QUESTIONÀRIO ILU-1

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1-O que é a publicidade?
2- E a propaganda?
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“Embora usados como sinônimos, os vocábulos publicidade e propaganda não significam rigorosamente a mesma coisa. (...)Vemos, pois, que a palavra publicidade significa, genericamente, divulgar, tornar público, e propaganda compreende a idéia de implantar, de incluir uma idéia, uma crença na mente alheia”.
Sant’Anna
 
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Propaganda
Comunicação persuasiva. Conjunto de técnicas e atividades de informação e de persuasão, destinadas a influenciar as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público num determinado sentido. Ação planejada e racional, desenvolvida através de veículos de comunicação, para divulgação das vantagens, das qualidades e da superioridade de um produto, de um serviço, de uma marca, de uma idéia, de uma doutrina, de uma instituição, etc.. Processo de disseminar informações para fins ideológicos (políticos, filosóficos, religiosos) ou para fins comerciais (...)
Dicionário de Comunicação – Carlos Alberto Rabaça e Gustavo Barbosa
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Publicidade
BARBOSA e RABAÇA (2001) afirmam que, em geral, não se fala em publicidade com relação à comunicação persuasiva de idéias. Neste caso, o termo “propaganda” é mais adequado, pois inclui objetivos ideológicos, comerciais, etc. O significado do termo “publicidade” mostra-se mais abrangente no sentido de divulgação, ou seja, tornar público, informar, sem que isso implique necessariamente em persuasão.
Dicionário de Comunicação – Carlos Alberto Rabaça e Gustavo Barbosa
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A palavra propaganda foi inventada pela igreja. 
A propaganda é a alma do negócio, exceto para a igreja, cujo negócio é a propaganda da alma. 
Propaganda: do latim propagandae fidei (da propaganda da fé), congregação do vaticano encarregada de divulgar a fé católica em todo o mundo. Em latim, propagare é espalhar, aumentar, reproduzir. 
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Relações Públicas / Publicidade
Não compra espaço em mídia
A mensagem não é controlável 
Resultado pode ser positivo ou negativo
Público não percebe o fabricante como o emissor da mensagem
Propaganda
O espaço na mídia é comprado
O anunciante controla a mensagem
Resultado depende dos esforços do anunciante e, geralmente, são positivos
O fabricante assina a mensagem claramente
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3- Quais as principais áreas de uma agência de publicidade?
4- Descreva as funções de cada área de uma agência
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Uma Agência de Propaganda 
é uma prestadora
de serviços. 
Produz ideias! 
 A Agência de Propaganda
Atendimento
O Atendimento administra o dia-a-dia
do relacionamento entre o Cliente e
a agência. Deve ter uma visão de todo. 
Sempre se diz que “O Atendimento é a Agência no Cliente e o Cliente na Agência”.
			Em agências pequenas, muitas vezes a prospecção é feita 				pela mesma pessoa do atendimento
 As Áreas de uma Agência de Propaganda:
 A Agência de Propaganda
Uma Agência é uma prestadora 
de serviços em comunicação. 
É contratada por uma empresa 
que precisa divulgar o seu produto.
Também, para veicular essa campanha, a agência manterá contato com os veículos de comunicação e distribuirá seus anúncios e comerciais com a frequência e intensidade que julgar apropriadas.
Pode-se definir o profissional de Atendimento de uma Agência de Propaganda como aquele elemento capaz de agir como Agência e pensar como Cliente. 
Agir como Agência, tendo completo conhecimento das técnicas de comunicação, das múltiplas opções de utilização dessas técnicas e da melhor forma de administrar as ações definidas. Pensar como Cliente, tendo absoluto controle das informações da empresa e do mercado, agindo objetivamente na busca de resultados, maximizando a utilização das verbas e orientando as técnicas de mensuração de retorno para eventuais correções de rumo.
 As Áreas de uma Agência de Propaganda:
 A Agência de Propaganda
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Planejamento 
Antes de se decidir o que será 
criado, existe um departamento 
que desenvolve o planejamento 
de comunicação que levará a elaboração da campanha publicitária. Essa área, também deve ser muito bem informada e utilizar recursos de pesquisa para desenvolver suas recomendações estratégicas e táticas.
 As Áreas de uma Agência de Propaganda:
 A Agência de Propaganda
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Criação
É o setor dentro da agência de propaganda 
responsável pela criação de idéias que 
serão transformadas em slogans, temas 
publicitários, anúncios para jornais e 
revistas, comerciais de rádio, televisão 
e cinema, cartazes e outras mensagens publicitárias.
O trabalho de Criação Publicitária é feito por profissionais especializados: redatores, artistas gráficos, músicos, diretores de cinema etc.
 As Áreas de uma Agência de Propaganda:
 A Agência de Propaganda
As funções em Criação variam de agência para agência, mas geralmente são os seguintes:
Diretor de Criação: 
dirige e supervisiona os trabalhos das duplas de criação (diretamente ou através de outros diretores/supervisores de criação);
Diretor de Arte: 
juntamente com o redator forma a dupla de criação. É responsável pela concepção visual ou solução visual da peça publicitária.
Redator: 
trabalhando junto com o Diretor de Arte, é responsável pela criação e redação de conceitos, títulos e textos da peça publicitária.
 As Áreas de uma Agência de Propaganda:
 A Agência de Propaganda
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Mídia
Mídia é a área responsável pela 
distribuição do investimento 
publicitário nos meios de 
comunicação.
É, em grandes agências um 
setor sofisticado, que elabora, 
através de grandes computadores 
e softwares complexos, simulações de 
investimento e audiência.
 As Áreas de uma Agência de Propaganda:
 A Agência de Propaganda
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Produção Gráfica
Lida com fotos, ilustrações, 
fotolitos, gráficas,etc. 
Um anúncio tem por trás dele um 
trabalho grandedessa área. 
Um trabalho sem acompanhamento 
de um gráfico possivelmente não terá 
o resultado esperado pela criação. 
 As Áreas de uma Agência de Propaganda:
 A Agência de Propaganda
RTVC
É a área que trabalha com a 
produção eletrônica.( rádio, 
televisão e cinema). É bom saber, 
que essa área,também, utiliza 
fornecedores externos, como 
produtoras de filme e estúdios de som. Nas Agências, de maior porte, que possuem ilha de edição esses profissionais já executam pequenos trabalhos de edição.
 As Áreas de uma Agência de Propaganda:
 A Agência de Propaganda
INICIAÇÃO À PUBLICIDADE E À CRIATIVIDADE
O Fluxo de Trabalho
Tudo começa com um bom produto, com uma boa distribuição e bom preço praticado (compatível com o que o cliente está disposto a pagar). Isso é marketing. O próximo passo é elaborar uma estratégia de comunicação com o público consumidor e nesse momento entra a agência de propaganda, especialista nesse tema.
5-Além das agências, que outras empresas integram o mercado publicitário?
6-Como uma agência se remunera?
7-Como chamamos os clientes de uma agência com relação ao veiculos de comunicação?
8-Qual a área do cliente que se relaciona com a agência de publicidade?
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O Mercado Publicitário - Os Setores da Propaganda
	ANUNCIANTE
	AGÊNCIA DE PUBLICIDADE/PROPAGANDA
	CORRETORES E AGENCIADORES
	FORNECEDORES E PRODUTORAS
	VEÍCULOS
	
I
	
I
9.O que é um briefing?
10.O que é conceito criativo?
11.O que é uma campanha publicitária?
12.Quantas peças compõem uma campanha publicitária?
	
I
Briefing – Resumo. Trata-se de documento onde são reunidas as informações mais importantes de uma marca ou organização.Também designa o processo de coleta de informações relevantes, que podem ser utilizadas para o desenvolvimento de uma campanha publicitária ou ação de comunicação
	
I
Slogan – Palavra ou frase curta de fácil memorização utilizada para fins publicitários e promocionais. Sintetiza o posicionamento da marca, do produto ou da organização e é chamado por alguns autores como o logotipo verbal dessa marca, organização ou produto. Exemplos: “Tem 1001 utilidades” (Bombril) e “A cerveja que desce redondo” (Skol).
	
I
Conceito criativo é uma linha expressiva ou ideia direcionada da peça publicitária ou produto após a análise dos objetivos de comunicação e do público-alvo, 
Campanha publicitária: conjunto de peças publicitárias com um mesmo conceito
Porém, a produção dessas peças ficará a cargo de terceiros, 
os fornecedores, como são chamados no meio publicitário. 
Exemplos: gráficas, produtoras de vídeo e de áudio, estúdios 
de fotografia, ilustradores, etc.
Também, para veicular essa campanha, a agência manterá contato com os veículos de comunicação e distribuirá seus anúncios e comerciais com a frequência e intensidade que julgar apropriadas.
	
I
13-Como se chama a peça publicitária voltada para o rádio?
14- Como se chama a peça comercial voltada para a TV?
	
I
SPOT– Mensagem publicitária de rádio. APENAS TEXTO FALADO.
JINGLE – Mensagem publicitária na forma de música, normalmente curta, que costuma ser facilmente memorizada e, assim, reproduzida.
	
I
 15-O que é público alvo?
 16- E target?
	
I
Target – Público-alvo de um produto ou serviço
	
I
 17-O que é uma estratégia de marketing?
 18- E a estratégia de comunicação?
	
I
 19- O que é cultura participativa?
20-O consumidor pode ser chamado de prosumer. Quando?
E temos, ainda, a chamada
 cultura participativa (figura 2)
 que, por sua vez, serve para caracterizar o comportamento do consumidor midiático contemporâneo, que está cada vez mais distante da condição de receptor passivo, uma vez que é também um produtor e difusor de informação e dados. São pessoas que interagem com um sistema complexo de regras, criado para ser dominado de forma coletiva.
Hoje, a expressão “cultura participativa” é utilizada para tratar de um leque tão grande de manifestações que mais adequado seria nos referirmos a “culturas participativas”, realçando com o emprego do plural a ideia de que não estamos diante de um fenômeno único nem tampouco de um conceito monolítico. Estamos, ao contrário, diante de um mosaico de manifestações sustentadas pelo desejo de uma intervenção mais direta nos processos, quer sejam eles de caráter político, quer sejam motivados pelo consumo cultural.2
CULTURA
PARTICIPATIVA
	
I
 21-Como se chamam as empresas que analisam o comportamento do consumidor?
 22- Que pesquisas podem ser feitas?
	
I
Os institutos de pesquisa realizam pesquisas para anunciantes e agências.
As pesquisas podem ser quantitativas ou qualitativas
Pesquisas de mercado/pesquisas de audiência/ pesquisas perfil do consumidor/ pesquisas de hábito de consumo/ pesquisas teste campanha/pesquisa ecall campanha, entre outras.
	
I
 23- O que é merchandising?
 24- O que faz uma gráfica? 
25- O que é um folder?
	
I
Merchandising é uma ferramenta de Marketing, formada pelo conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto de venda, de maneira tal que acelere sua rotatividade.
Gráfica é um fornecedor da agência que faz a impressão
das peças gráficas da campanha e outros materiais gráficos . 
Folder é um folheto. É um documento impresso com pelo menos uma dobra.
	
I
 26- Quais os principais festivais internacionais publicitários?
	
I
	Festival Internacional de Publicidade de Cannes 
	Sobre: Criado em 1953, acontece anualmente na cidade de Cannes e é o mais glamuroso e importante festival da publicidade mundial. Conta com 17 categorias que premiam as ideias mais criativas e inovadoras, abrangendo desde mídia impressa tradicional e comerciais de televisão, até tecnologia e design de produto.
	Inscrição: Até dia 11 de abril de 2014
	Evento: 15 a 21 de junho 2014 em Cannes, Riviera Francesa
	Categorias: Filmes, Mídia Impressa, Mídia Outdoor, Design, Design de Produto, Inovação, Marketing Direto, Mídia, Mobile, Relações Públicas, Imprensa, Rádio, Titanium Lions, Promoção de Vendas e Ativações, Campanhas Integradas (Titanium & Integrated), Internet (Cyber), Creative Effectiveness .
	Preço da inscrição: De EU$500 (Mobile, Design, Promo, PR, Radio) a EU$1.350 (Titanium & Integrated Lions) por peça
	
I
	Clio Awards
	Sobre: Criado em 1959 para premiar excelência criativa é hoje um dos mais famosos, importantes e abrangentes prêmios de criação no mundo.
	Inscrição: Até dia 11 de abril de 2014
	Evento: 1 de outubro de 2014 em Nova York, Estados Unidos
	Categorias: Áudio, Técnicas de Áudio, Branded Entertainment & Content, Filme, Música, Design, Digital e Mídias Sociais, Digital e Técnicas Socials, Marketing Direto, Engajamento (Guerrilha, Ambiente e Eventos), Técnica de Filme, Inovação, Campanhas Integradas, Outdoor, Mídia Impressa, Relações Públicas.
	Preço da inscrição: De US$150 (para estudantes) até US$1,000 (Campanha Integrada, Branded Entertainment & Content) por peça
	
I
	Festival Mundial de Publicidade de Gramado
	Sobre: O Festival Mundial de Publicidade de Gramado acontece nos anos ímpares na Cidade de Gramado e nos anos pares em diferentes países. É o terceiro maior evento do mundo na área, em número de participantes, e o maior da América Latina. O Festival Mundial de Publicidade de Gramado fez história no Brasil desde sua primeira edição, em 1975, atravessando em seguida fronteiras como evento latino-americano, para ganhar na sua continuidade expressão mundial.
	Inscrição: Fevereiro a março
	Evento: Março
	Categorias: Um briefing é colocado no site oficial do festival e os candidatos deverão enviar propostas com o mínimo de uma peça e no máximo de 3 peças dos meios TV, gráfica, Internet e Rádio. As peças devem ser originais e criadas especificamente o concurso.
	Preço das inscrições: US$25 estudantes e US$50 profissionais