empresa. Se está na conta corrente ou debaixo do colchão você não tem retorno e perde dinheiro por conta da inflação. Se está na poupança, ou em aplicações você supri apenas a inflação ou míseros % a mais. Se está imobilizado, como um aluguel de casa por exemplo, não tem retorno acima das aplicações citadas. Exemplifico isso no vídeo DENTISTA, QUANTO INVESTIR EM ANÚNCIOS. Muito provavelmente ao investir em marketing digital na sua empresa o retorno será múltiplas vezes superior a qualquer outro. Não tenha medo, mesmo você errando feio terá retorno superior ao que está tendo agora em outras aplicações. Lembrando que você também poderá iniciar com valores pequenos, assim terá mais confiança. Lembre-se que também existe um efeito psicológico, ou seja, se arriscar um pouco mais no investimento acaba por ter um retorno maior e isso te motiva rapidamente a continuar. Eu iniciaria nesse meio termo. Uma dica que pouquíssimos profissionais sabem e usam é como impulsionar incluindo o fator de renda familiar. Portanto você poderá http://tavaresfabio.com.br/por-que-nao-tenho-retorno-com-facebook http://tavaresfabio.com.br/por-que-nao-tenho-retorno-com-facebook http://tavaresfabio.com.br/dentista-quanto-investir-em-anuncios http://tavaresfabio.com.br/dentista-quanto-investir-em-anuncios M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 46 definir que seu impulsionamento alcance pessoas com renda familiar superior ao valor que escolher. Sugiro que não utilize inicialmente o fator renda, e após engajamento da página comece a trabalhar essa dica. No vídeo ELEVE O PERFIL DO SEU PÚBLICO explico com mais detalhes. Óbvio que você trabalhará engajamento orgânico, ou seja, sem impulsionar. Isso porque provavelmente terá mais publicações que impulsionamentos. Significa dizer que irá escolher dentre suas publicações, qualdeseja impulsionar. Além do engajamento gerado pelas publicações orgânicas, existem outras formas de marketing digital orgânico, ou seja, sem investir em anúncios, sem impulsionar. No vídeo WIFI VIA CHECKIN NO FACEBOOK dou uma super dica sobre esse assunto. Definido o valor para investir, a dica é que você sempre esteja presente para seu público. FREQUÊNCIA gera FAMILIARIDADE que GERA PERSUASÃO. Divida seu valor de investimento do mês por dia, e, portanto, todos os dias terá algum anúncio impulsionado. Explico com detalhes no vídeo FREQUÊNCIA DE ANÚNCIOS DO DENTISTA. Você poderá trocar a publicação que está sendo impulsionada por exemplo uma vez por semana. Você verá uma análise dos resultados e assim definirá que publicação continuará impulsionada e qual será trocada. As análises você faz no GERENCIADOR DE ANÚNCIOS. http://tavaresfabio.com.br/eleve-o-perfil-do-seu-publico http://tavaresfabio.com.br/wifi_via_checkin_no_facebook http://tavaresfabio.com.br/frequencia-de-anuncios-do-dentista https://business.facebook.com/ads/manager/ M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 47 É possível impulsionar uma publicação da sua página ou impulsionar um anúncio que não está publicado na sua página. As formas mais conhecidas para impulsionar são direto na publicação no botão IMPULSIONAR, no GERENCIADOR DE ANÚNCIOS e no POWER EDITOR. Recomento que inicie pelo Gerenciador de Anúncios, e explico melhor no vídeo QUAL A MELHOR PLATAFORMA PARA IMPULSIONAR ANÚNCIOS? As etapas são: 4.1.3.1 - CAMPANHA o DEFINIR OBJETIVO • Os mais usados para quem está começando são ENVOLVIMENTO (envolvimento com a publicação, curtidas na página) e VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO (faça mais pessoas visualizarem seu conteúdo do vídeo) • Nesse momento você irá escrever o NOME DA CAMPANHA 4.1.3.2 - CONJUNTO DE ANÚNCIOS o PÚBLICO • Aqui você irá definir seu público https://business.facebook.com/ads/manager/ http://tavaresfabio.com.br/qual-a-melhor-plataforma-para-impulsionar-anuncios http://tavaresfabio.com.br/qual-a-melhor-plataforma-para-impulsionar-anuncios M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 48 • Localização, cidade ou cidades, raio em km • Idade • Sexo • Idioma • Direcionamento detalhado são os interesses - Dentista, Odontopediatria, Implante Dental, Endodontia, etc • Conexões – Sugiro inicialmente manter padrão o POSICIONAMENTOS • Onde quer que apareça seu anúncio? - Feed de notícias, coluna da direita, Instagram • Sugiro deixar no posicionamento automático o ORÇAMENTO E PROGRAMAÇÃO • Sugiro Orçamento Diário inicialmente M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 49 o NOME DO CONJUNTO DE ANÚNCIOS • Sugiro manter o mesmo nome da campanha 4.1.3.3 - ANÚNCIO o CRIAR NOVO ANÚNCIO OU USAR PUBLICAÇÃO EXISTENTE • Inicialmente sugiro usar uma publicação existente. Isso fará com que sua publicação tenha muitas curtidas e comentários e naturalmente isso engaja mais pessoas a se envolver com a sua publicação o DEFINA A PÁGINA DO FACEBOOK QUE REPRESENTA SEU ANÚNCIO o Para administradores de várias páginas o CONTA DO INSTAGRAM o Conecte sua conta do Instagram o SELECIONAR UMA PUBLICAÇÃO DA PÁGINA o Aqui você vai escolher uma das publicações da sua página que você quer impulsionar o CONFERIR PEDIDO E FAZER PEDIDO M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 50 O Facebook tem até 24 horas para ativar seu anúncio, mas em geral faz isso em poucos minutos ou imediatamente • DICA NINJA o Imagens de antes e depois podem ser publicadas na sua página, mas não podem ser impulsionadas o O ideal é o texto compreender no máximo 20% da imagem. O Facebook tira seu alcance ou proíbe seu impulsionamentos caso tenha muito texto na imagem. Você pode conferir sua imagem antes de publicar nesse site do Facebook o Imagens focadas em uma parte do corpo podem ser publicadas na página, mas não podem ser impulsionadas. Não é permitido foto de abdômen, por exemplo. É foco em uma parte do corpo. No caso de dentista é quase que automático focar só a boca, só os dentes, e nesse caso não conseguirá impulsionar. https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 51 4.2 - WHATSAPP Se seu paciente pede para escutar uma música MPB você coloca funk? Se ele deseja resina você usa amálgama? O fato é que hoje quase todos preferem o WhatsApp. Você não vai remar contra a maré, certo? A maioria das pessoas olha o WhatsApp primeiro que qualquer outro meio de comunicação na data atual. Outra vantagem é que você pode usar uma função espetacular que muitos profissionais ainda desconhecem ou não usam, a LISTA DE TRANSMISSÃO. Com ela você pode enviar uma mensagem e atingir centenas ou milhares de contatos da sua agenda sem custo algum. Sim, enviando uma única vez e sem custo! Apresento mais detalhes nesse vídeo que se tornou um viral entre os profissionais. Fomos os primeiros a trabalhar o assunto WHATSAPP NA ODONTOLOGIA. É fundamental você ter um número específico para o consultório. Quanto mais leads, cadastro, quanto mais LISTA você fizer, seja de pacientes ou seguidores, mais resultado você terá. Nesse vídeo eu te ensino como criar uma LISTA NO WHATSAPP DE FORMA AUTOMÁTICA. http://tavaresfabio.com.br/whatsapp-na-odontologia http://tavaresfabio.com.br/whatsapp-na-odontologia http://tavaresfabio.com.br/contatos_do_consultorio_padronizados_para_lista_do_whatsapp M A R K ET IN G O D O N TO LÓ G IC O 52 4.3 - GOOGLE A grande maioria das pessoas procura informações na internet antes de adquirir um produto ou serviço. Não é o que acho, pesquisas evidenciam isso. Então é fundamental você estar cadastrado na maior plataforma de busca do mundo, o Google. Nesse vídeo explico o passo a passo para você cadastrar o seu consultório ou clínica odontológica no GOOGLE MEU NEGÓCIO gratuitamente. Além de estar no mapa do Google com acesso a todos, principalmente as pessoas da sua região, entendo ser importante você estar nos anúncios do Google. Quando alguém, definido dentro do seu público, como região, interesses, etc, buscar por dentista no Google, o seu anúncio aparecerá para essa pessoa. É como pescar em um aquário lotado de peixes famintos. Outro ponto importante é que o Google faz o remarketing para você. Ou seja, quando essas milhares de pessoas que procuram por dentista estiverem navegando em vários outros sites, de qualquer assunto aleatório, ficará aparecendo para ela o seu anúncio. Algo como: “Olhe aqui o dentista maravilhoso que você estava procurando. É só clicar aqui”. Existem vários locais para colocar os anúncios no Google, mas sugiro que inicialmente você use o Google Adwords Express. http://tavaresfabio.com.br/seu_consultorio_no_google_gratuitamente http://tavaresfabio.com.br/seu_consultorio_no_google_gratuitamente https://www.google.com.br/adwords/express/ M A R K ET
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