Escrever bem

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Você já sentiu isso?
Aquele frio na barriga e o coração batendo mais forte?
Você não sabe o que, mas alguma coisa está dizendo que dessa vez será diferente. Não serão apenas palavras de mudanças, mas verdadeiros atos corajosos para embarcar de vez em uma nova jornada. Uma jornada que você sempre sonhou e desejou percorrer.
Você sente as ideias fluírem dentro de você. Você está confiante. Você sabe que o seu trabalho é tornar essas ideias livres, soltas e que existe um mundo desesperado por esse tipo de informação.
Mas você está com medo.
Você tem medo de largar o seu emprego e viver sem uma fonte constante de renda. Você tem medo dos olhares críticos e desconfiados dos seus familiares e amigos, quando eles ouvirem que a internet é agora o seu lugar de trabalho. Você tem medo de passar fome, de não ter como pagar suas contas e saber que seus familiares não poderão contar com você.
E acima de tudo?
Você tem medo de estar errado sobre você mesmo.
Talvez essa sensação seja apenas uma ilusão. Talvez as suas ideias sejam péssimas. Talvez você seja apenas um tolo em busca de uma fantasia.
Uma fantasia de viver de blog, de viver como um empreendedor digital. Sem um lugar fixo de trabalho. Sem chefes malas gritando ordens no seu ouvido. Sem o controle excessivo dos horários de “entra e sai”.
Então, você não faz nada.
Você se esconde no seu atual emprego – seguro, mas que você odeia. Você se identifica, ficando feliz quando seu amigo posta uma imagem dizendo que a sexta-feira já está chegando, ou ficando triste quando já é domingo e o trabalho lhe aguarda na segunda-feira. Você passa dia após dia contando a velha história a si mesmo de que está fazendo a coisa certa, seguindo o caminho seguro.
Mas você está mesmo?
“Não”, uma voz bem calma dentro de você assobia baixinho. “Não, isso tudo está muito, muito errado…”
Essa introdução chamou sua atenção? Você conseguiu se identificar com essa história?
Acredito que sim!
E simplesmente porque ela foi construída com base em algumas técnicas para texto que você vai conhecer melhor neste artigo. 
Como Escrever Bem: Desconstruindo introduções vencedoras
Você percebeu como esse artigo começou?
Sim, com uma pergunta.
Perguntas são uma ótima forma de capturar a atenção do leitor rapidamente.
“Você já sentiu isso?” é uma pergunta vaga, que desperta curiosidade.
“Aquele frio na barriga e o coração batendo mais forte?” é uma pergunta que mexe com os medos, as dores e objeções, despertando interesse na solução para evitar esses problemas.
Perguntas como essas abrem loops emocionais que precisam ser fechados. E para achar uma resposta para fechar esses loops, o leitor precisa continuar lendo as próximas palavras, a próxima frase, o próximo parágrafo.
Nosso objetivo como produtores de conteúdo pode ser resumido em 3 etapas:
1. Despertar o interesse para ele começar a ler nosso artigo;
2. Envolvê-lo com um texto tão bom que ele continuará lendo os próximos parágrafos;
3. Fazê-lo agir no final do artigo, usando uma ótima call-to-action.
Objetivos simples, mas nada fáceis.
Já vimos nesse artigo aqui como escrever títulos impossíveis de serem ignorados. Eles vão despertar a atenção e o interesse necessário para o leitor começar a ler seu artigo. Etapa #1: Check!
Também vimos nessa página aqui diversas formas de melhorar sua conversão através de call-to-actions otimizadas. Etapa #3: Check!.
Já temos os dois pães para o nosso sanduíche do artigo perfeito. Falta agora a parte mais difícil, saborosa e interessante desse sanduíche: o recheio.
Meu objetivo com esse artigo será mostrar a você diversas técnicas e dicas sobre como escrever bem, independente do seu nicho de mercado, do seu público-alvo ou de sua experiência como escritor, mesmo que você nunca tenha tirado uma boa nota na redação de sua escola.
E caso você deseje aprender tudo sobre como fazer uma introdução irresistível, basta ler nosso artigo completo aqui.
Preparado para colocar um gosto especial nesse recheio do seu sanduíche?
Então, vamos lá!
3 Super-Dicas sobre como escrever bem usadas na introdução desse artigo
Se você gostou da introdução desse artigo, você irá adorar entender porque ela funciona tão bem e como você pode “roubar” essas ideias para escrever melhor.
Apesar dessa introdução usar mais de 10 estratégias de escrita(que compartilharei mais adiante nesse artigo), irei focar inicialmente nas 3 principais.
Começaremos com a mais importante entre elas: As palavras de transição.
1. Palavras de Transição
Você sabe que o objetivo de uma linha de texto é fazer o leitor ler a próxima linha de texto.
Mas… como fazer o texto ficar tão conectado apenas com simples palavras?
A solução: Palavras de transição.
Palavras de transição são palavras e frases que juntam duas ideias, sentenças ou fragmentos de sentenças.
“Você deseja ser livre, mas você não sabe como.”
Palavras de transição podem incluir, por exemplo, conjunções como “e, mas, ou, para, se, senão“, exclamações como “claro, bem, sim, não” e conclusões como “logo, assim, enfim, afinal“.
Sim, essas palavras de transição podem parecer tão comuns ou tão básicas que temos medo de usá-las. Porém, eu posso garantir a você que o seu texto ficará mais claro, objetivo e gostoso de se ler.
Você pode usar o poder das palavras de transição de uma forma bem mais poderosa, ao usá-las no início de uma sentença, ou até mesmo de um parágrafo.
Sim, as palavras são poderosas quando bem escritas.
Então, nós pensamos que essa sentença está completa.
Mas a verdade é que há mais informação para vir.
E você não consegue parar até ler o resto desta sentença.
Logo, você só tem a opção de continuar lendo. 
Leia os benefícios do uso das palavras de transição no início de sentenças:
1. Elas ajudam a escrever curtas sentenças, que são mais fáceis de ler.
2. Elas dão a ilusão de que o leitor está lendo mais rápido do que ele realmente está. (como aqueles livros de ficção que você devora em apenas uma noite)
3. Elas são inesperadas, despertando a curiosidade do leitor para saber o que está por vir na próxima linha.
2. Repetição de Palavras
A repetição de itens cria padrões. Na imagem acima, as torres gêmeas Petronas, garantem um belo visual harmônico no por do sol da Malásia, em Kuala Lumpur.
Já a imagem abaixo…
Você vê um rosto na imagem acima?
Nossa mente está acostumada a detectar padrões, até mesmo onde não existem.
Esse efeito é chamado de Pareidolia. Talvez o nome não seja comum, mas tenho certeza que você já viu algum animal ou um rosto em nuvens e montanhas. Ou até mesmo o formato de rostos humanos em objetos. 
Logo, como nós podemos usar esse poder da super detecção de padrões para prender a atenção de nossos leitores?
Através da repetição de palavras (ou um conjunto de palavras) ao longo de uma sentença.
Veja um exemplo utilizado na própria introdução deste artigo:
Você tem medo de largar o seu emprego e viver sem uma fonte constante de renda.
Você tem medo dos olhares críticos e desconfiados dos seus familiares e amigos, quando eles ouvirem que a internet é agora o seu lugar de trabalho.
Você tem medo de passar fome, de não ter como pagar suas contas e saber que seus familiares não podem contar com você.
Você percebe como elas dão um ritmo a leitura e mantém uma certa magia conectada entre cada sentença?
Veja outro exemplo: (Sim, usada na mesma introdução desse artigo)
Talvez essa sensação seja apenas uma ilusão. Talvez as suas ideias sejam péssimas. Talvez você seja apenas um tolo em busca de uma fantasia.
Para você conseguir aproveitar ao máximo o poder da repetição, use-a apenas 3 vezes.
Menos do que isso, nosso cérebro não detecta um padrão.
Mais do que isso, nosso cérebro pensa como um exagero por atenção.
Falando no número 3…
3. A Regra do “Três”
A regra do “três” é parecida com a ideia anterior, mas sem a necessidade da repetição de palavras.
Ela representa uma forma específica de conexão com o leitor através de ideias mais memoráveis, agradáveis e interessantes.
Você percebe a conexão entre as 3 palavras em negrito acima?
Quer um exemplo mais real? Vamos lá:
Quando eue o Rafael Seabra decidimos lançar um treinamento online sobre educação financeira, investimentos e os princípios para uma mentalidade enriquecedora, nós definimos a seguinte tagline:
“O mais completo treinamento para você conquistar sua independência financeira, viver de renda e ainda trabalhar fazendo o que gosta“.
Essa regra do “3” garante uma forte conexão entre os benefícios, além de transmitir a ideia de algo completo:
1. conquistar sua independência financeira
2. viver de renda
3. ainda trabalhar fazendo o que gosta
Veja por exemplo como ficaria essa tagline com apenas 2 benefícios:
“O mais completo treinamento para você conquistar sua independência financeira e viver de renda“.
Qual opção de tagline você acredita ser mais completa e com um melhor ritmo de leitura?
A primeira, mais completa e que usa a regra do “três”, eu aposto.
Caso você ainda não use essas 3 principais dicas acima, eu posso garantir que a qualidade e aceitação do seu texto irá melhorar quase instantaneamente.
15 Dicas Sobre Como Escrever Bem, de Forma Clara e Objetiva
Se você gostou das 3 dicas anteriores sobre como escrever bem e melhor, continue lendo abaixo as próximas 15 dicas, que poderão ser verdadeiras muletas de apoio para a sua escrita.
Portanto, lembre-se de voltar a esse artigo sempre que precisar de uma ajuda quando o texto ficar difícil de escrever, quando você tiver um bloqueio de ideias ou quando você precisar de inspiração para a sua próxima linha.
Dica #1: Conheça Bem o Seu Público-Alvo
Uma escrita clara, objetiva e direta precisa de uma audiência muito bem definida.
Escrever um artigo para um público-alvo específico permite você responder perguntas como:
· O que eles [seus leitores] já sabem e o que é preciso ser explicado em maior detalhe?
· O que é interessante e relevante para eles?
· Quais são os maiores sonhos e medos deles?
Use uma simples fórmula para descrever seu público e o objetivo do seu artigo.
“X que desejam Y.”
Por exemplo:
· “Blogueiros que desejam mais tráfego para seu site”
· “Coachs que desejam ser reconhecidos como autoridade no seu nicho”
· “Artistas que estão com dificuldades para ter uma vida com o dinheiro ganho com seus trabalhos”
Para esse artigo, utilizei: “Blogueiros que desejam melhorar suas habilidades como escritores”
Dica #2: Torne o seu artigo escaneável
Infelizmente, nós lemos cada vez menos e mais rápido, escaneando textos em busca de dicas preciosas com resultados imediatos.
Ao invés de você pensar que deve escrever pouco para não irritar seu leitor, procure pensar diferente.
Eu sinceramente acredito que não existem artigos longos. Apenas artigos chatos de se ler.
Sabendo como escrever bem e tornando seu texto escaneável, você evita essa monotonia.
Veja alguns exemplos que separei abaixo para você deixar seu texto mais escaneável:
· Listas. Sim, você está lendo uma lista nesse exato momento. São eficientes porque transmitem a necessidade de ler o próximo item.
· Subtítulos. Use os cabeçalhos (subtítulos) 1, 2 e 3 no seu WordPress para quebrar partes do seu texto.
· Enfatize os principais pontos. Procure usar palavras em negrito ou em itálico para destacar partes importantes do seu texto.
· Imagens. O casamento de imagens com subtítulos funciona muito bem para definir transições entre determinadas partes do seu texto.
· Pensamentos e frases. Se uma imagem vale mais que mil palavras, às vezes, um pensamento forte e inspirador pode expressar mais que qualquer imagem. Abaixo, um dos meus favoritos:
Seu tempo é limitado, então não o desperdice vivendo a vida de outra pessoa. Não deixe que a opinião dos outros cale a sua voz interior. – Steve Jobs. Universidade de Stanford (2005)
Dica #3: Escreva sentenças curtas
Você já recebeu um email ou leu um texto em que o autor colocou 10 linhas de texto em um mesmo parágrafo, sem espaço algum?
Eu aposto que sim. E também aposto que sua reação não foi das melhores. Provavelmente, você abandonou esse texto. Ideias que nunca chegaram até você por um simples, mas perigoso erro.
Quando você escreve com sentenças curtas, quebrando mais o seu texto, você garante uma sensação mais rápida de leitura, além de não tornar o texto automaticamente chato, associado a um artigo científico ou acadêmico.
Logo, procure usar, no máximo, 5 linhas por parágrafo. Use também mais separações no seu texto através de vírgulas, pontos e palavras de transição.
Dica #4: Não exagere ao enfatizar determinados trechos
Enfatizar uma parte do seu texto é fundamental para quebrar a monotonia, destacar as principais ideias e tornar seu texto mais escaneável.
Porém, quando você usa em excesso palavras em negrito, em itálico, ou até mesmo em CAIXA ALTA, nada irá se destacar no seu texto.
Portanto, não exagere ao enfatizar trechos do seu texto. Use esse recurso com moderação.
Dica #5: Mate objeções
Dúvidas, questionamentos, objeções.
Você escreve e busca mostrar o seu ponto de vista da melhor maneira. Porém, se o leitor ficar com o pensamento “é, mas…” você está perdido.
Seja para vender um produto ou convencer seus leitores através de uma ideia, você precisa entender quais as possíveis objeções que eles terão ao longo da leitura do seu texto.
Uma forma simples de vencer objeções é utilizando a sentença final “mesmo que […]”.
Veja o exemplo:
Nesse artigo, você aprenderá como escrever bem, de maneira clara e persuasiva, mesmo que você esteja começando a escrever seus primeiros artigos.
Mate as objeções ao longo do caminho nos seus artigos e você ganhará mais leitores fiéis e ávidos para receber seus conteúdos.
Dica #6: Use Metáforas, Comparações e Analogias
Você deseja sair do ponto A (onde você está) para alcançar um objetivo, o ponto B.
Porém, você não sabe ao certo como percorrer esse caminho.
Medo. Ansiedade. Falta de conhecimento.
Esses são os fatores que impedem você de alcançar seus maiores sonhos e objetivos. Sonhos que você nasceu para viver com plenitude.
Agora, imagine se você tivesse em mãos um mapa. Um verdadeiro guia que mostrasse em detalhes o passo-a-passo para te levar do ponto A ao ponto B.
Um guia recheado com conhecimento, com atalhos para andar mais rápido e com os maiores perigos a serem evitados.
E, como um passe de mágica, o seu medo, a ansiedade e a falta de conhecimento, se transformam em confiança, energia e sabedoria para trilhar essa jornada para mudar sua vida.
Você tem agora apenas duas decisões: Continuar parado observando seus sonhos e objetivos ficarem cada vez mais distantes…
Ou decidir lutar pelo que é seu por direito. Percorrer esse caminho para atingir seu sucesso e viver a vida que você sempre sonhou.
Esse trecho acima é um exemplo com metáforas e analogias que poderia ser utilizado em praticamente qualquer tipo de texto para transmitir uma vontade de mudança, em que você poderia oferecer suas ideias (ou produto) como sendo esse mapa, o guia necessário para seu leitor percorrer o caminho de A até B.
Metáforas, comparações e analogias são ferramentas poderosas para você ter (e usar) no seu arsenal como escritor. Portanto, sempre que o texto ficar complicado e sem ritmo, procure usar essas ferramentas para facilitar o entendimento de um ponto de vista.
Dica #7: Use Bullet Points
Bullet points ajudam o leitor a identificar um grupo de ideias relacionadas. Eles conseguem quebrar uma densa sentença em uma lista fácil de se ler, além de ajudar na organização visual, garantindo maior destaque para essa área no seu artigo.
Veja como a sentença acima ficaria utilizando as Bullet Points:
· Ajudam o leitor a identificar um grupo de ideias relacionadas
· Quebram uma densa sentença em uma lista fácil de se ler
· Ajudam na organização visual, garantindo maior destaque para essa área no seu artigo
Bem melhor, você concorda?
Esse é um recurso bem usado aqui no Viver de Blog, desde o primeiro artigo sobre como gerar mais tráfego para seu site.
Dica #8: Evite o “Gerundismo”
Leia esse texto:
“Não fique escrevendo (nem falando) no gerúndio. Você vai estar deixando seu texto pobre e estar causando ambigüidade, com certeza você vai estar deixandoo conteúdo esquisito, vai estar ficando com a sensação de que as coisas ainda estão acontecendo.
E como você vai estar lendo este texto, tenho certeza que você vai estar prestando atenção e vai estar repassando aos seus amigos, que vão estar entendendo e vão estar pensando em não estar falando dessa “maneira irritante”.
Você percebe como fica difícil e demorado ler o texto acima, carregado de “gerundismo”, o uso deliberado de gerúndios?
Ao invés de usar frases como “você vai estar deixando”, “vai estar ficando”, vão estar pensando”, use: “deixará”, “ficará”, “pensarão”. Você economiza espaço e garante uma comunicação mais ativa.
Dica #9: Evite redundâncias
Explique seu ponto uma única vez, de modo claro e objetivo.
Evite redundâncias como essa:
“Não seja redundante, não é preciso dizer a mesma coisa de formas diferentes; isto é, basta mencionar cada argumento uma só vez, ou, por outras palavras, não repita a mesma ideia várias vezes.”
Dica #10: Evite siglas e abreviações 
Algumas siglas e abreviações podem ser bem úteis para uma conversa mais rápida.
Porém, as chances são de que algum leitor seu não irá compreender o uso de uma sigla ou abreviação, por mais comum que ela seja para você.
Quando você escrever, busque alcançar o máximo número de pessoas possível, mesmo que você precise de mais tempo para explicar algumas abreviações ou siglas.
Dica #11: Use palavras mais simples ao invés de rebuscadas
Um professor de um amigo meu devorava o dicionário em busca das palavras mais rebuscadas e complicadas.
Ele acreditava que o uso dessas palavras o tornavam mais inteligente perante os seus alunos.
Porém, o excesso de palavras complicadas tornava a sua mensagem extremamente difícil de ser entendida.
E toda a classe o via como um professor frustrado em busca de atenção, ao buscar parecer mais inteligente através de palavras complicadas.
A comunicação com seus leitores deve ser a mais simples possível. Somente desse modo, você conseguirá fazer com que todos entendam suas mensagens, ideias e as compartilhem.
Dica: Utilize o site Dicionário Criativo para descobrir sinônimos, evitando usar palavras repetidas, assim como para procurar o significado de uma palavra mais complicada e transformá-la em uma explicação mais simples.
Dica #12: Conte histórias
Uma boa história é autêntica, criativa, faz uma conexão emocional e pessoal, inspira ação e leva o público a uma jornada de mudanças e transformações.
Storytelling é a mais antiga forma de passar conhecimento através de gerações. Ela representa também como olhamos para diversos fatos e tomamos opiniões, já que somos influenciados por histórias e pela forma como as interpretamos.
As pessoas que contam e acreditam em histórias iguais possuem valores semelhantes. A visão de mundo que temos é, simplesmente, uma coleção de histórias sobre fatos que acreditamos. Logo, uma boa história é fundamental para criar uma sensação de “nós”.
Histórias compartilhadas, valores compartilhados, visões de mundo compartilhadas. A ideia de pertencer a um grupo específico, uma tribo. Sem uma história, não há conflito, porque não é possível existir “nós” se não houver “eles”.
Utilize histórias para criar uma conexão no nível emocional com seu público. Eles irão se identificar mais profundamente com seus valores, sua missão de vida e a forma como você vê o mundo.
Nesse artigo aqui sobre a verdade em se trabalhar na internet, por exemplo, escrevi a respeito dos principais vilões da internet que matam sua produtividade online.
E a batalha entre heróis e vilões foi baseada no meu filme favorito de todos os tempos: Batman, o Cavaleiro das Trevas, com épicas ilustrações do Batman e do Coringa ao longo do artigo.
São conexões simples, mas efetivas como essas, que podem aproximar ainda mais você dos seus leitores. Não tenha medo de contar histórias ou compartilhar mais sobre sua visão de mundo, gostos e preferências.
Dica #13: Use palavras persuasivas que mexem com a mente
Você sabia que existem algumas palavras poderosas que chamam nossa atenção, mesmo que inconscientemente?
Uma dessas palavras é “você“. Embora esse texto fora escrito para todos os leitores do Viver de Blog, usar a palavra “você” é uma forma muito efetiva de trazer a comunicação coletiva para “um-para-um”.
Essa é uma relação que aproxima o leitor do autor, pois transmite a sensação de exclusividade e proximidade.
O uso de palavras poderosas no seu texto irá agir para chamar a atenção do leitor e fazê-lo tomar alguma ação, mesmo que seja continuar lendo o seu texto.
Outras palavras persuasivas que mexem com nossa mente:
· Porque (garante sentido ao seu argumento, mesmo que o leitor não concorde com ele)
· Grátis (quem não gosta de materiais grátis e de qualidade?)
· Novo (a evolução nos ensinou que o novo é melhor do que o antigo)
· Agora (desperta um senso de urgência na tomada de decisão)
· Aqui (muito efetivo quando você usa a combinação “clique aqui” para um link)
Dica #14: Revise a ortografia do seu texto
Você quer irritar o seu público? Então deixe de lado a hortografia do seu texto.
Concerteza, pra mim escrever bem, fazem 10 anos de prática, mais, derrepente, este seje um dos melhores textos escrevidos des de o início. Porisso, agente deve sempre continuar aprendendo.
Com tantas regras e mudanças na língua portuguesa, as chances são grandes que o seu texto tenha um erro aqui ou ali, principalmente quando ele é bem extenso.
Erros pequenos que são perdoáveis…
Porém, cometa alguns dos erros graves ilustrados acima e seu leitor sairá correndo do seu site ou blog.
Uma dica extra: Se possível, não revise seu texto logo após escrevê-lo. Deixe algumas horas (ou até dias) passarem para fazer uma leitura e filtragem melhor do texto.
Veja também: [Infográfico] 80 erros gramaticais que fazem você parecer um idiota.
Dica #15: Sempre tenha uma call-to-actionbem definida
Todo texto precisa de uma chamada para ação (call-to-action).
O que você deseja que o leitor faça assim que ele terminar de ler o seu artigo?
· Inscrever o email dele na sua lista de email?
· Deixar um comentário?
· Compartilhar nas redes sociais?
· Clicar em um link para conhecer melhor sobre um produto/serviço seu?
· Continuar lendo outro artigo no site?
Não importa qual seja o seu objetivo, ele precisa estar muito claro, sendo impossível o leitor passar por ele despercebido.
Conclusão – Recapitulando as Ideias e Sacadas
Escrever bem, de forma clara e objetiva não é fácil. Requer tempo, prática e muita leitura de grandes autores.
Mas, o objetivo desse artigo é mostrar o “caminho das pedras” para você desenvolver o melhor da sua escrita.
Vamos relembrar todas as dicas desse artigo:
1. Experimente começar o seu texto com uma pergunta vaga, criando um loop emocional. Exemplo: “Você já sentiu isso?”
2. Use palavras de transição como “e, mas, ou, para, se, senão” para deixar seu texto mais amarrado
3. Faça bom uso da repetição de palavras ou sentenças para reforçar um ponto de vista
4. Usa a regra do “três” para transmitir uma ideia completa, criando uma melhor conexão
5. Conheça Bem o Seu Público-Alvo
6. Torne o seu artigo escaneável
7. Escreva sentenças curtas
8. Não exagere ao enfatizar determinados trechos
9. Mate objeções
10. Use Metáforas, Comparações e Analogias
11. Use bullet points
12. Evite o “Gerundismo”
13. Evite redundâncias
14. Evite siglas e abreviações
15. Use palavras mais simples ao invés de rebuscadas
16. Conte histórias
17. Use palavras persuasivas que mexem com a mente
18. Revise a ortografia do seu texto
19. Sempre tenha uma call-to-action bem definida
Os principais hábitos que vão revolucionar sua escrita!
1. Leia muito
Essa dica é bastante óbvia, é verdade, mas justamente por isso não poderia ficar de fora. Ler é uma das coisas mais importantes para escrever bem. Quem lê com frequência acaba desenvolvendo um vocabulário mais amplo, muito importante na hora de produzir textos sobre os mais diversos temas e utilizando linguagens variadas.
Além disso, um leitor ávido ganha uma compreensão natural das normas gramaticais, fazendo com quelições valiosas sejam aprendidas com a experiência e o contato com diferentes estilos de escrita.
2. Tenha um caderno de anotações
Lembra que te falei para pegar o seu bloco de notas? Você achou que era apenas um gancho para começar o texto, não foi? Mas não, pode levar ao pé da letra e providenciar um caderno de anotações urgentemente!
Você nunca sabe quando terá novas ideias para textos ou mesmo para melhorar alguns trechos específicos de um conteúdo. Tenho certeza que você já passou por uma situação em que teve uma brilhante ideia em um local completamente inusitado! Pode ter sido no banho, em um meio de transporte público ou mesmo quando já estava deitado para dormir. Então, não confie em seu cérebro: anote tudo o que vier em sua cabeça e que pode servir para se transformar em um conteúdo incrível.
Se quiser ir um pouco mais além, você pode transformar esse caderno em um diário e registrar várias informações da sua rotina junto de suas ideias. Em breve, seu caderno será um material de consulta sensacional quando você estiver escrevendo e ele ainda te ajudará a colocar a várias dicas em prática!
3. Não fique preso em uma rotina
Seguir uma rotina bem estabelecida é extremamente confortável e nos ajuda a gerir muito bem o tempo. Porém, isso pode destruir completamente a sua criatividade!
Fugir da rotina significa sair da sua zona de conforto e isso quer dizer  expandir seus horizontes! Pode ser fazendo um novo trajeto de seu trabalho para casa, experimentando um novo gênero literário ou cinematográfico, ou até mesmo assistindo a uma nova série no Netflix. Para profissionais criativos, qualquer mudança de perspectiva pode ter um enorme impacto em sua inspiração!
4. Estude a língua portuguesa!
Dominarortuguês é indispensável para quem deseja ser um bom redator. Não precisa estudar exaustivamente, pois você não terá que identificar figuras de linguagem pelo nome, classificar predicados verbais, nem diferenciar frase, oração e período. Mas vale muito a pena dedicar um pouco do seu tempo consultando as melhores gramáticas e artigos na internet. Assim, você vai deixar de cometer vários erros que vinham comprometendo a sua redação.
5. Pratique a escrita diariamente
Você já sabe que a prática leva à perfeição. Sabemos que você já ouviu essa frase tantas vezes que se cansou. Mas isso não faz com que ela deixe de ser verdade, principalmente, para a escrita!
Escrever todos os dias vai te ajudar a exercer e desenvolver a criatividade, além de manter a sua mente trabalhando. Acontece um fenômeno interessante quando você inclui a escrita em sua rotina: seu cérebro se torna mais ativo e passa a te entregar ideias cada vez mais fascinantes.
Pode escrever qualquer coisa: uma reflexão ou um desabafo; não precisa produzir conteúdos geniais e nem ao menos publicar. Mas, se você ainda tem dificuldades sobre o que vai escrever, as duas próximas dicas vão te ajudar.
6. Faça resumos
Você já viu um filme ou leu um livro e teve uma vontade imediata de contar a história para alguém? Que tal fazer isso escrevendo?
Essa prática vai permitir que você tenha um registro de suas obras preferidas, além de te dar infinitos temas sobre o que escrever. Além disso, você também pode expressar sua opinião sobre os temas e desenvolver sua capacidade crítica.
7. Copie textos
Uma prática ainda mais extrema que você também pode adotar é copiar textos. Calma, não estou te incentivando a plagiar nada!
Escolha um autor ou livro de preferência e copie os trechos que te chamarem mais atenção. Existem exemplos de autores que utilizam essa prática, como Truman Capote e Hunter S. Thompson, este que chegou a transcrever integralmente a obra “O Grande Gatsby”.
Essa técnica vai te incentivar a escrever e te ajudar a formar um estilo próprio, que será baseado no de seus autores preferidos. Nada mal, não é mesmo?
O que fazer antes de começar a escrever?
Agora que você já conhece os melhores hábitos para te ajudar a escrever melhor, vou te ensinar como se preparar para começar a prática:
8. Crie um ambiente propício
Cada pessoa tem um estilo de escrita diferente e um tipo de ambiente ideal para a escrita. Algumas pessoas são capazes de se concentrar em qualquer situação, enquanto outras se distraem com muita facilidade. Mas alguns aspectos do local onde você vai escrever são quase unanimidades entre os redatores:
Em primeiro lugar, você precisa estar confortável para trabalhar bem. Isso é fundamental, então, separe sua melhor cadeira, deixe um copo de água por perto e, se necessário, pode providenciar também um ventilador. Também é recomendado que você esteja em um lugar bem iluminado e calmo para minimizar as distrações. Então, evite escrever próximo de televisões, telefones e até mesmo de outras pessoas que possam acabar te distraindo.
E tome muito cuidado com a internet! Ela é uma ferramenta crucial para fazermos pesquisas e ajudar na produção de conteúdo, mas quando a usamos para acessar redes sociais e sites de entretenimento, ela é capaz de massacrar a nossa produtividade. Se seus pais se vangloriam por terem construído uma carreira sem o Google para ajudar, você pode se vangloriar crescendo profissionalmente com o Facebook atrapalhando!
9. Prepare playlists inspiradoras
Escutar alguns tipos de música pode contribuir muito para sua produtividade. Mas aqui, por ser uma questão de gosto pessoal, fica bem difícil sugerir o que você deve escutar. Pode ser o último lançamento da Anitta ou a 5ª Sinfonia de Beethoven, desde que funcione para você.
Um aspecto bem interessante de trabalhar escutando música é que ajuda a eliminar distrações. É bem melhor escutar uma canção do que ficar ouvindo seu vizinho gritando ou o barulho de furadeira na obra ao lado, não é mesmo? Mas também é importante não transformar a música em uma distração. E uma estratégia que recomendo para evitar isso é escutar aquelas que você não conheça a letra, assim você garante que não vai começar a cantoria e ainda pode conhecer muitos artistas novos.
Caso queira sugestões de músicas, acesse nossa playlist Foca no Freela! Ela foi montada com a colaboração de vários membros da Rock e oscila entre músicas tranquilas e agitadas, garantindo que atenda ao estilo de todos!
10. Pense no objetivo do texto
Você já adquiriu hábitos essenciais para melhorar a escrita e criou o ambiente perfeito para redigir. Então, está na hora de decidir: que tipo de texto você vai escrever? Qual o objetivo dele? Responder a essas perguntas antes de começar a produção vai te ajudar a seguir a direção certa desde o início.
Por isso, o conhecimento acerca da pauta, como as informações sobre a persona, o estágio do funil de vendas, os concorrentes e o call to action ajudam a fornecer meios para o alcance dos objetivos.
Comparar seu texto com outros também pode ser muito útil. Pense no seguinte: será que alguém gostaria de ler um livro de ficção escrito como se fosse um artigo para blog? Com certeza, não!
Afinal, o gênero textual é diferente, o objetivo dos dois é completamente distinto e, por conta disso, o público espera outra coisa.
11. Pesquise boas referências sobre o assunto
Ninguém consegue escrever bem sem ter referências sobre o assunto em questão. Pode ser que você domine um tema muito bem, mas ainda assim as referências serão úteis.
Isso porque qualquer redator tem algo a aprender observando o que outros já produziram, como um benchmarking sobre determinado assunto.
É possível, por exemplo, analisar os erros dos outros redatores, quais conceitos ficaram confusos e, então, escrever um conteúdo que supere os erros da concorrência.
12. Não deixe de fazer brainstorming
Explore as referências que você pesquisou e seu caderno de anotações para fazer um brainstorm! Aqui, você vai registrar todas as possíveis ideias que possam te ajudar na produção de conteúdo. Pode ser uma palavra-chave, uma frase de efeito, uma citação ou basicamente qualquer coisa que lhe vier em mente.
E não se preocupe com organização nesse momento. O foco é deixar suas ideias fluírem naturalmente e registrar todas para garantir que serãoincluídas no seu texto! A organização vem logo em seguida:
13. Monte a estrutura do seu texto
Muitas vezes, pensamos na escrita como algo sequencial: primeiro a introdução, depois o corpo e por fim a conclusão do texto. Nas redações para web, é melhor não se restringir a essa estrutura e trabalhar como um diretor de cinema.
Não entendeu? Calma, vamos explicar! Um diretor tem o roteiro completo em mãos, mas não filma as cenas em sequência, e sim de acordo com um cronograma pré definido. Ao fim, ele organiza tudo na sala de edição e monta o filme como o vemos no cinema.
Em comparação, você pode usar o pitch e as referências para definir os intertítulos que deseja usar no artigo. Depois, escrever a introdução e a conclusão.
Sabendo como o texto começa e termina, tendo os intertítulos para servir de guia, vai ser muito mais fácil desenvolver o corpo do seu conteúdo! Então, vamos começar a escrevê-lo!
A arte de escrever bem
Chegou o momento de aprender as melhores técnicas e estratégias para uma redação perfeita. Se você seguir todas, terá um texto impecável! Vire a página do seu caderno, anote um título bem chamativo e vamos lá.
14. Mantenha a coesão e coerência
A coesão e a coerência são muito importantes para que as pessoas entendam o que você escreve e, consequentemente, absorvam o conteúdo. Por isso, fazer uma transição suave entre parágrafos e prestar atenção à concordância das frases facilitam a compreensão do assunto.
Nesse caso, verificar as informações sobre a persona é prioridade. Ajustar o tom do texto, escolhendo corretamente as palavras e ganchos, previne que seus leitores se confundam ou sejam obrigados a decifrar o que você quis dizer.
15. Conte uma história interessante
Escrever bem é muito mais do que transmitir informações. Para isso, a melhor forma de conquistar os leitores é transformar sua pesquisa em uma bela história. Essa técnica,  chamada “storytelling”, é sua grande aliado na missão de atrair e manter a atenção do público.
Esse texto, por exemplo, foi construído com base no storytelling. Você se lembra da introdução? Buscamos ressaltar a importância da escrita e depois relacioná-la com o momento atual do marketing de conteúdo, reforçando a necessidade de se aprender sobre o tema e continuar lendo!
16. Torne o artigo fácil de ler
Outro ponto importante é facilitar a vida do leitor, especialmente se você está escrevendo para a web. Por quê? Hoje, por vários motivos, nós perdemos a concentração com enorme facilidade.
Assim, as pessoas têm uma tendência muito maior a abandonar conteúdos difíceis de compreender. Mesmo que um usuário não se aprofunde na leitura, a aparência do texto já fornece algumas conclusões.
Para impedir isso, torne o artigo escaneável, fazendo o seguinte:
· Divida o texto em intertítulos claros;
· Escreva sentenças curtas e parágrafos pequenos;
· Destaque expressões e palavras-chave em negrito;
· Use listas como esta, pois são fáceis de ler e gravar.
17. Evite palavras muito complexas
Ainda visando facilitar a leitura e tornar seu artigo mais acessível, a próxima dica é que palavras muito difíceis e termos estrangeiros devem ser evitados ao máximo. Caso seu uso seja imprescindível, não deixe de explicar o seu significado e dê exemplos.
Além de dificultar o entendimento do seu texto pelo leitor, o uso desses termos ainda pode transmitir uma imagem arrogante para a audiência. Não há a menor necessidade de dizer que você vai explicar algo a posteriori, se pode dizer que vai explicar depois.
18. Fuja da “linguagem de call center”
Nada mais desagradável do que a linguagem robótica utilizada no telemarketing, sempre com doses generosas de gerúndio. Pois é, no caso do conteúdo web, os padrões não são tão rígidos. Em vez do famoso “estaremos vendo como escrever bem”, vá direto ao ponto e dirija suas palavras ao leitor.
Uma linguagem direta, também conhecida como “voz ativa”, além de mais bonita e agradável de ler, passa maior confiança sobre seu discurso.
Agora que você aprendeu o que não usar, vamos te ensinar o que você deve usar!
19. Use figuras de linguagem
Analogias, metáforas e outras figuras de linguagem são ótimas formas de manter seu conteúdo relevante e compreensível, sem ser cansativo.
Esse tipo de recurso ajuda a deixar o assunto mais prático e até conceitos complicados podem ficar fáceis de entender com a comparação ou ilustração certa.
De preferência, use elementos que a sua audiência conhece bem. O uso das figuras de linguagem existe para aproximar o leitor do autor, mas sua má utilização pode, sim, gerar confusão.
20. Use analogias
Sim, analogia é uma figura de linguagem e poderia ter sido citada na sessão anterior. Mas devido à sua importância para elevar a qualidade de uma redação, decidimos criar um tópico só para ela, que é uma das melhores formas de chamar a atenção do leitor e ser mais persuasivo.
Uma analogia que gostamos bastante para usar como exemplo é a do autor Graciliano Ramos. Para demonstrar a importância da revisão de textos, ele afirmou que devemos escrever como as lavadeiras do Alagoas lavam o pano à beira do rio. Nessa analogia, a água gotejando do pano representa as partes do texto a serem removidas ao revisar. Veja:
“Elas começam com uma primeira lavada (…) Depois enxaguam, dão mais uma molhada, agora jogando a água com a mão. Batem o pano na laje ou na pedra limpa, e dão mais uma torcida e mais outra, torcem até não pingar do pano uma só gota. Somente depois de feito tudo isso é que elas dependuram a roupa lavada na corda ou no varal, para secar.”
O que achou dessa analogia? Transmitiu bem o bastante a importância de revisar? Ou você preferiria uma frase simples dizendo que você deve revisar?
21. Use citações
Já aproveitando a citação que você acabou de ver do Graciliano Ramos, vamos ver a importância de usá-las.
Quando você cita uma pessoa em seu conteúdo, você pede emprestada a autoridade dela e a explora para dar um respaldo maior ao seu texto. Não há necessidade de reinventar a roda!
Mas cuidado para não exagerar com esse recurso. Uma coisa é utilizar algumas citações para desenvolver o seu conteúdo, outra é citar outros autores consecutivamente. Neste último caso, seu texto perderá completamente a identidade e vai parecer uma mera cópia.
22. Use sinônimos
Em um texto ideal, é essencial evitar a repetição de palavras. Pois um texto com muitas palavras repetidas acaba se tornando um texto cansativo. E nenhum leitor gosta de um texto assim, correto?
Então, se você quer utilizar o seu texto para cativar e conquistar sua audiência, evite a repetição excessiva de termos em seu texto. Concorda com o texto deste parágrafo? Viu como a repetição pode ser desagradável? Ou preciso falar um pouco mais sobre texto com você?
A língua portuguesa oferece uma infinidade de sinônimos para você utilizar e, sempre que necessário, você pode fazer uma pesquisa por expressões com o mesmo significado no Google. Então, você não tem desculpa para produzir textos pobres e repetitivos!
23. Use boas ferramentas
Ferramentas são utilizadas para gerar economia, ajudam você a executar seu trabalho, fazendo menos esforço ou gastando menos tempo. Logo, um bom profissional deve saber escolher as próprias ferramentas, não concorda?
Pensando nisso, é importante que você escolha as suas, tanto para produzir e revisar conteúdo quanto para organizar sua vida como freelancer.
Essas ferramentas vão te poupar muito trabalho desnecessário e, além de garantir a qualidade impecável da sua escrita, ajudarão no planejamento da sua carreira e objetivos pessoais.
24. Escolha argumentos sólidos
Um bom artigo precisa ser persuasivo, a fim de convencer os leitores de que o que está escrito ali é importante. Para conseguir usar da persuasão, você deve pensar bem nos seus argumentos.
Para uma prática consistente, uma boa prática é pesquisar sobre as dúvidas mais relevantes das pessoas e vencê-la com uma argumentação lógica e convincente.
Paralelamente, recursos como o humor ou a emoção podem ser muito ricos, a depender da situação. Entretanto, procure sempre ser racional no momentoda argumentação.
25. Cuidado com os erros de português
Agora sim, chegamos ao ponto “mais famoso” do nosso texto. Quando se pensa em como escrever bem, talvez a primeira coisa que lhe venha a mente sejam os erros de português que você sabe que comete, não é?
Pois saiba que é muito comum ficar em dúvida entre certas palavras ou expressões. A boa notícia é que isso vai sumindo conforme você escreve e se familiariza com certas regras.
Assim, o que antes era quase impossível de lembrar passa a ser quase automático — como esses 102 erros que você nunca mais vai cometer!
26. Crie chamadas matadoras
Você se lembra do que dissemos lá no início, que a boa escrita leva o leitor a agir? Bem, existem alguns métodos que ajudam a fisgar o leitor no momento certo. Um deles é realizar uma chamada à ação ou call to action, que é uma sugestão expressa, direcionada à pessoa que está lendo.
Um bom call to action no fim do artigo vai dar o arremate final de tudo que já foi dito, e ajudar o leitor a dar o próximo passo.
Faça uma chamada enfática, animada, que realmente provoque uma reação. Pense no CTA como um convite irrecusável que você tem de fazer ao público!
Descanse a mente! Como não somos máquinas, é natural que nossa produtividade caia após muito tempo trabalhando sem interrupções e, por isso, é essencial fazer algumas pausas!
27. Faça pausas esporádicas
Para não se desgastar demais e ajudar a clarear as ideias, é fundamental fazer algumas pausas durante a produção de conteúdo. Vale ver um filme, assistir ao último episódio de sua série preferida, ou ainda dar um cochilo. A ideia é desviar sua atenção por um tempo para que você veja seu texto com novos olhos quando retornar ao trabalho.
Essa estratégia é muito boa durante o processo de redação, mas também será crucial quando você finalizar o texto e estiver prestes a iniciar a revisão!
28. Tome um café (ou chá)
Aproveite a sua pausa e tome um café! A cafeína, presente nele e no chá, é um ingrediente muito interessante para os profissionais criativos, pois ela bloqueia uma substância que retarda a atividade dos seus neurônios. Ou seja, ela garante que seus neurônios continuem funcionando no ritmo natural!
Mas não exagere, pois o consumo excessivo é capaz de viciar seu organismo, inibir os efeitos benéficos, ou ainda causar efeitos prejudiciais.
Agora que você já fez uma pausa para o café, vamos começar a revisão!
Como revisar seu texto
Acredite, redigir bem não é tudo! Mesmo depois de seguir todas as dicas anteriores, ainda falta adicionar o ingrediente secreto para o sucesso do seu artigo: a revisão.
Por melhor que seja o redator, ele sempre vai deixar passar algum detalhe ou erro gramatical que só vai ser corrigido na revisão. E como revisar bem? Esse assunto já rendeu um artigo próprio aqui no blog, mas vamos te dar algumas dicas extras para te ajudar ainda mais:
29. Leia em voz alta
Sua redação nada mais é do que um meio de comunicação direta com a sua audiência. Assim, para verificar se a comunicação está sendo bem feita e de forma prazerosa, é recomendável que você leia seu conteúdo em voz alta.
Essa técnica é o modo mais fácil de encontrar erros de digitação e trechos confusos em seu texto, que podem ser aprimorados para facilitar a compreensão dos leitores.
30. Use um corretor ortográfico
Você já descansou, tomou seu cafezinho e leu seu texto em voz alta para ajudar na revisão. Mas te garanto: sua redação ainda não está pronta para ser publicada. O português é uma língua que nos prega muitas peças e, por mais que você seja um especialista, alguns erros fatalmente acabam passando despercebidos.
Então, use um editor de texto como o Microsoft Word, que faz correções automáticas e te ajuda a não deixar escapar erros gramaticais graves. Ou você também pode usar ferramentas online disponíveis gratuitamente para te auxiliar!
31. Peça para outra pessoa ler!
Para um pai, é sempre muito mais difícil encontrar defeitos em seus próprios filhos. Mas, por outro lado, identificar defeitos nos filhos dos outros é sempre muito mais fácil!
Assim, sempre que você puder, peça para que alguém leia seu texto e te dê sua opinião sincera sobre ele. Isso vai te dar uma noção sobre como será o contato da audiência com o conteúdo e pode te ajudar alguns pontos e trechos a melhorar que estavam passando despercebidos até então.
32. Saiba aceitar feedbacks
Você deve aprender a lidar com a opinião de sua audiência e de seus leitores a respeito de seus textos de uma forma positiva. Lidar com críticas não é fácil, mas é importante não levar para o lado pessoal.
Não se sinta ofendido se receber um feedback negativo. Saiba tirar proveito ao máximo das dicas recebidas e busque entender quais são os seus pontos fracos e o que você deve fazer para aprimorá-los.
Toda crítica construtiva proporciona insights positivos e contribui de maneira efetiva para que você consiga melhorar a escrita.
33. Filtre o que for desnecessário
Um vício bem comum entre escritores é o de utilizar palavras para preencher espaços e atingir um número mínimo de linhas ou palavras.
Mas entenda que essas palavras extras são apenas enxertos que não acrescentam valor nenhum ao texto. Então, se o seu objetivo for transmitir uma mensagem à sua audiência, compreenda que esses enxertos estão apenas atrapalhando a experiência de leitura e entediando seu leitor.
“A palavra não foi feita para enfeitar, brilhar como ouro falso, a palavra foi feita para dizer (Graciliano Ramos)”
[Bônus!] Como escrever para um público B2B
Agora que você já é especialista em todas as etapas de uma redação convencional, vamos focar na produção de conteúdo de empresa para empresa! Temos um post exclusivo sobre esse assunto, mas vamos ressaltar os pontos mais importantes aqui para você:
34. Pense no cliente (do cliente)
Se você é familiar com as técnicas e estratégias de Marketing de Conteúdo e Inbound Marketing, você já conhece o conceito de de persona. Caso ainda não conheça, está na hora de se especializar!
Você precisa se colocar no lugar do cliente. Quem ele quer atingir com esse conteúdo? Quem são as personas desse negócio? Por exemplo, se você está escrevendo para uma agência de publicidade que tem como clientes outras empresas, com quem essa agência vai se relacionar? Com o marketing! No marketing, como as pessoas estão acostumadas a consumir informação? Que tipo de linguagem é mais acessível para elas?
Da mesma forma, se você escreve para uma empresa de consultoria que presta serviços a outras empresas, precisa avaliar quem são as pessoas que receberão esse conteúdo. Gestores, diretores, CEOs e outros profissionais que têm uma pegada mais corporativa.
Ou seja, o tom da conversa tem que mudar para prender a atenção dessas pessoas e fazer com que elas interajam de maneira positiva com o conteúdo que você está escrevendo.
35. Explore o site e o blog do cliente
Entenda como o cliente conversa com o público. Ele é formal ou informal? Traz muitos dados e estatísticas ou vai mais nos conselhos e experiências? Mesmo que não tenha sido solicitado, identifique alguns posts já publicados que podem ser linkados ao seu conteúdo, para gerar maior tráfego para o cliente.
Links internos são importantes e mantêm os visitantes por mais tempo no blog, aumentando as chances de conversão.
36. Conheça bem a área de atuação da empresa
Como falar sobre agronegócios sem ter lido nada a respeito? E sobre sucessão familiar? Se você pretende ser um bom redator web para o público B2B tem que investir o seu tempo em aprender mais sobre o setor em que o cliente atua, quem são seus concorrentes, quem é o seu público-alvo, quais são os desafios e oportunidades de mercado. Só com conhecimento de causa é que você vai poder escrever um conteúdo de qualidade, que traga resultados reais para o cliente.
37. Sinta-se um membro da empresa!
Depois de conhecer a empresa, o que ela faz e como se comunica com o público, você já pode se sentir um pouquinho parte dela, não é mesmo? E se você faz parte da empresa, fica mais fácil escrever para um público B2B.
Assumindo a personalidade daempresa você cria um diálogo mais próximo com o leitor, aprende como destacar os diferenciais do cliente e atrair a atenção do público dele para os produtos e serviços sem ser incisivo demais.
38. Não se atenha às referências indicadas pelo cliente
As referências que você recebe são o ponto de partida para começar o conteúdo, mas não se prenda somente a elas. Existe um mar de informação na internet e você tem que saber usá-lo para criar conteúdos cada vez mais completos e atualizados.
Sempre que possível, pesquise também em outros idiomas. Isso pode acrescentar informações extras ao seu texto que não foram encontradas em fontes em português e ainda contribui para aumentar a autoridade do seu conteúdo!
39. Nunca se esqueça do SEO
Ninguém pediu palavras-chave no texto? Talvez seja porque SEO é fundamental e todo bom redator sabe que tem que colocá-las em todos os conteúdos que produz.
A partir do título do post, do e-book, whitepaper etc. você pode identificar qual é o propósito do conteúdo e quais palavras-chave são importantes para ranquear esse material na web. Se você quer saber como trabalhar o SEO nos seus conteúdos, temos um post que vai te ajudar!
Em resumo, escrever bem não exige nenhum esforço sobre-humano ou uma habilidade impossível de ser aprendida. Muito pelo contrário, se você realmente tornar o conteúdo relevante e agradável para os leitores, você não só vai escrever bem, como vai sentir cada dia mais prazer nisso!