HISTORIA DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA - GABARITO APOL 2

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Questão 1/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Em relação às inovações trazidas ao mercado brasileiro de propaganda 
pelas agências multinacionais, assinale a alternativa correta: 
Nota: 10.0 
 A As agências estrangeiras concentraram-se no eixo Rio-São Paulo. 
Você acertou! 
somente a letra A) é correta. 
Na letra B) a afirmação está incorreta porque as agências estrangeiras não foram adquirindo agências 
associaram-se a agências nacionais, fusões e compras aconteceram depois. 
A letra C) está incorreta porque a A d’Almeida representava a Foreign Advertising. 
A letra D) está incorreta porque a primeira agência estrangeira no Brasil foi a N. Ayer & Son. 
A letra E) está incorreta porque a N. Ayer & Son atendia a Ford; a Thompson atendia a GM. 
A letra F) está incorreta – eram 30% de participação no mercado nacional. 
 B As agências estrangeiras compraram inúmeras agências do interior. 
 C A agência A. d’Almeida comprou as cotas da agência Foreign Advertising. 
 D A agência J.W. Thompson foi a primeira agência estrangeira do Brasil. 
 E A agência N. Ayer & Son veio ao Brasil inicialmente para atender a GM. 
 
Questão 2/10 - História da Publicidade e Propaganda 
GM, Coca-Cola, McDonald’s, Walmart, Renault, LVMH, Danone, L’Oréal, 
Aventis, Siemens, Porsche, EADS, Hydro-Québec, Pemex, Honda, Toyota, 
CNN, Microsoft, Mittal, Google, Petrobras, Embraer, Carrefour e Teleglobo, 
para citar apenas alguns, não são apenas os fabricantes de bens ordinários 
ou de serviços específicos, eles também são vetores de transformação em 
sua cultura nacional ou região. Em alguns casos, as empresas constroem 
verdadeiros símbolos de uma determinada sociedade ou 
civilização.CHANLAT, J-F. Gestão empresarial. São Paulo: Cengage 
Learning, 2010, p.28.Como vimos neste tema, é difícil isolarmos as 
atividades de comunicação em um gênero em que tudo é somente um 
anúncio. Comunicar é anunciar, o que importa é um esquema clássico: 
quem? Diz o quê? Em que canal? Para quem? Com que objetivo? 
No mercado atual, os consumidores não absorvem mais a propaganda 
como antes: as pessoas pesquisam, leem, se informam nos mais diversos 
meios. 
A citação das empresas acima ressalta, especificamente, a interferência 
direta das organizações sobre o desenvolvimento da(o): 
Nota: 0.0 
 A globalização econômica 
 B globalização cultural 
 C imaginário social 
A letra C é a que responde, pois o tema é a influência da propaganda na linha editorial e, quando uma 
inquestionável, ela fará parte do imaginário social. 
 D produção criativa 
 E padrões de qualidade 
 
Questão 3/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Assista o comercial a seguir, da Ogilvy & Mather, veiculado em 2013 na 
Tailândia: 
“Na tua vida, o que mais desejas?” - é a assinatura 
 
https://www.youtube.com/watch?v=NpCrAqnudzQ 
 
Trata-se de um comercial com pouco texto. 
Apela-se às emoções, universais como são, para um serviço que, para 
muitas pessoas, é complicado pensar sobre. 
 
As emoções são exploradas em elementos e temas universais que 
aparecem sob diversas formas: água, alimento, criança, natureza, cachorro, 
compaixão, velhinhos e respeito ao próximo. 
 
Como a versão legendada em português escolhida não apresentou o 
anunciante, adiantamos que se trata de uma seguradora da Tailândia. 
A empresa chama-se Thai Life insurance e sua agência é a Ogilvy & Mather 
Bangkok. 
Para a seguradora, tratar de um assunto como um seguro de vida, é algo 
que muitas pessoas não gostam nem de pensar (a possibilidade de perder 
um ente querido, por exemplo): assim sua, publicidade fala em uma 
linguagem universal, de amor, dos benefícios de fazer bem e ser generoso 
aos outros. 
Assim, a Ogilvy & Mather Bagkok e seu cliente, a Thai ife Insurance 
entregaram um anúncio que nos leva a este assunto com uma sensibilidade 
que pode ser benéfica: fazer um seguro é cuidar do outro e de si mesmo, 
esta é a mensagem deste minifilme publicitário visto mais de 27 milhões de 
vezes no link original https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU 
A agência, Ogilvy e Mather foi premiada por esse comercial. 
Trata-se de um anúncio bem escrito e bem contado, daqueles que fazem 
qualquer um chorar. 
Como um bom publicitário, interprete e responda a afirmação a seguir: 
 
 
A agência poderia ser premiada em diversas categorias de premiações 
 
PORQUE 
Nota: 10.0 
 A A empresa deve estar atenta ao contexto da globalização e de mudança em larga escala, e pri 
 B A empresa decidiu se comunicar com o mercado consumidor visando às pessoas nas suas vir 
 C A empresa buscou garantir a sua boa reputação diante do público, utilizando criativamente a Você acertou! 
A resposta correta é C- a única que justifica, sob o aspecto da publicidade, como buscar reputação e p 
 
Quanto a letra A, faz sentido a afirmação, mas não em relação a esta campanha, não há discurso algu 
Letra B – a empresa decidiu se comunicar com o mercado consumidor é plausível, mas a justificativa 
premiações. 
Letra D – faria sentido se a pergunta fosse sobre a qualidade da mensagem do anúncio - o que está se 
Letra E – ética e responsabilidade podem até estar implícitas no personagem principal do anúncio, m 
 D A empresa estava atenta ao contexto de uma história muito antiga, parecida com a do bom sa 
 E A empresa prioriza a venda de seus serviços com ética e responsabilidade, satisfazendo a soc 
 
Questão 4/10 - História da Publicidade e Propaganda 
A publicidade transmite informação persuasiva a um público-alvo com a 
intenção de atuar sobre as suas atitudes, para induzi-lo a um 
comportamento favorável ao anunciante. No âmbito de uma campanha 
eleitoral, uma das etapas é o desenvolvimento da ideia de que o candidato 
é um “produto” 
 
Com base no texto acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta 
entre elas. 
 
I- A definição de um produto-candidato influi decisivamente em seu 
posicionamento junto ao eleitor, pois traduz seus atributos e suas ideias. 
II- A propaganda política define o conceito do produto-candidato a partir das 
expectativas dos eleitores e dos partidos políticos, independentemente das 
convicções ideológicas do candidato. 
III- A credibilidade de um candidato depende de clara estratégia de 
posicioná-lo como líder nas pesquisas eleitorais. 
PORQUE 
1. A publicidade busca persuadir o público-alvo para que assuma 
comportamento favorável ao anunciante. 
2. A propaganda política define o conceito do candidato a partir das 
expectativas dos eleitores e dos partidos políticos, 
independentemente das convicções ideológicas do candidato. 
 
Acerca dessas asserções, assinale a opção correta. 
Nota: 10.0 
 A as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a 2 é uma justificativa da I. 
 B as asserções I e II são proposições verdadeiras, e a 1 é uma justificativa de I e II. Você acertou! 
Trata-se de uma questão de relações e portanto, a relação tem que ser verossímil ao que foi proposto 
O ponto III é senso comum, mas não é verdadeiro. Trata-se de uma questão de interpretação do senso 
mais plausível seria dizer que no Brasil democrático, até agora, geralmente vence que tem mais temp 
maior verba. 
O ponto 2 é incorreto pois nem todos os candidatos se sujeitam cegamente ao que lhes propõem os pu 
suas convicções. A publicidade, quando explora o tema das convicções ideológicas de um candidato, 
para defender o candidato. 
 C a asserção I é uma proposição verdadeira, e a 2 é uma proposição falsa. 
 D a asserção I é uma proposição falsa, e a 2 é uma proposição verdadeira. 
 E as asserções I e II são proposições falsas. 
 
Questão 5/10 - História da Publicidade e Propaganda 
As ações de comunicação de uma empresa podem adotar o ao vivo quando 
há a necessidade de interagir através da transmissão direta do sinal 
televisivo ou radiofônico. Pense em programas como o Pânico, que está no 
rádio e na TV ou, ainda, outros programas com anúncios ao vivo, comoprogramas de auditórios, de talentos, jornalísticos e os anúncios de 
promoção de vendas como ofertas e serviços. 
No contexto atual, identifique quais plataformas melhor tem interagido com 
o anúncio ao vivo, seja no rádio ou na televisão: 
 
I- divulgação conjunta com o Facebook. 
 
II- divulgação conjunta com o Twitter. 
 
III- divulgação conjunta com um número 0800 
 
IV- divulgação conjunta com o Whatsapp. 
 
V-divulgação conjunta do SAC – serviço de atendimento ao consumidor. 
As plataformas que atualmente melhor se relacionam com o anúncio ao vivo 
são: 
Nota: 0.0 
 A sobretudo I, II e, em menor escala, IV. 
Resolução: a resposta correta é a letra A. 
 
Inúmeros anunciantes têm trabalhados com programas ao vivo, sobretudo o rádio e na televisão. Divu 
não tem o mesmo impacto, a não ser que seja uma campanha de recall. 
Após o advento das redes sociais, o anúncio ao vivo tem feito dobradinha com o Twitter, Facebook, W 
Snapchat. 
 B sobretudo I, IV e, em menor escala V. 
 C sobretudo I, V e IV. 
 D sobretudo II, III e, em menor escala V. 
 E sobretudo III e IV. 
 
Questão 6/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Os anuários podem ser dos mais diversos temas e publicados por diferentes 
organizações e com objetivos variados. 
A definição do dicionário diz: publicação anual que registra informações 
sobre um ou vários ramos de atividade, tais como ciências, artes, literatura, 
profissões, economia etc. 
 
Os arquivos documentam e organizam a informação sobre um setor, 
empresa, organização. São fontes de consulta para pesquisadores e 
historiadores, como também profissionais do mercado. 
Assinale a alternativa que, de acordo com o que estudamos, melhor 
definem os anuários da publicidade: 
Nota: 10.0 
 A anuários são compilações dos melhores anunciantes, indicados e organizados pelos mesmos. 
 B um exemplo de anuário é o Clube da Criação, que reúne os profissionais criativos e seus anú 
 C divulgar as atividades do setor, como por exemplo, as principais agências e profissionais do a Você acertou! 
 A – nem sempre os anuários serão organizados pelos anunciantes, podendo ser publicados por entes 
B – o Clube da Criação é uma entidade de classe, ou seja, une profissionais do setor de criação, pode 
D – nem sempre os anuários irão divulgar todas as empresas de comunicação, geralmente são organiz 
(exemplo: anuário do rádio). 
E- anuários podem vir a celebrar os profissionais da área, mas, este tipo de celebração são as premiaç 
vender as empresas de comunicação. 
 D divulgar as atividades de todos os meios de comunicação, impressos, eletrônicos, digitais, etc 
 E celebrar os principais profissionais da área, e “vender o seu peixe” para seus pares e o merca 
 
Questão 7/10 - História da Publicidade e Propaganda 
O conceito de comunicação integrada envolve o diagnóstico, planejamento, 
execução e análise de todos os aspectos de uma 
organização/serviço/instituição. 
Para tanto, publicitários e assessores de comunicação precisam conhecer o 
mercado do cliente, seus públicos e as demandas que constituem a 
sociedade. 
Vimos que a comunicação integrada demanda da comunicação interna, da 
organizacional, da mercadológica e da institucional. Campanhas premiadas 
certamente dão conta de perceber a comunicação integrada em toda a sua 
complexidade. Que tal observar algumas marcas e avaliar qual 
característica de como a comunicação está sendo apresentada? 
 
Observe as imagens abaixo e estabeleça uma relação com os conceitos 
que se seguem: 
 
1. Comunicação mercadológica 
2. Comunicação organizacional 
3. Comunicação institucional 
A. 
 
 
 
B 
 
 
 
 
C 
 
 
 
 
D 
 
 
Baseando-se no que você tem estudado nesta e em outras rotas, relacione 
os números 1, 2 e 3 às imagens A, B, C e D e, assinale a alternativa 
plausível: 
Nota: 10.0 
 A A1, B1, C3, D3. 
 B A2, B2, C3, D3. 
 C A2, B2, C2, D2. 
 D A3, B3, C3, D3. 
 E A3, B3, C1, D1. Você acertou! 
APOL – nível fácil. A correta é a E. 
Não há elementos da comunicação organizacional nem da comunicação interna. 
Segundo Kusch, a comunicação mercadológica vai envolver o marketing, a promoção de vendas, feir 
Já a institucional envolve as relações públicas e jornalismo, editoração e assessoria de imprensa, imag 
marketing social e cultural. 
Temos nas letras A e B duas marcas aplicadas às fachadas, nas quais o que se vê, é somente a marca. 
indicar que naquele lugar há algo daquela corporação/empresa. 
 As letras C e D constituem de anúncios e a resolução poderia ser dificultada. Entretanto, escolheram 
deve observar o todo da imagem (um anúncio vendendo alguma coisa). Tratam-se, pois, de comunica 
comunicação mercadológica. 
 
Questão 8/10 - História da Publicidade e Propaganda 
No que diz respeito ao estudado na rota 3 sobre a industrialização e a 
publicidade no Brasil, relacione as colunas e assinale a alternativa com a 
sequência correta apontando o local de origem dos órgãos, agências e 
instituições no país: 
1. São Paulo 
2. Rio de Janeiro 
3. Transnacionais 
A. IBOPE 
B. ESPM 
C. Associação Brasileira de Propaganda 
D. General Motors 
E. Ford 
F. Bancos de imagens 
Assinale a alternativa correta: 
Nota: 10.0 
 A 1C – 1E – 2A – 2F – 3D – 3B. 
 B 1B – 1C – 2E – 2A – 3F – 3D. 
 C 1A – 1F – 2D – 2B – 3C – 3E. 
 D 1A – 1B – 2C – 3D – 3E – 3F. 
Você acertou! 
Trata-se de uma atividade de fixação do conhecimento em que o estudante deve revisar o que estudou 
do mercado publicitário nacional. 
 E 1D – 1A – 2C – 2D – 3B – 3C. 
 
Questão 9/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Campanhas publicitárias são compostas de várias peças. Em um momento 
de crise, a assessoria de Comunicação Social de uma empresa articula 
ações de várias assessorias de imprensa de modo a definir um discurso 
único. Uma delas consiste em um anúncio impresso em jornal ou revista. No 
caso do jornal, o formato do anúncio é calculado através do número de 
colunas do jornal versus a altura em centímetros. Quais outras entidades 
dão conta da padronização dos anúncios? 
Nota: 10.0 
 A os anuários e arquivos de mídia 
 B a ABAP, o CONAR e o CENP. 
 C o CONAR e a FENAPRO. 
 D o CENP e a legislação do setor. 
Você acertou! 
RESPOSTA CORRETA É A LETRA D, o CENP. 
 
As entidades citadas apresentam propostas de padronização aos órgão superiores como o CENP. É pa 
indicar alterações ao CENP, por exemplo. 
As associações, sindicatos e federações defendem os interesses profissionais das áreas que atuam, vig 
seus códigos de ética. 
 E A ANJ, a ABERT e a ABAP 
 
Questão 10/10 - História da Publicidade e Propaganda 
Acesse o comercial Keep walking, Brazil no youtube 
https://www.youtube.com/watch?v=jstIFhN5Nts e responda à seguinte 
questão: 
 
Os estudos culturais atribuem à cultura um papel que não é meramente 
ligado às determinações da esfera econômica, devemos olhar a 
comunicação massiva com o objetivo de discutir o sistema social, a 
continuidade e as transformações do sistema cultural e o controle social, 
nos quais a propaganda é fundamental. 
Considerando o vídeo acima e a influência da publicidade na mídia de 
massa, avalie as afirmações abaixo: 
I- Os efeitos culturais e ideológicos dos mass media analisados por meio da 
dinâmica econômica mostram que à publicidade interessa apenas o aspecto 
mais geral do consumo de mercadorias. 
II- A propaganda massiva vai muitas vezes considerar a audiência 
indiferenciável e passiva mas, consideram o destinatário um sujeito ativo 
nos processos comunicativos, visto que pode colocar em prática processos 
de interpretação com relativa autonomia. 
III- A publicidade irá permear a produção de sentido e da apropriação da 
cultura, e as diferenças entre as diversas práticas culturais tornam-se mais 
evidentes entre grupos sociais e subculturas. 
É correto o que se afirmar em: 
Nota: 10.0 
 A I, apenas. 
 B II, apenas. 
 C I e III, apenas. 
 D II e III, apenas. Você acertou!E I, II e III.