RESUMO EXPANDIDO PROJETO DE EMBALAGEM

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UNIVERSIDADE REGIONAL DO NOROESTE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO 
SUL – UNIJUI 
CURSO DE DESIGN – DISCIPLINA PROJETO DE EMBALAGEM 
 
 
REDESIGN DA EMBALAGEM DE UMA CAIXA DE LEITE E APLICAÇÃO DE 
CONCEITOS ECOLÓGICOS 
Título em inglês 
REDESIGN OF THE PACKAGING OF A MILK BOX AND APPLICATION OF 
ECOLOGICAL CONCEPTS 
Referência do título 
 
AUTORES E REFÊRENCIA DE CADA AUTOR 
Eduardo Rubin Deutschmann, aluno do curso de design da Unijuí, 
eduardo_deutschmann@hotmail.com 
Fernando de Brito Hammes, aluno do curso de design da Unijuí, 
fernandohamms@hotmail.com 
 
 
INTRODUÇÃO 
 
As embalagens historicamente possuem a ligação com materiais que eram 
utilizados na natureza, com a finalidade de apenas embrulhar e acondicionar 
determinados. A sua origem pode estar associada a aspectos antropológico e 
sociais nos primórdios da civilização humana, pois deriva-se da necessidade básica 
do ser humano de se alimentar e de buscar formas de guardar e conservar seu 
alimento por mais tempo (NEGRÃO E CAMARGO, 2008, p.23) 
Uma embalagem deve ser funcional, armazenar o produto de forma 
adequada, e também deve ser atraente e seduzir seu público para que se diferencie 
da concorrência. É nela que ficam as informações mais relevantes como a descrição 
das funcionalidades do bem adquirido e outras informações subliminares como os 
valores que a empresa mantém. 
Tratando-se de redesign de embalagem, conforme Yamashiro (2014) sabe-se 
que não é tão simples como parece. O redesign pode ser mais complexo que criar 
um conceito a partir do zero. A missão é entender os problemas da embalagem 
atual, tentar corrigi-los e fazer com que todo contexto do layout se encaixe nas 
tendências atuais, sem perder a identidade da marca. 
Desta forma, um redesign de embalagem com conotação ecológica é um 
grande desafio, pois envolve algo além de uma mudança de posicionamento de 
marca ou identidade visual, mas conceitos de reciclagem, sustentabilidade, um 
produto “amigo do planeta” o que pode alterar o conteúdo, tanto externo, quanto 
interno da embalagem, assim como o âmbito visual e material da embalagem e do 
produto. 
Quando se fala de produto com apelo ecológico, é difícil não trazer à tona o 
conceito de Ecodesign e Sustentabilidade. Sendo assim, Manzini e Vezzoli (2002) 
mailto:eduardo_deutschmann@hotmail.com
mailto:fernandohamms@hotmail.com
afirmam que o designer, como membro atuante desta sociedade, deve também ser 
responsável auxiliando, assumindo seu papel na geração de alternativas mais 
conscientes que permitam à comunidade escolher por quais caminhos devem ser 
trilhados para uma sociedade mais sustentável. 
Ainda, Peneda e Frazão (1994) definem o Ecodesign como o 
desenvolvimento ambientalmente consciente do produto, onde há a inserção da 
dimensão ambiental no processo de desenvolvimento. Partindo disto, o 
desenvolvimento de produtos sustentáveis, na visão de Manzini e Vezzoli (2002), 
deve ser uma atividade que ligue o tecnicamente possível com o ecologicamente 
necessário, surgindo novas propostas que sejam social e culturalmente apreciáveis. 
Dentro desse eixo é necessário ser levado em conta o ciclo de vida do produto. Esse 
ciclo cabe uma análise desde a escolha da matéria prima a ser utilizada até o fim de 
sua vida útil. 
O presente trabalho surgiu, a partir da proposta da disciplina de Projeto de 
Embalagem, do curso de Design da Universidade Regional do Noroeste do Estado 
do Rio Grande do Sul, no ano de 2019, tendo como finalidade englobar a temática 
redesign de uma embalagem existente, tornando-a ecologicamente mais eficiente. 
Partindo disto, foi desenvolvido um projeto baseado em duas embalagens de caixa 
de achocolatado de 1L (litro), diferentes em razão do reaproveitamento e aplicação 
de novos conceitos. Buscou-se aplicar uma identidade ecológica, aplicada para 
ambos os públicos, uma focada para o público infantil e outra mais para o público 
adulto. Dessa forma, realizaram-se análises partindo de uma metodologia específica 
para chegar ao produto final de forma a assegurar a “sustentabilidade” das 
embalagens e trazer consigo um redesign com um conceito ecológico, aliando sua 
funcionalidade e educação ambiental. 
O projeto tem como aplicação uma caixa de achocolatado de 1L (litro), onde 
em uma das embalagens, contém um saquinho de sementes anexado, com 
instruções para a reutilização da embalagem e utilização das sementes. Na outra 
embalagem, contém em um saquinho, alguns adesivos e um mini mastro com a 
“vela” do que se tornaria um barquinho, posteriormente. Em ambas as embalagens, 
as finalidade baseiam-se em, após a pessoa utilizar totalmente o conteúdo da caixa 
de leite, em vez de colocá-la no lixo, a própria caixa é reaproveitada para, através de 
recortes, colagens, transformá-la em mini horta ou em um barquinho, trazendo este 
conceito ecológico para a embalagem. 
 
METODOLOGIA 
 
A metodologia para o desenvolvimento deste jogo tem a finalidade de produzir 
mudanças relevantes de ordem social, ambiental e econômica. Como sua 
fundamentação é baseada em um produto com conotação ecológica, utilizou-se a 
metodologia científica de pesquisa aplicada, pois devia ser feito um redesign da 
embalagem. Operou-se com dados já existentes e pesquisas já realizadas para o 
desenvolvimento do projeto, aliado a uma pesquisa descritiva. Recorreu-se a 
pesquisa de campo, para a criação do jogo, comparando a outras já existentes e 
analisou-se o que poderia ser utilizado ou aprimorado, somado a pesquisa 
documental e bibliográfica. 
De posse dessas informações, o projeto de redesign da embalagem com a 
temática redesign de uma embalagem existente, tornando-a ecologicamente mais 
eficiente, foi desenvolvido perante a metologia da Platcheck, a qual é composta de 4 
fases distintas, sendo a 1ª a proposta, a 2ª o desenvolvimento, a 3ª o detalhamento 
e a 4ª e última a comunicação. A partir disso, foi aplicado na elaboração do redesign, 
os itens da 1ª e da 2ª fase citados na tabela abaixo: 
 
Fase 1 – PROPOSTA Fase 2 - DESENVOLVIMENTO 
Identificação do Cliente Análise Histórica 
Definição do Problema Análise Morfológica 
Objetivos do Projeto Análise Ergonômica 
 Análise Funcional 
 Análise Técnica 
 Análise Estrutural 
 
RESULTADOS E DISCUSSÕES 
 
A proposta desenvolvida teve como processo inicial o levantamento de 
informações, o briefing, ao qual está documentado logo abaixo: 
 EMBALAGEM: Embalagem de Caixa de Achocolatado de 1L (litro). 
 PRODUTO: Saquinhos de sementes, Saquinhos com adesivos, mastro com 
vela. 
 APLICAÇÃO: Reuso da embalagem Tetra Pack através de recorte da 
embalagem e reutilização da mesma para uma mini horta, enchendo-a com 
terra e fazendo o plantio das sementes que vem juntamente com a caixa ou 
recorte da embalagem com aplicação de adesivos e colocação do mastro 
na embalagem. 
 MARCA: Nescau. 
Posteriormente aplicou-se a metodologia da Platcheck, onde foi identificado 
as fases de cada processo, aplicando-as conforme sua especificidade. 
Inicialmente, partiu-se da proposta, onde se identificou qual seria o "cliente", 
onde se definiu que o propósito seria integrar do público infantil até o adulto ao 
produto, associando embalagem a responsabilidade ambiental, fácil manuseio, 
interação produto-embalagem-cliente. Paralelamente, foi definido qual eram os 
problemas pertinentes a embalagem, aonde se chegou a tais resultados, citados na 
tabela logo abaixo: 
O QUE? Redesign da embalagem com apelo ecológico 
QUEM? Embalagem de caixa de achocolatado de 1L (litro) 
COMO? Reuso do material 
ONDE? Após o uso/consumo total do achocolatado. 
QUANDO? Quando for descartar a embalagem 
POR QUE? 
Para reaproveitar/reusar a embalagem, dando-a uma nova 
utilidade, trazendo consigo conceitos implícitos e explícitos. 
Concomitantemente, definiu-se no desenvolvimento, as análises, conforme 
citadas abaixo: 
 Análise Histórica: Recorte em embalagens, aplicaçãode adesivos. 
 Análise Morfológica: Apresenta a estrutura externa em formato retangular, 
juntamente com o saquinho de sementes e pecinhas em mesmo formato. 
 Análise Ergonômica: É um produto de manejo simples, porém necessita de 
uma ajuda para confecção e cuidados, um manejo fino para o corte da caixa 
tetra pak, para destaque do saquinho de sementes, além do enchimento e 
plantio das sementes e também da aplicação de adesivos e aplicação do 
mastro na embalagem. 
 Análise Funcional: 
Embalagem barco: 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Embalagem mini horta: 
 
 
 
Principal funcionalidade é o REUSO da embalagem, e o manejo de cortar, 
recortar, montar, abrir, colar, plantar, além de claro conservar posteriormente as 
sementes e/ou brincar. 
 Análise Técnica: 
Material Plástico/Tetrapak 
Tipo 
Saquinho colado na embalagem da caixa de 
achocolatado por fora, na parte lateral da mesma. 
Processo de fabricação 
Faca de corte e montagem, impressão no plástico, 
colagem. 
Ecologia Reuso, sustentabilidade, reaproveitamento. 
Anexo a Embalagem 
1 saquinho com sementes ou 1 saquinho com 
pecinhas por embalagem, colados na mesma. 
 
 Análise Estrutural: 
 Caixa de Achocolatado 1L – Edição Especial para Reaproveitamento e 
Plantio de Sementes; 
 Caixa de Achocolatado 1L – Edição Especial para Reaproveitamento e 
Barquinho; 
 Dimensões do Saquinho de Sementes: 6cm x 10cm x 1cm; 
 
Figura 1: Embalagem antes do Redesign 
 
Fonte: Arial 12 
 
Figura 2: Embalagem Pós Redesign 
 
Fonte: Calibri 12 
 
Por conseguinte, foi aplicado na parte frontal um símbolo que remete a um produto 
com aplicação de uma identidade ecológica para a embalagem, onde trabalhou-se 
em cima do redesign da mesma em favor do apelo ecológico, buscando uma forma 
de reutilizar a embalagem e trazer consigo novos conceitos ecológicos, para agregar 
valor e atrair o público-alvo, trazendo essa “pegada” eco-friendly, essa identificação 
com a reciclagem, reaproveitamento e a preocupação com o ambiente em geral. 
 
 
Símbolo do reaproveitamento 
 
Aplicação na embalagem: 
 
 
 
 
CONSIDERAÇÕES FINAIS 
 
 
 
PALAVRAS CHAVE: Jogo Educativo; Sustentabilidade; Reuso; Ecodesign 
KEYWORDS: Educational Game; Sustainability; Reuse; Ecodesign 
 
 
 
REFERÊNCIAS 
 
MANZINI, Ezio; VEZZOLI, Carlo. O Desenvolvimento de Produtos Sustentáveis. São 
Paulo:Edusp, 2002. 
MESTRINER, Fabio. Design de Embalagem. São Paulo: Makron Books, 2002 
PLATCHECK, Elizabeth Regina. Design Industrial: Metodologia de ecodesign para o 
desenvolvimento de produtos sustentáveis. São Paulo: Editora Atlas, 2012. 
 
MIKHAILOVA, I. Sustentabilidade: evolução dos conceitos teóricos e os problemas 
da mensuração prática. Revista Economia e Desenvolvimento. n. 16, p. 22-41, 2004. 
 
NEGRÃO, C.; CAMARGO, E. Design de embalagem: do marketing à produção. São 
Paulo: Novatec Editora, 2008. 
 
PENEDA, Constança; FRAZÃO, Rui. Ecodesign no desenvolvimento dos produtos. 
Lisboa: Instituto Nacional de Engenharia e Tecnologia Industrial, Cadernos do INETI, 
1994. 
 
 
https://www.des1gnon.com/2014/07/redesign-de-embalagem-o-antes-e-o-depois/ 
https://www.des1gnon.com/2014/07/redesign-de-embalagem-o-antes-e-o-depois/